Presentazione di PowerPoint

Baby Consumers
Primo rapporto sui consumi dei minori
Numero interruzioni pubblicitarie, n. spot totali, maschili, femminili e alimentari durante 12 giorni
totali di monitoraggio. (Canale 5 è stata osservata solo in 2 occasioni, dato che in fascia protetta non
trasmette cartoni animati, ma soprattutto REALITY)
canali/spot
interruzioni
Tot.
M
F
M/F
Alimentari
Totale
%
Rai 2
7
51
5
7
21
18
35.29
Rai 3
30
82
13
8
22
39
47.56
Italia 1
68
686*
181
166
207
41
5.97
Canale 5
5
30
-
8
-
2+2
alcolici
Consumi televisivi
Quanto guardo ogni giorno la televisione
70,0%
61,9%
60,0%
50,0%
40,0%
28,3%
30,0%
20,0%
10,0%
9,4%
0,4%
0,0%
Mai o m eno di un'ora
1-2 ore
3-4 ore
Più di quattro ore
Quanto guardo ogni giorno la TV per
grado di scuola
120,0%
Mai. <1ora 5,0%
Mai. <1ora 3,0%
100,0%
80,0%
1-2 ore 55,7%
1-2 ore 68,7%
60,0%
40,0%
3-4 ore 33,5%
3-4 ore 22,6%
20,0%
Più di 4 ore 8,2%
0,0%
Più di 4 ore 10,5%
Elementari
Medie
Quando guardo la TV
Mattino; 5,4%
Pomeriggio; 40,1%
Sera; 54,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Con chi guardo la televisione
con adulti
19%
da solo
38%
con coetanei
43%
Con chi guardo la tv per
grado di scuola
100,0%
90,0%
Con adulti 20,5%
Con adulti 16,7%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
Con coetanei
46,0%
Con coetanei
41,2%
40,0%
30,0%
20,0%
Da solo 33,5%
Da solo 42,1%
10,0%
0,0%
Elementari
Medie
La pubblicità
Cambio canale
quando ci sono gli
spot
Mai; 13,4%
100,0%
Mai; 5,3%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
Raramente;
46,3%
Raramente;
39,4%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
Sempre; 40,3%
Sempre; 55,3%
10,0%
0,0%
Elementari
Medie
Raramente
43%
No, mai
9%
Sì, sempre
48%
Cambio canale per
grado di scuola
Sapere che c'è un
nuovo prodotto
Sapere come
funziona
21,7%
Convincerti a
comprarlo
2,2%
Perché ci sono
gli spot in TV
57,3%
Convincere i tuoi
genitori a comprarlo
Sapere cosa è di
moda
9,0%
9,8%
Perché ci sono gli spot in TV per grado di scuola
Secondo te, perché c'è la pubblicità in TV
Per farti sapere che c'è un nuovo prodotto
Per farti sapere come funziona un nuovo prodotto
Per convincerti a comprarlo
Per convincere i tuoi genitori a comprarlo
Per farti sapere cosa "va di moda"
Totale
Elementari
26,7
2,9
48,4
12,3
9,7
100,0
Medie
17,1
1,5
65,6
5,9
9,9
100,0
Ho la paghetta
settimanale
Talvolta
40%
Sì,
sempre
11%
No, mai
49%
100%
90%
1,8%
22,1%
80%
9,1%
57,8%
9,2%
62,1%
10,0%
70%
1,0%
60%
No
19,6%
50%
7,3%
40%
Talvolta
30%
3,2%
22,0%
20%
Sì
55,3%
11,3%
8,3%
10%
a
od
e
ni
to
ge
uo
i
it
Co
nv
in
ce
re
m
di
va
a
Co
s
ia
ri
a
co
co
m
m
pr
pr
ar
ar
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ot
Co
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in
ca
rt
am
zi
on
Fu
n
Co
no
s
ce
re
en
to
pr
o
pr
od
do
tt
i
ti
0%
Motivo degli spot
e disponibilità di
paghetta
I programmi che preferisco
Tipo di programmi seguiti
Film
Programmi comici
Cartoni animati
Sport
Programmi preserali
Telefilm
Videoclip musicali
Documentari su natura e animali
Quiz
Telegiornali
Reality show
Tutti i programmi
Totale delle risposte
V.A.
1.646
1.294
1.140
826
718
660
448
446
316
215
189
19
7.917
%sui casi
60,3
47,4
41,7
30,2
26,3
24,2
16,4
16,3
11,6
7,9
6,9
0,7
289,9
I programmi che preferisco per genere
Tipo di programmi seguiti
Film
Programmi comici
Cartoni animati
Sport
Programmi preserali
Telefilm
Videoclip musicali
Documentari su natura e animali
Quiz
Telegiornali
Reality show
Maschi
59,4
48,6
42,1
51,3
25,1
15,4
9,4
14,9
10,1
6,7
4,7
Femmine
61,1
46,1
41,4
8,4
27,2
33,3
23,7
17,9
13,2
9,0
9,2
I Reality Show
Grande Fratello
16%
L'isola dei
famosi
3%
La talpa
6%
Amici
17%
Music Farm
3%
Campioni
38%
La Fattoria
17%
I Reality Show per genere
Reality Show
Campioni – Il sogno
La Fattoria
Amici
Grande Fratello
L’Isola dei Famosi
Music Farm
La Talpa
Maschi
62,7
13,7
2,0
11,8
5,9
3,9
0,0
Femmine
27,6
21,8
27,6
20,7
2,3
3,4
1,1
I programmi per ragazzi più seguiti
Programmi per ragazzi
Art Attack
Cartoni pomeridiani di Italia1
Disney Club
Go-cart
GT ragazzi
La Melevisione
Screensaver
Treddy
L'Albero azzurro
Altri programmi per ragazzi
Totale delle risposte
V.A.
1.752
1.283
1.029
580
467
433
300
255
139
663
6.901
% sui casi
65,7
48,1
38,6
21,7
17,5
16,2
11,2
9,6
5,2
24,9
258,8
I programmi per ragazzi più seguiti per
grado di scuola
Programmi per ragazzi
Art Attack
Cartoni pomeridiani di Italia1
Disney Club
Go-cart
GT ragazzi
La Melevisione
Screensaver
Treddy
L'Albero azzurro
Elementari
69,0
51,4
38,8
28,4
13,9
25,7
8,3
13,2
5,9
Medie
62,6
44,9
38,3
15,3
20,9
7,0
14,1
6,0
4,5
Gli altri programmi
Altri programmi
Programmi Satellitari
Wrestling
I Simpson
Una mamma per amica
Conan
MTv
Smallville
Camera Cafè
Settimo Cielo
K2
Geni per caso
Walker Texas Ranger
Genius
Real Tv
Buffy – L’ammazzavampiri
Altri Telefilm
Altri cartoni animati sulle reti RAI
Altri cartoni animati sulle reti Mediaset
Altri cartoni animati sulle reti locali
Tutto
Totale delle risposte
V.A.
222
73
71
55
33
30
16
15
15
13
6
6
3
2
2
2
11
20
16
4
615
% sui casi
42,2
13,6
13,4
10,4
6,3
5,7
3,0
2,8
2,8
2,5
1,1
1,1
0,6
0,4
0,4
0,4
2,1
3,9
3,0
0,8
116,5
La
percezione
di
sè
Come mi vedo allo specchio
Magro
14%
Grasso
14%
Normale
72%
100%
80%
12,3%
71,6%
16,1%
60%
Femmine
Maschi
40%
16,3%
71,9%
11,8%
20%
0%
Magro
Normale
Grasso
Come mi vedo allo
specchio
per genere
Come mi vedono i miei genitori
Troppo magro
20%
Normale
70%
Troppo grasso
10%
Come vorrei
essere
Come sono
50%
Più magro
36%
Più grasso
14%
Chi vorrei essere da grande
Chi vorresti essere
Me stesso
Mamma/papà
Altro parente
Altro personaggio sportivo
Personaggio televisivo
Personaggio cartoni, programmi, film per ragazzi
Supereroe
Personaggio Wrestling
Altro adulto
Ballerina/o
Artista/musicista
Cantante
Attore/attrice
Calciatore
Modella
Medico
Libero professionista
Amico/a
Insegnante
Scienziato/ricercatore
Forze dell'ordine/giustizia
Animale
Commerciante
Non so
Altro
Totale
Maschi
8,8%
7,2%
2,3%
13,4%
3,9%
3,5%
1,7%
7,5%
0,6%
0,2%
0,8%
2,7%
4,0%
30,6%
0,0%
0,9%
1,4%
0,6%
0,2%
1,6%
1,2%
0,2%
0,4%
0,5%
5,8%
100,0
Femmine
13,2%
5,5%
5,2%
5,5%
17,0%
1,5%
0,3%
0,7%
3,5%
4,4%
1,8%
19,3%
3,5%
1,0%
3,4%
3,5%
1,7%
1,5%
1,2%
1,1%
0,3%
0,2%
0,6%
0,9%
3,3%
100,0
L’alimentazione
I Problemi alimentari dei bambini
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
60% dei bambini non fa una colazione adeguata
L’Obesità è definita in Italia dal 1999 ‘Malattia sociale ’:
il 30% degli italiani giovani è in sovrappeso e il 10% è
OBESO
Ipertensione
Malattie cardiovascolari
Diabete
Anoressia
Bulimia
Nell’ambito della fruizione dei media si propone di
rilevare:
1. la disponibilità di apparecchi cui ha accesso il giovane;
2. il tempo di fruizione dei diversi media;
3. l’influenza dei bambini e dei ragazzi sull’acquisto da
parte della famiglia o degli stessi di prodotti e servizi;
4. l’influenza della pubblicità (televisiva, via sms, su
riviste per tale target, banner sui siti web, etc.) sui gusti
e sull’acquisto di prodotti e servizi;
5. l’influenza dei contenuti delle trasmissioni/articoli
sull’acquisto di prodotti/servizi (effetto emulazione);
6. l’influenza della pubblicità e dei contenuti sui
comportamenti di consumo – in generale – dei più
giovani in relazione all’ambiente (energia elettrica,
idrica, gestione dei rifiuti, etc.).
Work in progress
• “SE TELEFONANDO … ”
realizzata nell’ambito
dell’ Osservatorio J RADAR dedicato a monitorare il rapporto fra
media e giovani, intende
approfondire il fenomeno dell’uso, e
abuso, di video/telefonini da parte
dei minori
QUANDO VOGLIAMO FAR FARE AGLI ALTRI QUELLO CHE
DICIAMO: MESSAGGIO A VALORE AGGIUNTO
MVA per chi ascolta: perché mi ascoltano e fanno quello che dico
TIPI DI OBIETTIVI : AZIONE ( e/o REAZIONE) . Cosa voglio che la
gente pensi/dica/ faccia dopo che ho finito di
parlare
RELAZIONE = MDC come istituzione autorevole
TARGET:
A CHI MI RIVOLGO (insegnanti)
TONO :
qual è il MOOD , la modalità di espressione (seria/coinvolgente/
brillante/ didattica)
CHI ASCOLTA
HA DEI PREGIUDIZI: QUALI SONO? Quali sono le BARRIERE?
Antonella è troppo giovane per essere esperta/ per
parlare dì
Antonella è toscana e i toscani sono simpatici ma poco
professionali
Antonella non ha abbastanza 'forza' e buona percezione
di sè
Antonella tono sicuro, impostato
MAI sentito parlare di questa associazione: non ha
valore
QUALI SONO I MEZZI: Depliant, Brochure, Video proiettore, Power Point
PERCHE':
Sono quelli più immediati
Hanno appeal
GRAZIE !