comunicare - Giornale dell`Isola
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38 G i o r n a l e d e l l ’ i s o l a Periodico d’informazione dei comuni fra l’Adda ed il Brembo REVITAL CENTER VIA C. GEREROLAMO, 26 - TEL. 035.799487 Cerco/Of fro Lavoro Isola Com u n i care L’editore declina ogni responsabilità in ordine alla veridicità o meno dei contenuti di queste inserzioni Cerco Grafica pubblicitaria, con esperienza imprenditoriale decennale, offresi per gestione Clienti, controllo qualità, direttive marketing. Bella presenza. Cell. 339.6901221 Abile affidabile analisi comunicazione web, cdrom, creazione, formazione aziendale, lezioni private, flash, grafica3D, Xml, progettazione, presentazioni, restyling, portali, webmaster, reti lan wan wireless cerca lavoro, tel. 035/798213, 347/2536198. Laureata matematica, impartisce ripetizioni zona Isola. Per informazioni cell. 3491521497. 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Contattare 035-794309 o cb.lasorgente@ tiscali.it Imprenditore seleziona persone per attività indipendente da sviluppare in Italia o nel paese d’ori- Notizie dalla Rete AAA – Miliardario americano vende villa con piscina, arredamento extra lusso. In omaggio fotomodella. Il miliardario in questione è Michael Grasso, un riccone statunitense stanco della terribile monotonia di una vita spesa a cercare modi nuovi per buttare via i propri soldi. Poverino! Michael ha comunque deciso di darci un taglio, e ha messo in vendita su E-bay la sua villa di Las Vegas – prezzo base 800mila dollari, neanche tanto… - per poi trasferirsi nei Caraibi. Ciò che rende strana questa inserzione è il fatto che nella villa vive come ospite da quasi 2 anni la bellissima fotomodella 22enne Gina Teichert. Che verrà venduta, si fa per dire, insieme al pacchetto. Il quale comprende, oltre alla sopraccitata modella, una serie di “accessori” davvero insoliti: una rubrica telefonica al cui interno si trovano i numeri privati di almeno tre por- gine, di nazionalità russa, ucraina o rumena, settore commerciale (incaricato alle vendite codice pi 51190). Per colloqui informativi tel 393 9083873 Flavio. Azienda telecomunicazioni cerca Account Manager per sviluppo progetto commerciale (consulenza clienti per analisi necessità, gestione rapporti e trattative). Si garantiscono percorsi formativi e crescita professionale. Inviare curriculum vitae: fax: 035-791415; e-mail: [email protected]. Estetista con diploma terzo anno cercasi per Centro Benessere zona Isola; possibile anche part-time. Assunzione immediata. Per info e colloquio contattare 035-794309. Importante SERIGRAFIA operante nel settore Abbigliamento cerca: Giovani volenterosi da inserire nel proprio organico. Telefonare (mattino) 035-460717. I a cura di Ambrogio Amati - Laogai: un testimone diretto nformare è un aspetto chiave del comunicare. Significa trasmettere ad altri delle nozioni o delle notizie di cui siamo al corrente per aggiornarli o semplicemente incuriosirli. L’informazione si può offrire mediante nozioni, argomenti, riflessioni… Si attua in molti modi, sui quali torneremo. Il suo fine ultimo è arricchire l’interlocutore, farlo partecipe della propria visione, della propria conoscenza, magari anche solo per aprire un confronto con lui o per riceverne un conforto. Il caso emblematico, e si potrebbe dire “perfetto”, di informazione è quella che avviene mediante un testimone diretto. Come vedremo. Cioè una persona che afferma qualcosa perché c’era, perché ha visto, perché ha ascoltato e non ha motivi o interessi per mentire. Ben diversa dall’informazione è la pubblicità. Pubblicizzare significa infatti rendere pubbliche le virtù di una persona, di prodotto, di un servizio o, perché no, di un’azienda. Anche mediante un testimonial. La finalità in questo caso è esternalizzare, anche enfatizzandole, le caratteristiche o il valore aggiunto di quel certo prodotto, servizio, bene, ecc., per renderlo noto a tutti, così che il maggior numero di persone sia invogliato a utilizzarlo. Ne consegue che ci sono un’infinità di modi e di tecniche per pubblicizzare prodotti, servizi, aziende. Capite bene che il fine della pubblicità è per sua natura diverso da quello dell’informazione. Semplificando potremmo definirlo più pragmatico. Non si prefigge di “completare” l’interlocutore, ma di rabbonirlo, d’invogliarlo all’acquisto. L’abilità del pubblicitario è dunque quella di coinvolgere emotivamente il pubblico, il potenziale cliente… per carpire un po’ della sua buona fede. Senza nulla togliere all’importanza e, anche, alla necessità della pubblicità, sono due mondi complementari e diversi. Fare azioni di marketing può essere utile sia per chi informa sia per chi fa pubblicità. Tuttavia è un termine da prendere con le pinze, come abbiamo ripetuto più volte. In anglosassone marketing vuol dire compra-vendita, o vendita. Col tempo e con l’uso la parola ha assunto il significato di attuazione di una serie di azioni o di strategie, pure molto complesse, per conoscere meglio il territorio, il mercato, i competitors, promuoversi e guadagnare acquirenti o clienti, individuare e perseguire le strategie migliori per raggiungere i fini che ci si propone. Ci soffermiamo stavolta su un caso emblematico e attualissimo di informazione resa possibile mediante l’uso della testimonianza diretta. Si tratta dello strumento più efficace, come ricordavo, perché basato sull’affidabilità del testimone e sull’assenza di ragioni che ci inducono a pensare che possa mentire. Non ultima la convenienza a farlo, visto che – nella congiuntura in esame – egli (il testimone) mette a repentaglio la sua vita e quella della famiglia. Un po’ come per Magdi Cristiano Allam, convertitosi il 23 marzo al cristianesimo. Tutti potremmo facilmente scommettere che non l’ha fatto per convenienza ma perché ci crede. A suggerirne la scelta sono state la repressione dei monaci tibetani in Cina e la protesta dei Reporters sans frontières, il 24 marzo, quando ad Olimpia è stata accesa la “fiaccola” che darà fuoco al braciere dei giochi di Pechino: protestano perché ritengono che dalla data dell’assegnazione delle Olimpiadi (2001), contrariamente agli accordi, l’importante paese asiatico non abbia fatto nulla per migliorare le condizioni politiche interne. Ma anche per le continue citazioni che operano i media sul mondo economico cinese, quasi come modello da invidiare. Leggiamo cosa afferma il nostro testimone. Controrivoluzionario di Harry Wu, Edizioni San Paolo (2008), è il tipico esempio di libro-testimonianza che si legge tutto d’un fiato. Il protagonista descrive la sua vita nei Laogai. “È… una sigla – spiega nostar, spogliapiù vi aggrada, ma dalle 18.00 in poi relliste, baristi, vige il cessate il dj e proprietari di fuoco. club privati, una a cura di Marco Pagani Mercedes e un In Oklahoma i pickup Toyota. mezzi di trasporto, Le curiosità più improbabili, i fatti più strani, le notizie più curiose, pescate quando non sono Insomma: tutto per voi nel vasto oceano di Internet. quello che serve custoditi, devono essere obbligatoper ambientarsi rapidamente nella capitale mondiale del gioco d’azzardo. riamente legati ad un palo o ad un altro oggetto che ne impedisca “la fuga”. DURA LEX SED LEX In alcune contee del Tennessee, quando ci si ferma con la Ci sono in ogni paese del mondo leggi che non piacciono, propria auto allo stop, bisogna sempre sparare un colpo in che molti vorrebbero cambiare, che alcuni giudicano aria in modo da avvertire le carrozze a cavalli del proprio ingiuste. Ma in alcuni paesi ci sono anche leggi sempli- arrivo. Vi immaginate che botti, se una legge del genere cemente troppo strane per essere vere. Eccone alcuni fosse introdotta sulla tangenziale? esempi: È del Connecticut, una legge che prevede multe salatisIn Florida, è vietato emettere flatulenze in pubblico dopo sime per i ciclisti che vadano “a una velocità superiore le 18.00. Come dire, fino a quell’ora comportatevi come ai 100km/h”. La Pulce della Rete Golf Indoor: un marketing innovativo Mai come dal 2004 il golf entrava prepotentemente nella vita quotidiana; il 30 ottobre l’inaugurazione di Golf Indoor Bergamo vedeva la presenza di oltre tremila persone attratte da una campagna promozionale molto aggressiva volta a “svecchiare” la visione del golf. Da allora i numeri parlano chiaro e evidenziano che il mercato del golf è destinato a crescere se adeguatamente promozionato. Rispetto a una media italiana di 256 giocatori/campo nel 2007, Golf Indoor conta ben 385 tesserati divisi in uomini, donne e under 18. Le promozioni di Golf Indoor dimostrano come si possa innovare nel rispetto della tradizione mantenendo il fascino “old” in equilibrio con le esigenze di modernizzare l’avviamento alla disciplina. Il risultato di queste azioni ha determinato l’affermazione di Golf Indoor nel contesto golfistico nazionale e colloca la struttura al primo posto tra quelle che annualmente avvicinano al golf il maggior numero di neofiti. Oggi, grazie a Golf Indoor, la visione del golf è radicalmente cambiata e non solo in bergamasca; la struttura di Mozzo è diventata il “divertimentificio per la famiglia” e nel centro, composto da area golf, palestra, piscina, centro benessere, scuola di ballo, sono soddisfatte le singole passioni con la possibilità di ritrovarsi poi nella club house con bar e ristorante. a p r i l e - m a g g i o 2 0 0 8 – … e significa ‘riforma attraverso il lavoro’”. “Oggi in Cina – scrive l’autore nel 2008 – vi sono almeno 1045 Laogai, dove milioni di uomini donne e bambini sono condannati ai lavori forzati a vantaggio economico del regime comunista cinese e di numerose multinazionali che investono o producono in Cina”. Possibile? Mi sono chiesto, proseguendo la lettura. I Laogai hanno un “doppio scopo: a) perpetuare la macchina dell’intimidazione e del terrore, con il lavaggio del cervello per gli oppositori politici; b) fornire un’inesauribile forza lavoro a costo zero…l’orario di lavoro arriva fino a 16 ore al giorno… i pestaggi e le torture sono all’ordine del giorno”. Ma come? Parliamo sempre tutti di miracolo cinese? Sarà vero? Come è possibile che siamo così poco informati? “Per immaginare il futuro che ci attende – aggiunge l’autore –, basta osservare come gli immigrati cinesi si sono insinuati nelle nostre città grandi e piccole, acquistando, a prezzi non accessibili agli italiani, case e negozi continui fra loro, fino a costituire estesi feudi dove non si parla più italiano…”. E precisa: “L’importanza economica dei Laogai per il regime cinese è… fondamentale per conquistare i mercati stranieri… nei Laogai si produce di tutto: giocattoli, scarpe, articoli per la casa, mobili, macchinari di ogni genere, prodotti tessili ed agricoli, computer, componenti elettronici, autobus, ecc., coprendo ogni settore merceologico…”. Che cosa rende emblematica e unica l’informazione che trasmette l’autore? Harry Wu è un cinese, imprigionato nel 1960, rilasciato nel 1979, che è riuscito a rifugiarsi nel 1985 negli Usa grazie ai suoi studi e alla conoscenza della lingua inglese. Nel libro racconta i suoi 19 anni di prigionia nei Laogai. Da allora ha votato la vita a fare conoscere al mondo quanto accade. “Non è un caso che il costo del lavoro cinese – scrive a pagina 412 – sia il 5% del costo del lavoro nell’UE. La Cina vanta ormai i due terzi della produzione mondiale di macchine fotocopiatrici, forni a microonde, lettori Dvd, giocattoli e calzature. Vanta anche più della metà della produzione mondiale di videocamere digitali e circa i due quinti di quella dei computer. L’Italia è il Paese più danneggiato, all’interno dell’UE, dall’invasione dei prodotti cinesi in tutti i settori: il tessile, i mobili da cucina, l’oreficeria, la rubinetteria, le calzature, ecc., sia nel mercato interno sia nell’esportazione”. “Alcuni argomentano: ‘Se non ci fossero gli investimenti occidentali quei lavoratori non avrebbero neppure gli scarsi salari che hanno ora’. Questa asserzione è erronea e immorale. I compensi in Cina sono artificialmente compressi dal regime, che usa il basso costo del lavoro per attrarre gli investimenti e per pretendere poi il tacito assenso dell’Occidente alla sua sistematica violazione dei diritti umani. Se in Cina fossero consentiti sindacati liberi, i salari dei lavoratori sarebbero tanto bassi e le condizioni di lavoro tanto orrende? Ovviamente no!”. Il fine della comunicazione è stato raggiunto. Siamo stati informati. Forse, quando parleremo del grande Paese asiatico, terremo conto di aspetti che prima ignoravamo. Ambrogio Amati XComunicare srl - Bergamo [email protected] tel. 035/4284864; fax 035/4132194 Ambrogio Amati, giornalista professionista, comunicatore per mestiere (collabora quale consulente per la direzione e la presidenza dell’Associazione Artigiani Bergamo e con società come Bracca Acque minerali spa e CCLM di Milano), ha preso spunto – in questa occasione - dalle recenti proteste in Cina e dei Reporters sans frontières per il mancato rispetto dei diritti umani nel Paese asiatico, per proporre un esempio di informazione”perfetta”, quella attraverso il testimone diretto. Alla luce di un recentissimo libro… La redazione Spostandoci nel vecchio continente, infine, anche l’ Inghilterra non scherza. Qui è infatti possibile fare la pipì in pubblico, ma a condizione di mirare alla ruota di dietro della propria automobile e di essere appoggiati con la mano destra al veicolo. LINK www.saicosamangi.info Dalla fabbrica alla forchetta Spunti di riflessione ed informazioni a sostegno di un’alimentazione vegetariana. Una scelta etica, salutistica, ecologica, sociale ed economica. È presente anche una vasta galleria fotografica. www.pestochampionship.it Per rimanere in tema di alimentazione vegetariana e anche gustosa, ecco il sito dedicato al campionato mondiale di pesto al mortaio. L’edizione del 2007 è stata vinta da – c’erano dubbi? – una Genovese!