R10_Angelo Giannini_Comitato Russia e Paesi
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R10_Angelo Giannini_Comitato Russia e Paesi
ANGELO GIANNINI Vice Presidente A.N.C.I. Coordinatore dei Comitati RUSSIA E PAESI C.S.I. e EUROPA-CROAZIA-BOSNIAMACEDONIA Cari Colleghi, sono numerose le iniziative promo-pubblicitarie che il Comitato Russia e Paesi C.S.I. di ANCI ha deliberato e realizzato nell’ultimo anno. A tal proposito un ringraziamento va al responsabile del Comitato Russia, Vittorio Virgili, e a tutti i membri. Alcune di queste iniziative sono progetti nuovi, altre sono il frutto di un’attività promozionale consolidata, svolta in collaborazione con l’Istituto Nazionale del Commercio Estero o in autonomia dalla nostra Associazione e da agenzie selezionate. 1. Russia Il mercato più importate è ovviamente la Russia. 1a) Le fiere - Consumexpo 2008, Mosca, 16-20 gennaio 2008 Il tradizionale padiglione italiano alla Consumexpo, mostra multisettoriale dedicata ai beni di consumo svoltasi dal 16 al 20 gennaio 2008, ha visto la partecipazione di circa 115 aziende, di cui 94 calzaturifici e 21 pellettieri, su un’area espositiva di 2.500 mq. Di fatto è il nostro settore che mantiene in vita questo progetto, nato più di dieci anni fa, che è gestito totalmente da ICE Mosca e finanziato dal programma promozionale ordinario ICEANCI. - Obuv’ Mir Koži Edizione autunnale, Mosca, 23-26 ottobre 2007 Edizione primaverile, Mosca, 21-24 aprile 2008 L’appuntamento tradizionale di Obuv’ Mir Koži, mantenendo il proprio ruolo di appuntamento leader in Russia per la calzatura italiana, ha confermato la grande rilevanza che ha ormai acquisito il mercato russo. Sono state 270 le aziende espositrici alle due edizioni della manifestazione, quella autunnale 2007 e quella primaverile 2008. Ciascuna ha ricoperto una superficie di quasi 6.000 mq. A sostegno delle due mostre sono state realizzate alcune iniziative in collaborazione con l’Istituto del Commercio Estero, Ufficio di Mosca, a valere sui fondi del programma promozionale ICE-ANCI per il biennio 2007-2008. Per ciascuna manifestazione sono state organizzate delegazioni di buyer, per un totale di 30, da tutte le regioni della Federazione russa. In occasione della Obuv’ Mir Koži di aprile è stato allestito un Punto Ristoro italiano aperto a tutti gli espositori della mostra. - Shoes from Italy, Mosca, 19-21 marzo 2008 Il Comitato ha approvato e portato avanti la coraggiosa decisione di inaugurare la mostra Shoes from Italy, la cui prima edizione si è svolta dal 19 al 21 marzo 2008. Nata per rispondere ad una chiara esigenza di anticipo degli ordini espressa dal mercato, si è tenuta a cavallo tra il principale appuntamento fieristico mondiale, il MICAM SHOEVENT, svoltosi dal 26 al 29 febbraio 2008, e quello russo, Obuv Mir Koži, svoltosi dal 21 al 24 aprile 2008. Alla Shoes from Italy hanno preso parte 87 aziende calzaturiere su circa 2.000 mq disponibili del centro fieristico moscovita di Expocentr. Il grande successo di pubblico è stata la miglior testimonianza della bontà di questa decisione. Il Comitato ha recentemente deliberato che Shoes from Italy si svolgerà anche nel 2009, dal 23 al 25 marzo, una quindicina di giorni dopo il MICAM SHOEVENT ed un mese prima di Obuv’ Mir Koži. 1b) La campagna pubblicitaria e l’attività stampa – II° semestre 2007 e I° semestre 2008 Molteplici le iniziative pubblicitarie svolte in Russia. Il secondo semestre del 2007 ha visto il consolidamento della campagna immagine I Love Italian Shoes con striscioni e banner nelle principali strade di Mosca e San Pietroburgo, unitamente a cartelloni e stickers pubblicitari negli aeroporti internazionali. Nel primo semestre 2008 è stata invece utilizzata anche in Russia la nuova immagine Perfectly made in Italy. In particolare, la campagna pubblicitaria ha incluso: un programma di pagine sulle 10 riviste di moda più importanti del Paese; spot pubblicitari sul canale televisivo Fashion TV, un mese prima della nostra mostra, Obuv’ Mir Koži; cartellonistica nei due principali aeroporti internazionali di Mosca. La nuova immagine è servita però anche da cappello istituzionale di un nuovo progetto dedicato alla stampa e ai media del settore moda, spettacolo e beni di consumo. Questa iniziativa, che abbiamo battezzato press-room ANCI, vuole essere un vero e proprio ufficio stampa a Mosca e ha l’obiettivo di rafforzare l’immagine della calzatura italiana quale prodotto di qualità, innovativo, alla moda. La press-room è aperta ai soci ANCI espositori alla Obuv’ Mir Koži, i quali, versando una quota di partecipazione, possono utilizzarne gli spazi per promuovere alcuni modelli delle collezioni autunnoinverno e primavera-estate 2008-2009. La press-room e la nuova immagine ANCI, Perfectly made in Italy, sono state ufficialmente presentate alla stampa russa con una serata al ristorante Moscafé, svoltasi al termine del primo giorno di fiera a Mosca, il 22 aprile scorso, serata che ha visto la partecipazione di 45 giornalisti tra carta stampata, radio, televisioni e personalità dello spettacolo. 1c) Gli eventi – II° semestre 2007 e I° semestre 2008 - Serate di gala in occasione di Obuv’ Mir Koži In occasione delle due edizioni di Obuv’ Mir Koži hanno avuto luogo le serate di gala realizzate dalla Regione Toscana, il 24 ottobre 2007, e dalla Regione Marche, il 23 aprile 2008. I due eventi hanno concluso il ciclo di presentazioni e iniziative regionali iniziato con la serata del Veneto svoltasi durante Obuv’ Mir Koži di aprile 2007. I due eventi, co-finanziati e co-gestiti da ANCI, aperti agli espositori e alla clientela russa, si sono svolti in due prestigiose strutture della capitale moscovita e hanno proposto agli ospiti due spettacoli di altissimo livello in tema di calzature, curati da registi di fama internazionale. - Sfilate della calzatura italiana a Mosca ANCI e ICE hanno organizzato una sfilata di calzature italiane nell’ambito della Settimana della moda di Mosca, principale evento dell’industria della moda nel Paese, svoltosi in concomitanza con Obuv’ Mir Koži, edizione autunnale. La sfilata si è svolta il 25 ottobre 2007 all’interno del centro espositivo Gostinyj Dvor’, nel centro storico di Mosca, e ha visto la partecipazione di una quindicina di aziende italiane. 2. Missioni esplorative nei Paesi C.S.I. Sono state approvate dal Comitato Russia alcune missioni esplorative in Russia, Ucraina, Kazakistan ed Uzbekistan, allo scopo di acquisire informazioni sul mercato distributivo delle calzature in regioni meno note e battute abitualmente dalle nostre aziende. Al 2 termine di queste missioni i potenziali nuovi acquirenti vengono inseriti nel database di ANCI e selezionati per l’organizzazione delle delegazioni al Micam Shoevent di Milano o ad altre iniziative ANCI nei rispettivi mercati. 3. Mostra autonoma della calzatura italiana ad Almaty, Kazakistan Dal 26 al 28 novembre 2007 e dal 5 al 7 maggio 2008 si sono svolte le edizioni autunnale e primaverile della mostra autonoma della calzatura italiana ad Almaty, iniziativa organizzata da ANCI e ICE, ufficio di Almaty. A ciascuna manifestazione hanno partecipato oltre 40 aziende, in numero crescente rispetto alle edizioni degli anni passati. Nonostante le difficoltà che sta al momento attraversando il mercato kazako, difficoltà legate alla crisi del sistema creditizio locale, la manifestazione gode di un crescente interesse da parte degli operatori locali. La politica di ANCI nella regione è inoltre tesa a fare della mostra di Almaty il maggior appuntamento di settore di tutta la regione centro-asiatica. In collaborazione con ICE, infatti, vengono organizzate missioni di buyer in visita dalle limitrofe repubbliche di Uzbekistan e Kirghizistan. 4. Mostra autonoma della calzatura italiana a Kiev, Ucraina Dal 12 al 14 novembre 2007 e dal 21 al 23 maggio 2008 si sono svolte le due edizioni, autunnale e primaverile, della mostra autonoma della calzatura italiana a Kiev, Ucraina. 35 aziende italiane del settore calzature e pelletteria hanno preso parte alle due iniziative, che come di consueto si sono tenute all’interno della Casa Ucraina, prestigiosa struttura congressuale sita nel cuore della capitale ucraina. La mostra, unico appuntamento del settore calzature e pelletteria targato made in Italy nel Paese, è anch’essa un’iniziativa autonoma organizzata da ANCI e dall’Istituto del Commercio Estero, che ne cura la segreteria e la gestione operativa. 5. Delegazioni di operatori russi, ucraini, kazaki e uzbeki al MICAM SHOEVENT e nei distretti territoriali Anche quest’anno ANCI e gli Uffici ICE di Mosca, Kiev e Almaty hanno organizzato tre folte delegazioni di buyer alle edizioni MICAM SHOEVENT di settembre 2007 e febbraio 2008. Le delegazioni di operatori russi e bielorussi, ucraini, kazaki ed uzbeki hanno poi seguito un programma di visite e workshop realizzate nei distretti territoriali di Marche, San Mauro Pascoli, Toscana, Veneto e Lombardia, secondo un consolidato ciclo di rotazione ad ogni edizione di MICAM SHOEVENT. ______________ Per quanto attiene il Comitato Europa-Croazia-Bosnia-Macedonia, l’Associazione svolge attività promozionali nei principali Paesi europei, ma principalmente sul mercato tedesco e spagnolo. Per visitatori ed espositori la MODA MADE IN ITALY organizzata da ANCI SERVIZI nel Centro Espositivo MOC di Monaco è sicuramente la più importante manifestazione fieristica per le calzature nell’area della Germania meridionale, Svizzera e Austria. La MODA MADE IN ITALY svolge un ruolo chiave sia per i produttori italiani che per i dettaglianti al termine della stagione. L’edizione di ottobre 2007 ha visto la partecipazione di circa 250 espositori e la presenza di oltre 3.000 visitatori, mentre per l’edizione di aprile 2007 gli espositori erano 270 con 3.100 visitatori provenienti da Germania, Austria e Svizzera così come altri Paesi europei. 3 Quello del MOC è l’ultimo importante appuntamento per ordinare gli highlights dei produttori di calzature e borse del segmento medio alto. Da notare che i dettaglianti del Nord della Germania sono in continuo aumento, segno che la fiera sta diventando sempre più importante su tutto il territorio nazionale tedesco, anche se il gran numero dei visitatori proviene ancora da Germania meridionale, Austria e Svizzera. Nelle ultime edizioni abbiamo istituito un controllo di tutte le collezioni per monitorarne i Paesi di provenienza e quindi la fedeltà della dichiarazione obbligatoria d’origine da parte degli espositori. E’ al vaglio la selezione di un’agenzia di PR locale come veicolo che ci garantisca un costante contatto con la stampa tedesca. L’agenzia dovrà anche lavorare per le aziende italiane preparando materiale individuale per ognuna di esse alle conferenze stampa e ad eventi promozionali, oltre ad eventualmente gestire uno spazio come showroom per le aziende interessate. Per quanto riguarda MODACALZADO – che ha contato 43 espositori italiani anche quest’anno – l’Associazione in collaborazione con l’ICE è stata presente con uno stand di rappresentanza denominato PUNTO ITALIA, dove si è svolta una conferenza stampa con presentazione di Tendenze Moda a cura del consulente moda di ANCI. L’Associazione svolge attività promozionali già dal 2004 in Francia e Benelux grazie alla collaborazione con il Consorzio Centro Diffusione Moda Calzature. Nel secondo semestre del 2008 verrà anche organizzata un’attività promozionale in Olanda. L’edizione dello scorso aprile di T.E.C. di Parigi (Tendences Europeennes de Chaussures) con 260 espositori di cui 51 espositori del Centro Diffusione Moda Calzature patrocinato da ANCI, si è svolta nella prestigiosa sede del PARC FLORAL presso lo Chateau de Vincennes e ha registrato 1.600 operatori. EUROSCARPA BELGIO, che si svolge insieme al gruppo WAERBOOM presso la sede TOUR & TAXIS Bruxelles, nel primo semestre 2007 ha visto la presenza di 54 aziende visitate da 210 operatori. Nell’edizione di settembre abbiamo avuto una partecipazione di circa 60 espositori ed un giorno dedicato all’importante gruppo di acquisto REXOR. Sono state realizzate ricerche di mercato sui seguenti Paesi: Repubblica Ceca – Norvegia – Croazia – Polonia – Svezia – Ungheria che a richiesta sono a disposizione di tutti gli Associati. A supporto delle manifestazioni fieristiche e per comunicare il Made in Italy al consumatore, sono state eseguite campagne pubblicitarie su stampa periodica in Germania, Francia, Belgio, Spagna, e affissioni nell’aeroporto di Dusseldorf. Grazie per l’attenzione. 4