nEWs - Enit
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Sommario E N I T N ° 7 - L u g l i o - A g o s t o 2 011 Pag. 3 N E WS Emissione francobollo dedicato a manifesto storico ENIT 3 E’ in uscita il numero di luglio della Rivista “ENIT ITALIA” 4 Positivi i risultati di gestione ENIT evidenziati nella relazione della Corte dei Conti 5 L’ ENIT alla conquista dei mercati BRIC 6 Estate 2011: in salita il trend degli stranieri 8 “Italian Friends for Japan”: sono arrivate le prime famiglie 10 Il destagionalizzatore è nel sito ENIT 11 Cento operatori esteri al Buy Lazio 2011 12 La BETA di Cecina compie un quarto di secolo 12 Iniziative per l’Estate 2011 nell’Area Tedesca 13 Iniziative per l’Estate 2011 nei Paesi Scandinavi 14 Le Marche si promuovono in territorio francese Emissione francobollo dedicato a manifesto storico ENIT L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 V errà emesso il 23 luglio prossimo da Poste Italiane, il secondo francobollo ordinario dedicato ad un Manifesto storico dell’ ENITAgenzia. N E W S n° 7 Il primo francobollo è stato emesso lo scorso anno, in occasione dell’annuale appuntamento delle emissioni da parte delle Poste Italiane in tema turistico. E’ in uscita il numero di luglio della Rivista “ENIT ITALIA” G li artisti del Progetto BRIC e il Focus sul mercato statunitense focalizzano i principali temi trattati nel numero di luglio della rivista istituzionale ENIT ITALIA, in uscita la prossima settimana. I quaranta artisti partecipanti al progetto BRIC e le loro opere, vengono presentati al pubblico italiano riuniti insieme per la prima volta in rappresentanza dei loro Paesi. Si tratta per lo più di giovani esponenti che indagano l’espressione artistica, dalla pittura alla scultura, dalla fotografia al design, alla musica, spesso raccogliendo le tradizioni della loro cultura con uno sguardo al nuovo attraverso un processo di trasformazione che si impone allo sguardo per originalità e profondità del messaggio. I cosiddetti mercati emergenti offrono il loro contributo allo sviluppo e al rinnovamento del mondo occidentale anche in campo artistico e questo rende il Progetto BRIC uno strumento di intermediazione con una finestra in più nel campo della comunicazione con le nuove potenze economiche. Il Focus, dedicato alle attività svolte dall’ENITAgenzia in Nord-America per la promozione e la commercializzazione dell’offerta turistica del nostro Paese, modellate secondo le puntuali esigenze del mercato di riferimento, sottolinea la crescita dei flussi incoming verso il nostro Paese. L’Italia, oggetto di grande attenzione da parte del pubblico e della cultura americani, si conferma tra le mete turistiche preferite dai viaggiatori statunitensi e canadesi anche attraverso le testimonianze dei rappresentanti dei maggiori T.O, esponenti della stampa e media televisivi locali. 3 Positivi i risultati di gestione ENIT evidenziati nella relazione della Corte dei Conti L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 N N E W S n° 7 el 2009 l’ENIT-Agenzia nazionale del delle Regioni e l’aumento del 37,21% della Turismo, pur in presenza di una forte compartecipazione di soggetti privati alla contrazione delle risorse disponibili, è riuscita realizzazione delle iniziative e dei progetti a garantire lo standard di qualità nell’azione promozionali realizzati dall’Agenzia a beneficio promozionale e l’efficace gestione economica e delle destinazioni italiane, come riportato amministrativa della struttura. nella Relazione della magistratura contabile, Lo annota la Corte dei Conti nella Relazione al dimostra l’apprezzamento e la stima da parte Parlamento sul controllo di gestione per l’esercizio degli stakeholders per la qualità e l’efficacia delle 2009, citando anche che attività realizzate da ENIT. l’Agenzia è stata in grado di Anche la situazione fronteggiare il decremento finanziaria presenta un netto Decresce il del contributo statale, pari miglioramento, passando al 27,11% rispetto all’anno dal disavanzo registrato nel contributo statale, precedente, attuando una 2008 all’avanzo del 2009, da ma la qualità linea strategica che ha attribuire, secondo l’analisi dell’ attività consentito la realizzazione della Corte, alla circostanza promozionale di importanti Campagne che nel 2009, pur in presenza resta alta pubblicitarie a supporto del di diminuzione sia di entrate brand Italia sui principali che di uscite, la diminuzione mercati e il mantenimento di di queste ultime è risultata un impianto promozionale più marcata grazie all’efficace ad ampio raggio. azione di razionalizzazione delle spese attuata L’incremento del 20,03% del contributo dall’Agenzia. 4 L’ ENIT alla conquista dei mercati BRIC L u g l i o - A g o s t o N E W S 2 0 1 1 L ’ ENIT nel 2011 punta sui Paesi BRIC (Brasile, Russia, India e Cina) – dai quali provengono turisti che nel 2010, secondo la Banca d’Italia, hanno speso ben 1.576 milioni di euro, pari al 5,4% della spesa complessiva degli ospiti stranieri – mettendo in campo un articolato Progetto di sistema Paese, denominato “Italy Comes to You – The Excellence of Tourism, Art and Made in Italy”. Si tratta di un Progetto – che partirà a fine agosto e si protrarrà fino all’aprile del 2012 -finalizzato a favorire una diffusa ed organica azione di presentazione dell’immagine Italia, non solo turistica, ma in tutte le sue componenti e sfaccettature artistiche, culturali, ambientali, del “Made in Italy” e delle sue eccellenze produttive. Il meglio dell’offerta turistica e produttiva italiana sarà illustrato all’estero attraverso tre Mostre evento che si svolgeranno, nell’arco di nove giorni, all’interno di una struttura stilisticamente originale e di grande impatto visivo, nelle principali metropoli dei quattro Paesi: nelle città di San Paolo, Porto Alegre e Rio de Janeiro per quanto riguarda il Brasile, nei mesi di ottobre e novembre prossimi; a Mosca, San Pietroburgo e a Ekaterinburgo per la Russia, nel periodo compreso tra agosto ed ottobre; a Canton, Shanghai e Pechino in riferimento alla Cina, in calendario da agosto a ottobre; a Mumbai, New Delhi e Bangalore per quanto concerne l’ India, nei mesi di marzo-aprile 2012.” Momento clou dell’intera manifestazione e volano di attrazione originale per la promozione del turismo italiano, sarà rappresentato dall’esposizione delle opere di artisti stranieri dei Paesi che ospiteranno l’evento, n° 7 realizzate a seguito di un soggiorno in Italia, che si sta completando per tutti i partecipanti, per trarre la necessaria ispirazione. Ciascuna Mostra evento prevede il più ampio coinvolgimento degli operatori della domanda turistica (Tour Operators, Agenti di Viaggio), dei massimi livelli istituzionali e non (Stakeholders, Opinion Leaders, rappresentanti delle Istituzioni locali, ecc.), e dei Media (stampa generica e specializzata), attraverso un intenso programma di incontri, finalizzati – anche in un’ottica commerciale – alla presentazione dei prodotti turistici e del Made in Italy. “ E’ sicuramente l’azione più impegnativa dell’Agenzia – ha spiegato il Presidente, Matteo Marzotto nel corso della conferenza stampa di presentazione del Progettoperché si prolungherà per otto mesi, finalizzata a lanciare l’italianità nei Paesi erroneamente considerati emergenti, perché sono emersi da tempo ed offrono le migliori garanzie di traffico turistico di medio-alto target riguardo la capacità di spesa. Metteremo in campo i migliori punti di forza del nostro incoming, dai giacimenti artistico-culturali all’enogastronomia”. Il Direttore Generale, Paolo Rubini, si è soffermato nella descrizione particolareggiata del Progetto evidenziando la novità anche della struttura di accoglienza, un Air Drome di grande impatto, illuminato pure di notte che verrà allestito nelle zone più frequentate delle capitali come Rio, Mosca, Pechino, New Delhi, ma anche a San Pietroburgo, Shanghai ed altre metropoli delle quattro nazioni del Bric. Parte ad agosto “Italy Comes to You” 5 Estate 2011: in salita il trend degli stranieri L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 P er l’industria turistica italiana si profila un’estate positiva soprattutto per le previsioni di grande affluenza degli ospiti stranieri, in sintonia con le rilevazioni della Banca d’Italia che, nel primo trimestre, evidenziano un aumento della spesa del 2,8% rispetto all’anno precedente, a conferma dell’inversione di tendenza in atto. Per quanto riguarda i “prodotti forti” quelli turisticoculturali registrano il maggior indice di gradimento tra gli ospiti in arrivo dai mercati oltreoceano mentre il prodotto “sun and beach” rimane il più gettonato per l’estate italiana. Per i turisti provenienti dall’area europea, tra le Regioni in pole position in Europa, spiccano il Veneto ed il Lazio. Quest’ultima si conferma in testa alla classifica nelle vendite dei pacchetti dei Tour Operator, insieme alla Toscana, per i flussi incoming oltreoceano. Queste le risultanze del consueto Monitoraggio che l’ ENIT ha svolto, attraverso la rete estera, presso i 118 operatori della domanda organizzata, leader di mercato nella vendita della destinazione Italia, per verificare il trend dell’estate italiana in relazione agli arrivi internazionali. In Germania, principale mercato incoming europeo per il nostro Paese, l’economia in deciso recupero, genera un clima di consumo positivo, che si riflette anche nel buon trend del mercato delle vacanze dove l’ Italia si ritaglia una posizione privilegiata (+10-25%), in particolare per quanto riguarda le destinazioni dell’ Adriatico settentrionale e centrale e del Lago di Garda. Le località del Mezzogiorno, più facilmente raggiungibili con l’ aereo, la Sicilia, la Sardegna e la Puglia risultano le più richieste. Secondo il Monitoraggio dell’ ENIT sale la domanda N E W S n° 7 verso il prodotto Italia da parte del turismo outgoing inglese, spagnolo e francese, svizzero ed austriaco. In riferimento all’ Europa dell’ Est la Russia fa la parte del leone e gli operatori turistici registrano incrementi elevati nelle vendite, con oscillazioni che variano dal 60 al 90%. Tra le Regioni maggiormente richieste per il prodotto balneare spiccano il Veneto, la Sicilia, l’ arcipelago e la costiera campana, le località marine sarde. Buoni anche i risultati delle vendite degli ospiti provenienti dalla Polonia, dalla Repubblica Ceca e dall’ Ungheria. L incremento delle vendite della destinazione Italia, risulta più marcato per i mercati turistici emergenti, dove gli operatori turistici di Cina, India e Brasile hanno registrato incrementi significativi nelle vendite, tutti a doppia cifra (dal 30 al 70% per la Cina, dal 10 al 35% per l’India e dal 15 al 45% per il Brasile). Tutti i TO contattati negli USA, principale mercato incoming oltreoceano per l’Italia, hanno registrato anch’essi incrementi a due cifre nelle vendite (dal 15 al 40%), con richiesta primaria in favore delle “Grandi città d’arte”, dove la Regione Toscana. risulta privilegiata dagli ospiti stranieri. . In riferimento ai flussi incoming provenienti dagli Emirati Arabi Uniti, i pacchetti più venduti sono quelli all inclusive, tailor made e di coppia oltre ai viaggi a destinazioni multiple che includono l’Italia assieme ad altri Paesi europei. Il Giappone, dopo il periodo di difficoltà, si ripresenta sul mercato dei viaggi, segno tangibile del ripristino della vita normale. Il Giappone, dopo il periodo di difficoltà, si ripresenta sul mercato dei viaggi, segno tangibile del ripristino della vita normale. Alcuni TO prevedono Segno più per l’incoming straniero in Italia 6 Estate 2011: in salita il trend degli stranieri L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 un trend in salita del numero dei viaggiatori molto interessati a visitare i siti Unesco, anche se ad oggi è comunque ancora difficile quantificarne l’affluenza nel periodo estivo rispetto all’ anno precedente. “L’estate rimane, anche per l’ ambiente e la posizione geografica dell’ Italia, la stagione privilegiata dal punto di vista turistico” – precisa il Presidente dell’ ENIT-Agenzia, Matteo Marzotto. “Nella dinamica di riassestamento, dopo una rivoluzione economica così profonda, il nostro Paese si conferma come un player importante, soprattutto per il Mercato estero, ed un brand in grado di esprimere grande potenziale. Ora le utenze sono connesse, la sfida è continuare ad operare sulle singole piazze con una serie di attività collaudate ma che vanno rinnovate, per idee ed investimenti. Purtroppo – dice Marzotto - le risorse finanziarie a nostra disposizione ci hanno imposto un N E W S n° 7 ridimensionamento. Stiamo comunque cercando di ottimizzare, senza diminuire il nostro impegno”. “Questo nuovo ciclo di espansione della domanda estera – aggiunge il Direttore Generale, Paolo Rubini – ci conforta sul lavoro che siamo facendo per incrementare ulteriormente il nostro appeal turistico internazionale. Stiamo operando in termini di club di prodotto, curando strategie di segmentazione della domanda internazionale e confezionamento di una offerta nazionale coerente e personalizzata. Stiamo mettendo in campo un articolato Progetto di sistema Paese, “Italy Comes to You – The Excellence of Tourism, Art and Made in Italy” che, nei prossimi mesi, presenterà l’ Italia a tutto campo nelle più importanti piazze di Brasile, India, Russia e Cina costituendo un’occasione unica ed esemplare per stimolare l’attenzione di quei mercati verso il nostro Paese”. 7 “Italian Friends for Japan”: sono arrivate le prime famiglie L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 S ono arrivate in Italia,, le prime mamme con bambini giapponesi provenienti da località interessate dalla fuga radioattiva della centrale di Fukushima (regione di Sendai), che trascorreranno un periodo di soggiorno in Italia in attesa che la situazione in Giappone migliori. Gli altri arrivi sono attesi tra il 21 luglio ed il 15 agosto. Il soggiorno rappresenta il fulcro del Progetto di amicizia nei confronti del popolo giapponese, “ITALIAN FRIENDS FOR JAPAN”, promosso e messo a punto da Advantage Financial e dall’ENIT, con la partecipazione del Ministro del Turismo, che vuole essere un tangibile e concreto segno del legame di vicinanza tra la popolazione italiana e quella giapponese, da sempre unite da molteplici affinità. L’ ENIT e Advantage Financial coordinano l’iniziativa ed organizzano l’accoglienza per gli ospiti insieme ai partner che hanno scelto di essere coinvolti nel progetto, come Federalberghi Roma che, attraverso la sua Onlus “Soggiorno Sereno Sandro Gabbani”, offre a Roma alloggio gratuito e vitto a costi vantaggiosi, nelle strutture alberghiere e ricettive individuate per accogliere ed ospitare le famiglie giapponesi. “Siamo stati davvero felici di accogliere in Italia i primi N E W S n° 7 amici giapponesi - commenta Francesco Confuorti, Presidente di Advantage Financial già impegnato da anni nel progetto “Advantage Ethical Enterprises” e in iniziative di solidarietà nel mondo . Questi primi arrivi rappresentano il concretizzarsi di un progetto che vuole esprime vicinanza a un popolo amico che sta attraversando un momento difficile, un progetto in cui abbiamo fortemente creduto e che siamo felici di essere riusciti a realizzare.” “Siamo convinti della bontà di questa meritevole iniziativa che sarà un momento di ulteriore conoscenza e familiarità fra il popolo giapponese e quello italiano e l’occasione per dimostrare la nostra amicizia ed ospitalità ”, sottolinea il Presidente dell’ ENIT-Agenzia, Matteo Marzotto. “Sono arrivati al nostro Ufficio di Tokio sentiti ringraziamenti da parte delle persone coinvolte - rende noto il Direttore Generale dell’ENIT, Paolo Rubini - ed attestati di stima nei nostri riguardi e nei confronti delle organizzazioni che hanno reso possibile questa iniziativa, finalizzata a rasserenare il cuore di ogni abitante di Fukushima ed ad offrire anche una forte assistenza morale per ricostruire la quotidianità di ciascuno di loro.” Marzotto: siamo convinti della bontà dell’iniziativa 8 “Italian Friends for Japan”: sono arrivate le prime famiglie L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 Secondo il Vicesindaco di Roma Capitale, sen. Mauro Cutrufo “questa iniziativa è un grande prova di generosità e dimostra la nostra gratitudine verso il popolo giapponese, che tanto ama il nostro Paese e in particolare Roma e che è stato chiamato ad affrontare una prova tremenda che sta superando con l’orgoglio e la fierezza che gli sono propri. Gli albergatori della Capitale ancora una volta hanno fatto la loro parte, nel segno della solidarietà e dell’accoglienza”. “Testimoniamo la vicinanza degli albergatori romani ad un Paese che ci ha sempre gratificato N E W S n° 7 con grandi afflussi – fa sapere il Presidente di Federalberghi Roma, Giuseppe Roscioli – Ed è importante citare gli hotel che, generosamente, hanno scelto di dare ospitalità: il Palatino, il Canada, lo Sheraton Golf, il Diana, il Best Western Hotel Universo, il Mediterraneo, l’Atlante Garden, l’Intercontinental De La Ville, il Visconti Palace, il Best Western Hotel Globus, l’Hotel I Triangoli, lo Spring House, il Regno, il Lancelot, il Genova ed il Quirinale.” Si ringrazia l’ Alitalia per il supporto prestato. 9 Il destagionalizzatore è nel sito ENIT L u g l i o - A g o s t o N E W S 2 0 1 1 “D estagionalizzazione: attrarre flussi stranieri in tutte le stagioni”, è il titolo dello Strumento di programmazione strategica messo a punto dall’ENIT, dopo più di 12 mesi di lavoro è disponibile ora nel sito web www. enit.it, che focalizza, in ogni mese dell’anno e per ogni Regione italiana, i mercati stranieri che esprimono significativi flussi di turismo verso l’estero e che richiedono prodotti turistici idonei ad essere soddisfatti con l’offerta regionale . “Il Destagionalizzatore spiega il Direttore Generale, Paolo Rubini – è un Progetto innovativo che l’Agenzia, gratuitamente, ha messo a disposizione delle Regioni e degli operatori per indirizzare e rendere più efficaci gli investimenti promozionali destinati alla destagionalizzazione. Si tratta di uno strumento di supporto all’attività di marketing strategico e promozione che, partendo dall’analisi dei flussi mensili dell’outbound di 22 paesi, delle caratteristiche della domanda, delle diverse tipologie di clienti, dei prodotti richiesti in ogni mese dell’anno, ha individuato le Regioni che annoverano tali prodotti nella propria offerta - n° 7 sia potenziale (presenza o meno della tipologia di prodotto turistico richiesto), sia reale (presenza o meno di idonei collegamenti aerei, chiaramente per le destinazioni non confinanti) - permette una efficace programmazione strategica in ogni periodo dell’anno, favorendo la riduzione della stagionalità e, quindi, un aumento del tasso di occupazione delle nostre strutture turistiche”. Per ogni selezione Mese/ Regione, è possibile quindi visualizzare l’elenco di Paesi target, con indicazione in merito alla presenza o meno di collegamenti aerei diretti (sono stati lasciati visibili anche i Paesi con collegamenti aerei non presenti per suggerire l’avvio di partnership con compagnie aeree finalizzate all’aumento delle rotte servite), i prodotti turistici richiesti e la tipologia di clientela che compone la domanda. La stagionalità dei flussi turistici rappresenta uno degli elementi che rendono meno solido lo sviluppo della nostra offerta nazionale e meno concorrenziale il nostro rapporto qualità/prezzo, da qui l’esigenza dell’avvio di questo importante progetto ENIT. Rubini: un Progetto innovativo e gratuito per le Regioni 10 Cento operatori esteri al Buy Lazio 2011 L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 S i terrà dal 15 al 18 settembre, nella Villa Comunale di Frosinone, la quattordicesima edizione del Buy Lazio, la Borsa interamente dedicata all’offerta turistica regionale organizzata da Unioncamere Lazio in sinergia con l’ENIT-Agenzia, l’Assessorato al Turismo della Regione, le Camere di Commercio e le Associazioni di categoria. La manifestazione rappresenta un appuntamento centrale per la promozione e la commercializzazione dei prodotti turistici della filiera laziale. “L’ENIT – come ha sottolineato nel suo saluto al catalogo il Presidente, Matteo Marzotto, ha inserito la manifestazione nel suo calendario 2011 – nella convinzione che ancora una volta convalidi la funzionalità di una formula che attraverso il confronto programmato di appuntamenti prefissati tra tutti gli operatori presenti al workshop raggiunga dei risultati interessanti in termini di business”. Il Direttore Generale, Paolo Rubini, ha aggiunto che “Il Buy Lazio è una grande vetrina dell’offerta turistica di un territorio di eccellenza, come quello laziale appunto, delle città, dei piccoli centri e di centinaia di località dove lo spirito di accoglienza e la capacità imprenditoriale delle nostre imprese dell’ospitalità, accrescono la competitività del sistema turistico nazionale”. L’ENIT ha selezionato oltre 100 operatori, provenienti da Austria, Belgio, Danimarca, Estonia, Francia, Germania, Lettonia, Lituania, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Russia, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera, Ucraina, Ungheria, che animeranno gli incontri B2B con i rappresentanti dell’offerta locale che il 16 settembre, durante il workshop a loro dedicato, avranno la grande opportunità di far conoscere le potenzialità del territorio frusinate accanto alle mete più tradizionali e consolidate. N E W S n° 7 Si terrà dal 15 al 18 settembre, nella Villa Comunale di Frosinone, la quattordicesima edizione del Buy Lazio, la Borsa interamente dedicata all’offerta turistica regionale organizzata da Unioncamere Lazio in sinergia con l’ENIT-Agenzia, l’Assessorato al Turismo della Regione, le Camere di Commercio e le Associazioni di categoria. La manifestazione rappresenta un appuntamento centrale per la promozione e la commercializzazione dei prodotti turistici della filiera laziale. “L’ENIT – come ha sottolineato nel suo saluto al catalogo il Presidente, Matteo Marzotto, ha inserito la manifestazione nel suo calendario 2011 – nella convinzione che ancora una volta convalidi la funzionalità di una formula che attraverso il confronto programmato di appuntamenti prefissati tra tutti gli operatori presenti al workshop raggiunga dei risultati interessanti in termini di business”. Il Direttore Generale, Paolo Rubini, ha aggiunto che “Il Buy Lazio è una grande vetrina dell’offerta turistica di un territorio di eccellenza, come quello laziale appunto, delle città, dei piccoli centri e di centinaia di località dove lo spirito di accoglienza e la capacità imprenditoriale delle nostre imprese dell’ospitalità, accrescono la competitività del sistema turistico nazionale”. L’ENIT ha selezionato oltre 100 operatori, provenienti da Austria, Belgio, Danimarca, Estonia, Francia, Germania, Lettonia, Lituania, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Russia, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera, Ucraina, Ungheria, che animeranno gli incontri B2B con i rappresentanti dell’offerta locale che il 16 settembre, durante il workshop a loro dedicato, avranno la grande opportunità di far conoscere le potenzialità del territorio frusinate accanto alle mete più tradizionali e consolidate. L’Europa scopre il territorio frusinate e laziale 11 La BETA di Cecina compie un quarto di secolo L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 V enticinquesimo appuntamento per la BETA-Borsa per il Turismo Associato, che si svolgerà in Toscana, a Cecina, dal 22 al 23 settembre prossimi e alla quale l’ENIT-Agenzia rinnova il suo apporto organizzativo per la selezione dei buyer stranieri provenienti dai mercati europei ed extraeuropei. Il successo negli anni della manifestazione, che registra un sempre crescente numero di operatori fidelizzati, si fonda sulle capacità di rinnovamento e attenzione alle tendenze del mercato che si traducono nella presentazione di N E W S n° 7 pacchetti modellati ad interpretare le esigenze della domanda. Secondo quanto emerge dal Terzo Rapporto dell’Isnart, il circuito del turismo sociale e associato ha generato oltre due milioni di vacanze degli italiani nel 2010, pari al 2,2% del totale. Il giro di affari ammonta a 1 miliardo e 171 milioni di euro, pari all’1,9% dei consumi turistici totali annuali. La quota maggiore di spesa è riconducibile alle scuole (29,4%) e ai circoli e alle associazioni culturali (26,4%). Iniziative per l’Estate 2011 nell’Area Tedesca Settimana italiana a Francoforte U no stand espositivo congiunto con il Consolato Generale d’Italia, l’Istituto Italiano di Cultura e la Camera di Commercio Italiana per la Germania, per la partecipazione di ENIT-Agenzia alla terza edizione della “Settimana Italiana”, che si terrà a Francoforte dal 30 luglio al 7 agosto prossimi. La manifestazione costituisce occasione di incontro per lo sviluppo dei rapporti tra imprese italiane e operatori tedeschi, nonché vetrina privilegiata per la presentazione al grande pubblico delle eccellenze turistiche, dei marchi pregiati, del design e dell’enogastronomia che insieme costituiscono il ben noto “Made in Italy”. L’evento si svolgerà alla Hauptwache, una delle maggiori piazze di Francoforte, crocevia dello shopping e principale punto d’incontro della vita cittadina, con un pubblico di 15.000 passanti al giorno. È previsto un ricco programma di intrattenimento con spettacoli e concerti, e un viaggio culinario per gli amanti della buona cucina: un numero selezionati di ristoranti italiani di Francoforte presenterà, nella settimana della kermesse, menù prelibati delle diverse regioni italiane, con la messa in palio di un viaggio in Italia tra tutti coloro che effettueranno una prenotazione. Ulteriori informazioni sono disponibili in www.cityforum-profrankfurt.de. 12 Iniziative per l’Estate 2011 nell’Area Tedesca L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 N E W S n° 7 La Festa dei Musei L ’Italia sarà nuovamente protagonista a Francoforte dal 26 al 28 agosto in occasione della Festa dei Musei, la “Museumsuferfest”, di cui sarà Paese partner. Una grande festa culturale, tra le principali in Europa, che offre spettacoli musicali, percorsi tra gli stand che espongono le specialità gastronomiche da tutto il mondo. In calendario un ricco programma culturale con intrattenimenti musicali. Per questa imponente manifestazione è atteso un massiccio afflusso di pubblico di circa 3 milioni di persone. Ulteriori informazioni in www.museumsuferfestfrankfurt.de. Iniziative per l’Estate 2011 nei Paesi Scandinavi L’ENIT on Tour con Campari e Peroni in Svezia Un workshop per l’offerta turistica italiana in Svezia U S ndici tappe per il tour svedese di “Terrazza Campari & Peroni” nelle quali sarà coinvolta l’ENIT-Agenzia attraverso l’Ufficio di Stoccolma tra luglio e agosto. Gli appuntamenti, che faranno vivere ad una clientela accuratamente selezionata serate speciali interamente ispirate all’ “Italian Lifestyle”, si susseguiranno nei migliori ristoranti e locali alla moda delle principali città e località turistiche svedesi come Stoccolma, Göteborg, Malmö, Visb e Båstad. I più famosi social network (facebook, twitter, ecc.) e social media (youtube, blog, e siti web) pubblicizzeranno gli eventi al grande pubblico. Durante le serate l’ENIT-Agenzia presenterà in loop lo spot “Italia Much More” e distribuirà materiale promozionale sull’offerta turistica italiana. uccesso e risultati commerciali soddisfacenti per i ventisei operatori, rappresentanti di strutture alberghiere e agenzie di incoming, che hanno partecipato all’incontro b2b organizzato dall’Ufficio ENIT di Stoccolma per presentare alla domanda svedese l’ampia offerta turistica italiana. Il workshop è stato una vetrina promozionale di grande rilievo per rispondere al rinnovato interesse degli svedesi verso l’Italia, che offre, oltre all’enogastronomia e alle località balneari, strutture ricettive qualificate e ottime soluzioni per viaggi leisure e turismo d’affari. 13 Le Marche si promuovono in territorio francese L u g l i o - A g o s t o 2 0 1 1 U na conferenza stampa organizzata dall’Ufficio ENIT di Parigi ha presentato ai giornalisti del trade, agli operatori e al pubblico francese, i dettagli dell’offerta turistica marchigiana e le bellezze paesaggistiche della Regione in occasione dell’inaugurazione del nuovo collegamento aereo diretto ParigiAncona operato con cadenza bisettimanale dalla compagnia francese XL Airways. Un’opportunità per valorizzare l’immagine delle Marche all’attenzione di importanti operatori, grazie N E W S n° 7 anche all’intervento del politico francese Jack Lang, che ha speso parole di elogio per la Regione. Sono intervenuti inoltre il rappresentante regionale del Servizio Turismo, Raimondo Orsetti e il Direttore dell’Ufficio ENIT di Parigi, Domenico di Salvo. A completare l’eccezionale vetrina dedicata alle Marche, la pubblicazione di un reportage sul numero speciale della rivista francese di viaggi Ulysse, realizzato grazie ad un educational tour sul territorio organizzato in collaborazione con l’ENIT. 14