Periodici - Playboy. Torna in edicola a dicembre

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Per
Roberto Borghi - [email protected]
Da 'Prima comunicazione', numero 386, Luglio-Agosto 2008
Sarà un caso (conoscendo la proverbiale organizzazione statunitense è difficile però credere che lo
sia), ma l'annuale convention di Playboy International che si è svolta qualche settimana fa è stata
organizzata in Italia, il Paese in cui, dopo sei anni, sta per tornare la mitica rivista fondata da Hugh
Hefner. Dopo Rcs ed Edizioni Lancio, a riportare Playboy nelle edicole sarà Play Media, l'editrice
guidata da Alessandro Ferri che ha affidato il progetto al direttore Gian Maria Madella,
responsabile dell'area lifestyle del gruppo e grande esperto di operazioni internazionali (ha
realizzato le edizioni nazionali dell'inglese Maxim, del francese 20 Anni, dello spagnolo Sport
Life, degli americani Outside e Yoga Magazine e contribuito alla nascita di Men's Health in joint
venture Mondadori-Rodale).
Il Playboy targato Play Media torna in Italia a fine novembre riposizionato e riorganizzato secondo
le linee guida indicate dal board internazionale alla convention di Taormina dove si sono riuniti i
responsabili editoriali, commerciali e marketing delle 27 edizioni. "Entro il 2010 in tutto il mondo
Playboy diventerà un magazine lifestyle"•, dice Madella, "solo negli Stati Uniti il mensile resterà
legato alla più classica tradizione con copertine a base di ragazzone nude sedute sulle
Harley-Davidson o sdraiate nei fienili con stivali e cappello da cowboy. Le edizioni europee hanno
già cominciato a cambiare rotta seguendo la direzione indicata dal fashion director Joseph De
Acetis, arrivato da Esquire: il nuovo Playboy è un maschile chic, attento alle tendenze della moda
e della cosmesi, cioè ai quei comparti che anche sul fronte pubblicitario hanno grandi
potenzialità "•.
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