gli aspetti economici della motogp

GLI ASPETTI ECONOMICI DELLA MOTOGP
Cresce il pubblico del Motomondiale
Il Motomondiale si conferma il quarto evento sportivo più seguito dagli italiani (26,7 milioni di
interessati nel 2009). Lo attesta l’indagine di mercato continuativa Sponsor Value® condotta da StageUp e
Ipsos. Il Motomondiale si colloca, per numero di interessati, alle spalle nell’ordine di: Nazionale di Calcio, Serie
A di calcio e Formula 1.
Gli interessati al Motomondiale
30.000.000
26.717.000
25.068.000
25.000.000
+ 6,6%
20.000.000
I dati non
possono essere
divulgati senza
citare la fonte.
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
Anno 2008
Anno 2009
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos
Base: Popolazione Italia 14-64 anni
Interessati: coloro che dichiarano di avere seguito l’evento sportivo, anche solo occasionalmente, dal vivo o attraverso i media
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Nell’ultimo anno, il Motomondiale, supportato dall’incertezza del risultato e dai successi ottenuti dai piloti e
dalle “case” italiane, ha visto gli interessati aumentare del 6,6%.
I piloti più noti (conoscenza totale)
I dati non
possono essere
divulgati senza
citare la fonte.
Classifica piloti
Conoscono
il personaggio
1°
Valentino Rossi
93,1%
2°
Max Biaggi
83,9%
3°
Loris Capirossi
72,2%
4°
Andrea Dovizioso
61,6%
5°
Marco Melandri
60,1%
Base: popolazione italiana di età superiore a 14 anni
Fonte: Indagine di mercato Top*Star® di Ipsos e StageUp
I dati sono espressi in percentuale. I valori rappresentano la percentuale di persone (14+) che hanno sentito parlare del personaggio, ossia lo
riconoscono correttamente vedendo la sola fotografia, oppure necessitano del suggerimento del nome per comprendere chi sia il personaggio.
N.B.: Sono stati rilevati nell’ambito dell’indagine anche Davide Simoncelli e Casey Stoner.
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Secondo la ricerca di mercato Top*Star di Ipsos e StageUp, Valentino Rossi, 9 volte campione
mondiale, è il pilota di motociclismo più noto agli italiani: è conosciuto dal 93,1% degli italiani di età
superiore a 14 anni (4° miglior risultato assoluto tra i personaggi del mondo dello sport, alle spalle di
Totti, Schumacher e Del Piero). Per popolarità, alle spalle di Valentino Rossi, si collocano sul podio il
38enne Max Biaggi, ora in Superbike, e Loris Capirossi. Più staccati alcuni giovani centauri rampanti:
Andrea Dovizioso, Marco Melandri, Davide Simoncelli e Casey Stoner.
Classifica dei piloti più simpatici (Affezionati)
Un altro dei parametri utilizzati dagli investitori pubblicitari per valutare la bontà di un testimonial, insieme alla
notorietà/popolarità, è il livello di empatia che è in grado di suscitare nel pubblico. Tale parametro è misurato,
nell’ambito del sondaggio Top*Star, attraverso l’indicatore “Affezionati”: sono coloro che, conoscendo il personaggio,
danno un giudizio pari o superiore a 7 alla domanda “Quanto le è simpatico, quanto le piace il personaggio XXX ?”.
Il livello di simpatia raggiunto da Valentino Rossi non ha eguali nel mondo dello sport italiano.
I dati non
possono essere
divulgati senza
citare la fonte.
Classifica atleti
sesso maschile
Giudicano l’atleta
simpatico
1°
Valentino Rossi
83,4%
2°
Andrea Dovizioso
75%
3°
Marco Simoncelli
71,9%
4°
Marco Melandri
69,6%
5°
Casey Stoner
68%
Base: popolazione italiana di età superiore a 14 anni
Fonte: Indagine di mercato Top*Star® di Ipsos e StageUp
I dati sono espressi in percentuale. I valori rappresentano la percentuale di persone (14+) che conoscendo il personaggio danno un giudizio
pari o superiore a 7 alla domanda “Quanto le è simpatico, quanto le piace il personaggio XXX?”.
N.B.: Sono stati rilevati nell’ambito dell’indagine anche Max Biaggi e Loris Capirossi.
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Ben posizionati sono anche Andrea Dovizioso e Marco Simoncelli.
Gli eventi motoristici con più raccolta in scommesse nel 2009
Nel 2009 il Motociclismo nel suo complesso ha raccolto scommesse per 16,6 milioni di
euro (lo 0,41% dell’intera raccolta scommesse in Italia). L’automobilismo ha raccolto
18,1 milioni (0,45%).
Fonte: AAMS
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Tuttavia i primi 4 avvenimenti più giocati negli sport motoristici sono legati al
Motomondiale.
Ducati – Sponsor per 26 milioni di euro nel 2009
sponsor
stima investimento annuo
(€)
settore
4.000.000
Telecomunicazioni
Marlboro
12.000.000
Tabacco
Shell
2.500.000
Energia
Generali
3.500.000
Banche & Assicurazioni
Riello
1.000.000
Altro
Enel
3.000.000
Energia
Fonte: Annuario delle Sponsorizzazioni Sportive 2010 di StageUp
Telecom ha di recente rinnovato per il settimo anno consecutivo fino al 2012 l'accordo
con Ducati. TIM, il brand della telefonia mobile di Telecom Italia, sarà presente sulle
carenature delle Desmosedici GP10 di Casey Stoner e Nicky Hayden.
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Alice
Oltre 65 tv detengono i diritti televisivi del Motomondiale
Il mondiale della classe MotoGp è attualmente diffuso in diretta da più di 65 canali tv nazionali.
Principali canali TV che trasmettono il MotoGp:
Canale televisivo
RTL
BNT
Nelonen
Eurosport,NT1
DSF
Skai
Mediaset
BBC
Sport TV
Nova
Viasat
Telecinco
Digisport
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Canale televisivo
Supersport,TV Zimbo
ESPN
ESPN Star Sports
Australia
Fox,Network Ten,One HD
Brasile
Globosat,Sport TV MotoGP
Shanghai Media Group,
Guangdong TV , CSPN
G + live,NTV
Sport NEO e Ten Sports
Trans7
Mai TV
Al Jazeera
Sky TV,TVNZ
Star Hub
CH9
Speed TV,Fox TV
Meridiano
Cina
Giappone
India e subcontinente Indiano
Indonesia e Malesia
Isole del Pacifico
Medio Est
Nuova Zelanda
Singapore
Thailandia
Usa
Venezuela
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Nazioni Europee
Belgio
Bulgaria
Finlandia
Francia
Germania
Grecia
Italia
Gran Bretagna
Portogallo
Repubblica Ceca
Scandinavia
Spagna
Ungheria
Altre Nazioni
Africa / Angola
America Latina
Asia
Incassi da diritti televisivi
Dorna sports SL, gestore iberico di tutti i diritti del Motomondiale, in Europa incassa dai
diritti tv circa 60 milioni di euro all'anno.
I Paesi da cui provengono i maggiori ricavi in Europa sono:
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Stima ricavi in euro
Germania
10 mln
Inghilterra
10 mln
Italia
12 mln
Spagna
16 mln
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Paesi
Dati ascolti televisivi in Italia
In Italia l’ audience della MotoGP negli ultimi tre anni è lievemente in calo. Nel 2009 il Gran
Premio con l’ audience più alta è stato quello di San Marino con 6.698.000 spettatori e il
41,25% di share.
Anno
Ascolto
medio
2007
5.089.684
2008
4.722.158
2009
4.584.211
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5.089.684
5000000
4.584.211
4.722.158
4000000
3000000
2000000
1000000
-7,2%
-2,9%
0
1
-1000000
2007
9
2
2008
3
2009
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6000000
Calendario – Red Bull e Bwin firmano due appuntamenti a testa
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Fonte: Dorna
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