la sostenibilita` nei paesi in via di sviluppo - UPA
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PUBBLICAZIONE PERIODICA RISERVATA AGLI ASSOCIATI UPA LA SOSTENIBILITA’ NEI PAESI IN VIA DI SVILUPPO APRILE 2011 metà dell’acqua. Automobili quali la Nano, prodotta dall’indiana Tata, vantano un’incomparabile efficienza energetica. La società indiana Godrej produce un frigorifero portatile super In tema di sviluppo sostenibile economico (69$) che consuma la metà l’Occidente dello spreco ha molto da dell'energia utilizzata dai frigoriferi imparare dai Paesi in via di sviluppo tradizionali. D. Light vende a soli 10 dove i comportamenti virtuosi e euro una lanterna solare che fornisce l’innovazione tecnologica sono indotti fino a 8 ore di luce intensa dopo un dalla carenza di risorse. solo giorno di carica. Semplicità delle prestazioni. Nokia ha Un articolo pubblicato su Admap dello realizzato cellulari con funzioni basiche. scorso novembre affronta il tema Mahindra & Mahindra, il maggior partendo dai risultati di una ricerca produttore di trattori in India, ha condotta da National Geographic sviluppato un modello base, a basso Society e Globescan. Greendex Survey costo, adatto a lavorare piccoli indica India, Brasile e Cina, come i appezzamenti agricoli (che peraltro si Paesi con comportamenti sta diffondendo anche negli Stati Uniti ambientalmente più sostenibili mentre nel settore dell’hobby farming). gli ultimi posti spettano a USA, Canada Unilever e altri produttori hanno e Giappone. Il tutto non per una modificato il packaging dei detergenti particolare coscienza ambientalista ma per la persona offrendo bustine di per scarsità di risorse e basso reddito. shampoo a basso costo e Minori apparecchiature elettriche, biodegradabili. minore disponibilità di acqua, minore Soluzioni per superare il gap capacità di spesa per il trasporto infrastrutturale. Anche la mancanza di influiscono radicalmente sui modelli di infrastrutture è un driver verso consumo dei Paesi in via di sviluppo l’innovazione . La carenza di sistemi (PVS). Aldilà delle motivazioni, che per per la gestione della catena del freddo la società occidentale sono ha promosso prodotti ready- to- eat, le rappresentate da priorità postpessime condizioni delle strade materialiste (self expression, qualità inducono a progettare veicoli più della vita, sensibilità a tematiche quali resistenti. GE ha realizzato il riscaldamento globale e il strumentazioni portatili per fare cambiamento climatico, ingegneria ecocardiogrammi in aree non servite da genetica) e per i PVS da bisogni strutture sanitarie. Nokia, offre servizi immediati di sopravvivenza (lotta alla bancari via cellulare nelle zone rurali fame, ricerca di maggiore sicurezza), è dove il sistema bancario tradizionale è interessante notare che l’imperativo altamente carente. Per ovviare alla comune è : “Fare di più con meno”. mancanza di mezzi di comunicazione, la Il modello dei PVS ha molto da società inglese Freeplay ha progettato insegnarci in termini di capacità di una radio a energia solare o con carica innovazione e di proposta di prodotti a manuale . L’innovazione tecnologica basso costo e a basso consumo di può contribuire alla trasformazione risorse. Di seguito alcuni esempi. sociale, rendendo più facile l’accesso Uso efficiente delle risorse. Unilever in alla formazione scolastica e India vende un detersivo che utilizza la all’informazione nei Paesi in via di NUMERO 29 sviluppo ma può anche offrire valide alternative ai modelli di consumo occidentali. Le apparecchiature mobili di telemedicina per la diagnostica sanitaria che consentono l’intervento di medici specialisti a grandi distanze sono utili anche nei paesi più avanzati; la telefonia mobile semplificata che si rivolge ad un pubblico analfabeta utilizzando icone al posto di numeri e lettere (Nokia), può rispondere ad esigenze di persone diversamente abili o di bambini in età pre-scolare. Il filtro per l’acqua a basso costo e senza utilizzo di energia che Unilever ha realizzato per i PVS è valido anche per i mercati più sviluppati dove si cerca sempre più di ridurre i costi di trasporto e contenere l’utilizzo di bottiglie di plastica. Soluzioni quali quella proposta da Chardust, azienda keniota che trasforma rifiuti da biomassa in combustibile a carbone, forniscono interessanti alternative energetiche con forti vantaggi per la tutela dell’ambiente e l’ottimizzazione degli scarti. Non ultimo il riciclo. Nelle economie in via di sviluppo, questo ha creato un vero e proprio sistema economico nel quale diversi attori raccolgono e trasformano tutto ciò che può essere smembrato, riutilizzato, ri-assemblato. Gli alti costi della manodopera nei paesi più sviluppati scoraggiano queste attività, ma c’è una crescente attenzione a trovare soluzioni tecnologiche che riducano i tassi di obsolescenza dei prodotti o che ne prolunghino la durata con riparazioni a basso costo. La sfida ora è far convergere i due trend - l’efficienza occidentale e l’innovazione asiatica “gandhiana” – per massimizzare l’efficienza nell’uso delle risorse e condividere le innovazioni sostenibili. L’articolo integrale di ADMAP può essere richiesto a: [email protected] PAGINA 1 PUBBLICAZIONE PERIODICA RISERVATA AGLI ASSOCIATI UPA APRILE 2011 NUMERO 29 LA SEARCH COME PROTAGONISTA NELLE STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE IAB SEMINAR, MILANO, 4 APRILE 2011 Secondo i dati diffusi da Salvatore Ippolito, vicepresidente di Iab Italia, il mercato della search advertising italiana, che vale circa 330 milioni di Euro, costituisce circa un terzo dell’intero mercato della pubblicità online (1 miliardo di Euro). rete in mobilità sono aumentate di molto le ricerche da smartphone, e tutti gli studi convergono nel pronosticare il sorpasso delle ricerche in mobilità su quelle da pc al più tardi nel 2014. Non si tratta di un puro dato statistico, perché i nuovi strumenti mobili impongono ai marchi e alle aziende di sviluppare nuovi strumenti di ricerca dedicati, in primo luogo la ricerca visuale, ovvero a partire dalla fotografia di un oggetto, e la ricerca geolocalizzata. A livello tecnico però la search sta iniziando a vivere un periodo di cambiamento radicale, che si svilupperà compiutamente nei prossimi tre anni. Il cambiamento è improntato su tre elementi fondamentali: la socialità, la mobilità, la dimensione locale. Kevin Kyer, director emea search marketplace di Yahoo!, ha rimarcato che per i motori sarà fondamentale fornire sempre meno link e risultati di ricerca più mirati alle esigenze dell’utente, siano essi video, contenuti classificati secondo la loro rilevanza sociale o altre future possibilità. Come ha spiegato Luca Forlin, strategic partner emea di Google, il mondo digitale sta ormai diventando mobile. Nell’ultimo trimestre 2010 infatti sono stati venduti a livello mondiale 100 milioni di smartphone rispetto a 92 milioni di Pc. Grazie a questa maggiore disponibilità di devices di accesso alla Tutti i partecipanti all’incontro hanno posto l’accento sul fatto che il likerank, ovvero il riconoscimento nei risultati organici di ricerca dei contenuti maggiormente apprezzati dagli utenti internet, costituirà molto probabilmente un fattore competitivo per i motori di ricerca nel prossimo futuro. Si è tenuto presso la sede del Sole24Ore a Milano lo Iab Seminar 2011, intitolato “La search come protagonista nelle strategie di marketing e comunicazione”. L’ulteriore sviluppo della search come strumento di comunicazione dipenderà anche dalla possibilità di misurarne i risultati, sia in autonomia che in sinergia con gli altri strumenti di comunicazione online, primo fra tutti il display advertising. In questo senso molti centri media e agenzie hanno già sviluppato software ad hoc per misurare meglio i risultati di una campagna di search. Come ha ricordato però Nereo Sciutto, presidente di Web Ranking, l’aumento di visibilità per i contenuti sociali nelle ricerche amplifica per le aziende investitrici in search advertising la sfida della gestione e del controllo dei contenuti e dell’immagine di marca sulle diverse piattaforme, per padroneggiare i risultati di una ricerca di brand ed evitare di cannibalizzare gli investimenti pubblicitari. Per maggiori informazioni: www.iabseminar.it PAGINA 2