Visita alla Galleria Campari

Cultura e impresa
Valori, musei e luoghi da scoprire 1° ciclo
SEZIONE DI MILANO
Un progetto di Rosa Maria Bruni Fossati
Visita guidata alla Galleria Campari
Martedì 24 Maggio 2016 ore 15.00 – Ritrovo ore 14.45
Questo spazio espositivo, inserito nella sede direzionale dell’azienda, venne inaugurato il 18 Marzo 2010
nella ricorrenza dei 150 anni dalla fondazione della Campari. Oggi lo storico sito produttivo, nato come
stabilimento industriale e realizzato nel 1904 a Sesto San Giovanni per volontà di Davide Campari, figlio del
fondatore Gaspare, appare inglobato in un nuovo complesso edilizio progettato dal noto architetto ticinese
Mario Botta e costruito negli anni 2007-2009. Tale intervento si inserì in un’ampia riqualificazione di una
zona ex-industriale che portò all’edificazione di stabili ad uso aziendale, residenze private e spazi verdi
pubblici. L’intero complesso Campari, costituito da due corpi principali, tra loro incernierati e di diversa
altezza, a cui si aggiungono altre due costruzioni (la palazzina originaria e la cosiddetta “Lobby”, una grande
piazza con copertura curvilinea digradante verso uno specchio d’acqua) presenta una sapiente mescolanza
di materiali (vetro, cotto, granito, legno, gres porcellanato, ...) rivelando creatività e nello stesso tempo
rigore, con un effetto finale di omogeneità costruttiva.
Le forme della palazzina storica, in stile liberty, vennero inserite armoniosamente nel contesto
architettonico
risultante
da
questa
trasformazione che contempla uffici, sale di
rappresentanza, spazi per l’accoglienza, per la
formazione e per eventi variamente configurati.
La Galleria, in particolare, consente di vivere
un’esperienza speciale, a contatto con opere
d’arte, fotografie, strumenti comunicativi ed
oggetti che raccontano l’essenza, il successo e la
diffusione del marchio Campari nel mondo.
Scorrono davanti al visitatore immagini che
richiamano la produzione pubblicitaria di celebri
artisti come Marcello Dudovich, Fortunato Depero, Guido Crepax, Bruno Munari, caroselli e spot di noti
registi come Federico Fellini, oggetti firmati da affermati designer, calendari con figure e messaggi che
fanno ormai parte dell’immaginario collettivo, schermi interattivi, realizzati secondo strategie comunicative
all’avanguardia, che consentono di accedere a gran parte del patrimonio artistico dell’azienda.
La Galleria risulta quindi non solo un luogo della memoria, ma anche e soprattutto un luogo del presente,
creativo ed emozionale, che si connota come importante polo culturale. Notevole anche l’archivio
dell’azienda che conserva oltre 3000 opere su carta, soprattutto della Belle Époque, e numerosi manifesti
ed opere grafiche pubblicitarie di famosi autori.
All’esterno della sede Campari, undici “street artist”, opportunamente selezionati, ricorrendo nel 2014 i
110 anni di presenza dell’azienda a Sesto San Giovanni, hanno celebrato questa data con un murale
continuo di 110 metri ispirato ad undici opere d’arte che nel periodo 1904-2014 hanno caratterizzato la
storia del marchio Campari.
Contributo per Italia Nostra € 15,00
Iscrizioni in Sezione
La visita si effettua con un minimo di 15 partecipanti
Ritrovo alle ore 14.45 davanti alla Galleria Campari - Via Gramsci 161, Sesto San Giovanni MI
(MM1 Sesto 1° Maggio FS)
Per eventuali comunicazioni urgenti dell’ultimo momento chiamare: 0039 347 531 3145
Sezione di Milano: Via Duccio di Boninsegna, 21/23 20145 Milano – tel. 0286461400 - 028056920 [email protected] www.italianostra-milano.org