RAPPORTO 2003-2004

RAPPORTO SUL PRODUCT
PLACEMENT
NEL MERCATO AMERICANO
2003-2004
I migliori investimenti in product placement in relazione al numero di film
al successo e al posizionamento scelto, secondo il coefficiente Dy’s
© Dy’s News 2005
I loghi, i disegni e le immagini contenuti in questa relazione sono Copyright degli aventi diritto.
ABBIGLIAMENTO
1
SEAN JOHN
Olte ai tradizionali cantanti rap ed
hiphop Sean John ha mantenuto il suo
target con film per giovani ricchi di
azione o humor fra i titoli 2 fast 2
furiors, Scarry Movie 3, Oggi sposi
niente sesso, Bad Boys 2
2
POLO RALPH
LAUREN
La marca di abbigliamento che vanta il maggior
numero di posizionamenti nei blockbuster americani
degli ultimi due anni da Palle al balzo fino al
sofisticato Tutto può succedere
3
THE NORTH FACE
Protagonista in molti film d’azione non poteva
mancare durante l’avventura al polo nord per il
cacciatore di tesori Ben Gates (Nicolas Cage) ne La
maledizione dei templari
4
LACOSTE
Altra marca costantemente presente nel cinema
d’oltreoceano School of Rock, Mean Girls e
American Pie 3 – il matrimonio sono solo
alcuni dei successi in cui è diventata
protagonista
5
LOUIS VUITTON
Fra le marche irrinunciabili per mettere in evidenza la
classe di una delle protagoniste. Loius Vuitton fa bella
presenza, fra gli altri, in Amici per la morte, Un
ciclone in casa e, soprattutto, fra le ragazzette di
Mean girls
Colpo di fulmine
VERSACE
Non sappiamo se ci sia stato accordo economico o
meno ma nel regno di Far Far Away, parodia di
Hollywood, Beverly Hills e Paramount, oltre al
Farbucks Coffe, al Burger Prince appare anche la
boutique di Versarchery. Geniale!
Brand regine - Intimo
VICTORIA’S SECRET
Come sempre la leader indiscussa del product
placement nel campo dell’intimo risulta essere
Victoria’s Secret che ha sbaragliato i
posizionamenti banali delle concorrenti con la
splendida Kristanna Loken, terminator di ultima
generazione, che capisce l’importanza di
un’abbondante
scollatura
attraverso
il
caretellone di Victoria’s secret
ABBIGLIAMENTO / ATTREZZATURE
SPORTIVE
1
NIKE
La brand più presente nei blockbuster
americani e non. Impossibile ed inutile
citare tutti i film che sono comunque
per la maggior parte quelli rivolti ad
un pubblico giovane: da Il tesoro
dell’Amazzonia a 50 volte il primo
bacio, fino a L’alba dei morti viventi
2
PUMA
Ottima la scelta di comparire in alcuni
d’azione da Charlie’s Angels: Full
Throttle a Il fuoco della vendetta a
Daredevil. Ha accettato di comparire
persino in Kill Bill, insieme a Nike,
nonostante la star regina di quel film sia
un’altra
3
EVERLAST
Legato a film con competizioni ma apparso
anche come negozio o attrezzatura da
palestra in alcuni film d’azione, mantiene il
ruolo di monopolista assoluto nei film
legati in qualche modo alla Boxe come La
macchia umana
4
SPALDING
Alla riscossa dopo anni di operazioni
vincenti da parte di Wilson, batte la
concorrente (presente in solo in film
d’amore) con una serie di posizionamenti
interessanti in blocbuster d’azione fra cui
Daredevil, SWAT e L’alba dei morti
viventi
5
REEBOK
Ha vestito un Canguro in Kangaroo Jack e ha
partecipato ad alcuni film d’azione. Sfida Nike nel
blockbuster sul basket Coach Carter con Samuel L.
Jackson
Colpo di fulmine
CONVERSE
Siamo nel 2035 ma Will Smith
gira con le sue converse nere
collezione 2004 e ne va fiero in I,
robot
Brand regine - Scarpe
ASICS
Stravince e crea tendenza fra i giovani
grazie alle sue Asics Onitsuka Tigers
(con la scritta FUCK! sulla suola)
indossate da Black Mamba durante la
sua vendetta in Kill Bill
ACQUE MINERALI
1
AQUAFINA
Mantiene la sua posizione di predominio
riuscendo nell’operazione non facile di
piazzare un’acqua minerale in maniera
non convenzionale. Blockbuster (da
Collateral a L’alba dei morti viventi) e
trovate geniali
2
SAN PELLEGRINO
Seconda in termini di apparizioni ma decisamente
inferiore rispetto alla concorrente nei posizionamenti.
La scelta è quasi sempre legata a situazioni di “classe”
in commedie sofisticate. Compare sfuocata anche in
Ocean’s twelve
3
DASANI
L’acqua
minerale
della
Coca-Cola
entra
prepotentemente nel product placement posizionandosi
in alcuni film divertenti del 2004 fra cui Mean Girls ed
Elf
Colpo di fulmine
AQUAFINA
Ne La maledizione dei templari
Nicolas Cage insegue il tesoro
attraverso numerosi indizi fra cui quelli
nascosti nei dollari. Cosa usare se non
la bottiglietta dell’Aquafina come lente
di ingrandimento?
Brand regine - Russia
BORJOMI MINERAL
WATER
La russa Borjomi è riuscita a posizionarsi come
acqua minerale all’interno di The Bourne
Supremacy
ALCOLICI
1
BACARDI
Bacardi protagonista di film d’azione
Raggiunge il migliori posizionamenti con
due scelte coraggiose: la pubblicità sul taxi
sequestrato da Tom Cruise in Collateral
(sul quale cadrà addirittura un cadavere) e il
posizionamento durante una sparatoria fra
lupi mannari e vampiri in Underworld
2
JACK DANIEL’S
Continua ad essere il whisky più bevuto dai “duri”
dello schermo americani. Praticamente tutti lo
bevono dalla SWAT a Denzel Washington in Man
on fire
3
SKYY VODKA
Lanciata nel product placement con film legati al
mondo dei giovani. Come per Bacardi e Jack Daniel’s i
posizionamenti migliori sono quelli che sarebbero
considerati “a rischio” dai profani del product
placement. In questo caso scegliamo quello nella
discoteca malfamata di Bad Boys 2
4
TANQUERAY
Apparso in molte commedie hollywoodiane sia
come protagonista nel film, che con operazioni
parallele come per il film Abbasso l’amore
(Down with love)
5
J&B
In questi ultimi anni c’è stato il ritorno del whisky più
bevuto nelle pellicole degli anni ’70 e ’80, sia nelle
pellicole americane che in quelle europee. Ultima
apparizione vista in America Ocean’s Twelve
Colpo di fulmine
BLACK DEATH
Solo Tarantino poteva far bere a
Budd, il fratello di Bill in Kill Bill, la
vodka Black Death. Anche in questo
caso impossibile non desiderarne una
bottiglia
Brand regine - Champagne
MOET & CHANDON
Ha sbaragliato la concorrenza per tutto
il filone con matrimoni, promozioni,
lauree e fidanzamenti. Si beve nella
conoscenza delle rispettive famiglie in
Mi presenti i tuoi?
ALIMENTARI
1
PEPSICO - FRITOLAY
Attivissima nel posizionare i propri prodotti
e farli sgranocchiare agli attori di turno dai
Doritos (Mean Girls) ai Ruffles (E alla
fine arriva Polly) ai Fritos (Spider-man 2)
e alle Lay’s (The Bourne supremacy)
2
HEINZ
La tomato ufficiale di tutti i film. Dai bar
alle cene in famiglia. Immancabile ogni
volta che il protagonista apre il frigorifero.
3
KELLOGG’S
Altra azienda capace di far comparire i suoi
brand in vari film dai Pop-tars di Elf agli Eggo
di Dickie Roberts fino ai Kellogg’s All bran di
Final destination 2
4
KRAFT
Altra azienda capace di far comparire i suoi
brand in vari film. Interessante il Miracle whip di
Scary Movie 3 ma soprattutto gli Alpha-bits
(Marschmallow) usati in Terapia d’urto
5
GENERAL MILLS
Continua ad essere presente dentro e fuori le
pellicole con operazioni di product
placement e cross promotion. Come al solito
stravincono le operazioni in Kill Bill con lo
scoppio iniziale attraverso i Kaboom e il bel
finale coi Lucky Charms
Colpo di fulmine
BIMBO
(Kill) Bill filosofeggia e fa il bravo
padre di famiglia mentre prepara con
la cura e la meticolosità di un killer
professionista un sandwich alla
piccola B.B. con pancarré Bimbo e
salsa French’s
Brand regine – Alimenti per cani
PEDIGREE
Quasi monopolista in film in cui il padrone ha un
ottimo rapporto con il cane. Compare in uno dei
film con più possibilità di placement dello scorso
anno: Come farsi lasciare in 10 giorni
AUTO
1
GMC
La sfida nel mercato del product placement americano è sempre stata fra i
due colossi GMC e Ford. GMC in questi due anni ha posizionato
moltissimo Chevrolet sia come furgone (Resident Evil - Apocalipse) che
come macchine e pubblicità in televisione (The big fish) e Cadillac
(Prova a prendermi, il mistero dei templari). Ha partecipato con tutto il
gruppo al colossale inseguimento di Matrix reloaded, ha consegnato le
Pontiac, le Corvette e le Buick ai protagonisti del calibro di Bad Boys 2, 2
fast 2 furiors o Charlie’s Angels più che mai, Saab a The Bourne
supremacy, e una Pontiac Firebird nelle mani di Elle Driver (Kill Bill)
2
FORD
Antagonista da sempre di GMC, il suo marchio compare in quasi tutti i
film americani (Ford sono le macchine della polizia). Non è riuscita però
ad avere dei posizionamenti significativi come la GMC, pur avendo
posizionato tutti i marchi, da Volvo (La macchia umana) a Jaguar (Mi
presenti i tuoi?). Fra i posizionamenti interessanti ci sono Mazda
(macchina usata da Ciclope in X-men 2) e la Saleen S7 di Una settimana
da dio
3
BMW
Ha abbandonato James Bond ma è riuscita ugualmente ad avere il terzo
posto grazie a due film: Paycheck per BMW (memorabile la scena con
Ben Affleck e Uma Thurman nel parcheggio del concessionario) e The
italian Job con Mini protagonista assoluta
4
TOYOTA
Protagonista in film giovani e posizionata sempre in maniera eccellente:
dalla Toyota corolla utilizzata per salvarsi dagli zombi ne L’alba del
giorno dopo alla Lexus fatta volare (per sbaglio da un palazzo) da JUack
Nicholson in Terapia d’urto fino all’auto presa in prestito dalla replicante
Kristanna Loken per sconfiggere Schwarzenneger.
5
DAIMLERCHRYSLER
MERCEDES
Sempre attenta al mercato americano è riuscita in alcuni buoni
posizionamenti soprattutto per Mercedes. Il migliore rimane quello della
limousine sognata da Jamie Foxx, il tassista rapito da Tom Cruise, in
Collateral.
Colpo di fulmine
MASERATI
In Underworld l’auto della bella vampira Selene (Kate Beckinsale), con la
quale si aggira di notte a caccia di lupi mannari è una Maserati 3200 GT.
Brand regine – Auto sportive
FERRARI
Apparsa in alcuni film interessanti soprattutto in scene d’azione quando uno
dei protagonisti è un “eroe” fuori dal comune.
Divertente la scena del nuovo miliardario senza patente ne La maledizione
dei Templari e macchina dell’affascinante cattiva Demi Moore sulla
spiaggia di Charlie’s Angels più che mai
BIBITE
1
PEPSI-COLA
Si divide quasi al 50% i film americani
con Coca-Cola, ma in questo ultimi anni
ha avuto dele apparizioni migliori: dal
camion che collabora nella rapina di The
italian job fino all’azzardato portafortuna
di Raoul bova in Alien vs Predator.
Anche negli horror è una costante sapendo
scegliere di volta in volta i momenti di
massima tensione come ne L’alba dei
morti viventi. In ribasso le apparizioni di
Gatorade e mountain Dew.
2
COCA-COLA
L’altro 50% del cinema americano. Si è
assicurata la saga di Matrix con
Powerade, lo scontro del secolo Freddy
vs. Jason, il remake di Non aprite quella
porta, il seguito di Resident evil e
moltissimi blockbuster giovanili. Alcuni
buoni posizionamenti anche per Fanta,
Sprite e Nestea
3
7UP
Presente in molte commedie sofisticate
(immancabile nei film di Woody Allen) ha
calato
notevolmente
le
apparizioni
(probabilmente dovuto alla piccola crisi che sta
attraversando il settore nei confronti dei film
horror e d’azione). Fra i vari Un ciclone in casa
Colpo di fulmine
DR PEPPER
Cosa c’è di meglio di una Dr. Pepper ghiacciata,
soprattutto se fra gli X-men (2) c’è chi te la può far
diventare in un secondo?
Brand regine – Bevande energetiche
SOBE
Sbaraglia le concorrenti (impegnate a mega operazioni
come Powerade o in altri generi) apparendo in mano ad
atleti nei film sulle competizioni sportive come in Palle
al balzo
BIRRE
1
BUD
La regina delle birre americane mantiene stabile il suo
posto nella classifica dei migliori investitori nel
product placement. Pochi (relativamente) i film in
mano alle concorrenti
2
CORONA
La seconda birra in assoluto nel mercato del product
placement americano, orientata al filone giovanile ed
esotico
3
HEINEKEN
La prima birra europea impegnata ne product placemet
d’oltreoceano. Nessun posizionamento interessante
Colpo di fulmine
MILLER
Camion della Miller come copertura ad un’operazione
della DEA. Decisamente il miglior caso di product
placement americano nel settore birra degli ultimi due
anni voto Dy’s: 8,4. Comunque Geniale!
Brand regine – Nicchia
SCHULTHEISS
La tedesca Schultheiss è riuscita a posizionarsi come
acqua minerale all’interno di The Bourne Supremacy
CARTE DI CREDITO
1
VISA
La carta più usata nelle pellicole Usa: ha battuto
American quasi monopolista delle precedenti stagioni.
Molti i film fra cui Charlie’s angels 2
Colpo di fulmine
AMERICAN EXPRESS
La carta di credito con cui Naomi Watts paga l’hotel
dove troverà la cassetta di The ring
CASINO
1
BELLAGIO
Molti sono i casinò che da sempre appaiono nei film.
Fra i più gettonati di questi anni gli storici Circus
Circus, Sands e Mirage, ma quello che conta più
apparizioni è senza dubbio il Bellagio in film come
Palle al balzo
Colpo di fulmine
BELLAGIO
Continua a far ruotare attorno a se le vicende della
squadra di ladri di Danny Ocean
CELLULARI
1
MOTOROLA
Continua il monopolio nel cinema americano fra i tanti
film in cui compare in maniera evidente c’è sicuramente
SWAT- squadra anticrimine
2
NOKIA
Secondo posto per apparizioni a Nokia con film come
Terminator 3
Colpo di fulmine
SIEMENS
Cellulare usato da Jason Bourne per mettersi in
contatto con i nemici in The Bourne Supremacy
Brand regine – Operazioni collaterali
SAMSUNG
Vince sicuramente Samsung con l’operazione Matrix.
Product placement e cross promotion
COMPAGNIE TELEFONICHE FISSE
1
VERIZON
Compare ovunque dovunque si è in contatto con la
FBI, DEA, NSA, CIA o S-D6, come nella serie culto
Alias
Colpo di fulmine
BELL ATLANTIC
Un intero film costruito attorno ad una cabina del
telefono Bell Atlantic. In linea con l’assassino
COMPAGNIE TELEFONICHE MOBILI
1
T-MOBILE
La compagnia tedesca e il mercato americano: vince
anche quest’anno T-Mobile con vari film fra cui il
mitologico collegamento con Charlie
Colpo di fulmine
NEXTEL
Denzel Washington deve far sparire le tracce della
possibile relazione con la vittima in Out of time, fra le
cose che fa spegne il cellulare e la Nextel da utente
irrangiungibile.
COMPUTER
1
DELL
Al secondo posto a parimerito con Samsung per quanto
riguarda il numero di apparizioni, ma in assoluto le
migliori con prestazioni fuori dal comune come quella di
controllare il sistema semaforico durante il furto di The
italian job
2
APPLE
In assoluto il marchio che più compare nei film
americani. Però superata da Dell con meno apparizioni
ma più coinvolgimento emotivo per lo spettatore
Colpo di fulmine
DELL
Riesci a mettere il marchio Dell sullo stand della
Sony? Chiesto e fatto alla fiera dei computer al futuro
agente Cia ne La regola del sospetto
ELETTRONICA
1
PANASONIC
Al secondo posto rispetto a Sony ma con posizionamenti
più azzeccati. Fra i tanti film X-men 2, L’alba dei
morti viventi o Bad Boys 2
2
SONY
In assoluto il marchio che più compare nei film
americani. Da capire però quanto sia voluto, considerata
la qualità dei posizionamenti.
Colpo di fulmine
JVC
Il registratore del futuro di Will Smit in I robot
FARMACI
1
VIAGRA
Il farmaco più gettonato. Fra tutti i film La macchia
umana un film praticamente sugli effetti del farmaco
FAST FOOD
1
BURGER KING
Si tratta della marca più presente per quanto riguarda
la categoria dei fast food. Tra i migliori posizionamenti
si segnalano il Burger Prince in Shrek 2 e i panini
continuamente divorati dal guardiano del casinò in
Ladykillers.
2
MCDONALD’S
Non poteva mancare questa catena di fast food.
L’esempio più eclatante di product placement si ha
in S.W.A.T. dove il capo dell’armeria s’ingozza di
panini tra le critiche spiritose dei compagni.
3
AUNT JEMINA
New entry nel product placement dei fast food.
Ricordiamo la sua presenza in Un ciclone in casa.
Colpo di fulmine
BURGER KING
Tom Hanks si sfama di hamburger all’aereoporto in
Terminal.
Brand regine – Nicchia
BEN&JERRY’S
Mantiene la sua posizione tra le gelaterie. Tra i film in
cui appare si segnala Una settimana da Dio.
GIOCHI
1
NINTENDO
Un’esempio di product placement con i videogiochi. In
evidenza in The Butterfly effect.
Colpo di fulmine
TONKA
È il marchio dei giocattoli programmati dagli elfi in
Elf.
Brand regine – Bambole
BARBIE
È la marca regina delle bambole. Presente in
moltissime pellicole, citiamo Elf.
GIOIELLI
1
HARRY WINSTON
Nel film The Punisher con John Travolta questi gioielli
hanno una parte importante.
Colpo di fulmine
BULGARI
Il caso Bulgari fa scuola in Ocean’s twelve.
HOTEL
1
SHERATON
In vari film fra cui lo Sheraton a Racoon city di Resident
evil: Apocalypse
Colpo di fulmine
RAMADA
Operazione super azzardata ma a suo modo geniale.
Un bell’hotel Ramada si trasforma nel “Norman Bate’s
Motel” dove avviene la nuova strage dei “10 piccoli
indiani” nello slasher più interessante della scorsa
stagione
Brand regine – Parchi di divertimento
DISNEYLAND
Vince alla grande con ben due film (e altri in
preparazione) ispirati ai giochi dei suoi parchi di
divertimenti
IGIENE PERSONALE
1
KLEENEX
I fazzoletti in Mean Girls.
Colpo di fulmine
COLGATE
In Confessioni di una mente pericolosa è uno
sponsor in una trasmissione radiofonica.
INTERNET
1
YAHOO
Il motore di ricerca più apparso nei blockbuster di questi
ultimi anni.
Colpo di fulmine
GOOGLE
Il motore di ricerca attraverso il quale Sarah Michelle
Gellar cerca di sconfiggere il rancore in The Grudge
MACCHINE FOTOGRAFICHE
1
POLAROID
Nessun caso eclatante per quanto riguarda il product
placement delle macchine fotografiche in questi due
anni. Al primo posto Polaroid con film come Terapia
d’urto o Oggi sposi niente sesso
2
CANON
Secondo posto in ordine di apparizioni con film come
Freddy vs. Jason o SWAT
3
NIKON
Terzo classificato in ordine di apparizioni: Il mistero
dei templari o Prendi i soldi e salta
MOTO
1
TRIUMPH
Ha un importante ruolo in Terminator 3.
Colpo di fulmine
DUCATI
I cartelli in Matrix Reloaded e la moto di Halle Berry
in Catwoman.
OCCHIALI
1
OAKLEY
Gli occhiali del ciclope in X-Men 2.
OROLOGI
1
ROLEX
Esempio di product placement con orologi. Tra i film
citiamo Kill Bill vol. II.
2
TAG HEUER
Marca che spesso incontriamo sugli schermi, tra gli ulimi
film è presente ne La regola del sospetto e in The
Bourne supremacy
Colpo di fulmine
SETH THOMAS
In School of rock troviamo questo brand. Del resto la
musica non può fare a meno del tempo.
PISTOLE
1
MAGNUM
Moltissimi film utilizzano questo marchio. Uno dei
massimi esempi si ha in Resident Evil:Apocalypse.
RIVISTE-QUOTIDIANI
1
USA TODAY
Il quotidiano più visto (e letto) nei cinema. Si fa notare ne Il
monaco e in Hellboy.
2
PLAYBOY
La rivista più letta nei film. In The big fish si mostra con un
logo enorme.
3
NEWSWEEK
Altra marca celebre e spesso presente nei film. Tra gli ulimi
in The big fish.
4
LIFE
Noto magazine. Tantissime le sue presenze nelle
pellicole, addirittura nel film d’animazione della
Pixar Gli Incredibili.
Colpo di fulmine
ELLE
In The Ring è in evidenza quando i volti delle modelle
vengono cancellati dalla ragazza prima di morire.
Brand regine – spettacolo
ROLLING STONE
La rivista è la più citata per quel che concerne il mondo
dello spettacolo e della musica in particolare. School of
rock nella sua locandina riprende i caratteri del titolo
della rivista Rolling Stone.
SCUOLE-UNIVERSITÀ
1
HARVARD
UNIVERSITY
Si tratta dell’università più celebre; viene citata in film di
diverso genere, addirittura in School of Rock.
2
COLUMBIA
UNIVERSITY
Altro nome di college che s’incontra frequentemente. Il caso
più attuale è quello di Spyderman2.
3
STANFORD
UNIVERSITY
In Oggi sposi…niente sesso è l’università in questione.
Colpo di fulmine
UNIVERITY OF LAS
VEGAS
Questa è una sorpresa, in quanto abbiamo scoperto una nuova
università. La troviamo nel divertente Palle al balzo.
SIGARETTE
1
MARLBORO
Brand presente in innumerevoli film. Qui ricordiamo
Cabin Fever.
2
CAMEL
Altro nome notissimo di sigarette. Anziché un film
citiamo una serie televisiva di grande successo: 24 ore.
SUPERMECATI-NEGOZI
1
BLOCKBUSTER
Come non citare questo grande distributore di
film? Segnaliamo Scary movie 3.
2
MACY’S
Dal 1930 protagonista nei film; tra gli ultimi successi si segnala
Amici per la morte.
3
VIRGIN
In In linea con l’assassino è il brand sempre
presente durante la telefonata.
TELEVISIONI
1
MTV
La televisione più apparsa soprattutto in film giovani Il
motore di ricerca più apparso nei blockbuster di questi
ultimi anni come in School of rock.
Colpo di fulmine
E!
Alla cerimonia di gala di Far Far Away non può
mancare la televisione degli eventi mondani, anche se
si chiamo ME! (Shrek 2)
Brand regine – Sport
ESPN
Ogni volta che si parla di sport è presente. Il meglio lo
da in Palle al balzo con un ESPN 8 (se assomiglia
vagamente ad uno sport, noi ce l’abbiamo)
TRASPORTI
1
FEDEX
Brand presente in I, robot e S.W.A.T. In quest’ultimo
durante un’esercitazione si vede un aereo con il logo
Fedex.
Colpo di fulmine
MILWAKEE
Ne L’alba dei mori vienti un pullman viene
attaccato dagli zombie…
Brand regine – Traslochi
U-AHUL
E’ la ditta di trasporti in Charlie’s Angels 2, oltre che in
numerosi telefilm.