tnt alpitour, l`azienda volley
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tnt alpitour, l`azienda volley
TNT ALPITOUR, L’AZIENDA VOLLEY DI L UCA F ERRUA La Çcittˆ senza stradeÈ questa volta fa davvero sogni di gloria sportiva, per tutti i tecnici • in pole position nella corsa allo scudetto della pallavolo maschile. Ma non basta, il suo Vbc Cuneo che per il cinquantaquattresimo campionato di A1 maschile di volley si chiama Tnt Alpitour - si • aggiudicato nellÕultima stagione alcuni record davvero significativi: squadra con il maggior incasso; partita con il migliore share medio (gara 2 di finale scudetto con Treviso) e miglior audience media (finale di Coppa Italia). Cuneo • da sempre terra di atleti, ha infatti dato i natali a Franco Arese oggi titolare dellÕAsics Italia e presidente della squadra di calcio cittadina - Maurizio Damilano, Stefania Belmondo, Alessandro Abbio e altri, ma la provincia ÇGrandaÈ non si • fatta largo nello sport soltanto per i suoi campioni, il resto lo hanno fatto le capacitˆ organizzative della sua gente come dimostrano i tanti eventi; basti ricordare che negli ultimi 12 mesi, in occasione dellÕottavo centenario del capoluogo, i cuneesi hanno messo in cantiere e realizzato due tappe del Giro dÕItalia, una finale di Coppa delle Coppe di volley, i campionati mondiali Under 16 di tennis e la maggior parte delle sfide che hanno assegnato i titoli nazionali di calcio giovanile. Rafael Pascual, capitano della TNT Alpitour, testimonial del Conto Giovani della Banca Regionale Europea, è stato proclamato miglior giocatore del volley del mondo (“the best player of the world”) ai recenti mondiali in Giappone. Sopra la foto della squadra: la sciarpa dei “Blue Brothers”, disegnata da Danilo Paparelli. 78 • RASSEGNA N. 6 D I C E M B R E 19 9 8 I record assoluti della stagione 1997-’98 Squadra più seguita: Casa Modena Unibon 45.561 spettatori. Maggiore incasso: Alpitour Traco Cuneo 790.631.096. La gara più vista: Lube Mc-Alpitour Traco Cn 5172 spettatori. Migliore share: Alpitour Traco Cn-Sisley Tv 9,46%. Migliore audience: Casa Modena-Alpitour Traco Cn 881.000 telespettatori. Da questa determinazione • nata lÕavventura della Tnt Alpitour, cos“ si chiama la squadra di pallavolo che sta affrontando da protagonista il suo decimo campionato di serie A ed ha saputo uscire rinforzata pure dal Mondiale appena concluso con Rafael Pascual - stella indiscussa e testimonial del Conto Giovani della Banca Regionale Europea - eletto miglior giocatore del pianeta; Nikola Grbic trascinatore della Jugoslavia, medaglia dÕargento e unica formazione capace di battere lÕItalia, e la coppia cubana Jhosvany Hernandez-Alain Roca, premiati da una medaglia di bronzo che, dopo il trionfo in World League, conferma 1 2 3 4 5 6 9 10 11 12 13 14 - Rafael Pascual, Liano Petrelli Luigi Mastrangelo Giacomo Rigoni Daniele Sottile Cosimo Gallotta Nikola Grbic Stefano Cussotto Alberto Bachi Cristian Casoli Alain Roca Josvhani Hernandez 15 - Mauro Gavotto 1º Allenatore: Silvano Prandì 2º Allenatore: Roberto Serniotti lÕottimo momento della scuola caraibica. Il Cuneo Volley - che da un anno • una srl presieduta da Ezio Barroero - ha iniziato la sua avventura sportiva nel massimo campionato con la sponsorizzazione Alpitour e senza un Palazzetto dello sport. Per tre stagioni, ad applaudire muri e schiacciate, cÕera il tutto esaurito in una tensostruttura presa in affitto dalla famiglia Togni, poi, con lÕaiuto determinante della Cassa di Risparmio di Cuneo, oggi Banca Regionale Europea, la squadra si • conquistata un palcoscenico da 5000 spettatori il suo Palazzetto dello sport. 79 • RASSEGNA N. 6 D I C E M B R E 19 9 8 Dirigenti e tifosi quasi mai si ispirano a princi- pi ÇdecoubertinianiÈ e alla parola partecipare preferiscono ÇvincereÈ, ma per farlo ci vogliono i campioni, e i grandi giocatori - anche se il volley • lontano dagli ingaggi del calcio - chiedono di essere ben pagati. Cos“ lÕazienda Cuneo pallavolo, dopo essere balzata nettamente in testa alla classifica incassi per la cartellonistica, ha cercato altre strade per potersi permettere ingaggi importanti. I marchi sulle tribune e sul campo erano a posto e di pi• non si poteva fare per mancanza di spazio, allora • stato necessario guardare alla maglia. Per questo la societˆ cuneese si • inventata la prima doppia denominazione nella storia del volley italiano, quellÕÇAlpitour-Diesel JeansÈ che ha fatto la sua comparsa sui campi nella stagione 1992-93. Con gli anni i marchi sono aumentati ancora, e oggi - sulla divisa rigorosamente Nike dalle bandane alle scarpette - hanno ottima visibilitˆ i loghi: Tnt (multinazionale olandese nel settore del cor- 80 • RASSEGNA N. 6 D I C E M B R E 19 9 8 La squadra di B1 della Banca Regionale Europea 1 - Simone Spescha 3 - Davide Manassero 4 - Marco Parma 5 - Manuel Coscione 6 - Pierpaolo Falcone 7 - Stefano Cussotto 8 - Marco Chiuminatti 9 - Alexandro Castelli 10 - Mauro Gavotto 12 - Giacomo Rigoni 14 - Luca Gherardi 15 - Stefano Moro Allenatore: Mario Sasso Aiuto Allenatore: Gianlorenzo Blengini riere espresso), Alpitour (tour operator), Banca Regionale Europea e Toshiba Albamotor (condizionatori). Inoltre • stato creato e depositato un marchio dellÕaquila che contraddistingue tutto il merchandising e che • diventato una mascotte alta due metri che anima gli appuntamenti con il volley al Palzzetto di Cuneo. Ma non bastava ancora per arrivare a sfidare i grandi gruppi come i Benetton, mecenati del Sisley, campione dÕItalia. Intorno alla squadra di volley sono cos“ nate alcune societˆ di servizi: Alpimmagine, specializzata nellÕorganizzare eventi - che ha al suo attivo inaugurazioni di ÇmegastoreÈ Disney, Footloker e Diesel, oltre al tour di Litfiba e ad alcune prove di Coppa del mondo di sci -, Alpiedit - casa editrice che realizza il mensile ÇPv pallavoloÈ e la ÇGuida al volley italianoÈ -, Eagle point - struttura che commercializza tutto il merchandising legato alla squadra e alla pallavolo - e Sportarget - societˆ impegnata nella gestione di sponsorizzazioni e manifestazioni sportive, come il Campionato mondiale di beach volley che ogni anno si disputa a Lignano Sabbiadoro e porta notevoli risorse nelle casse della squadra. Alla fine il bilancio della societˆ • diventato da scudetto. ÇLa nostra forza - spiega il presidente Ezio Barroero - • che alle aziende-amiche non offriamo soltanto la visibilitˆ di un marchio. Chi sceglie la nostra squadra sa che entra a far parte di un gruppo. Faccio un esempio: tutte le aziende che lavorano con noi utilizzano i corrieri Tnt per la loro corrispondenza, questa non • unÕimposizione, ma il frutto di stime reciproche conquistate a bordo campoÈ. E le aziende importanti intorno alla squadra sono aumentate ancora, con lÕarrivo di Pepsi Cola, Motta, Olio Carli, Acqua Lurisia, Marchesi di Barolo, Mondo Alba, Bongioanni Caldaie, supermercati Dí per Dí e tante altre. Ad attirarle ci sono sempre nuove proposte. LÕultima • davvero uscita dai normali confini di sport e marketing: si tratta dellÕÇEagle cardÈ, una tessera multiservizi che per un anno, oltre a sconti di vario genere, permette al suo possessore di viaggiare Çdue al prezzo di unoÈ verso le destinazioni proposte dai cataloghi Alpitour, un valore aggiunto che le aziende-sponsor possono offrire ai loro clienti. ÇCuneo • un esempio per tutti - dice Roberto Ghiretti, segretario generale della Lega volley, lÕorganismo che raggruppa le societˆ di serie A e organizza Coppa Italia e campionato - la sua dirigenza ha La nuova rivista quindicinale “Eagle Tribù”, diffusa prima delle partite giocate in casa. La Banca Regionale Europea propone ai giovani una pagina con diverse rubriche, una delle quali sulle attualità del mondo Internet. In basso: il manifesto della campagna abbonamenti per la stagione 1998-99. dimostrato che anche senza un grande mecenate alle spalle si pu˜ puntare allo scudetto, ma soprattutto ha aperto nuove vie per comunicare la pallavolo, puntando sulla simpatia e su un marketing davvero molto efficaceÈ. Una societˆ sportiva pu˜ dunque diventare una macchina da soldi che nelle sue tante ramificazioni dˆ lavoro a quasi trenta persone tra impiegati, quadri e dirigenti. Il tutto, poi, • reso ancora pi• appettibile da un palazzetto che continua a essere fra i pi• affollati dÕItalia e la campagna abbonamenti Ô98-Õ99 si avvia a toccare quota 2000 tessere vendute. ÇAbbiamo patito la crisi che ha coinvolto tutto il mondo del volley - spiega il direttore generale Enzo Prandi -, ma essere tra le squadre di vertice ci ha esteso il bacino di utenza. Ormai i nostri tifosi arrivano da Piemonte, Liguria, Valle dÕAosta e per certe sfide decisive anche dalla LombardiaÈ. E i grandi match a Cuneo non mancano, come testimonia la bacheca della societˆ dove nelle ultime tre stagioni sono state sistemate una Coppa Italia, due Coppe delle Coppe, una Coppa Cev (la Uefa del volley), una Supercoppa italiana e due Supercoppe europee. LÕoggetto del desiderio • lo scudetto, un traguardo mancato di un soffio in due finali perse sempre contro il Sisley Treviso. Per far s“ che questa sia la volta buona in Piemonte sono arrivati i cubani Jhosvany Hernandez e Alain Roca, rispettivamente il capitano e il talento emergente della formidabile nazionale cubana, bronzo agli ultimi Mondiali. E la squadra • davvero ad alto livello anche se • partito lÕazzurro Samuele Papi nellÕambito di unÕoperazione che ha portato un miliardo nelle casse cuneesi. I due cubani, Rafael Pascual (opposto), Nikola Grbic (palleggiatore) - probabilmente la diagonale pi• forte del mondo - e gli italiani Cas˜li e Bachi, rappresentano lÕossatura della formazione guidata da Silvano Prandi, langarolo di San Benedetto Belbo, quattro volte campione dÕItalia con il Cus Torino e bronzo olimpico a Los Angeles. E il gruppo ha davvero le carte in regola, lo ha confermato con una partenza a razzo che dopo quattro giornate aveva consegnato a Cuneo le vetta solitaria della classifica. E la cittˆ sogna, orgogliosa di quei ragazzi che con schiacciate e muri lÕhanno fatta sentire una realtˆ vincente e capace di esportare in Europa, cinque coppe continentali vinte, e nel mondo la sua voglia di fare, la sua imprenditoria coraggiosa e orgogliosa di essere Çmade in CuneoÈ. 81 • RASSEGNA N. 6 D I C E M B R E 19 9 8