Pubblicità Today 20.05.2015
Transcript
Pubblicità Today 20.05.2015
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Mercoledì 20/05/2015 N°093 Dal Mondo Diritti sport & entertaiment GroupM lancia la global agency ESP G roupM, la holding media del Gruppo WPP, amplia l’offerta di servizi nell’ambito dello sport e dell’entertainment con il lancio della nuova agenzia globale ESP. ESP opererà attraverso due distinte strutture: ESP Properties e ESP Brands. Entrambe faranno parte di GroupM ma saranno indipendenti rispetto alle attività di media-buying. ESP Properties sarà la prima Martin Sorrell società di GroupM al servizio dei detentori dei diritti del mondo sportivo e dell’entertainment, includendo federazioni, eventi, squadre, editori e altri soggetti. Offrirà una consulenza completa su dati, digital e sviluppo contenuti, oltre all’opportunità di stringere partnership a livello globale con i clienti del Gruppo WPP e non solo. ESP Properties, invece, sarà costituita da nuove acquisizioni, attraverso l’integrazione di unità di business di GroupM (tra cui la sponsorship agency IEG) e l’acquisizione della società di marketing sportivo datadriven Two Circles. Lavorerà con GroupM Entertainment al concept di nuovi programmi e al finanziamento di nuovi progetti. Gli hub di ESP Properties saranno lanciati, con uno staff di oltre 150 persone, a New York, Chicago, Londra e Singapore, previsti anche team a Los Angeles, San Paolo e Dubai. Tra i clienti: All Blacks, Cleveland Cavaliers, Valencia CF, England and Wales Cricket Board, Pele e City Football Group. “C’è una richiesta significativa e crescente da parte dei clienti per quanto riguarda gli investimenti in contenuti e sport, ma pochi nella nostra industry sono riusciti a dare una riposta seria a queste richieste - commenta Sir Martin Sorrell, ceo di WPP -. Con ESP Properties porteremo poter creativo e insight commerciale ai detentori di diritti per la prima volta, offrendo opportunità uniche di ‘adattare su misura’ la loro offerta rispetto ai bisogni dei brand. ESP lavorerà a stretto contatto con Bruin Sports, società in cui abbiamo recentemente investito”. Business dell’attenzione oltre le impression Financial Times cambia la metrica della pubblicità online e passa a CPH Financial Times continua a evolvere la propria strategia in ambito digitale. La prestigiosa testata cambia la metrica per la vendita di pubblicità online passando da Cpm (cost per thousand impression) a Cph 'cost per hour' cioè dal numero di click su una pubblicità si passa al tempo di visualizzazione. “FT è in grado di aumentare l'efficacia del marketing - si legge in una nota (vedi notizia) -, non solo misurando se un annuncio viene visto o meno, ma anche per quanto tempo”. La nuova misurazione è stata inizialmente testata con un progetto pilota lo scorso autunno per consentire agli inserzionisti di raggiungere un pubblico globale molto influente. Il test ha coinvolto alcuni investitori come Bp, iShares e Ibm e ha fatto registrare come sottolinea il FT - 1 milione di dollari in più di fatturato pubblicitario. Con questo sistema è assicurato il 100% di visualizzazioni per almeno 5 secondi. Una metrica basata sul tempo - continua il quotidiano finanziario - va a vantaggio dei giornali perché Cph valorizza la qualità dei contenuti sulla quantità e il coinvolgimento del lettore. “Il Financial Times crea tra i contenuti web più di qualità - precisa il Chartbeat Tony Haile, partner FT nello sviluppo del progetto per la parte di analisi del comportamento degli utenti - e quei contenuti attraggono un audience di qualità che è coinvolto da quello che trova sul sito. Attraverso l’uso degli strumenti di Chartbeat e la metrica Cph è possibile capire, pianificare e vendere l’attenzione del lettore per meglio ottimizzare gli obiettivi degli investitori pubblicitari. In questo modo si apre la strada a un più sostenibile giornalismo online che va oltre le impression”. EditoreTVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990 Amministratore Unico Rino Moffa General Manager Davide Catalano [email protected] Direttore Responsabile Serena Adriana Poerio [email protected] Direttore Editoriale Monica Bozzellini [email protected] Coordinatore redazionale Andrea Crocioni [email protected] Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Valeria Zonca [email protected] Art Director Lorenzo Previati [email protected] Grafica Chiara Moffa [email protected] Paolo Ottavian [email protected] Samantha Santoni [email protected] Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo [email protected] Responsabile Marketing Maria Grazia Drago [email protected] Responsabile Vendite Pubblicità Roberto Folcarelli [email protected] Account Manager Luisa Mandelli [email protected] Gabriella Penati [email protected] Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda [email protected] Ufficio Traffico Silvia Castellaneta [email protected] Inserzioni per il recruiting [email protected] Ufficio Abbonamenti [email protected] www.pubblicitaitalia.it 23