Comunicato stampa - Abbonamento Musei

GRANDE SUCCESSO PER L’ABBONAMENTO MUSEI LOMBARDIA MILANO
A UN ANNO DAL LANCIO
La carica dei 102 musei…
 A un anno dall’introduzione in Lombardia sono 102 le realtà culturali che hanno
aderito al progetto; tra le più importanti recenti adesioni vi è la Pinacoteca di Brera
 Le tessere vendute nel primo anno sono state oltre 14.000 e oltre 30.000 gli ingressi
registrati
 Rinnovato il protocollo d’intesa tra le Regioni per la creazione di un’unica tessera
Lombardia – Piemonte
 Fondazione Cariplo diventa partner del progetto
Milano, 15 giugno 2016 - Festeggia il primo anno dalla sua introduzione nel territorio
lombardo l’Abbonamento Musei, la tessera che permette di accedere liberamente e ogni
volta che lo si desidera, per 365 giorni dalla data di acquisto, ai siti culturali della Regione
aderenti al progetto (musei, siti archeologici, ville, giardini e castelli, collezioni permanenti e
mostre temporanee).
La tessera, un prodotto culturale già disponibile in Piemonte da 20 anni, ha riscosso da subito
un grande successo, confermato dai numeri a giugno 2016: 102 istituzioni culturali aderenti
al progetto (29 a Milano e 73 distribuite nelle altre province), oltre 14.000 card vendute che
hanno generato oltre 30.000 ingressi con una media di 2,5 visite per ogni tessera.
L’Abbonamento Musei si è confermato anche in Lombardia un’idea regalo molto apprezzata,
come si evince dal picco di vendite del mese di dicembre.
I tre musei più visitati grazie all’utilizzo dell’Abbonamento Musei sono stati le Gallerie d’Italia
di Piazza Scala a Milano, il Museo Poldi Pezzoli e la Triennale di Milano.
Il progetto, nato dalla volontà della Regione Lombardia, ha recentemente accolto l’adesione
di altre istituzioni molto prestigiose: la Pinacoteca di Brera, il Museo teatrale alla Scala,
Leonardo3 Museum, MUBA Museo dei Bambini Milano, Museo Mondo Milan, UniCredit
Pavilion a Milano; il MuSa di Salò; il Museo Tazio Nuvolari a Mantova; i Musei Civici "L.Barni"
Museo della Calzatura, Museo dell'Imprenditoria Vigevanese, Pinacoteca Civica "C.Ottone" a
Vigevano; il Museo Castiglioni a Varese e il Museo della Ceramica Giuseppe Gianetti a
Saronno.
L’Abbonamento Musei Lombardia Milano varca inoltre i confini nazionali grazie all'accordo
con due musei ticinesi, il MASI di Lugano e la Pinacoteca Züst di Rancate, nei quali si potrà
entrare a tariffa scontata esibendo la propria tessera.
La Regione Lombardia e la Regione Piemonte, visti i risultati raggiunti, hanno deciso di
rinnovare per il prossimo triennio il protocollo di collaborazione che ha permesso l’anno
scorso di realizzare anche sul territorio lombardo l’Abbonamento Musei, un vero e proprio
strumento di welfare culturale in grado di portare numerosi vantaggi per diversi soggetti:
residenti, cittadini, musei ed enti pubblici territoriali.
Le due Istituzioni hanno anche definito ulteriori obiettivi della collaborazione, illustrando la
volontà di incentivare il turismo di prossimità attraverso la creazione di un’unica tessera che
possa unire i due circuiti museali e i relativi abbonati. L’integrazione tra i due abbonamenti
(Lombardia e Piemonte) è prevista per dicembre 2016.
L’accordo, esteso ai Comuni di Milano e Torino, delinea proprio questa volontà di sviluppare
politiche comuni e sinergiche in un’ottica macro-regionale in grado di estendere il bacino
degli utenti, aumentare l’offerta culturale e creare un network sempre più sviluppato tra le
due realtà.
Di recente la Fondazione Cariplo è diventata partner del progetto, dimostrando interesse nei
confronti di uno strumento che contribuisce a rendere sempre più accessibile il patrimonio
museale lombardo. Da sempre attenta all’innovazione applicata anche alla cultura, la
Fondazione Cariplo ha deciso di contribuire allo sviluppo tecnologico dell’abbonamento per
aumentarne la diffusione e la fruizione da parte del più ampio target possibile.
“Sono molto soddisfatto dei risultati raggiunti con l’iniziativa “Abbonamento Musei
Lombardia Milano”, a un anno dalla sua introduzione. Si tratta di uno strumento molto utile
per valorizzare le straordinarie bellezze del nostro territorio, a un costo conveniente per i
cittadini”, dichiara il Presidente della Regione Lombardia, Roberto Maroni. “Sulla scia del
successo di Expo Milano 2015, stiamo promuovendo ulteriormente la nostra regione come
meta del turismo internazionale, e per questo abbiamo anche proclamato il 2016 ‘anno del
turismo lombardo’”, continua. “Allo stesso tempo vogliamo incrementare il turismo di
prossimità e, in questo senso, lavorare in un’ottica macroregionale è fondamentale per
ottenere risultati concreti”.
“Segniamo oggi un nuovo passo del percorso iniziato a fine 2015 con la firma della lettera di
intenti sulla promozione turistica fra Piemonte, Lombardia e anche Liguria”, dichiara il
Presidente della Regione Piemonte, Sergio Chiamparino. “Allora come oggi non intendiamo
porre limiti alle possibilità di collaborazione fra le nostre regioni, perché solo ragionando
sull’area vasta saremo in grado di elaborare politiche competitive sul piano del turismo
internazionale. Sotto questo aspetto tutto il NordOvest ha moltissimi margini di crescita,
come risulta dall’innegabile successo di ogni iniziativa tesa a mettere insieme le nostre
forze".
“L'Abbonamento Musei – afferma Cristina Cappellini, Assessore alle Culture, Identità e
Autonomie - è stato un progetto fortemente voluto dalla Regione Lombardia e che
rappresenta, stando ai numeri del primo anno di presenza, una scommessa vincente per le
politiche culturali della Regione che persegue l’obiettivo di agevolare la fruibilità della nostra
offerta culturale con uno strumento vantaggioso, fattore importante soprattutto in un
contesto economico difficile come quello da cui stiamo faticosamente uscendo.
“La cultura – commenta Antonella Parigi, Assessore alla Cultura e al Turismo della Regione
Piemonte – continua a essere uno degli ambiti dove la collaborazione tra aree geografiche
limitrofe può produrre risultati sorprendenti. La futura realizzazione di una carta unica che
mette insieme le offerte culturali delle due Regioni sarà in grado di ampliare la fruizione
culturale e sviluppare ulteriormente il turismo di prossimità”.
“Siamo felici che uno strumento già largamente utilizzato con grande successo in Piemonte
abbia trovato un terreno altrettanto fertile a Milano e in tutta la Lombardia. – dichiara
Filippo Del Corno, Assessore alla Cultura del Comune di Milano – L’Abbonamento Musei
rappresenta una felice collaborazione tra istituzioni che offre ai cittadini una significativa
opportunità di conoscenza e approfondimento dello straordinario patrimonio artistico del
nostro territorio”.
“In questi anni l’Abbonamento Musei si è dimostrato, e lo farà certamente anche in
Lombardia, un formidabile strumento di sostegno alla domanda di cultura dei cittadini e alla
loro fidelizzazione al patrimonio culturale del territorio – sottolinea Maurizio Braccialarghe,
Assessore alla Cultura della Città di Torino - L’estensione della tessera consente di
consolidare il rapporto tra le città di Torino e Milano attraverso un processo di condivisione di
strumenti, metodologie, attività e interscambio di pubblico tra i musei e le istituzioni dei due
territori”.
“Il 2016 è un anno importante per Fondazione Cariplo che festeggia i 25 anni di attività
filantropica, molto impegnata a sostegno di progetti nel campo dell’Arte e Cultura, a cui ha
destinato circa 950 milioni di euro, per la realizzazione di circa 10 mila iniziative, dal 1991 ad
oggi” dichiara Sergio Urbani, Direttore generale della Fondazione Cariplo – Un impegno
poderoso, perchè crediamo che la cultura sia uno strumento potente per la realizzazione
delle persone, per la coesione sociale e per generare occupazione. Servono anche iniziative
per avvicinare il più largo pubblico all’offerta culturale, come è negli obiettivi
dell’Abbonamento Musei Lombardia Milano”.
L’Abbonamento Musei Lombardia Milano è in vendita con le seguenti tariffe:
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Intero (dai 27 ai 64 anni): 45 euro
Junior (0 – 14 anni): 20 euro
Young (15 – 26 anni): 30 euro
Senior (over 65 anni): 35 euro
La card viene arricchita di sconti e promozioni con altre realtà culturali e, allo scopo di
evidenziare la reciprocità tra i circuiti delle due Regioni, è stata nuovamente proposta la
possibilità di acquisto dell’Abbonamento Musei a un prezzo speciale a chi è già abbonato a
uno dei due circuiti. Inoltre ai punti vendita già presenti (alcuni musei del circuito e il sito
www.abbonamentomusei.it) si aggiungeranno a partire dal giugno 2016 10 nuovi rivenditori
tra cui edicole e cartolibrerie di Milano e hinterland.
Un’opportunità in più per avere a portata di tessera il meglio dell’offerta culturale lombarda.