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Indice Prefazione Internet cambia le persone Introduzione I comportamenti che la tecnologia induce nelle persone I «vecchi» e i nuovi comportamenti Perché le tecnologie influenzano il comportamento La tecnologia non è poi così importante Note 1. I non professionisti dell’informazione Cosa è successo ai contenuti su Internet Gli UGC creano atmosfera Gli UGC coprono le nicchie Gli UGC fanno rumore Gli UGC confliggono Qualità teorica dei contenuti contro qualità reale I contenuti competono per uno spazio di attenzione (Le caratteristiche di) una notizia di primo piano Comporsi il proprio quotidiano in modo (semi)automatico Di chi è cosa? Appropriarsi dell’informazione altrui Il rapporto tra informazione tradizionale e Internet UGC, decisioni individuali e società Net neutrality, precedenza tra contenuti E se gli utenti smettessero di contribuire? Note XI XIII XIII XV XVIII XX 1 1 4 6 7 9 11 14 17 18 20 22 24 26 28 30 VI Comportamenti digitali 2. Ricerche tortuose in Internet Ci serve aiuto per ricercare informazioni su Internet Molto rumore su Internet Ricerche semplici e ricerche complesse I metodi di ricerca Folksonomie Ricerca algoritmica Regole automatiche che influenzano (in peggio) le nostre ricerche Il rischio della standardizzazione La pigrizia del nuovo Diversi media, diversa ricercabilità Note 33 33 35 37 39 42 44 3. Il mondo degli Internet people Noi e gli altri Individui verticali e orizzontali Il cervello in rete e i suoi difetti L’absorptive capacity del buon cervello in rete Il mito dell’apprendimento immediato Un cervello in rete disconnesso dalla rete L’iperconnessione e il «rischio» di risparmiare un’ora al giorno L’efficacia di fare più cose insieme Chi sono gli Y? I nativi digitali L’origine dei nativi digitali Gli aspetti cognitivi della generazione Y Insegnare alla Y generation Note 61 61 63 65 67 69 71 74 76 79 81 85 87 90 4. L’uomo in rete e le sue relazioni Le reti sociali e i comportamenti Come è fatta la rete sociale in Internet Atmosfera reale e atmosfera virtuale Atmosfera delle cose reali nel mondo virtuale I luoghi dell’interazione e dell’atmosfera: i bar in rete Diritto di partecipazione alle comunità Il significato di amicizia nelle reti sociali virtuali, qualcosa di più della partecipazione 47 50 53 55 58 93 93 95 98 100 101 104 106 Indice I limiti dei rapporti in rete: la trasmissione delle emozioni Diminuzione del senso della meraviglia Diminuzione del senso di potenza e di proprietà Identità digitale dell’individuo in rete L’identità passiva Note VII 108 111 112 114 116 118 5. I comportamenti digitali e le istituzioni 121 I comportamenti individuali e i riflessi sulle istituzioni 121 I diversi paesi hanno dotazioni tecnologiche molto differenti 123 Il divario tecnologico dell’Italia 126 Velocità dell’evoluzione di tecnologia, etica e leggi 127 La debolezza del mondo digitale 130 Il ruolo delle università per diffondere il messaggio del web 132 Imprenditori web si diventa all’università 134 Nuovi comportamenti e vecchie imprese 136 Il segreto del 2.0 per le imprese 137 Vecchi e nuovi abitanti delle aziende, vecchie e nuove procedure 140 I gruppi di lavoro in azienda si disperdono geograficamente 142 Controllo estremo e perdita di focus 144 Note 146 6. Conclusioni 149 Ringraziamenti 153