PAOLO BELLAVISTA: UNA VITA PER LA COMUNICAZIONE

AT T UALI TÀ
PAOLO BELLAVISTA: UNA VITA
PER LA COMUNICAZIONE
Paolo Bellavista
C
i sono alcune persone che fanno della
passione il motore di ogni azione della loro vita e con essa ti contagiano:
Paolo era una di queste persone.
Paolo Bellavista iniziò giovanissimo la
carriera in editoria, passando prima attraverso il mondo della pubblicità, in cui,
negli anni ‘60, affiancò il padre Mario,
grande uomo di marketing, nell’attività
dell’agenzia Sigla, da lui creata. Negli
anni 70 fondarono insieme la casa editrice Edithema, che editò “Il Direttore
Commerciale”, l’innovativo “Annuario
delle Agenzie di comunicazione e marketing” e “Self Magazine”, tabloid rivolto
alla grande distribuzione alimentare.
Contemporaneamente collaborò anche
con la Mondadori e L’Editrice Universo
per la creazione di prodotti editoriali che
egli diresse prima in Italia e poi lanciò
sul mercato spagnolo nel periodo post
franchista.
Tornato in Italia, nel 1982 fondò, insieme
alla famiglia, la casa editrice Finedit, che
iniziò l’attività editando “Il Direttore
Commerciale”, “Self Magazine” e alcune
riviste legate all’industria dell’attrezzo
e abbigliamento sportivi e della moda.
Pochi anni dopo venne rilevato “Il Gelatiere Italiano”, storica rivista del settore,
e successivamente nacquero “Il Pasticciere Italiano” (1985) e “il Panificatore
Italiano” (1989) e relativi supplementi.
Negli anni 90, Paolo Bellavista consolidò
sul mercato anche una collana di libri
nella comunicazione e sul food, che
affiancarono le relative riviste, mentre
la testata “Il Direttore Commerciale”,
rispondendo ai nuovi stimoli di mercato,
divenne prima “Advertiser” e successivamente “ADV”, adeguandosi nei contenuti
a un settore dinamico e stimolante come
quello del marketing e della comunicazione.
Sviluppò, inoltre, il premio “Targa Oro
della Comunicazione”, fondato insieme
al padre nel 1985, che grazie all’apporto
delle associazioni di categoria, si affermò
come un evento unico nel suo genere, valorizzando la qualità nella comunicazione e rafforzando il concetto della relativa
cultura in Italia. Dal 2009 la “Targa d’Oro della Comunicazione”, focalizza la sua
attività in patrocini e sponsorizzazioni di
eventi significativi, al fine di valorizzare
il talento e l’eccellenza legati alla cultura
del settore.
Nel 2001, dopo avere lungamente analizzato il non facile mercato editoriale
legato al food italiano e europeo, Paolo
Bellavista creò la sua ultima fatica per
i professionisti dell’alta ristorazione,
la rivista “La Grande Cucina&Wine”,
incentrata sugli chef della haute cuisine,
anticipando di diversi anni l’attenzione e
la “moda” verso la cucina creativa. A lui
va, dunque, il merito di essere stato un
grande precursore nella cosiddetta editoria tecnica. Non solo ha creato prodotti
unici nel loro genere, ancora oggi leader
di settore, ma ha saputo anche rivoluzionare il concetto base delle riviste e dei
libri professionali: alla classica formula
basata sulla mera informazione coniugò
il concetto di forte immagine e creatività
pura, che, soprattutto negli anni 80 e 90,
erano proprie esclusivamente delle riviste rivolte ai consumatori, e in particolare del settore moda e design.
E proprio da queste pagine che lui tanto
amava, noi che abbiamo avuto il privilegio di conoscerlo e di lavorare con lui
vogliamo salutarlo: ciao Paolo,
ci mancherai!
Monica e Massimo
MICROSOFT: CON LE ADS IN APPS, WINDOWS8 DIVENTA UN VERO MEDIA
“Si è aperta una nuova era per livello internazionale con cinque
Microsoft nel mondo dell’adverti- agenzie creative per la realizzazione
sing: il sistema operativo diventa un dei primi annunci pubblicitari all’invero e proprio media”. Così Giorgio terno delle applicazioni di Windows
Gabrielli Direttore della Divisione 8: Big Spaceship, Razorfish, Team
Advertising e Online di Microsoft Detroit, UM e Y&R, per garantire
Italia: “Windows 8 rappresenta in- ai brand un’esperienza unica all’infatti una soluzione ideale per combi- terno del nuovo sistema operativo.
nare business e intrattenimento, che “Avvolgenti senza essere invasive”,
grazie all’esperienza e al know-how prosegue Gabrielli, “le “Adv in Apps” Giorgio Gabrielli
di Microsoft Advertising consente ai consentono agli utenti di interagire
brand di creare awareness e stabili- con i contenuti pubblicitari e con i zione e advertising”. Con le Ads in
re un dialogo continuo e costruttivo brand senza interrompere la loro Apps, le aziende possono scegliere
con gli utenti”.
esperienza d'uso, arricchendola, di veicolare la propria campagna atNon è una caso che Microsoft anzi, grazie alla forte contestualiz- traverso le Bing Apps, le Xbox Apps
Advertising abbia collaborato a zazione tra contenuto dell’applica- (tutte pre-installate su Windows
8) oppure attraverso le 3rd parties
Apps. Quattro delle sei Bing Apps
disponibili (Finanza, Notizie, Sport
e Viaggi) presentano una decisa
connotazione editoriale, grazie alla
collaborazione con alcuni dei maggiori editori italiani e alla gestione
diretta da parte del team di MSN
Italia, garanzia della qualità e del costante aggiornamento dei contenuti.
Invece, le altre due Bing Apps sono
dedicate al Meteo e alle Mappe. Le
Xbox Apps, invece, sono fortemente
legate all’entertainment e includono
Xbox Gaming, Xbox Video e Xbox
Music.
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