Mobile lancia “Everyday Extraordinary” Campagne Al

Mobile lancia “Everyday Extraordinary” Campagne Al

Il quotidiano della comunicazione
anno XXV
XXVI061
056
anno
martedì329aprile
marzo
2016
venerdì
2015
p.
28
Aziende
Mobile
lanciadel“Everyday
Extraordinary”
CampagneSony
Al via
l’iniziativa
Comune di
con
la campagna
firmata
dall’agenzia
adam&eveDDB
Milano
contro il gioco
d’azzardo
patologico
Facebook
ha permesso
Van Schelven.
La campagna
Dopo
la “Help
line”, il sito e la Tom
pagina
Facebook,
sono on airgine
manifesti
e locandine
in di
Per
la nuova
piattaforma
identificare un numero seleziovuole spiegare come Sony aiuti i
la città. Il messaggio
il gioco condensato è veicolato
tramite quattro video
ditutta
comunicazione
globale, contro
nato di fortunati che sono volaconsumatori a vivere lo straorditi a Barcellona, dove hanno preso
nella loro quotidianità e utinumeripunto
per vincere
veramen- nario
outdoor,
vendita
Un frame
parte alle riprese realizzate da Sia tal scopo, i veri utenti Sony
te sono quelli della “help line” lizza,
del video
e attività
digitali
335.1252774, il centralino per Mobile che esprimono il concetmon Ratigan. Tra i media coinvol-
I
“E
chiedere aiuto e spezzare il lega- to con l’espressione “I can”. Sony
veryday
Extraorme patologico
con il gioco
d’az- Mobile ha lavorato a stretto contatto con i team di tutto il mondinary”
è consuma
il nuovo
zardo che ogni
giorno
uomini e donne
a colpipositioning
di slot ma- do per raggiungere i consumatori
brand
chine.
ricordarlo
è la campagna e invitarli a partecipare al progetdi
SonyAMobile
Communications
(Sony
Mobile),
lanciato
a sostegno
delle
vittimeadilivello
que- to. Lo sviluppo della campagna è
globale
da una campagna
di costa dipendenza,
sempre più
dif- partito da un’attività di social listefusa tra persone
di ogniLaetà,
rea- ning condotta sui canali Facebomunicazione
integrata.
brand
lizzata dal
Comune
di Milanocrecon ok, Twitter, Instagram e YouTube
agency
è The
Gild, l’agenzia
al fine
di identificaativa
più di adam&eveDDB,
30 associazioni dell’agenzia
privato dell’azienda,
rati da un rullo
di slot
machine.
i fan Sony Mobile
cheche
hanno
digitale
Tmw, la centrale
Mediasociale partecipando
ad un
ban- re
È l’immagine
del gioco
sedo dilaRegione
Lombardia.la Dopo
gna fino un
quasi
a cancellare
l’idenespresso
chiaro
apprezzamencom,
cdp HLADirector,
regia
l’avvio
della
lineaetelefonica
e del
titàper
di ilchi
cadeLa
nella
sua rete.
to
brand.
ricerca
sulle Nelpadi
Simon
Ratigan
la fotografia
di
sito internet www.milano-noslot.
lo spot (realizzato in 2 versioni
it che hanno fatto registrare circa
con 4 differenti soggetti) l’effetto
3 mila contatti, la campagna enè ancora più forte: le linee solcatra ora nel vivo con un video, l’afno i visi come graffi trasformanfissione di 2.000 manifesti 70x100
doli fino al momento delle liberae la distribuzione di 2mila volanzione quando tornano ad essere
tini e di 500 locandine in A3 nelcompletamente visibili. Il tintinle biblioteche rionali, negli uffici
nio e le campanelline delle macdell’anagrafe e dei servizi sociachinette “mangiasoldi” fanno da
li territoriali, nei centri anziani e
sottofondo fino al momento delnei Consigli di Zona. Il messaggio
lo stop: “Milano dice no. Milano
della campagna ruota intorno a
No slot!”. “Lo scorso novembre
due uomini e due donne di di- ricorda l’assessore alle PolitiCLICCA SULsfiguFRAME PERche
VEDERE
LO SPOT
versa età simbolicamente
sociali
Pierfrancesco Majori-
ti l’outdoor, il retail e, soprattutto,
l’online. Il piano media segna difattiun chiaro e deliberato orientamento del brand verso il mondo online e paid media. Il film
rappresenta le esperienze offerte da Sony Mobile, che consentono a ciascuno dei sette personaggi reali coinvolti dal progetto
di
di più
del mondo
che
noscoprire
- abbiamo
presentato
il procui Ilpartecipano
ligetto
circonda.
primo, giratoRegione
all’alba,
Lombardia,
ATS Milano eBrianda,
numeha
come protagonista
rosefashion
associazioni
cheesono
una
blogger
DJ didiretMadrid,
che coinvolte
mostra come
possitamente
nellasia
gestione
della
help linesvegli
e degli
canali
bile
“rimanere
peraltri
giorni”,
aldi aiuto. Oggi
parte della
la campagna
ludendo
alla durata
batteria
di comunicazione
raggiunfino
a due giorni delper
device
Xperia.
Unil altro
video
racconta
come
gere
maggior
numero
di persopossibile, consenta
a Milano eagli
nonutenti
solo:
ilne
dispositivo
da vedere
chi gioca
direttamente
alleuna
fa“di
al buio”
attraverso
miglie spesso
da quesequenza
filmicarovinate
di un gufo
che
di
vola inIl slow-motion
atstanotte
problema.
gioco d’azzardo
patologico
è un dramma
sociatraverso
lo schermo.
Nel terzo,
inle chelavavoce
affrontato
sia sostenenvece,
fuori campo
recita
do e curando
chi nésott’acqua”
è vittima,
“posso
sopravvivere
esiamostra
un utente la
in diffusione
un magicontrastandone
senza
limiti,sommerso,
con azioniche
di prevenco
mondo
comu-
zione nelle scuole e tra gli adulti
e forme di riconoscimento a chi,
come hanno fatto molti esercenti a Milano, sceglie di non mettere slot machine e video poker nei
propri
locali. Milano
dice
no così
nica
il design
premium
resistente
al gioco d’azzardo”.
“Milano No
all’acqua1
dello smartphone
(IP
slot” 3351251774
una linea
de65/68).
I contenutièvideo
saranno
trasmessi
attraverso
un film “madicata all’ascolto,
al sostegno
dei
soggetti
a rischio,
nifesto”
della
durataall’orientamendi 80 secondi,
to versoi i7servizi
operanticiascuno
sul terrimentre
film separati,
torio
quelli sanitari),
atdi
20 (compresi
secondi, saranno
impiegati
come
tiva 7 pre-roll.
giorni suGli7,altri
perquattro
parlare“pocon
gli operatori
sociali o per
teri”
che compongono
i 7 lasciasono:
re messaggi
mesHi-res
Audio, al
la centralino,
tecnologia oindossaggi anche
via Whatsapp,
24 ore
sabile
SmartWear
che traccia
gli
obiettivi
di fitness,
al giorno.personali
La app “Mi
Noslot”l’aufornisce
informazioni
sui servizi
dio
Digital
Noise Cancelling
e PS4e
sui centri
d’ascolto
e assistenza
Remote
Play,
che permette
ai gioper le di
persone
affette
da dipencatori
collegare
il dispositivo
Xperia
propriaper
PS4
-Fi
denza, alla
ma anche
le via
loroWi
famiin generale
percontroller
il territoeglie
di ed
utilizzarlo
come
rio. La pagina
facebook https://
wireless
Dualshock4,
godendosi
www.facebook.com/Milano-Nocosì
i giochi PS4 in qualsiasi ambiente
della casa. La colonnaapersoslot-963696337026124/ ta nel
mese didanovembre
nora
è firmata
Kid Arkade,scorun
so è un’altra
ulteriore risorsa
cantante
recentemente
entratoper
a
creare
Sono Sony
questeMualfar
partedibattito. dell’etichetta
sic,
che
fonde
stili musicali
cune
delle
principali
azioniclassiche il
di Milano
ha sviluppato
ciComune
e moderni.
In aggiunta
ai film,
di cinque
nuovi proilnell’ambito
fotografo Tom
van Schelven
ha
getti per sette
rafforzare
e consolidare
realizzato
creatività
cartacee
focalizzate
sugli stessi messaggi
e
azioni di prevenzione
e contrasto
alla dipendenza
da giocoIeri
d’azzarsugli
stessi protagonisti.
hando,avuto
attraverso
finanziamento
no
luogo un
le premiere
dei vidi 50sumila
euro che
aggiungodeo
YouTube,
che sisaranno
poi
trasmessi
livellofinanziati
globale nel
corno ai 200a mila
tramite
bando
Regione Lombardia.
so
dellada
primavera.