ROYAL CARIBBEAN CRUISES LTD. (RCCL)

ROYAL CARIBBEAN CRUISES LTD.
(RCCL)
Ottobre 2011 - Royal Caribbean Cruises Ltd., seconda compagnia crocieristica a livello mondiale, opera con
6 marchi: Royal Caribbean International, Celebrity Cruises, Azamara Club Cruises, Pullmantur, Croisières de
France e TUI Cruises.
Con 40 navi in servizio, 1 in costruzione (entro il 2012), 1 ordinata (2014) e 1 opzionata, vanta di fatto la
più moderna flotta del mondo.
Propone oltre 400 destinazioni in Alaska, America Latina e Sud America, Asia, Australia, Bahamas,
Bermuda, Canada, Canale di Panama, Caraibi, Dubai, Europa, Galapagos, Hawaii, New England, Nuova
Zelanda, Oceano Pacifico.
L’odierna capacità di circa 92.000 posti letto (su base doppia), raggiungerà i 98.000 nel 2012.
E’ dell’ 11 Febbraio 2011 l’annuncio che il gruppo darà il via alla costruzione di una nuova classe di navi,
denominata “Progetto Sunshine”, per il marchio Royal Caribbean International: commissionate al cantiere
tedesco Meyer Werft, la prima nave è prevista per l’autunno 2014 e una seconda è in opzione per la
primavera 2015. Stazza da 158.000 t. per un’occupazione doppia di 4.100 ospiti e un costo di ca. 700 milioni
di euro per nave (170,000 euro per letto).
Il Gruppo è presente in 60 paesi del mondo (con Uffici o Reppresentanze locali) e impiega 55.000 persone
di 125 nazionalità diverse.
www.rclinvestor.com
I marchi di riferimento primari sul mercato italiano sono Royal Caribbean International, Celebrity Cruises e
Azamara Club Cruises.
Royal Caribbean International ha oggi una flotta di 22 navi. Con le crociere, la compagnia offre esclusivi
itinerari a terra. Royal Caribbean ha rivoluzionato il concetto di crociera: ha “portato sul mare” la prima
parete da freeclimbing, la prima pista da pattinaggio sul ghiaccio, la prima Royal Promenade, il primo Surf
Park, il primo boxing ring, il primo Central Park, il primo AcquaTheater, il primo “Carosello”, giostra
artigianale interamente costruita a mano… La rivoluzione inizia nel 1999 con l’inaugurazione di Voyager of
the Seas, prima delle cinque gemelle della Classe Voyager (che da lei prende il nome), 140.000 t. di stazza e
3.100 passeggeri. Nel 2006 ha inaugurato Freedom of the Seas, prima delle 3 gemelle della Classe Freedom
(160.000 t. di stazza e 3.600 ospiti) alla quale dà il nome ed evoluzione della Classe Voyager: Liberty of the
Seas nel 2007 e Independence of the Seas nel 2008. A novembre 2009 Royal Caribbean ha inaugurato Oasis
of the Seas la nave più grande e innovativa che sia mai stata costruita (220.000 t. di stazza e 5.400 ospiti)
aprendo una nuova era nell’industria crocieristica. La seconda gemella della nuova classe, Allure of the Seas
è stata inaugurata a Novembre 2010. Royal Caribbean International vanta un rapporto spazio/ospite tra i
più alti dell’industria crocieristica: spazio come sinonimo di maggiore qualità di vita per gli ospiti e maggiore
possibilità di scelta tra le attività da svolgere a bordo.
Gli ospiti di Royal Caribbean sono tipicamente coppie o single dai 30 ai 50 anni e famiglie. L’età media è
inferiore ai 40 anni, si abbassa leggermente in caso di crociere brevi, di tre-cinque notti e si alza per
crociere di dieci o più notti. Sono viaggiatori attivi che cercano una vacanza con un buon rapporto qualitàprezzo, divertente, rilassante e raffinata. Quasi i tre quarti degli ospiti di Royal Caribbean hanno già fatto
una crociera e quasi un quarto hanno già viaggiato con noi precedentemente, Royal Caribbean ha uno dei
più alti tassi di fedeltà nel proprio segmento di mercato. Gli ospiti sono divisi equamente tra uomini e
donne.
www.royalcaribbean.it
Celebrity Cruises è la compagnia di alta gamma che vanta i più alti punteggi del settore crocieristico.
Celebrity Cruises è un marchio dedicato a viaggiatori esigenti, offre ambienti moderni e sofisticati, servizio
impeccabile, esclusivi programmi di bordo e cucina di classe. Il massimo tra le crociere di alto livello,
Celebrity naviga in Alaska, Bermuda, California, Canada/New England, Europa, Costa del Pacifico, Canale di
Panama, Sud America e tutto l’anno nei Caraibi e nelle Isole Galapagos. Celebrity offre inoltre esclusive
esperienze pre- e post-crociera in Alaska, Canada, Europa e Sud America. L’incredibile serie di onorificenze
di Celebrity comprende la designazione quale migliore compagnia crocieristica con mega-navi nella
classifica annuale Readers’ Choice Awards di Condé Nast Traveler (Novembre 2009). Attualmente la flotta
della Celebrity è composta da 10 navi. L’investimento di 3,7 miliardi di dollari per la costruzione delle
cinque navi di classe Solstice tra il 2008 e il 2012 rappresenta il maggior investimento in nuove costruzioni
per un singolo marchio nella storia del settore crocieristico.
Celebrity rappresenta il massimo nel settore crocieristico per il viaggiatore odierno che apprezza le cose più
belle. Celebrity fornisce il design innovativo, i dettagli attenti, il servizio impeccabile, i programmi
interessanti e la cucina raffinata che i crocieristi intelligenti amano.
Gli ospiti Clebrity Cruises sono consumatori moderni e colti che amano le crociere e ricercano
un’esperienza raffinata che unisca dettagli attenti e programmi interessanti ad una cucina prelibata ed un
servizio impeccabile. L’età target è idealmente superiore ai 35 anni, e l’età è uno stato mentale. Il nostro
target reagisce e si considera giovane e vivace (“35 è il nuovo 55”). La crociera è la vacanza preferita dei
nostri ospiti. Preferiscono un’atmosfera moderna, casual ed elegante, “pensano avanti” e sono pronti a
spendere per una grande vacanza.
www.celebritycruises.it , www.celebritysolstice.it
A Maggio 2007 RCCL ha creato e lanciato il nuovo marchio Azamara Cruises, dedicato al segmento alto di
mercato con un offerta deluxe: fanno parte della flotta 2 navi, Azamara Journey e Azamara Quest – da
dicembre 2009 il brand ha cambiato nome in Azamara Club Cruises. Il nuovo brand, sempre più raffinato ed
elegante, tende ad aggiungere nuovi elementi dedicati ai crocieristi con esperienza, attenti alla qualità fin
nei minimi particolari, e che vogliono sperimentare qualcosa di veramente esclusivo, puntando sulla scelta
delle destinazioni (come evidenzia il payoff del marchio: “Amerete dove vi porteremo”).
Azamara Club Cruises offre un prodotto studiato per viaggiatori attivi ed esperti che amano le crociere e
ricercano modi nuovi e migliori di vedere il mondo. Le due eleganti navi da 694 passeggeri offrono uno stile
di viaggio sofisticato e rilassante verso destinazioni esclusive. Le navi Azamara raggiungono oltre 140 porti e
50 paesi durante tutto l’anno, con un notevole numero di pernottamenti e soste fino a tarda notte in porto.
L’esperienza di Azamara Club Cruises si fonda su quattro pilastri fondamentali: immersione nella
destinazione, servizio, cucina e vini straordinari e benessere e vigore. Azamara Club Cruises naviga nelle
zone più esclusive e affascinanti di Asia e Caraibi, Canale di Panama, Golfo di California ed Europa.
Gli ospiti Azamara Club Cruises sono viaggiatori attivi, esperti e motivati che ricercano modi nuovi e migliori
di vedere il mondo. Gli ospiti di Azamara ricercano un’esperienza raffinata, intima ed esclusiva di grande
valore, sia che provengano da crociere generiche di livello inferiore o da crociere di lusso di livello
superiore.
Tipicamente i nostri ospiti hanno un’età media di 45-60 anni, con un reddito familiare congiunto superiore
a $300.000. Generalmente i nostri ospiti sono coppie sposate o conviventi, che risiedono in sobborghi
eleganti, desiderano vedere il mondo e sono pronti a spendere per la vacanza giusta.
www.azamaraclubcruises.com
Nel 2008 RCCL stabilisce una joint venture al 50% con il gruppo tedesco TUI A.G., creando il marchio TUI
Cruises. La prima nave, Mein Schiff (ex Celebrity Galaxy) entra in servizio a Maggio 2009. La seconda nave
della flotta, Mein Shiff 2, è entrata in servizio a Maggio 2011 (ex Celebrity Mercury). E’ di Settembre 2011
l’annuncio della costruzione di una terza nave per il brand nei cantieri STX in Finlandia sotto la guida di
architetti e designer RCCL. La consegna è prevista nel 2014.
www.tuicruises.com
A Settembre 2007 RCCL ha creato il nuovo marchio Croisières de France, dedicato esclusivamente al
mercato francese: in servizio da Maggio 2008 con Bleu de France (ex Holiday Dream di Pullmantur).
www.cdfcroisieresdefrance.com
A fine 2006 RCCL ha acquisito Pullmantur, operatore crocieristico leader in Spagna con una flotta che oggi
conta 5 navi e opera nel Mediterraneo, in Nord Europa, Nei Caraibi, in Messico e in Sud America.
www.pullmantur.es
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RCL Cruises Ltd. - Italia
PR Manager Ana Karina Santini - Tel. 010 54582214, [email protected]