150 anni di tendenze sul controllo sui prodotti vivaistici

P L A N T
2 Colour your Life si
arricchisce..di collaborazioni
3 Le Perenni alla
Floriade 2012
H O L L A N D
4 Colour your Life piante in
promozione nel 2011
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1 150 anni di tendenze sul
controllo sui prodotti vivaistici
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PIANTE IN EVIDENZA
150 anni di tendenze sul controllo sui prodotti vivaistici
La Royal Boskoop Horticultural Society (KVBC) è un’organizzazione nel settore dei prodotti vivaistici Olandesi che si dedica
ad attività quali le ispezioni sui prodotti vivaistici. Sebbene
la KVBC sia un’associazione nazionale, ha membri anche in
altri paesi. I membri della KVBC stanno indirizzando sempre
di più i loro sforzi verso la cooperazione internazionale nel
campo dei controlli al fine di rendere il più possibile affidabili le
informazioni rilasciate al pubblico. Nei 150 anni da quando è stata
fondata la KVBC, la selezione dei prodotti vivaistici commercialmente disponibili è cambiata in modo sostanziale.
In questo senso ha avuto un ruolo fondamentale la transizione
dalla coltivazione di piante per materie prime alimentari alla
produzione di piante per l’apporto di un maggiore valore ornamentale e paesaggistico - e la crescente consapevolezza di
quanto sia importante questo tipo di valore.
‘Sunset’. Mentre queste cultivar precoci erano relativamente deboli,
quelle più recenti come la 'Hot Summer' (di un rosso-arancio intenso)
sono decisamente più vigorose. ‘Double-Decker’ e ‘Razzmatazz’,
le prime Echinacea purpurea a fiore doppio, hanno destato molta
sensazione. In seguito sono arrivati ulteriori miglioramenti e altri colori
nelle cultivar come ‘Milkshake’ (bianco) e ‘Hot Papaya’ (arancione).
Al momento, stanno per essere presentate cultivar gialle a fiore doppio.
Quando la KVBC era stata fondata a metà del XIX secolo, le piante ornamentali erano poco coltivate; questo cambiò alla fine del XIX secolo e fu
allora che venne istituita la commissione per il controllo. Tuttavia, la selezione dei prodotti vivaistici commercialmente disponibili ha continuato a
evolversi. Nel corso della storia dei controlli è stato possibile osservare
delle tendenze ben definite. Dalla fine del XIX secolo sino agli anni ’30,
oggetto del controllo erano soprattutto gli arbusti e le rose. La Clematis
era abbastanza popolare anche allora. A metà del XX secolo, la tendenza
è cambiata a favore di molte varietà di Rhododendron (inclusa l’Azalea
japonica) e di arbusti da fiore come Buddleia, Hibiscus e Weigela. La
popolarità delle conifere nell’ultimo secolo è rimasta pressoché costante;
queste piante sono sempreverdi sia in senso letterale sia in senso figurato.
Le tendenze saranno sempre con noi e probabilmente il boom delle piante
perenni durerà a lungo, ma anche altri generi competeranno per la popolarità. Spetterà al comitato di ispezione dare l’immagine migliore e più
affidabile di questi nuovi prodotti in modo che i loro colleghi possano
beneficiare di queste informazioni.
Nel corso degli ultimi 15 anni, vi è stato un incremento notevole nel numero
delle nuove piante perenni. Delle oltre 100 nuove varietà presentate per il
controllo durante l’annuale fiera Plantarium, i 2/3 erano perenni. Un interessante evoluzione può essere vista in particolare in Astilbe, Echinacea,
Heuchera e nel gruppo delle Phlox paniculata Group. L’Echinacea purpurea,
per esempio, produce fiori rosa-lilla con un centro in rilievo arancio-marrone.
Le prime cultivar mostrano nuovi colori dei fiori: la bianca ‘Virgin’ e il viola
‘Fatal Attraction’. Grazie all’ibridazione con altre specie negli Stati Uniti
sono stati ora prodotti altri nuovi colori: la gialla ‘Harvest Moon’ e l’arancione
Altrettanto eccezionale è stata l’evoluzione dell’Heuchera. A parte alcune
cultivar con le foglie verde-brunastro, in questo genere c’era ben poca
variabilità. L’introduzione di ‘Chocolate Ruffles’ con le sue foglie marroni
fortemente arricciate, ha innescato una vera e propria inondazione di nuove
cultivar. Ormai, la variabilità è enorme: cultivar con foglie maculate o venate,
con i margini decisamente arricciati o lisci, e fogliame con colori che vanno dal verde, al giallo, all’arancione e al viola. Non se ne vede la fine!
Scoprite di più su www.kvbc.nl o www.dendroflora.nl.
Heuchera (mix)
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Colour your Life si arricchisce..
di collaborazioni
Il 2011 si sta dimostrando un anno di crescita per Colour your Life
in Italia, infatti oltre alla promozione della campagna attraverso il
sito e gli strumenti da questo forniti ai garden, ci si sta impegnando
affinché possano nascere delle collaborazioni che hanno un obiettivo
comune: divulgare la cultura del verde. È proprio sulla base di tale
risultato che si fonda la strategia promossa dall’Italia, strutturata
sulla ricerca e la consolidazione di collaborazioni con tutti gli
operatori del settore, dai garden, alle associazioni ai giornalisti.
Si consolida la collaborazione tra Colour your Life e
Orticolario
Colour your Life sempre più nel digitale
Il mondo cambia sempre più velocemente e la tecnologia si è ormai
radicata nella cultura di tutti i popoli; la necessità di integrarsi sfruttando
al meglio le risorse in proprio possesso, per questo Colour your Life è
entrato nel mondo digitale, condividendo i propri strumenti (dal sito internet, ai filmati, al materiale fotografico) e mettendoli a disposizione degli
operatori del settore. Così, è possibile diffondere velocemente e in modo
mirato e diretto le informazioni, condividere le proprie conoscenze e i
propri obiettivi e creare insieme strategie e sistemi per raggiungere un
obiettivo comune.
La collaborazione nata lo scorso anno tra Colour your Life Orticolario
si consolida; nel 2010 Orticolario, sotto ombrella di Colour your Life ha
presentato le novità della fiera Plantarium che si è dimostrata una mossa
vincente, tanto da avere seguito anche nel 2011.
Ad Aprile 2011, in occasione di Euroflora alla quale hanno partecipato
insieme, PPH ha fornito le piante (tra cui le Clematidi che proprio in quel
mese erano la Pianta del Mese, con un’esposizione di 450.000 visitatori)
che hanno fatto da cornice all’Albero dei Desideri presentato da Orticolario.
A sostegno del forte legame, da quest’anno, il sig. Alfredo Ratti mensilmente presenta per Colour your Life la Pianta del Mese dalla stessa
location che ospita Orticolario.
La diffusione nei garden center
I garden center sono i motori del verde e un altro importante obiettivo
riguarda proprio il riuscire a coinvolgere i garden center affinché possano
utilizzare gli strumenti di comunicazione creati
da Colour your Life e Orticolario, come le
schede della Pianta del Mese o i filmati della
stessa, all’interno dei propri punti vendita o
dei siti web.
A sostegno e in aiuto a raggiungere anche
questo scopo, altro importantissimo partner
si è dimostrato Promogiardinaggio, grazie al
quale si è potuto compiere un passo concreto
per coinvolgere attivamente i garden attraverso la visibilità sul proprio portale e la
rivista digitale Natuweb.
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Con l’avvio del nuovo progetto, “La Magica Città Verde”, è stato fondamentale poter utilizzare i più famosi social network, Facebook, Twitter e
Florbook (dedicato esclusivamente agli operatori del verde) facendo
conoscere il progetto tramite il suo rappresentante, l’Albero Guglielmo.
“La Magica Città Verde”, un verde progetto sociale
Promogiardinaggio è anche il “padrino” del nuovo nato di Colour your
Life, “La Magica Città Verde”; grazie al sostegno di un partner di così
vasta portata, l’approvazione e la conoscenza di Colour your Life è
cresciuta, spingendo partner come Green City ad aderirvi e sostenerlo;
tali partnership sono state possibili proprio grazie all’obiettivo comune di
diffondere e radicare la cultura del verde.
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Se volete vedere e imparare qualcosa su questo mondo, dovete fare le
vostre esperienze da diversi punti di vista. Lunghi viali panoramici, design
classici e pendii scoscesi dominano la zona “Education & Innovation”
(Educazione e Innovazione). Nel progetto dei pendii erbosi sono comprese
piante perenni ed erbacee che andranno a ricreare l’aspetto delle praterie
di fiori spontanei. Ogni pendio avrà un suo colore dominante. Tra le piante
utilizzate ci sono Rudbeckia fulgida deamii, Kalimeris incise ‘Blue Star’
e Lathyrus vernus ‘Alboroseus’ in combinazione con Stipa gigantea,
Deschampsia cespitosa 'Goldschleier', etc.
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Manca ormai poco meno di un anno: Floriade 2012 – la Expo
mondiale del florovivaismo che si tiene a Venlo (Paesi Bassi), dove
saranno in vetrina visibili i prodotti di tutti i gruppi dei prodotti
florovivaistici. Dopo che sono stati messi a dimora migliaia di
alberi, arbusti e piante forestali, nel parco in costruzione è stato
piantato un numero enorme di piante perenni. A questo punto,
le 5 zone contengono complessivamente 170.000 piante perenni:
ogni zona ospita particolari varietà che contribuiscono al loro
tema specifico.
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Le Perenni alla Floriade 2012
“Environment” (Ambiente) è una zona dedicata alla qualità delle piante
messe a dimora nelle aree urbane. La maggior parte delle perenni qui
utilizzate si può trovare soprattutto nei giardini urbani. Tra le piante facilmente riconoscibili da ogni visitatore, ci saranno Sedum ’Herbstfreude’,
Persicaria amplexicaulis ‘Speciosa’ e Pennisetum alopecuroides ‘Cassian’.
L’ultima zona, “ World Show Stage” (Palcoscenico Mondiale), sarà molto
colorata e sfarzosa: un posto in cui tutte le culture del mondo si riuniscono.
Rose, bulbi, piante rampicanti e piante in contenitore daranno il massimo
apporto di colori brillanti, mentre piante perenni come Stachys byzantina
‘Silver Carpet’, Viola labradorica and Origanum ‘Kent’ faranno da sfondo
sotto forma di un delicato tappeto lungo il viale.
La zona del “Green Engine” (Motore Verde) metterà in mostra la potenza
della natura. Circondata da alberi di conifere, questa zona ospiterà grandi
conifere, betulle e diversi arbusti. Piante pioniere come la Solidago ceasia,
il Verbascum olympicum e l’Oenothera fruticosa ‘Sonnenwende’ usate
come piano basso della vegetazione contribuiranno alla colonizzazione
di questo spazio.
La zona conosciuta come “Relax & Heal” (Relax e guarigione) sarà destinata alla salute e al benessere. Le piante qui presenti saranno quelle che
hanno apportato maggiori contributi nel campo della medicina. Le piante
perenni scelte come materiale di base per questo piacevole spazio saranno
caratterizzate da fragranze e fiori. Un altro fattore nella scelta delle piante
è il posizionamento dello spazio stesso. A sud c’è un bosco ombroso
con terreno umido; a nord invece c’è una zona in pieno sole, arida. Quindi
nella zona a sud ci saranno piante come l’Alchemilla mollis, l’Heuchera
sanguinea ‘Alba’ e l’Euphorbia ‘Charam’, mentre la zona nord ospiterà
varietà resistenti all’aridità e in qualche caso spinose, come l’Eryngium
planum, la Kniphofia ‘Percy’s Pride’ e la Salvia officinalis ‘Berggarten’.
Visitate PPH nel 2011
Inspirazione e informazione!
Plantarium
(Boskoop | Olanda)
Green is Life
(Varsavia | Polonia)
Glee
(Birmingham | Gran Bretagna)
GrootGroenPlus
Karel Fleuren
(Zundert | Olanda)
24 – 27 agosto
www.plantarium.nl
26 – 28 agosto
www.greenislife.pl
19 – 21 settembre
www.gleebirmingham.com
5 – 7 ottobre
www.grootgroenplus.nl
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H O L L A N D
COLOUR YOUR LIFE PIANTE IN PROMOZIONE NEL 2011
W W W. C O L O U R - Y O U R - L I F E . I T
L U GL I O
A G OST O
SE TTE MBR E
Dipinti naturali
Campane dicorallo con l’Heuchera
Estate rustica
Il Sedumper il giardinaggio creativo
Fiori & Farfalle
Più natura con l’ibisco
Anche in questa stagione è importante proporre una
vasta scelta di prodotti e soluzioni. Sempre più gente
trascorre solo poche settimane in ferie ed ama arredare
gli spazi esterni in cui vivere l’estate. Dato che i clienti
che entrano nel garden a luglio sono spesso alla ricerca
di piante insolite, la proposta di specie e forme particolari invita all’acquisto. L’Heuchera deve il nome
volgare “campane di corallo” alla fioritura esuberante.
E’ una pianta rustica poco conosciuta con crescita
vigorosa e portamento tappezzante. Perfetta in
questo mese caldo e afoso: ci vuole pochissimo
impegno per ottenere un grande effetto!
Agosto non è più il tradizionale mese vacanziero e
cresce il pubblico degli amanti del verde alla ricerca
della pianta giusta con cui abbellire il giardino e il
balcone. Il Sedum è la scelta ideale: richiede annaffiature minime perché le sue foglie sono coperte da
uno strato di cera che minimizza la perdita di liquido.
Grazie a questa caratteristica, il Sedum è ottimo non
solo per la coltivazione tradizionale ma anche per il
giardinaggio verticale e il “roofplanting” (copertura
vegetale dei tetti). Con l’illustrazione pratica delle
tante soluzioni possibili darete nuovi spunti ai clienti
e li invoglierete all’acquisto!
L’ibisco ravvicina l’uomo alla natura e rappresenta un
forte richiamo per il target dei clienti ecologisti e agli
amanti dello stile country. Questa pianta dalla fioritura
spettacolare attira gli insetti impollinatori, come i bombi
e le farfalle. La scelta infinita di formati varia dalle piante
nane agli esemplari ad alberello, per tutti i gusti e tutti
gli spazi! La moda prescrive la sistemazione di queste
piante in cesti di vimini, con cui decorare il tavolo in
giardino.
Stampate i materiali pubblicitari, personalizzabili con
il vostro logo, direttamente dal sito www.colour-yourlife.it per abbellire l’esposizione dedicata all’ibisco.
OTTOBRE
NOV E MBR E
D I C E MBR E
Colori d’autunno
Il melo ornamentale fa gola
SempreVerde
Piccole conifere… grande effetto
Sculture vegetali
Un’edera sotto l’albero
Il grande ritorno delle piante rustiche fa rivivere la
nostalgia degli alberi da frutto. La Pianta del Mese
di ottobre 2011 ricolma alla grande questo bisogno.
I meli ornamentali danno una doppia soddisfazione:
fioriscono in primavera e in autunno producono piccoli
frutti che rimangono sulla pianta fino all’inverno. Inoltre
molte specie sfoggiano una bellissima chioma autunnale. Sempre più diffusi sono i meli allevati a spalliera,
ottimi negli spazi ridotti. Un bell’esemplare all’ingresso
del punto vendita farà venire l’acquolina in bocca ai
visitatori e li orienterà direttamente all’assortimento in
vendita!
Finiti i giorni dei crisantemi, novembre è dedicato alle
piccole conifere. Una menzione particolare va ai generi
Picea, ginepro e Chamaecyparis, caratterizzati dalla
lenta crescita e ideali per l’uso nei piccoli giardini (anche
in città), in contenitore sul terrazzo (abbinate all’erica
a fioritura invernale e ai piccoli arbusti), all’ingresso di
abitazioni e uffici oppure come elemento di effetto in
giardino, anche per delimitare sentieri e divisioni.
Per richiamare l’interesse dei clienti potete realizzare
una piccola esposizione nel punto ristoro del vostro
garden, che indirizzi verso l’assortimento in vendita
all’esterno.
Nel mese natalizio l’assortimento in vendita nel garden
è ricco e non mancano le proposte. In più c’è un boom
del numero di visitatori del punto vendita ed è importante orientare tutti i clienti alla scelta giusta. Un’ottima
proposta per gli acquisti natalizi verdi è l’edera sagomata: risalta non solo giardino ma anche coltivata in
contenitore, per l’arredo di balconi e terrazzi. In più,
questa pianta simbolo di fedeltà rappresenta un regalo
natalizio molto particolare, di lunga durata.
Riservate un’area speciale all’esposizione a queste
sculture vegetali e presentate il tutto come una mostra
d’arte.
Colour your Life Newsletter appare due volte l’anno (gennaio e luglio) ed è pubblicato da PLANT PUBLICITY HOLLAND
PO Box 81 • 2770 AB Boskoop • Olanda • T 0031 172 217550 • F 0031 172 218350 • E [email protected] • I www.pph.nl
Ufficio in Italia • Via Giacomo Matteotti 51 • 21046 Malnate (Varese) • Italia • T/F 0332-860916 • E [email protected] • I www.colour-your-life.it
Design e produzione KopArt | Amstelveen • Olanda
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