Mauro dell`Università

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© 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & Zanardo
Tutti i diritti riservati
1
SEGNI DISTINTIVI AZIENDALI
*Marchio*
Segno distintivo dei prodotti e dei servizi
dell’
dell’impresa
Ditta, ragione sociale e denominazione sociale
Nome commerciale dell’
dell’imprenditore
Giorgio Armani S.p.a.
Insegna
Segno distintivo che contraddistingue i locali
dell’
dell’impresa
*Nome a dominio *
Risorsa di numerazione atipica equiparata, nelle
funzioni svolte, ai segni distintivi tipici di cui
sopra
© 2011 Mauro Delluniversità Barzanò &
Zanardo Tutti i diritti riservati
ARMANI.IT
2
PRODOTTO = VALORE = MARCHIO
Ricerca & Sviluppo
del prodotto ed ideazione
di segni distintivi
identificativi del prodotto
Consulente
valutazione della “registrabilità
assoluta”
Ricerca d’anteriorità
Registrazione
valutazione della “registrabilità
relativa”
Sfruttamento economico
Servizi di sorveglianza
Cessione/licenza/uso diretto/abbandono
3
SERVIZI DI SORVEGLIANZA
Sorvegliare = proteggere ed accrescere il valore di
mercato (mantenere o consolidare posizionamento
sul mercato) nonché
nonché la forza giuridica di un
marchio
È possibile sorvegliare
depositi di marchi identici o simili presso tutti i
registri del mondo
l’immissione nel mercato di merci contraffatte
(sorveglianza doganale localelocale-nazionale o regionaleregionalecomunitaria)
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Quanto vale un…
M ARCHIO
REGISTRAT O?
“ Se l a CocaCoca- Cola perdesse in un solo
momento, per una misteriosa
catastrofe naturale, tutte le proprie
UNITÀ
UNITÀ PRODUTTIVE,
PRODUTTIVE,
sopravviverebbe all’
all ’ evento.
Ma se tutte le persone del mondo
perdessero in un solo momento, per
una misteriosa patologia collettiva, la
MEMORIA , la CocaCoca- Cola
chiuderebbe bottega”
De Martini A., La comunicazione
peoplepeople- oriented – Un nuovo modello
per la comunicazione d’
d’ impresa
5
Internet
La Rete ha intrappolato i segni
distintivi?
Internet
Strumento della
globalizzazione
dei mercati
Strumento
di
comunicazione
e
di marketing
per l’impresa
B2B
B2C
6
Impresa individuale
inizio attività 2005
una domanda di registrazione
marchio nazionale del
23.9.2005
marchio denominativo: “biscuit
design”
classi: 9, 11, 14, 16, 20, 21 e
25
registrazione nome a dominio
biscuitdesign.com del
7
10.3.2007
Fondata nel 1854 a Parigi
attualmente costituisce una multinazionale
di beni di lusso: abbigliamento, pelletteria,
gioielleria, profumi, ecc.
famosa per il monogramma costituito dalle
iniziali del fondatore
350 punti vendita monomarca in tutto il
mondo
nel 2008 il fatturato è salito a
miliardi di euro
16,5
circa 80 marchi comunitari
circa 450 modelli di design comunitario
molti altri marchi e modelli nazionali e
internazionali
Corazzata tedesca Bismarck (1939 – 1941)
tra i quali: una registrazione
internazionale di marchio figurativo
“biscuit”, per la classe 14, che designa la
CE, in data 23.10.2007
8
9
Strategie decise :
una domanda di registrazione
marchio comunitario classi:
16, 35 e 42
registrazione nome a dominio:
biscuit design.it
successivamente alla
pubblicazione, introduzione
dell’opposizione al marchio
comunitario “biscuit”,
Gian Lorenzo Bernini, David, 1623-24 (Roma, Galleria Borghese)
10
Da una parte la
domanda di
Marchio nazionale
del 23.9.2005
Classe
14
dall’altra parte la
domanda di
Marchio comunitario
con priorità risalente
alla domanda
francese del
23.4.2007
11
Classe 14
(IX edizione della classificazione di Nizza)
metalli preziosi e loro leghe e prodotti in
tali materie o placcati non compresi in altre
classi
gioielleria, pietre preziose
orologeria e strumenti cronometrici
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Stato della domanda comunitaria
“biscuit” nel giugno 2008
Pubblicazione
Opposizione
13
…senonché
il 30.3.2009 le parti chiedono una sospensione di 180 giorni per il poter perseguire un accordo
trattative tra le parti
prima del decorso del termine, l’Opponente, in mancanza di un accordo, deposita l’atto
conclusivo
il 9.11.2009 l’Opposta ritira spontaneamente il proprio marchio
7.1.2010 Provvedimento dell’UAMI in cui:
dichiara l’intervenuto ritiro del marchio opposto “biscuit” e
condanna l’Opposta a rifondere all’Opponente le spese legali
14
15
Segni Distintivi
intrappolati nella Rete?
• Interferenza dei segni distintivi con la Rete:
– Non esiste una normativa ad hoc diretta a disciplinare le
fattispecie sorte nella Rete Internet
– È necessario fare riferimento alle norme in materia di
marchio, ditta, insegna e diritto d’autore, applicando al
mondo di Internet, in via analogica, le forme di protezione
tradizionali
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DOMAIN NAME
Che cosa è?
E’ un sistema sviluppato nei primi anni ’80
che consente di associare ad un NUMERO IP
una sequenza di caratteri.
IP 193.206.125.15
=
www.barzano-zanardo.com
18
CODICE DELLE COMUNICAZIONI
Il NUMERO IP viene associato ad una
sequenza
di caratteri
Art.15 - Numerazione,
assegnazione
dei alfanumerici
nomi a dominio e
CHE
COS’È
COS’È IL NOME A DOMINIO ?
indirizzamento
TECNICAMENTE
“Il Ministero controlla
l’assegnazione
di tutte le RISORSE
Indirizzo
IP = 82.90.107.89
NAZIONALI DIRisorsa
NUMERAZIONE
e la gestione
di numerazione
atipica del piano
nazionale di numerazione, garantendo che a tutti i servizi di
comunicazione elettronica accessibili al pubblico siano assegnati
GIURIDICAMENTE = SEGNO DISTINTIVO
NOME A DOMINIO
numeri e blocchi di numeri adeguati. Il Ministero, altresì, vigila
Art. 22 Codice Proprietà Industriale
sull’assegnazione dei nomi a dominio e indirizzamento.”
COMMERCIALMENTE
Vetrina sul mondo = strumento di
comunicazione B2B e B2C
BARZANO-ZANARDO.COM
Soluzioni transattive
Accordi/trasferimenti
Regola First come, First served
Chi prima arriva, Meglio alloggia!
Azioni legali in
tribunale
Arbitrati on-line
Riassegnazioni
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Art. 22 comma 1° e 2° D.Lgs. 30/2005
• 1. E' vietato adottare come [……] nome a dominio di un sito
usato nell’attività economica un segno uguale o simile all'altrui
marchio se [……] possa determinarsi un rischio di confusione
per il pubblico che può consistere anche in un rischio di
associazione fra i due segni.
• 2. Il divieto si estende all'adozione come [….] nome a dominio
di un sito usato nell’attività economica di un segno uguale o
simile ad un marchio registrato [……] che goda nello Stato di
rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo consente di
trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla
rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi.
20
DOMAIN NAME
Struttura
Facilitazione dell’instradamento delle informazioni
[particolare convenzione di scrittura da destra verso sinistra che riflette anche i
rapporti gerarchici logici e matematici esistenti tra i diversi elementi che lo
compongono]
Es.:
barzano-zanardo.com
Second Level
Domain (SLD)
Top level
domain (TLD)
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IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE DI
VALORIZZAZIONE DEL BRAND
QUASI 70% dei SITI WEB sono
trovati
DIGITANDO SUL MOTORE DI
RICERCA UN SEGNO DISTINTIVO
o
TENTANDO DI INDOVINARE
L’INDIRIZZO
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PRATICHE DI DEVALORIZZAZIONE
Il rischio che l’
l’avviamento, l’
l’investimento a tutela dei segni
distintivi (marketing) nonché
nonché la tutela giuridica attuata a
mezzo della registrazione del marchio venga vanificata o
sensibilmente ridotta è reale
Depositi e/o registrazioni di marchi identici o confondibilmente
simili in relazione a prodotti e servizi identici o affini a quelli
quelli
di interesse = DILUIZIONE della FORZA GIURIDICA,
GIURIDICA,
della CAPACITÀ
CAPACITÀ DISTINTIVA del marchio e quindi del
VALORE DEL MARCHIO
TOLLERANZA nell’
nell’utilizzo illegittimo di nomi a dominio
identici o confondibili col dominio aziendale
CONVIVENZA in Internet di siti web che si aggangiano alla
notorietà
notorietà o all’
all’affermazione dell’
dell’avviamento aziendale
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VALORIZZARE (anche patrimonialmente)
I SEGNI DISTINTIVI AZIENDALI
MARCHI
NOMI A DOMINIO
REGISTRARE il marchio in
ragione di DOVE l’impresa
opera e del COSA e
produce/commercializza
Attivare un servizio di
SORVEGLIANZA DEPOSITI
MARCHI
Attivare un servizio di
SORVEGLIANZA
DOGANALE
REGISTRARE nomi a dominio
corrispondenti ai propri marchi
con principali estensioni
Attivare PROCEDURE DI
RIASSEGNAZIONE
MONITARE L’
L’USO IN
INTERNET DEI BRAND
AZIENDALI: indicizzazioni sui
motori di ricerca, registrazione di
nomi a dominio identici o
confondibili
24
Marchi
25
www.partitodellaliberta.it
26
DOMAIN NAME e
MARCHIO: segue
…COESISTENZA DI NOMI A DOMINIO!
• Anche differenze minime (visto l’impossibilità tecnica
di due nomi identici);
• Se il primo livello (top level) è diverso, a volte si
accetta la compresenza. Ad esempio whitehouse.org
convive con il più frivolo whitehouse.com
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COESISTENZA DI DOMINI IDENTICI CON ESTENSIONI DIVERSE
= =DEVALORIZZAZIONE BRAND?
Ad esempio
bauli.it - bauli.net - bauli.com
È possibile ?
Quale tutela ?
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Bauli.it
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Bauli.net
30
Bauli.com
31
Bauli.eu
32
FIAMM.it
-
FIAMM.eu
33
REINDIRIZZAMENTO
www.sardiniawww.sardinia-ferries.com
34
SardiniaSardinia-ferries.it corsicacorsica-ferries.it
35
36
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INDICIZZARE = DARE VISIBILITÀ
VALORIZZAZIONE DEL BRAND
<A href="http://www.valentino.it">Armani</A>
38
PROCEDURE DI
RIASSEGNAZIONE
1)
che il dominio sia identico o tale da indurre
confusione rispetto ad un marchio su cui il ricorrente
vanta diritti di privativa;
2)
che l’attuale assegnatario non abbia alcun diritto
di privativa (marchio o diritto al nome o denominazione) o
titolo in relazione al nome a dominio contestato;
3)
che il nome a dominio sia stato registrato e venga
utilizzato in mala fede.
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ART. 133 CPI
L'Autorità giudiziaria può disporre, in via cautelare, oltre all'inibitoria
dell'uso nell’attività economica del nome a dominio illegittimamente
registrato, anche il suo trasferimento provvisorio, subordinandolo, se
ritenuto opportuno, alla prestazione di idonea cauzione da parte del
beneficiario del provvedimento.
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WEB DESIGN: esempi di
PRODOTTI REGISTRABILI
• ICONE PER COMPUTER (classe 1414-04
Classificazione Locarno)
• INTERFACCE GRAFICHE PER UTENTE (classe 141404 Classificazione Locarno);
• VISUALIZZATORI DI INFORMAZIONI (classe 2020-03
Classificazione Locarno);
• VIDEOSCHERMI O BACHECHE ELETTRONICHE
(classe 2020-03 Classificazione Locarno);
• GRAFICI (classe 1919-08 Classificazione Locarno);
• ESTRATTO DI UNA PAGINA WEB (classe 99
Classificazione Locarno)
42
WEB DESIGN: esempi depositi
43
WEB DESIGN: esempi depositi
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OGGETTO DI REGISTRAZIONE
COME MODELLO O DESIGN
Sono registrabili come disegni e modelli l’
l’aspetto dell’
dell’intero
prodotto o di una sua parte quale risulta dalle
caratteristiche delle linee, dei contorni, dei colori, della
forma, della struttura superficiale o dei materiali o
dell’
dell’ornamento del prodotto stesso (ART. 31 CPI)
REQUISITI NECESSARI PER
LA REGISTRAZIONE DEL MODELO O DESIGN
(ARTT. 32 e 33 CPI)
NOVITÀ
CARATTERE INDIVIDUALE
45
Grazie per
l’attenzione
Mauro Delluniversità
www.amadir.it
[email protected]
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Mauro dell`Università

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