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search engine marketing
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TSW per Jacuzzi
www.jacuzzi.it
IL PROGETTO DI SEARCH ENGINE MARKETING
search engine marketing
TSW per Jacuzzi
Cliente: Jacuzzi Europe S.p.A
Il marketing nei motori di ricerca consente di rendere visibili brand, aziende e prodotti, rispondendo a un preciso
bisogno di informazione o contatto da parte del potenziale cliente nel momento in cui questo bisogno si manifesta.
Si tratta di un’opportunità importante anche per le aziende con un’immagine di alto prestigio, che possono così
confermare la propria filosofia di perseguimento dell’eccellenza anche on line.
Jacuzzi ha compreso le potenzialità che derivano dall’utilizzo del giusto mix di azioni con i vari strumenti di comunicazione, e già da qualche anno ha attivato insieme a TSW azioni di marketing nei motori di ricerca.
Chi è Jacuzzi
Dall’invenzione della prima vasca idromassaggio
nel 1968 ad opera di Roy Jacuzzi, la Jacuzzi è oggi
la più grande e riconosciuta azienda di produzione
e vendita di vasche per l’idromassaggio nel
mondo.
L’azienda progetta e produce anche docce, cabine
docce, mini piscine, ceramica sanitaria, rubinetteria e accessori per arredo bagno e casa. Jacuzzi
Europe (sede europea di Jacuzzi Inc.) ha sede in
Italia e cura il sito internet dell’azienda per il
mercato europeo. Dal suo debutto in Italia 25 anni
fa, continua ad essere un marchio leader nella
vendita di strutture da bagno di lusso.
Il progetto di search engine marketing
La collaborazione tra TSW e Jacuzzi ha avuto inizio un paio di anni fa e ha riguardato inizialmente il sito in italiano.
Al momento dell’avvio della promozione www.jacuzzi.it era totalmente assente dai motori di ricerca, mentre tra i
primi risultati erano presenti i siti dei rivenditori o degli hotel dotati di idromassaggio Jacuzzi.
Gli obiettivi dichiarati dal cliente sono stati:
- rafforzare il brand Jacuzzi on line
- dare visibilità ai prodotti Jacuzzi
- dare visibilità agli elementi collegati al mondo Jacuzzi: il benessere psico-fisico, il relax legato al rito
dell’idromassaggio
© 2005 TSW srl - vietata la copia e la diffusione non autorizzata
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search engine marketing
Le linee di azione TSW si sono concretizzate in interventi a livello tecnico e di contenuto al fine di garantire un’ottima
visibilità tra i risultati organici dei motori di ricerca. Particolare attenzione è stata rivolta alla selezione delle parole
chiave (legate al brand, ai prodotti offerti e più in generale al benessere legato al rito dell’idromassaggio), in base
alle ricerche effettuate dal target di riferimento e alle loro evoluzioni. La fase della scelta delle parole chiave più
pertinenti è fondamentale per il successo di ogni promozione.
A complemento delle attività di posizionamento organico sono state studiate e gestite delle campagne Pay Per Click,
in occasione di particolari eventi (ad esempio, la presenza al Salone del mobile) e a supporto del lancio di nuovi
prodotti (ad esempio, Jacuzzi Morphosis, la nuova linea di alto design disegnata in esclusiva da Pininfarina).
Particolare attenzione è stata inoltre dedicata al monitoraggio dell’utilizzo del brand Jacuzzi on line, da parte di
soggetti non autorizzati.
I risultati conseguiti
Le performance del servizio offerto da TSW sono misurabili in termini numerici e qualitativi: a testimonianza di una
reale visibilità ottenuta dal brand Jacuzzi, durante il primo anno di promozione sono raddoppiati i visitatori unici e
aumentati del 336% gli accessi avvenuti direttamente dai motori di ricerca. La tendenza positiva è stata confermata
dagli ottimi risultati ottenuti nel secondo anno.
Le strategie di promozione hanno reso visibile Jacuzzi per tutte le principali parole chiave che la identificano, confermando l’azienda come leader nel settore idromassaggio anche on line.
Ottimi risultati sono stati ottenuti anche grazie alla visibilità raggiunta con argomenti riguardanti più in generale il
mondo Jacuzzi e interessanti per il target di riferimento, quali il lusso, il benessere, il relax legato al rito dell'idromassaggio ecc., che ha permesso di portare sul sito traffico di qualità.
A conferma del raggiungimento degli obiettivi prefissati, lo scorso febbraio Jacuzzi ha confermato per il terzo anno
il proseguimento del progetto per il mercato italiano, al quale nel 2004 erano state affiancate le promozioni per il
mercato russo e per quello spagnolo.
“Il rapporto con TSW prosegue da oltre due anni con ottimi risultati” spiega Elisabetta Petrossi, Responsabile Comunicazione ed Immagine di Jacuzzi Europe. “Il primo anno ha portato un incremento dei visitatori al sito del 300% continua - e con TSW stiamo già lavorando a progetti importanti che si svilupperanno nel biennio 2005-2006”.
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