COMUNICATO STAMPA - Gruppo DigiTouch

COMUNICATO STAMPA
Unieuro lancia la nuova campagna Humans of Technology:
testimonial d'eccezione Elio e le Storie Tese
La famosa Band insieme a 7 brand ambassador sono i protagonisti del progetto di digital
marketing firmato da E3, che accompagnerà l’utente nell'esplorazione del nuovo unieuro.it
MILANO 18 ottobre 2016 – Unieuro, insegna di elettronica di consumo ed elettrodomestici con oltre
450 punti vendita su tutto il territorio italiano, presenta Humans of Technology, un progetto di
digital marketing a supporto del lancio del nuovo sito istituzionale unieuro.it. La campagna è
firmata da E3, digital agency specializzata nel marketing esperienziale acquisita a luglio 2015 dal
Gruppo DigiTouch (società quotata sul mercato AIM Italia), che ne ha curato la realizzazione e lo
sviluppo.
Humans of Technology è prima di tutto un Manifesto che esprime lo spirito della rivoluzione
digitale inaugurata dal brand forlivese a partire dal recente lancio del nuovo unieuro.it ed è anche
una campagna digital che comprende Digital PR, advertising, branded content e native. Humans
of Technology prevede diverse attività di coinvolgimento dell'utente online, che hanno l'obiettivo
di catturare la sua attenzione per guidarlo nel mondo Unieuro 3.0, attraverso storie di alcune
personalità della rete che a modo loro raccontano il proprio rapporto con la tecnologia.
Il concept del progetto nasce da uno dei valori fondanti dell'insegna, la vicinanza al cliente e
l'impegno a migliorare la sua vita attraverso la tecnologia, che oggi ci fornisce gli strumenti
attraverso i quali realizziamo ogni giorno le nostre attività.
Testimonial d'eccezione è il gruppo musicale Elio e le Storie Tese che, come recita il claim, sono
'la band di oggi da 30 anni'! Il loro lavoro artistico infatti è da sempre associato a una profonda
ricerca musicale, ma anche ad un uso intelligente e all'avanguardia della tecnologia: sono stati i
primi ad autoprodurre un bootleg a fine concerto, i “CD Brulè”, ma anche a realizzare e vendere
in e-commerce le proprie riproduzioni tramite stampante 3D.
Elio e le Storie Tese saranno protagonisti di un video (regia di Giacomo Boeri - produzione
Collateral Films) nel quale raccontano come la tecnologia faccia parte della vita e della
quotidianità di tutte le persone, con l’ironia inconfondibile della band.
Insieme a loro saranno coinvolte in attività collaterali anche sette voci della rete accomunate dal
ruolo chiave che la tecnologia ha avuto nella loro carriera e che, nell’insieme, coprono tutte le
categorie verticali in cui si struttura il sito di Unieuro.
Si chiamano 'brand ambassador' e coinvolgeranno i loro follower in attività speciali che mirano a
convogliare gli utenti nel sito Unieuro.it, guidandoli attraverso una nuova user experience.
Ambassador del settore musica sarà la Dj e VeeJay Ema Stokholma, per il gaming Sabrina
Cereseto (alias “LaSabriGamer”), per il mondo cooking la food blogger Lisa Casali, l’atleta di
sport estremi Roberta Mancino, la fotografa di moda Nima Benati e infine la coppia Erika Firpo
e Darius Aria, tecno-viaggiatori molto attivi sui social network.
E3 S.r.l. con socio unico - Società soggetta a direzione e coordinamento di CRM S.r.l.
Sede legale e operativa: Viale Vittorio Veneto 22, 20124 Milano - T. +39 02 89295108
Capitale sociale 100.000 euro I.V. – Registro Imprese di Milano – N. R.E.A. MI-1953170
Codice fiscale – P. IVA n. 02364010419
Protagonisti di una campagna fotografica, testimonial e ambassador hanno prestato la loro
immagine a Unieuro e si sono raccontati attraverso gli scatti fotografici di Nima Benati. Gli stessi
scatti sono poi diventati soggetto della campagna di display advertising di promozione del nuovo
sito web di Unieuro, attiva fino a inizio 2017.
Humans of Technology sarà pianificata sui principali canali digitali, con formati display tradizionali
e con “progetti speciali” sui siti di editori selezionati. Queste attività hanno come oggetto
contenuti originali, che ciascun Ambassador realizzerà per Unieuro e che verranno amplificati
dalle loro proprietà digitali.
“L'omnicanalità su cui lavoriamo da tempo si declina in molti progetti” - sottolinea Bruna Olivieri,
Chief OmniChannel Officer di Unieuro “Il nuovo sito è stato ripensato e organizzato per offrire ai
nostri utenti una nuova esperienza d'acquisto online, attraverso un processo di shopping assistance
che interpreta i loro bisogni fin dalle prime scelte di navigazione. Presto lanceremo anche una
nuova APP mobile e garantiremo il wi-fi gratuito in tutti i punti vendita. La campagna a supporto
della nostra strategia digitale non poteva che chiamarsi Humans of Technology, perchè la
tecnologia che il cliente acquista da noi attraverso i canali che preferisce, lo accompagna nella
vita di ogni giorno, dovunque, e credo questo sia il modo giusto per raccontarlo”.
“La tecnologia ci aiuta a vivere meglio e a portare a termine una serie di attività con modalità
impensabili fino a pochi anni fa” – aggiunge Enzo Panetta, Digital Marketing & Innovation Director
di Unieuro - “Ecco perchè abbiamo scelto, in collaborazione con E3, di raccontare storie di persone
più o meno famose che utilizzano la tecnologia per la loro attività, per il loro lavoro, per la loro
vita. La campagna sarà live da oggi e toccherà social network, siti di contenuti editoriali e diverse
piattaforme. Il cliente online attraverso le attività speciali degli ambassador verrà inoltre guidato
a vivere la user experience del nuovo unieuro.it in modo divertente e sicuramente innovativo”.
“Abbiamo lavorato insieme a Unieuro a un progetto disruptive, in grado di sovvertire il tradizionale
schema di impostazione della comunicazione. Siamo partiti dalle digital PR per costruire un inedito
branded content, basato sui contenuti originali prodotti dagli Ambassador stessi e che raccontano
e amplificano il progetto del Manifesto Humans of Technology. Sul concept creativo del Manifesto
abbiamo poi impostato la campagna advertising, volta ad accompagnare i visitatori
nell'esplorazione del nuovo sito di Unieuro” afferma Maurizio Mazzanti, Direttore Creativo di E3 e
del Gruppo DigiTouch.
Insieme a Maurizio Mazzanti, al progetto hanno lavorato la digital PR Chiara Laudani, il Media
Planner Alfredo Tomaselli, la Senior Account Manager Valentina Chiodini, l’account executive
Marcello Crosti, la senior copywriter Cristina D’Anna, il senior art director Mirco Bompignano, il
web designer Matteo Marino, il social media manager Tommaso Larconetti e l’adv online specialist
Elisabetta Mercedi.
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E3 S.r.l. con socio unico - Società soggetta a direzione e coordinamento di CRM S.r.l.
Sede legale e operativa: Viale Vittorio Veneto 22, 20124 Milano - T. +39 02 89295108
Capitale sociale 100.000 euro I.V. – Registro Imprese di Milano – N. R.E.A. MI-1953170
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BREVE DESCRIZIONE di UNIEURO, E3 e del GRUPPO DIGITOUCH
Unieuro, insegna che opera nel settore della distribuzione di elettronica di consumo ed elettrodomestici,
la cui ragione sociale è SGM Distribuzione, è partecipata al 70% dal fondo di private equity Rhone Capital,
al 15% da Dixons Retail e per il restante 15% dalla famiglia Silvestrini e dal Management. A oggi la rete di
punti vendita dell'azienda conta 463 store, di cui 283 affiliati, su tutto il territorio
nazionale.www.unieuro.it
E3 è un'agenzia interattiva one-stop con un DNA digitale. A luglio 2015 E3 è entrata a far parte del Gruppo
DigiTouch, uno dei principali player indipendenti in Italia attivi nel digital marketing, nonché società
quotata sul Mercato AIM Italia. Da 15 anni esplora le nuove frontiere della Brand Communication,
raccontando questo universo con il linguaggio dell'era digitale. Per questo è in grado di offrire un'esperienza
approfondita ed elaborate capacità strategiche. Perché le idee perdono di valore se non si è abili a
svilupparle. Per E3 la tecnologia non è un limite. È una risorsa preziosa che insieme alla conoscenza
dell'ambiente digitale rende i progetti creativamente impattanti, incisivi ed efficaci.
Nel 2012 l’agenzia ha ottenuto la certificazione Facebook Preferred Marketing Developer. E3 è anche
certificata Google Partner e socia IAB. Per maggiori informazioni visitare www.e3online.it
Il Gruppo DigiTouch è il primo AdTech Group in Italia e uno dei principali player indipendenti italiani attivo
nel digital marketing, quotato sul Mercato AIM Italia dal 16 marzo 2015. Nato nel 2007, il Gruppo DigiTouch
è oggi a capo di quattro agenzie (DigiTouch Agency, Performedia, E3 e Optimized Group), dall’agency
trading desk DAPcenter, della piattaforma di mobile data profiling e analytics Audiens e dei vertical
MutuiPerLaCasa.com e Autoandplus.com. Fondato e gestito da pionieri del mercato web e mobile Europeo,
già protagonisti di note iniziative di successo come Buongiorno, Glamoo, OneBip e Neo Network, il Gruppo
DigiTouch conta quasi 100 dipendenti. Per maggiori informazioni visitare www.gruppodigitouch.it
Ticker: DGT, Codice ISIN azioni ordinarie DIGITOUCH: IT0005089476, Codice ISIN obbligazioni convertibili
DIGITOUCH 2015/2020: IT0005089864
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Contatti
Gruppo DigiTouch – E3
Veronica Maccani – Investor Relator e Responsabile Comunicazione e Marketing
E-mail: [email protected]
Telefono: +39 02 89295181
E3 S.r.l. con socio unico - Società soggetta a direzione e coordinamento di CRM S.r.l.
Sede legale e operativa: Viale Vittorio Veneto 22, 20124 Milano - T. +39 02 89295108
Capitale sociale 100.000 euro I.V. – Registro Imprese di Milano – N. R.E.A. MI-1953170
Codice fiscale – P. IVA n. 02364010419