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chuco newsletter # 5 –approcci alternativi al marketing editoriali – Febbraio 2005
Lo staff di Chuco (JWT Cool Hunting Community)
ha raccolto alcuni casi di approcci alternativi al
marketing editoriale.
Chi: Nu.nl, portale di informazione 24 ore su 24
Dove: Olanda
Approccio: far diventare protagonisti i lettori
Nu.nl incoraggia i propri lettori (dotati di
fotocamera digitale o telefono cellulare con
camera) a trasformarsi in fotografi per il giornale.
Ogni foto viene venduta all’ANP, la più grande
agenzia stampa olandese, per la somma di 60 €.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: Dunaj.sk, libreria on-line
Dove: Bratislava
Chi: The Guardian, quotidiano inglese
Dove: U.K.
Per aumentare il traffico sul sito www.dunaj.sk
sono stati dislocati per la città alcuni cartelli con il
nome di libri in formato “indirizzo web” e una
scultura che riprende l’argomento o il titolo del
libro. Tutti gli indirizzi conducono alla libreria on
line.
The Guardian, ha dedicato un’approfondimento al
servizio sanitario di Enfield (cittadina inglese). La
comunicazione dell’inchiesta è stata effettuata
attraverso la creazione e distribuzione di maxi
cerotti che contengono informazioni e sconti per il
giornale.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: The Economist, settimanale di
approfondimento
Dove: Hong Kong
Il vero supporto per la testa è l’Economist.
Chi: Dunaj.sk, libreria on-line
Dove: Slovacchia
Sulla prima pagina del giornale Narodna Obroda
sono stati stampati indirizzi web che fanno
riferimento a titoli di libri. Tutti gli indirizzi
conducono alla libreria on line.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: The Economist, settimanale di
approfondimento
Dove: Hong Kong
All’interno dell’aeroporto di Hong Kong sono state
posizionate alcune affissioni al contrario con la
scritta “Never one sided” (mai con un’unica
visione).
Chi: Penguin Books Ltd, casa editrice
Dove: Londra
La casa editrice Penguin ha lanciato il
concorso “Good Booking Girl” per le strade di
Londra. Ogni mese viene scelto un titolo Penguin,
una modella gira per le strade alla ricerca di un
uomo intento nella lettura del libro selezionato. Il
fortunato viene premiato con un assegno di mille
pound.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: FHM, magazine maschile
Dove: Londra, Manchester, Glasgow, Newcastle
Chi: This is a magazine, magazine di tendenze
Dove: mondo
Alcune sculture di ghiaccio sono state
posizionate davanti alle sedi di giornali e
televisioni. Il ghiaccio lentamente si scioglie e
rivela il vincitore del concorso FHM “La più sexy
del 2001”. Alcuni non hanno saputo aspettare e
hanno spaccato la scultura a calci.
“This is a magazine” nasce dalla collaborazione di
artisti sparsi per il globo. Il giornale può essere e
acquistato on line o presso alcune librerie
altamente selezionate: solo quindici in tutto il
mondo.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: Der Standard, quotidiano finanziario
Dove: Austria
Per lanciare il nuovo servizio di MMS, il quotidiano
Der Standar ha mandato in stampa un’edizione
senza fotografie. Nei riquadri vuoti sono state
inserite le informazioni per ricevere le foto via
MMS.
Chi: The Economist, settimanale di
approfondimento
Approccio: stunt (performance che crea stupore
nel consumatore e clamore mediatico)
L’gnoranza uccide: un uomo gira per il centro
commerciale con un coltello conficcato fra le
scapole.
alternative
approaches
forfor
contemporary
brands
alternative
approaches
contemporary
brands
Chi: Actar
Dove: Barcellona
E’ il primo libro studiato per essere letto in sauna.
Costruito con particolari materiali è capace di
resistere ad altissime temperature e all’umidità.
Alcune parti diventano visibili solo dopo aver
raggiunto gli ottanta gradi.
Chi: The Economist, settimanale di
approfondimento
Dove: Johannesburg
Approccio: stunt (performance che crea stupore
nel consumatore e clamore mediatico)
Il corriere che distribuisce le copie dell’Economist
durante la sua giornata di lavoro.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: The Guardian, quotidiano inglese
Dove: Londra
Chi: Oh my News, giornale on line
Dove: Korea
Approccio: far diventare protagonisti i lettori
Per comunicare l’inchiesta mensile sulla
alimentazione sono stati incollati sui cestini di
Londra adesivi che riportavano la seguente frase
“Buffet freddo, tutto a volontà!”. In caratteri più
piccoli:”Che cosa stiamo realmente mangiando?
Un inchiesta di tre settimane di The Guardian”
Oltre ai giornalisti, lavorano per il giornale
26.000 reporter privati che mandano
quotidianamente storie e fotografie che
forniscono l’ottanta per cento delle notizie. Ogni
articolo viene pagato l’equivalente di 20 $ e
firmato dal reporter.
alternative approaches for contemporary brands
Chi: Taschen, casa editrice
Approccio: limited edition
Chi: The Economist, settimanale di
approfondimento
Dove: Singapore
Taschen ha creato una edizione speciale del libro
di fotografie di Araki: fotografo giapponese.
Ognuna delle 2.500 copie, è stata numerata e
firmata dall’autore e inserita in un cofanetto.
T-shirt della serie “Sono stato a ... e tutto quello
che ho ottenuto è questa stupida maglietta”
alternative approaches for contemporary brands
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