Sport marketing la nuova frontiera è il football

Business&Gentlemen
aprile - maggio 2010
Sport e marketing
Sport marketing
la nuova frontiera
football
americano
è il
Dai fasti degli Anni Ottanta al declino
fi no alla rinascita di questi ultimi tempi.
Il ritorno in tv, la fi nale scudetto a Milano
e un bestseller mondiale scritto da Grisham:
uno sport di grande spettacolo
tenta il ritorno nel palcoscenico
dei grandi e alcuni sponsor
come Buitoni, Doctor Glass e Giglio
hanno già creduto nel progetto
foto di Manuela Pellegrnini, Giulio Busi, Mario Notarangelo
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Sport e marketing
aprile - maggio 2010
L’Italian Football League
E’ la lega di Serie A che raggruppa 9 società da Bolzano a Catania e rappresenta il campionato d’eccellenza. Le squadre IFL, da nord a sud, sono: Giants
Bolzano, Lions Bergamo, Rhinos Milano, Panthers Parma, Hogs Reggio Emilia,
Warriors Bologna, Dolphins Ancona, Marines Lazio e Elephants Catania. La
lega esprime anche le società che rappresentano l’Italia nelle competizioni
europee Eurobowl (la Champions del football) ed Efaf Cup (l’equivalente della coppa Uefa calcistica). Nella lega militano anche giocatori stranieri che
provengono dalle leghe professionistiche d’Oltreoceano.
2010 e il 2011 e poi, ovviamente, appro-
tare il football sul grande palcoscenico
derà anche in Italia.
della riviera romagnola, prima a Cattolica e poi a Milano Marittima ottenendo
Il ritorno anche sui Media
un interesse crescente anche da parte del
In questi ultimi tre anni IFL e Fidaf han-
pubblico non appassionato. Quest’anno
no cercato di lavorare su un progetto di
l’Italian Super Bowl si terrà a Milano,
comunicazione integrata. A singhiozzo
piazza di primo piano della comunica-
il football è tornato anche sui giornali
zione nazionale e le istituzioni del terri-
nazionali con Gazzetta, Corriere dello
torio hanno già aderito al progetto.
Sport, Qn, Sport Week e altri magazine
qui sopra: gli hogs reggio emilia contro i panthers parma
nella pagina a fianco, dall’alto verso il basso: elephants catania vs lions bergamo; dolphins ancona vs marines lazio;
giants bolzano vs marines lazio; warriors bologna vs hogs reggio emilia; i rhinos milano
che gli danno visibilità ancora a fasi al-
Lo spettacolo
terne. Ma l’interesse è crescente anche
Altro punto di forza del football ame-
perché, nel frattempo, il football è tor-
ricano è la grande spettacolarità dello
nato in tv.
sport. Lanci, corse, intercetti, scontri: le
immagini sono sempre straordinarie e
Il ritorno in tv
chi lentamente ci si avvicina, se ne ap-
La nuova frontiera dello sport marketing? E’ il football americano. Se fos-
football ai livelli di un tempo, compreso il ritorno nel Coni. Questo ha
Da quest’anno Rai Sport Più e Sport Ita-
passiona. E poi ci sono tutte le attività di
simo in Borsa, sarebbe come puntare su un titolo azionario sconosciuto e
provocato una rottura del movimento e una reazione a catena anche nel
lia, sul circuito Sky, ospitano ogni setti-
contorno perché una partita di football è
che potrebbe fare il botto. Roba da addetti ai lavori, da cacciatori di nuovi
mondo delle società minori. Una sorta di rivoluzione in cui si è cercato
mana una trasmissione televisiva dedi-
uno spettacolo nello spettacolo, con che-
“oceani blu” del marketing nel mondo dello sport. Negli ultimi anni l’Ita-
di trovare un contenitore comune che potesse fare da collante per tutti i
cata alla serie A-IFL. La produzione delle
erleader, musica, gadget e molto altro.
lia ha visto nascere e crescere il fenomeno del rugby, un’operazione da ma-
team, grandi e piccoli. Da qui è nata l’opportunità di ripescare la Fidaf,
immagini è realizzata direttamente dal-
nuale tenuto conto che solo pochi anni fa era una nicchia per eletti. Ora tv,
federazione di football nata in Sicilia dopo il commissariamento della
la lega e dalla federazione e il “pacchetto
Il movimento
giornali e new media non possono fare a meno di parlare della palla ovale,
Fiaf. La Fidaf era limitata territorialmente alla sola regione siciliana ma
video” viene anche proposto territorial-
Con la ruota che gira anche il movimen-
soprattutto grazie al buon lavoro di comunicazione fatto sulla Nazionale
aveva attivato tutte le procedure per essere rispettosa dei parametri del
mente sulle tv locali in collegamento alle
to sta tornando a crescere e conta oggi
e grazie all’ingresso di sponsor importanti. Ma in Italia c’è un’altra palla
Coni. Gli mancava, sostanzialmente la possibilità di vantare un’attività
società sportive delle varie città.
oltre 4mila tesserati in tutta Italia, in co-
ovale che sta lentamente risalendo la china per tornare agli antichi splen-
agonistica in tutta Italia.
dori ed è del quella del football Usa. Cerchiamo di riepilogare.
stante incremento. Al di là delle società
La forza di internet
maggiori presenti in serie A, con quattro
Il ritorno nel Coni
Uno punto forte del football è il web.
team impegnati anche nelle competizio-
I fasti e il declino
Con l’adesione delle squadre della lega IFL al progetto Fidaf, la federazio-
Negli anni di oblio mediatico il football
ni europee, ci sono società praticamente
Dopo i fasti degli anni Ottanta con ampi spazi sulle tv nazionali e poi sul
ne ha potuto raggiungere i requisiti necessari per bussare nuovamente
ha saputo sviluppare tutta una serie di
in ogni città italiana, poi ci sono i cam-
satellite c’è stato il lento declino nel corso degli Anni Novanta. L’abban-
alla porta del Coni e tentare il rientro. Due anni fa è arrivato un primo
canali di visibilità grazie a internet. Sul
pionati giovanili e il circuito del flag fo-
dono progressivo degli sponsor, qualche guaio di troppo a livello federale
riconoscimento con l’ingresso all’interno dell’Osservatorio Coni, una
web il popolo del football si ritrova e
otball, quello senza contatto dedicato ai
hanno gettato il football nel limbo con il crollo totale nel 2000 a seguito
sorta di limbo della durata di 2 anni dopo i quali, verificato che le attività
partecipa postando in tutta Italia, video,
più piccoli e anche alle donne.
del commissariamento della federazione Fiaf dal Coni, causa situazioni
sono tutte nei parametri, ci sarà il ritorno ufficiale nel Coni. E il termine
fotografie, articoli. I siti di riferimento
debitorie pregresse. Da allora il movimento è ripartito praticamente da
è ormai alle porte.
sono quello della lega e quello federale,
Il ritorno dei grandi sponsor
ma poi c’è tutto il mondo dei siti delle
Questa nuova ondata di interesse e un
zero e ha cercato di andare avanti ricostituendosi all’interno della Nfli,
associazione sportiva privata che ha gestito i campionati successivi. Il fo-
Il caso Grisham, dal bestseller al film
varie società e l’universo di blog, com-
progetto di comunicazione mirato han-
otball è tornato lentamente a crescere soprattutto promuovendosi con i
Un primo grande successo per il nuovo corso del football è arrivato nel
munity, social network. Inoltre Repub-
no attirato i primi sponsor nazionali a
settori giovanili, ma molte cose continuavano a non funzionare, anche
2008 con l’uscita negli Usa e in Italia del libro “Il professionista” del cele-
blica.it dal 2010 dedica ogni settimana
investire sul football: Buitoni, Doctor
in mancanza di un progetto di comunicazione adeguato per il rilancio
bre scrittore John Grisham. Un best seller oggi tradotto in tutto il mondo
un ampio servizio dedicato a tutti i ri-
Glass, Great Wall, Giglio. E dalla lega
di questo sport.
che parla proprio del football americano in Italia visto con gli occhi di un
sultati delle varie giornate.
IFL e dalla Fidaf fanno sapere che altre
quarterback americano. La morale del libro? La vera anima del football
trattative sono già in corso per la fina-
La rivoluzione
è in posti come l’Italia dove si gioca per passione, dove lo sport non è
L’Italian Super Bowl
lissima di Milano e per le prossime sta-
La svolta è arrivata nel 2007 quando le società maggiori hanno deciso
“macchiato” dal denaro e dai grandi interessi. Adesso negli Usa è in corso
Con il nuovo corso del football ha trova-
gioni. |
di cambiare rotta riunendosi in una lega autonoma, la IFL - Italian Fo-
il progetto di realizzare un film dedicato a questo libro e pare che sia già
to nuovo splendore anche la finalissima
otball League, con l’obiettivo di costruire un progetto d’eccellenza, con
stato identificato l’attore protagonista, il biondo e muscoloso Matthew
scudetto, l’Italian Super Bowl. La lega
un piano di comunicazione mirato e di riportare progressivamente il
McConaughey. Se tutto andrà come previsto il film sarà realizzato tra il
IFL è riuscita nel 2008 e nel 2009 a por-
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www.ifleague.it
www.fidaf.org
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