Press Release - Ambasciata d`Italia

IT
Triple I: Kartell - Lorenza Luti racconta il successo del design e della plastica d'arredamento
all'Ambasciata d'Italia a Londra
Nuovo capitolo quest’oggi all’Ambasciata d’Italia a Londra - con il marchio Kartell, azienda del design
di mobili e accessoristica per la casa prodotta con materiali innovativi - della serie d’incontri Triple I
(Italian Imaginative Innovators), avviata lo scorso maggio.
Triple I è nata su idea dell'Ambasciatore Terracciano per raccontare il nuovo capitalismo italiano, per
cambiarne la narrativa e sostenerne le eccellenze. Ma anche per permettere alla platea degli
investitori e giornalisti britannici di confrontarsi con alcuni 'campioni' dell'innovazione tricolore.
Dopo Nagel di Mediobanca, D'Amato di Seda e Bonazzi di Aquafil, ospite Lorenza Luti, Direttore
Marketing e Retail della Kartell, la quale è intervenuta in conversazione con la giornalista Rosa
Bertoli, Design Editor del periodico Wallpaper*. Prima donna “relatrice” della serie: Lorenza Luti,
terza generazione dell'impero del design e della plastica d'arredamento, e' una rappresentante
esemplare della dinamica e giovane generazione di manager italiani dall’approccio innovativo,
cosmopolita e con proiezione globale.
La responsabile del marketing per Kartell ha illustrato gli importanti passi in avanti che l’innovazione,
sia sotto il profilo creativo che in termini di sistemi di produzione industriale, ha introdotto nel
design e nello stile di vita degli italiani. Lorenza Luti ha anche sottolineato come la forte espansione
del marchio e il consolidamento del suo branding all’estero stiano rendendo sempre più noto questo
esempio di eccellenza “Made in Italy” presente in oltre 130 paesi, tra cui il Regno Unito, dove un
nuovo negozio monomarca ha aperto i battenti a Londra lo scorso febbraio.
Nel suo intervento, L’Ambasciatore Pasquale Q. Terracciano, ha ricordato che “l’evento odierno è
un’ulteriore contributo di questa Ambasciata per evidenziare il ruolo cruciale degli imprenditori
italiani nel processo di consolidamento della nostra economia e nella valorizzazione del contributo
del Made in Italy nei mercati globali”. L’Ambasciatore ha inoltre ricordato che questo evento si
introduce nell'ampia programmazione di public diplomacy promossa dall'Ambasciata d'Italia a
Londra, con oltre 70 eventi in pochi anni per promuovere il meglio del Made in Italy e rendere più
attrattiva l'Italia come destinazione di investimenti esteri.
In un video promozionale Kartell per il pubblico, proiettato a margine dell’incontro, l’AD Claudio Luti
ha tracciato la cornice della filosofia dell'impresa di famiglia: un marchio - ha ricordato - che "con
Philippe Starck ha cambiato le regole e ha trasformato la plastica facendola entrare in un mondo di
arredo fatto di legno e ferro".
Anche nel mondo attuale, la visione della Kartell rimane quella di un design industriale
“costantemente proiettato nel futuro”, che vede una collaborazione stretta con designers di grande
talento e che fa della ricerca e della sperimentazione con nuove forme e nuovi materiali un marchio
di fabbrica.
EN
Triple I events at the Italian Embassy: Kartell – Lorenza Luti talks of the success of the Italian
design contemporary furniture company
A new talk within the framework of the Triple I series (talks organised by the Italian Embassy in
London under the “Italian Imaginative Innovators” moniker), which first began last May, took place
today at the Italian Embassy in London with Kartell, the innovative Italian design company known for
producing furniture and household accessories with cutting edge materials.
Triple I was born out of an idea of Ambassador Terracciano, with the objective of providing a
compelling new narrative on the new brand of Italian capitalism and in support of Italian excellence.
The events also enable the audience of investors and British journalists to meet directly with several
champions of Italy’s innovative business ventures.
Following previous events organised with Alberto Nagel, CEO Mediobanca, Antonio D’Amato of Seda
International Packaging Group and Giulio Bonazzi, CEO & Chairman of Aquafil Group, today’s event
saw Lorenza Luti, Kartell’s Director for Marketing and Retail, talk about the company in conversation
with Rosa Bertoli, Design Editor at Wallpaper* Magazine. Luti, first woman speaker at a “Triple I”
event and third generation of the Luti family, founders of the Kartell design empire which uses
plastic polymers for its furniture production, is an exemplary representative of a new generation of
dynamic Italian entrepreneurs who have an innovative and cosmopolitan approach to conducting
business on a global stage.
Kartell’s Head of Marketing showed the significant steps forward that innovation, both on the
creative side and also in terms of industrial production, have introduced to Design and to the
lifestyle of Italians. Lorenza Luti also highlighted how the growing expansion of the brand and its
consolidation are making the Kartell name increasingly more recognisable internationally. This prime
example of “Made in Italy” excellence is present in 130 countries, including the UK, where a flagship
store opened last February.
In his opening remarks, Ambassador Pasquale Q. Terracciano commented that “today’s event is a
further contribution by this Embassy towards highlighting the crucial role of Italian business leaders
in the consolidation process of our economy and in enhancing the contribution of ‘Made in Italy’ to
global markets”. The Ambassador also recalled that today’s event is part of a wide range of public
diplomacy events promoted and organised by this Embassy, with 70 events to date having taken
place at the Italian Embassy in just a few years, which aim to sustain the best that Italy has to offer
and to improve the country’s attractiveness as a destination for direct foreign investments.
In a Kartell promotional video which was shown to the audience, CEO Claudio Luti provided an
outline of the company’s philosophy: a brand - he recalled – which “with designer Philippe Starck has
changed the rules and has transformed plastic by enabling it to become a material used in a world of
furniture which was accustomed to wood and metal”.
In the current world as well, the Kartell vision remains one of an industrial design which is
“constantly projected towards the future”, which is based on a close cooperation with talented
designers and whose trademark is predicated on research and experimentation with new forms and
materials.