Untitled - Dario Bruno

ME.
CHE LAVORO FACCIO?
Questa domanda mi mette sempre in crisi, perchè forse non esiste una risposta esaustiva. Nei coloqui di lavoro bisogna
scegliere se dare una risposta netta e chiara o dilungarsi in descrizioni specifiche che danno l'impressione che in fondo si è
dei "tuttofare" che poi non sanno fare nulla. Cercherò comunque di mettere ordine.
Sono un tecnico pubblicitario nato a Palermo nel 1979 e dal 1997 lavoro nel settore della pubblicità come illustratore prima
e grafico dopo. Intraprendo studi specifici nel settore dell'arte, della fotografia e della pubblicità e nel 2004 inizio ad occuparmi di pubblicità above e below the line nella mia città. Sempre in quell'anno inizio a lavorare con AmalteA e Fleur due
agenzie che si occuano di eventi e comunicazione. Nel 2008 creo bquadro un'agenzia di eventi e comunicazione per uscirne
definitivamente nel 2011 per portare avanti la mia attività come freelance continuando a collaborare come risorsa esterna
con bquadro e con altre realtà di Palermo e seguendo autonomamente clienti per la progettazione di campagne.
Dal 2009 promuovo un tipo di comunicazione ad alto coinvolgimento emotivo che si basa prevalentemente sulla produzione
di visual fotografici ad alto impatto, definita "fashion profile", corredati da grafiche minimali ed essenziali, un approccio estendibile non solo a clienti che operano nel settore del fashion (brand moda, pronto-moda, hair beauty, make up, cosmesi)
ma a qualsiasi tipo di prodotto.
Di seguito un excursus attraverso alcune delle produzioni di cui mi sono occupato del cliente dall'accounting fino alla produzione esecutiva, dalla grafica alla realizzazione del servizio fotografico, dalla copy strategy alla pianificazione mezzi, un
lavoro di pubblicità e marketing a 360° gradi, realizzando produzioni pubblicitarie "chiavi in mano".
Senza alcun dubbio la produzione più complessa è stata proprio la realizzazione di questo portfolio, rispettando il detto che
"il calzolaio gira sempre con le scarpe rotte", ma, nonostante questo, spero che riesca ad essere eplicativo di quelle che sono
le mie competenze e della passione e amore che metto nella mia professione.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
LATTERIA GELATI CREMOSI
APPEAL
JADISE
DUD COLLECTION
MONNALISA SHOES
MUSCHIO E MIELE
RADIO ACTION
U' PANARU
LA SCARPA PARIS
COMUNICAZIONE INTEGRATA
ICE CUBE - COLOR ICE
TERMINI ESTATE
BUKKAKE CLOTHING
SANITARIA VIZZINI
GP PARRUCCHIERI - WELLA
LIDIA TOMKOV
LOGO E CORPORATE IDENTITY
TERMINI ESTATE
CONSORZIO VIA SCIUTI
TEMPORARY MUSEUM
CORSO SUPERIORE
ORDINE INGEGNERI
SEA CLUB
VIE D'ARTE
BEARTI ESTETICA
GP PARRUCCHIERI
ITALIANO VINI
LATTERIA GELATI
LOCANDA GUSTO
lLOGO E CORPORATE IDENTITY
TODARO VINI
MAD
STUDIO BQUADRO
PALERMHOTELS
SPAZIO ALL'ARTE
44FOR L AND G
BQUADRO EVENTI
SPAZIO BQUADRO
FISH AND CO.
PANDOLFO
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: LATTERIA GELATI CREMOSI
- NAMING
- LOGO
- CORPORATE IDENTITY
- PIANIFICAZIONE STRATEGICA DELLA CAMPAGNA
- GRAFICA CREATIVA ED ESECUTIVA
- SERVIZIO FOTOGRAFICO
- COPYWRITING
LATTERIA: COMUNICAZIONE INTEGRATA
CREMOSO - FRUTTOSO - GOLOSO - GUSTOSO
La campagna lancio di una nuova gelateria a Palermo che doveva farsi strada nell'affollamento di settore rispettando l'idea
del cliente di aprire all'inizio del mese di luglio non era affatto facile. Molti i competitor che avevano già percorso la strada
della gelateria "brandizzata" con una forte reputation sull'audience di Palermo. Occorreva quindi distinguersi e farsi notare
attraverso una pianificazione che non fosse troppo onerosa in termini di acquisto mezzi.
Si punta sul multisoggetto, selezionando quattro opinion leader molto noti a Palermo nel target ambosessi di età compresa
fra i 16 e i 45 anni, ognuno di questi personaggi si lega alle caratteristiche del gelato LATTERIA con una scelta fonetica di
copy morbida e avvolgente attraverso la scelta del suffisso "-oso". La pianificazione prevede affissioni, banner web, social
communication, stampa locale.
LATTERIA: COMUNICAZIONE INTEGRATA
LATTERIA: COMUNICAZIONE INTEGRATA
TUTTO IN TEMPI DA GUINNES
Incontro con il cliente nella prima settimana del mese di giugno, non ci eravamo mai nemmeno visti, lui sapeva solo di voler
aprire una gelateria e inaugurarla giorno 1 luglio. Non aveva nemmeno il nome. Serviva trovare il nome, realizzare il marchio,
trovare i colori e il carattere aziendale, una linea grafica coordinata per tutti i prodotti di packaging della gelateria, pensare
e realizzare la campagna in tempo utile per l'affissione e tutto questo prevedeva anche di dover presentare e farsi accettare
il preventivo!
Sembra un miracolo ma nella seconda settimana di giugno era già tutto pronto: nome, marchio, colori e carattere aziendale,
progettazione della grafica coordinata di packaging e store design (insegna, vetrofanie, murali), progettazione della campagna, casting e reperimento dei testimonial, servizio fotografico coordinando truccatori, parrucchieri, stylist, realizzazione
della grafica della campagna e adattamenti. Incontro con gli agenti dei concessionari, creazione della pagina facebook e
inviti, organizzazione dell'evento inaugurale. Tutto fatto e sono ancora vivo, ma con qualche capello bianco in più!
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: APPEAL
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- PIANIFICAZIONE STRATEGICA DELLE CAMPAGNE
- GRAFICA CREATIVA ED ESECUTIVA
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- COPYWRITING
APPEAL: COMUNICAZIONE INTEGRATA
UN AMORE NATO NEL 2011
Appeal non posso difinirlo un cliente, Appeal è un'azienda che fin dalla sua nascita nel 2011 si è affidata a me per la definizione della sua immagine pubblicitaria di marchio pronto-moda made in Italy. Sarebbe impossibile inserire in un portfolio
tutto ciò che ho realizzato per questo brand, campagne pubblicitarie, grafiche, servizi fotografici, editorial moda, servizi
fotografici di corporate, copy, vetrofanie, eventi, promozioni che, in questi anni, hanno creato un feeling fra i proprietari del
brand e il sottoscritto, affiliazione che ha portato alla creazione di campagne a mezzo stampa nazionale che ci ha visti presenti su testate come Glamour, Chi, Donna Moderna, Grazia, TuStyle, Amica e tanti altri.
Creatività, tecnica pubblicitaria e gestione del cliente a 360°, questo è il mio rapporto con Appeal, non solo un rapporto di
lavoro.
APPEAL: COMUNICAZIONE INTEGRATA
CAMPAGNA NAZIONALE MEZZO STAMPA
COLLEZIONE PRIMAVERA 2014
"BEACAUSE I'M APPEAL"
- SERVIZIO FOTOGRAFICO
- GRAFICA E COPY
- ADATTAMENTO E PROFILATURE STAMPA
APPEAL: COMUNICAZIONE INTEGRATA
CAMPAGNA NAZIONALE MEZZO STAMPA
COLLEZIONE ESTATE 2014
"FUCK BOREDOM - BE HAPPY"
- SERVIZIO FOTOGRAFICO
- GRAFICA E COPY
- ADATTAMENTO E PROFILATURE STAMPA
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: JADISE
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
JADISE: COMUNICAZIONE INTEGRATA
QUESTIONE DI STILE
Jadise è un marchio di accessori donna creato e gestito da due giovani imprenditori che hanno messo tutta la loro passione
in questo progetto, con l'idea precisa di creare un brand che si posizionasse a livello internazionale uscendo fuori dal clichet
di prodotto siciliano. Fin dalla prima collezione si sono rivolti a me per la cura della loro immagine connottando il brand
attraverso immagini con un mood fortemente legato allo stile della collezione di quel momento. con vari assestamenti nel
corso degli anni e una crescita esponenziale di importanza e qualità, nel prodtto così come nelle produzioni pubblicitarie.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: DUD
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
DUD: COMUNICAZIONE INTEGRATA
GENTE DI STRADA
DUD è un brand di abbigliamento streetware con base fra Palermo e Milano. Marchio noto nel settore del DJing, del surfing
e dello skateing da un paio di anni mi ha scelto per seguire l'immagine del brand. Ogni collezione è supportata da una fotostoria dai contenuti originali e ogni volta differenti.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
l
CLIENTE: MONNALISA
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- COPY STRATEGY
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- GRAFICA PER IL WEB
MONNALISA: COMUNICAZIONE INTEGRATA
LOVE YOUR SHOES
L'oggetto del desiderio per qualsiasi donna: Le scarpe.
Dalla committente al target, Monnalisa è un progetto pubblicitario tutto femminile. Un'azienda che brandizza e vende calzature a Palermo con tre punti vendita ed una clientela fidelizzata. Per la prima volta Monnalisa sceglie di comunicare con un
visual fotografico e il mood è decisamente "new romantic", in alcuni casi non è nemmeno necessario mostrare il prodotto,
viene comunicata emozione e atmosfera, bisogna amare le proprie scarpe per amare se stesse.
Campagne pubblicitarie mezzo stampa, affissione, cartoline in store, website e social communication,
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: MUSCHIO & MIELE BOUTIQUE
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- GRAFICA PER IL WEB
MUSCHIO & MIELE: COMUNICAZIONE INTEGRATA
LA BOUTIQUE INDOSSA IL FASHION
Muschio & Miele è la boutique nel vero senso della parola, con le sue clienti affezionate e un target alto spendente che cerca
qualità e brand di altissimo livello, come Blumarine, Ferragamo, Escada e tante altre griffe.
Obiettivo di M&M era quello di svecchiarsi, rinnovare la propria immagine, realizzare un sito web moderno e responsive e
iniziare a lavorare sul proprio e-commerce. Si punta quindi a realizzare una serie di immagini fotografiche dove i prodotti si
mercolano in uno stylism impeccabile per dei visual fashion profile ad altissimo impatto.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: RADIO ACTION
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- GRAFICA CREATIVA ED ESECUTIVA
RADIO ACTION: COMUNICAZIONE INTEGRATA
IN TESTA ALLA HIT PARADE
Nel panorama delle emittenti radio private locali, un posto di rilievo, soprattutto negli anni 90 e primi del 2000 è stato occupato da Radio Time che si è imposta come "talk radio" cittadina. Radio Action ha sempre avuto un ruolo marginale e
secondario ma l'obiettivo è quello di fare investimento in risorse umane e in comunicazione per rilanciarsi e puntare alla
vetta della classifiche fra le radio più ascoltate in città. Nasce così la campagna che conserva lo "slogan" storico della radio
"aziona la tua giornata" ma presenta alla città alcuni dei volti degli speaker legati alla loro trasmissione. Così 4 degli speaker
che quotidianamente intrattengono il pubblico diventano i protagonisti della campagna affissioni in città. La campagna
riscuote molto successo e la pagina social e il sito web della radio hanno un exploit di visite in pochissimo tempo e anche la
raccolta pubblicitaria raggiunge vette mai viste. Il competitor Radio Time esce (per la prima volta nella sua storia) con una
campagna affissioni proprio nella quindicina successiva alla campagna di Action. Coincidenze?
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: TODARO VINI
- LOGO E PRODUCT NAMING
- CORPORATE IDENTITY
- MARKETING STRATEGY
- PACKAGING
TODARO VINI: COMUNICAZIONE INTEGRATA
DIVINA VINUM
Da una costola dei vini "Feotto dello Jato" nasce una linea di vini che punta ad occupare un posto fra i vini di medio-alto livello con distribuzione ho.re.ca. Viene scelto il nome di famiglia e per logo uno stemma araldico dove campeggia uno spadino
da cadetto a forma di "T" affiancato da grifoni, diventando simbolo di una famiglia di vignaiuoli da quattro generazioni.
Servono anche i nomi dei primi tre vini che andranno in produzione, un rosso di altissimo livello, ammiraglio della linea di
vini, composto da quattro uve, un bianco e un altro rosso. Per tutto il naming viene scelta la lingua latina, per conferire importanza al prodotto, il payoff è "Divina Vinum", per il rosso di punta viene scelto "Quattuor Elementa", per lo chardonnay,
visto il suo equilibrio "Lybra" e per l'altro rosso "Virgo". Viene realizzata tutta la grafica coordinata di modulistica aziendale,
le etichette, i packaging e le fotografie di still life del prodotto per consentire a Todaro di inserirsi in un mercato affollato e
complesso, presenti in varie ferie ricevono molti premi e oggi il marchio ha trovato il suo posizionamento.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
l
CLIENTE: U'Panaru
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- VIDEO SUPERVISOR
- COPYSTRATEGY
U'PANARU: COMUNICAZIONE INTEGRATA
ESPORTARE LA SICILIA
Un noto nutrizionista girando il mondo per i suoi convegni ha un intuizione, esportare il prodotto biologico tipico della nostra
terra all'estero, soprattutto nei mercati russi e degli emirati. Una serie di prodotti che fanno gola in un packeging altrettanto
tipico: il panaro. Nasce così U'Panaru e l'idea di comunicare la "sicilianità" ad un utenza quasi totalmente maschile. Si sceglie
quindi l'elemento stereotipo che richiama l'immaginario collettivo di una Sicilia rurale delle fotografia di Scianna.
L'attrice Roberta Procida, procace siciliana, non poteva che essere perfetta per la realizzazione dell'immagine della campagna, del videoclip e del sito web.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
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CLIENTE: ICE CUBE
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- GRAFICA CREATIVA ED ESECUTIVA
- COPYSTRATEGY
ICE CUBE: COMUNICAZIONE INTEGRATA
EVITARE UNA COMUNICAZIONE FREDDA!
Nel 2009 l'azienda ICE CUBE ha l'esigenza di creare prodotti di comunicazione su 4 livelli:
1. Interna, destinata al proprio reparto commerciale per dar loro strumenti formativi.
2. Commerciale, destinata al proprio reparto commerciale per dar loro strumenti illustrativi di vendita.
3. Esterna, per far percepire il prodotto agli operatori di settore.
4. Pubblicitaria, per far percepire il prodotto al pubblico.
Questo per due prodotti, Ice Cube ghiaccio alimentare purissimo e il Color Ice, ghiaccio alimentare colorato per cocktail.
Vengono sviluppate varie tecniche pubblicitarie con linguaggi diversi, nella gestione di un co-marketing con la bevanda
energetica Burn di CocaCola Company, nella gestione della sponsorizzazione dell'evento "la Notte Rosa" nella riviera romagnola, nella personalizzazione dei mezzi, dei frigoriferi, nella relizzazione di tutto il materiale promozionale per i bar e per gli
eventi, così come tutti gli strumenti formativi per i propri agenti di vendita, per i barman, per i gestori del locali.
COMUNICAZIONE INTEGRATA
l
CLIENTE: BUKKAKE CLOTHING
- CAMPAGNE PUBBLICITARIE
- SERVIZI FOTOGRAFICI
- GRAFICA CREATIVA ED ESECUTIVA
- COPYSTRATEGY
- LOGO DESIGN
- T-SHIRT DESIGN
- GRAFICA PER IL WEB
- MERCHANDISING
- VIDEO SPOT SUPERVISOR
BUKKAKE CLOTHING: COMUNICAZIONE INTEGRATA
VOLGARI, MA CON GUSTO
Estate del 2014 nasce il brand BUKKAKE, con l'intento di lanciare sul mercato una serie di t-shirt dai contenuti irriverenti,
a partire già dal nome stesso del brand! Oltre alla grafica pubblicitaria e alla corporate identity in questo caso mi occupo
direttamente del design grafico delle t-shirt creando due collezioni: ICON e WORDS. La prima che ha come protagonisti
personaggi icona del mondo del cinema e della tv, personaggi che nel corso degli anni hanno conquistato la loro fetta di
pubblico legandosi a film o a trasmissioni cult. WORDS invece sono t-shirt con frasi ironicamente provocatorie come "BIG
SUV - SHORT DICK", ovviamente se guidate un SUV non è rivolta a voi!
COMUNICAZIONE INTEGRATA
l
CLIENTE: ITALIANO VINI
- LOGO
- CORPORATE IDENTITY
- MARKETING STRATEGY
- PACKAGING
ITALIANO VINI: COMUNICAZIONE INTEGRATA
AFFARI DI FAMIGLIA
La Famiglia Italiano ha un antica tradizione di viticoltori che però non hanno mai prodotto vini per la vendita. Spetta
all'ultima generazione questa scelta, rendere ciò che era stato prodotto, fino a quel momento, per parenti e pochi amici un
prodotto destinato al commercio. I due fratelli Italiano erano venuti da me chiedendomi sostanzialmente di replicare quanto
avevo fatto per Todaro, chiedendomi il nero e un logo praticamente identico. Difficile farli desistere ma per quello che potevo
ho cercato di veicolarli verso scelte che fossero, sotto un profilo puramente di marketing, più idonee al loro tipo di prodotto,
che cercava un posizionamento medio spendente di vino commerciale, con possibilità di vendita in GDO. L'idea creativa
viene progettata attorno all'idea di famiglia e del luogo (la Valle dello Jato), gli elementi turriati nel marchio riprendono una
struttura vicina al loro casale, il rosso porta il nome del nonno "Don Castè" e anche la sua immagine con alle spalle la silhouette delle colline di San Giuseppe Jato, il bianco "Pargione" porta l'immagine del megalite forato, di Monte Arcivocalotto. Le
immagini in etichetta sono realizzate usando il nero k100 e il nero quadricromico con lucidatura UV a sbalzo solo nella zona
del disegno, così da rispettare la scelta del cliente nell'uso del nero ma iserendo illustrazioni connotative del territorio.
GRAFICA EDITORIALE
l
CLIENTE: CULT
- GRAFICA EDITORIALE
- IMPAGINAZIONE
- COVER DESIGN
CULT: GRAFICA EDITORIALE
IL MENSILE DELLA PALERMO CHE C'E'
Nato negli anni 90 come estensione "free press" della rubrica "Chi c'è, chi non c'è" del Giornale di Sicilia, Cult è diventato in
breve tempo un vero e proprio appuntamento mensile in edicola per i palermitani e siciliani. Una testata che ha presentato
personaggi, aziende, situazioni, curiosità e tendenze che hanno segnato la sicilia degli anni 90 e duemila. Dal 2013 sono stato
chiamato ad occuparmi dell'impaginazione e del cover making del giornale, lavorando per lo più su un progetto grafico
preesistente che ho variato in alcuni dettagli senza che il direttore (ahimè) si decidesse a dare un cambiamento netto nella
struttura grafica (e anche contenutistica) del mensile patinato, ormai troppo obsoleto e legato al suo modo di essere dei
primi anni di successi. Motivo per il quale ho cercato, non senza difficoltà, di portare un po' "del mio" nelle copertine, dove però
l'ingerenza di una linea editoriale troppo radicata nelle sue convinzioni ha contaminato la libertà creativa e di cambiamento.
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