AMPLIFON SOTTOSCRIVE IL “MANIFESTO PER L`UTILIZZO

AMPLIFON SOTTOSCRIVE IL “MANIFESTO PER L’UTILIZZO RESPONSABILE
DELL’IMMAGINE FEMMINILE”
Milano, 4 luglio 2011 – Si è tenuto oggi presso lo Spazio Chiossetto di Milano l’incontro
“Donne, non stereotipi” organizzato dall’Associazione Pari o Dispare all’interno
dell’iniziativa “Manifesto per l’utilizzo responsabile dell’immagine femminile” con l’obiettivo
di creare un cambiamento culturale ovvero il superamento degli stereotipi di genere legati
alla figura femminile in ambito pubblicitario.
All’incontro è intervenuto Franco Moscetti, Amministratore Delegato di Amplifon; l’azienda
ha infatti sottoscritto il Manifesto impegnandosi a contrastare la mancanza della parità di
genere diffusa nel nostro Paese attraverso i media con ripercussioni nella famiglia, nella
società e nel mercato del lavoro.
“Il Manifesto che presentiamo alle aziende non vuole censurare né “mettere il cappotto”
alle modelle che appaiono nei messaggi pubblicitari” - dichiara Cristina Molinari,
Presidente di Pari o Dispare - “ma contribuire a creare un movimento di opinione positivo
che, partendo dai prodotti con cui viene dato il buon esempio, favorisca un cambiamento
nelle logiche adottate dalle Direzioni Marketing e proposte dalle agenzie pubblicitarie
affinché emerga la creatività più innovativa superando stereotipi vecchi, a volte ridicoli e
spesso lesivi. Posizionare un brand rifuggendo gli stereotipi richiede innovazione e
creatività che sono caratteristiche di aziende leader. Ciò a cui puntiamo – aggiunge
Molinari – è una comunicazione di qualità che risponda in modo attuale a un mercato e a
consumatori maturi e informati”.
Una delle azioni con cui si concretizza l’impegno di Amplifon in questo ambito è l’ultimo
spot televisivo. Il soggetto scelto è infatti una donna di mezza età che confida agli amici la
sua ipoacusia non facendone segreto e senza stigma. Un'immagine femminile lontana da
stereotipi e luoghi comuni che conserva "pari" dignità di quella maschile senza mai cadere
nella tentazione di facili scorciatoie.
“Crediamo che gran parte del pubblico non si faccia più ingannare tanto facilmente dagli
stereotipi femminili continuamente proposti sui nostri schermi e così invadenti da sembrare
la norma – afferma Franco Moscetti - le aziende e i pubblicitari che vogliono essere
veramente innovativi devono essere consapevoli che le influenze oggi arrivano da più
canali, da situazioni di vita quotidiana, dal passaparola tra amici e non solo dagli schermi
televisivi e dalle riviste patinate come fino a poco tempo fa. Sono quindi le amiche, le
colleghe e tutto ciò che è “normale” e raggiungibile, a creare le mode e ad alimentare il
processo di ricostruzione di un nuovo percepito della figura femminile”.
Amplifon crede molto in questa iniziativa visto il ruolo fondamentale che le donne rivestono
da sempre nell’azienda: ben prima che le quote rosa diventassero obbligatorie per legge,
Amplifon vantava infatti all'interno del suo Consiglio di Amministrazione due componenti
donne su un totale di sette. In questo senso l'approccio di Amplifon va ben oltre: le donne
in azienda non sono solo al vertice bensì ricoprono tutti i ruoli grazie alla consapevolezza
diffusa che le donne rappresentano un patrimonio professionale da valorizzare in quanto
portatrici di valori, esperienze ed attitudini differenti.
Per questo motivo quest'anno Amplifon ha supportato con grande entusiasmo anche la
1ere Conférence des Femmes ORL – elles, occasione di incontro e di confronto tra donne
otorinolaringoiatra francesi ed italiane sui temi legati alla cura dell’udito. L’iniziativa è stata
un’opportunità privilegiata di confronto che ha permesso la condivisione di competenze tra
colleghe con esperienze diverse il cui obiettivo comune è quello di diffondere i progressi in
grado di migliorare la comunicazione uditiva delle persone con problemi di ipoacusia.
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