Texas Motor Speedway Più potenza al brand

Case Study
Texas Motor Speedway
Più potenza al brand
80543940, Chris Graythen/Getty Images. Jimmie Johnson, driver of the #48 Lowe’s Chevrolet, leads Kyle Busch, driver of the #18 Interstate Batteries Toyota, and Kevin
Harvick, driver of the #29 Shell/Pennzoil Chevrolet, during the NASCAR Sprint Cup Series Samsung 500 at Texas Motor Speedway on April 6, 2008 in Fort Worth, Texas.
Dai una marcia in più al tuo marketing sportivo
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81464946, Streeter Lecka/Getty Images. Danica Patrick driver of the #7 Andretti Green Racing Motorola Dallara Honda, walks from her car
during practice for IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550 Practice on June 5, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Texas Motor Speedway
La Texas Motor Speedway (TMS) è un’importante sede di eventi motoristici
USA: vi si svolgono due corse NASCAR Sprint Cup (Samsung 500 e Dickies 500),
due gare della Nationwide Series (O’Reilly 300 e O’Reilly Challenge) e una di
IndyCar Series (Bombardier Learjet 550). Il successo della TMS si deve a una
grande passione per le corse, unita ad un servizio impeccabile offerto al
pubblico, ai team, ai media e agli sponsor.
Il briefing
• Ottenere la massima efficacia e impatto visivo per le PR, il marketing e le sponsorizzazioni di TMS
• Affrontare due aspetti inerenti alla fotografia tra i più sentiti per una struttura sportiva come un circuito automobilistico: archivi e distribuzione
• Soddisfare più efficacemente le esigenze dei media
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• Fornire uno spazio dotato di rapido accesso per i materiali TMS, tra cui loghi, comunicati stampa, repertorio immagini storiche e altri contenuti relativi al brand
• Dare più valore agli sponsor TMS mediante licenze flessibili e servizi di promozione supplementari
• Dare impulso al marchio TMS
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83535748, Chris Graythen/Getty Images. A general view of the track during the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor
Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Come abbiamo operato
Dopo aver discusso con TMS e averne compreso problematiche, valori ed
esigenze, Getty Images ha implementato una gamma complementare di
servizi al fine di offrire la soluzione integrata ideale.
Gestione cliente: È stato assegnato al cliente un account
manager Getty Images dedicato per curare la conoscenza
approfondita delle esigenze di TMS e costituire un referente
unico per tutti gli aspetti inerenti al rapporto.
Immagini: Mediante l’utilizzo di alcuni dei fotografi più
prestigiosi nel settore delle corse, sono stati realizzati servizi
fotografici delle gare, al fine di veicolare i concetti di forza e
passione insiti nelle corse automobilistiche e nel marchio TMS.
Media Manager: Tutte le immagini sono state trasmesse
in formato digitale a TMS mediante Media Manager, la
piattaforma Getty Images di gestione delle risorse basata su
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web. TMS ha potuto così archiviare e gestire l’intero repertorio
di immagini, da quelle relative alla costruzione iniziale della
struttura fino a tutti i 10 anni della sua storia. Un modello
personalizzato di creazione metadati è stato implementato per
assicurare una rapida localizzazione ed accesso ai materiali,
mediante didascalie e parole chiave ben strutturate, sia per
le foto che per i loghi.
image.net: I contenuti promopubblicitari e di PR,
comprendenti video, comunicati stampa, foto e altre risorse
scelte, sono stati trasmessi proattivamente ad un numero
più ampio possibile di contatti media, tramite il motore di
distribuzione di Getty Images, leader del settore.
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81488977, Jeff Gross/Getty Images. Tony Kanaan driver of the #11 Team 7-Eleven Andretti Green Racing Dallara Honda, leads a group
of cars during the IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550k on June 7, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
I risultati
TMS ha potuto usufruire di una soluzione completa per tutte le sue esigenze:
• Immagini di tipo evocativo volte a rafforzare l’immagine del marchio TMS, dare impulso alle iniziative di marketing e
impatto ai materiali stampati.
• Semplificazione dei flussi PR e marketing mediante Media Manager, per la ricezione, la gestione e la distribuzione rapida di foto e altri contenuti verso tutti i referenti, con
un deciso miglioramento dell’accessibilità e dei livelli di servizio per sponsor e stampa. Tale risorsa centralizzata ha assicurato un uso omogeneo dei materiali di comunicazione e relativi al brand.
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• Media Manager ha costituito per TMS un prezioso strumento per il reperimento delle foto attuali e storiche necessarie per la realizzazione del libro commemorativo dei 10 anni del circuito, pubblicato nel 2006. Il motore di ricerca ha consentito di risparmiare molte ore di ricerca tra album, diapositive e DVD e di reperire le immagini più adatte per le diverse sezioni del libro.
• image.net ha esteso ulteriormente i vantaggi assicurando
la più efficace ed ampia distribuzione dei materiali promopubblicitari e di PR presso i media, offrendo nel contempo a TMS la possibilità di un utile monitoraggio
degli aventi accesso ai materiali e relative date ed orari.
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56087400, Jonathan Ferrey/Getty Images. CEO of Speedway Motorsports Inc. Bruton Smith poses for a portrait in his condo overlooking the racetrack
during practice for the NASCAR Nextel Cup Series Dickies 500 on November 4, 2005 at Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
“Oltre ad assicurarci un’elevata qualità delle immagini, la collaborazione con Getty
Images ci consente di trarre i massimi vantaggi derivanti dalle foto del circuito in
alcuni aspetti decisivi quali la rapidità di immissione sul mercato, la distribuzione
presso i mass media e l’archiviazione elettronica. La distribuzione ai media effettuata
mediante image.net ha dato grandi benefici e ci ha consentito di trasferire immagini
e materiali di supporto da Texas Motor Speedway a migliaia di testate nazionali
oltre che alle realtà locali. In più, l’archiviazione digitale si è rivelata estremamente
importante durante il decennale, poiché ci ha consentito di fornire immagini che
risalivano fino all’epoca della costruzione del circuito. La soluzione Getty Images ha
soddisfatto tutte le nostre esigenze e ci ha consentito di raggiungere i nostri obiettivi.”
(Eddie Gossage, presidente Texas Motor Speedway)
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83533533, Ronald Martinez/Getty Images. Jeff Gordon, driver of the #24 Dupont/Nicorette Chevrolet, and Martin Truex Jr., driver of the #1 Bass Pro Shops/Tracker
Boats Chevrolet, lead the field to start the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Perché Getty Images?
Getty Images è il fornitore leader di immagini a tema sportivo e servizi correlati,
rivolti sia al settore editoriale e dei media mondiali, con immagini quotidiane
di attualità, sia ad oltre 2.500 federazioni sportive, organismi direttivi e sponsor,
con immagini specialistiche e di natura commerciale. I clienti possono così
approfittare della più estesa collezione di immagini sportive oggi disponibile
al mondo, shooting, scatti su commissione personalizzati, nonché di un’intera
gamma di servizi a valore aggiunto in grado di ottimizzare l’impatto di ogni
iniziativa di marketing in ambito sportivo.
Australia +61 (0)2 9004 2244
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