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Dai pellegrinaggi al Club Med
ottobre 5, 2010
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Pubblicato In: Giornali, Vanity Fair
Ha poco più di mezzo secolo il business del “turismo individuale di massa”. Fu Vladimir Ritz, un
russo bianco ebreo scappato dai bolscevichi nel ’28 e dai nazisti nel ’39, e scomparso in agosto, a
intuire che poteva esserci un mercato a offrire, a prezzi affrontabili da una classe di non ricchi, una
vacanza che mettesse insieme il sole, la spiaggia e uno stile di vita più libero e disinibito: nel
1959, su aerei dismessi dall’Air Force, portò il primo gruppo di inglesi da Gatwick a Calvi, e li
ospitò in tende per due settimane, con 1200 € di oggi. Un anno dopo nasceva il Club Mediterrané,
e a seguire imitazioni e varianti.
Il primo turismo di massa sono i pellegrinaggi che, intorno al 1100, da pene comminate dai
tribunali, diventano atto devozionale. A capire le potenzialità del mercato sono i veneziani, che
puntano sulla customer satisfaction. Navi con migliore reputazione della concorrenza siciliana o
catalana, equipaggi che giurano di non rubare più di 5 scellini per passeggero, il “tutto compreso”
–gabelle locali e scorte armate – garantito dai tribunali veneziani. A metà del ‘400 leader di
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mercato é Agostino Contarini, un vero imprenditore, con agenti di vendita fin nelle Fiandre, che
organizza viaggi in Terrasanta per 60 ducati al giorno (un maestro muratore ne guadagnava 5 al
mese).
Il business di Ritz decollò perché riuscì ad aggirare i divieti e le esclusive che i governi avevano
posto a tutela delle compagnie di bandiera. Quello di Contarini crollò quando l’escalation di esosi
arbitri dei governatori arabi in Palestina rese impossibile garantire i contratti.
La solita storia.
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Tags: business, Club Mediterranè, economia, pellegrinaggi, Ritz, Vanity Fair
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