brief_una giornata con il gpl - Assogasliquidi

CONCORSO NAZIONALE “UNA GIORNATA CON IL GPL”
BRIEF
Nell’ambito di un più ampio progetto di comunicazione/informazione volto a favorire la
conoscenza e notorietà del prodotto GPL presso il cittadino/consumatore finale,
FEDERCHIMICA-Assogasliquidi ha deciso di promuovere un concorso rivolto a Istituti di
grafica/design con l’obiettivo di realizzare una innovativa idea creativa di
comunicazione sul tema GPL, secondo gli item di seguito indicati.
1. IL GPL
Il GPL (Gas di Petrolio Liquefatto o Gas di Propano Liquido) è una miscela di idrocarburi
gassosi formata principalmente da propano e butano.
Il GPL è un combustibile ecologico che può dare energia a tutte le tue attività: quando
cucini, quando ti riscaldi, quando usi l’auto, quando lavori, quando vai in campeggio,
quando vai in barca e in molte altre occasioni che fanno parte della tua vita quotidiana.
La sua natura di gas ne consente un suo facile utilizzo in ogni applicazione, mentre nella
sua forma liquida costituisce una buona riserva di energia anche in spazi limitati.
Il GPL è un combustibile facilmente reperibile, a basso impatto ambientale e con
un'elevata resa energetica e calorifica.
Fonte energetica tra le più pulite, il GPL non inquina il suolo, l'acqua e le falde
acquifere. Grazie a un basso contenuto di zolfo e a una combustione completa, con
modeste quantità di residui, contribuisce a ridurre l'impatto ambientale determinato
dall'inquinamento, favorendo una migliore qualità dell'aria e una riduzione delle emissioni
di gas a effetto serra.
Il GPL, per tutte le caratteristiche descritte, si presta molto bene a utilizzi, quali l'uso di
cucina, il riscaldamento e la produzione di acqua calda. Peraltro, la sua facilità di
stoccaggio e di trasporto fanno si che il GPL si ponga come valida e complementare
alternativa al gas naturale, nelle aree non raggiunte dai metanodotti. Infatti, il prodotto
viene distribuito in bombole, piccoli serbatoi ed anche reti canalizzate che servono Comuni
o frazioni di essi non raggiunti dal metano, garantendo lo stesso comfort.
Altro uso è nella trazione individuale come l'automobile (in rari casi anche su scooter, fino
alla cilindrata di 155 cc) in cui è l'alternativa più valida alla benzina.
Dunque, il GPL trova utilizzo in svariati ambiti, tra cui quello domestico - per cucinare,
riscaldare e produrre acqua calda sanitaria - industriale e agricolo (dove viene
utilizzato principalmente per l'essiccazione delle coltivazioni e il riscaldamento delle serre
e degli allevamenti). In ambito industriale trova largo impiego nel settore della
climatizzazione, del condizionamento e nella produzione di energia.
Quindi il GPL è il combustibile che, attraverso reti canalizzate, serbatoi e bombole a
differente capacità, sostituisce il gas naturale nelle zone rurali e nei piccoli centri
urbani non raggiunti dai gasdotti. Inoltre, rappresenta la soluzione ideale per
cucinare e riscaldare nelle case di villeggiatura e in campeggio.
Il GPL è pertanto una fonte di energia:
-
versatile
-
pulita
-
a basso impatto ambientale
-
ad alto potere calorifico
…ma difficile da comunicare perché:
-
il GPL è un prodotto incolore, inodore, non rappresentabile graficamente
-
i contenitori (bombole
particolarmente appealing
-
il GPL (come altre fonti di energia) è più facilmente associato ad un concetto
di servizio di erogazione di energia anziché ad un prodotto fisico.
e
serbatoi)
non
presentano
caratteristiche
Il concept creativo dovrà basarsi e sviluppare il tema “Una giornata con il GPL”
rappresentando come il GPL possa accompagnare l’intera giornata attraverso i suoi
molteplici utilizzi (es. colazione al mattino, doccia, riscaldamento abitazione, auto per
recarsi al posto di lavoro, barbecue con amici in serata ecc.).
Non è disponibile un piano media che possa fornire indicazione sulla tipologia di creatività
da sviluppare.
Si lascia pertanto libertà nello sviluppo di tale creatività.
2. OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE
Il GPL è una fonte di energia pulita e versatile. Vuole diventare il principale riferimento per
soddisfare le esigenze energetiche di una fascia di popolazione che risiede principalmente
nelle aree rurali, non raggiunte dalla rete del metano.
Peraltro, gli accessori a GPL diventano un’alternativa ecologica, anche in città e nel tempo
libero, a prodotti più tradizionali alimentati da altre fonti di energia.
Di conseguenza, il principale obiettivo di comunicazione è volto a favorire il
riposizionamento del prodotto GPL enfatizzandone le caratteristiche e i “plus” che lo
contraddistinguono e mettendolo al centro della vita quotidiana.
Si intende sfruttare e capitalizzare il volano positivo derivante dall’utilizzo del GPL come
carburante auto per sviluppare una immagine altrettanto positiva del GPL per uso
domestico.
Si intende altresì comunicare le applicazioni innovative di prodotti e accessori alimentati a
GPL (ad es. barbecue, “fungo” per riscaldare ambienti esterni, generatori di corrente,
riscaldatori piscina, taglia-erbe – vd. brochure allegata) che, nel rispetto dell’ambiente,
sostituiscono altre fonti di energia quali legna, gasolio e benzina.
3. SUPPORTING EVIDENCE
Dall’indagine svolta dalla Società Eurisko - volta a valutare la notorietà e la percezione del
prodotto GPL all’interno di un campione di 1000 casi rappresentativo della popolazione
italiana residente in aree non metanizzate, con l’aggiunta di 700 casi di individui residenti
in aree metanizzate - sono emerse alcune principali evidenze di seguito elencate.
Maggiori dettagli e approfondimenti sono riportati nell’abstract di ricerca allegato al
presente brief.
Il gas (generico) è la fonte energetica utilizzata per la casa citata spontaneamente dalla
maggior parte degli intervistati.
Le citazioni spontanee si riferiscono genericamente al gas, senza fare distinzioni tra
GPL, metano o altro.
Nei territori non metanizzati il GPL è più citato spontaneamente rispetto ai territori
metanizzati.
Tra i conoscitori del GPL, i maggiori utilizzi noti sono per il riscaldamento degli ambienti e
per cucinare.
Chi utilizza il GPL ritiene di esserne sostanzialmente soddisfatto.
Per tutti, una volta "più informati" sul GPL (apprendimento delle sue caratteristiche
specifiche) la valutazione è positiva.
A confronto con altre fonti (metano e gasolio), il GPL gode nel complesso di un buon
posizionamento di immagine presso i territori dove è noto.
Tuttavia, ci sono aspetti importanti per i quali ci sono margini di miglioramento e su cui è
necessario concentrare gli sforzi:
-
Il GPL deve incrementare la sua immagine presso il pubblico finale in fatto di
«percezione come energia pulita e poco inquinante»;
Il GPL è un’energia pulita che ha molti impieghi grazie alla sua versatilità.
Queste valenze vanno rese note al pubblico per accrescere il ruolo virtuoso
del GPL.
4. END BENEFIT
In un contesto generale sempre più attento alle tematiche ambientali, il GPL si propone
come una energia a basso impatto ambientale, capace di soddisfare, attraverso la sua
versatilità, tutte le esigenze energetiche domestiche tradizionali (riscaldamento, acqua
calda sanitaria e cucina) e innovative legate allo sviluppo di accessori per il lavoro e tempo
libero funzionanti a GPL.
Il GPL ti accompagna durante tutta la tua giornata con la sua energia pulita.
5. TONO DI VOCE
- autorevole (parla l’associazione)
-
vicino
-
di facile interpretazione
-
innovativo, accattivante e giovane nello stile