Quando lo schermo entra in farmacia
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Quando lo schermo entra in farmacia
La Newsletter di Vega - novembre 2006 Quando lo schermo entra in farmacia Aumenta la diffusione del Sistema di Comunicazione Professionale e Commerciale in Farmacia, la soluzione modulare ed efficace per facilitare la comunicazione con il cliente, per informare, consigliare e promuovere i prodotti e i servizi della farmacia. Il crescente bisogno di informazione è una delle caratteristiche più evidenti della nostra società, altrettanto evidente è che la naturale curiosità di ognuno di noi sia attratta più di ogni altra cosa dai temi inerenti alla salute e al benessere. La risposta a questo bisogno ha portato allo sviluppo di nuovi canali di comunicazione alternativi a quelli tradizionali e le farmacie, la cui clientela diventa sempre più esigente, non possono non adeguarsi a questa tendenza. È per questo che Vega ha sviluppato il Sistema di Comunicazione Professionale e Commerciale in Farmacia, già da alcuni mesi installato con ottimi risultati in numerose farmacie della Lombardia e dell’Emilia Romagna. Attraverso questo Sistema il farmacista può comunicare con i propri clienti mediante uno o più schermi posizionati in punti strategici della farmacia. In base alla diversa collo- cazione degli schermi si raggiungono obiettivi diversi: è possibile sfruttare l’attesa se posizionati dietro al banco, proponendovi filmati che veicolino sia informazioni commerciali su prodotti e servizi della farmacia che informazioni sociali e istituzionali; consentono in alternativa di promuovere e informare se collocati tra gli scaffali o in vetrina, facendo “parlare” i prodotti promossi e stimolando l’acquisto d’impulso. Tutto questo nel rispetto della deontologia professionale e al contempo promuovendo la propria immagine di professionista della salute e della farmacia come presidio sanitario attivo e radicato sul territorio, capace di raccogliere e di mediare i bisogni del cittadino. Il Sistema di Comunicazione Professionale e Commerciale in Farmacia, nel tempo, è destinato a diventare il punto informativo centrale della farmacia e, grazie alla facilità di aggiornamento e di personalizzazione, può coadiuvare l’attività del farmacista e dei collaboratori, stimolando il cliente a formulare domande alle quali il farmacista, grazie alla sua professionalità, può dare le risposte più appropriate. La particolarità del sistema proposto da Vega è la completa modulabilità e la possibilità per il farmacista di personalizzare ogni singolo filmato in base alle esigenze della singola farmacia e della propria clientela, promuovendo le proprie peculiarità così da migliorare la comunicazione sia con la clientela consolidata che con potenziali nuovi clienti. Il Sistema è composto da un sito Internet che archivia il catalogo dei filmati, da un personal computer su cui viene installato un software di facile utilizzo che permette di visualizzare sui vari monitor i filmati scaricati dal portale web e da uno o più monitor collegati al computer stesso. Il catalogo dei filmati presente nel sito Internet è costantemente aggiornato sia nei contenuti che nella tipologia di filmati ed è costituito da più librerie: la libreria generale dell’industria farmaceutica, contenente messaggi pubblicitari concordati con il grossista partner nell’iniziativa; la libreria generale della farmacia che contiene filmati riguardanti l’attività professionale e i servizi della farmacia ad accesso libero per tutti gli utenti; la libreria personalizzata, ad accesso riservato, nella quale sono archiviati i messaggi realizzati per la singola farmacia. Il farmacista può richiedere in qualsiasi momento la realizzazione di nuovi spot utilizzando l’apposita funzione presente nel portale. All’autonomia di gestione del proprio palinsesto da parte del farmacista Vega affianca l’esperienza dei professionisti che costituiscono lo staff che ha sviluppato il Sistema di Comunicazione Professionale e Commerciale in Farmacia, offrendo oltre al servizio di set up del sistema, la gestione e l’aggiornamento del ca-