Italiani in vacanza: priorità sicurezza
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Italiani in vacanza: priorità sicurezza
Italiani in vacanza: priorità sicurezza Luglio 2016 Nota metodologica • Periodo delle interviste: 23 maggio - 4 giugno 2016 • Numero intervistati: 2.000, con un campione stratificato per età, residenza e titolo di studio • Metodo: CATI • Realizzato da: Pragma Research, Roma www.pragma-research.it 1. LA STAGIONE 2016: L’ANNO DEL SUD 2. LA NUOVA DOMANDA DI SICUREZZA 3. IL POTERE DI INTERNET Vacanze la prossima estate? Dopo il mese di Giugno, con un andamento meteo che non ha favorito le vacanze, la stagione estiva si presenta bene, tendenzialmente positiva e migliore rispetto agli anni scorsi. no 40% si 42% incerto 18% Vacanze, fenomeno metropolitano Le variabili che influiscono sulla domanda turistica sono l’età e l’ampiezza del centro di residenza >250mila ab. 53,1 media 42,4 0 10 20 30 40 50 60 No vacanze? Solo 1/3 per economia Le ragioni economiche per non fare vacanza rappresentano meno di 1/3 terzo del totale, il resto si riferisce ad altre motivazioni. ragioni personali/salute 42,1 ragioni economiche 31,6 non abitudine 10,3 altro 8,9 non piace/non interessa 6,8 timore/pericolo 0,3 0 10 20 30 40 50 Dove in vacanza? Cresce l’Italia 16,3 sicuro estero 7,7 prob. estero italia estero 19,1 prob. Italia 57 sicuro in Italia 0 20 40 60 Quale destinazione? Decide la qualità qualità 52,7 costo soggiorno 17,7 ambiente 10,5 opportunità del momento 6,1 vicinanza 4,3 scelta amici 3,7 costo trasporti 3,5 altro 1,4 0 10 20 30 40 50 60 Dove pensano di andare*? Cresce il sud non sa 19,4 Puglia 14,8 Toscana 14 Sicilia 10,5 Sardegna 9,4 Emilia-Romagna 8,5 Veneto 8,4 0 5 * Quando scelgono l’Italia 10 15 20 25 Dove andrebbero, se potessero Sicilia 20,8 Sardegna 20 Puglia 14,6 Toscana 14 Campania 4,7 0 5 10 15 20 25 1. LA STAGIONE 2016: L’ANNO DEL SUD 2. LA NUOVA DOMANDA DI SICUREZZA 3. IL POTERE DI INTERNET La nuova gerarchia dei valori Aspetto che interessa di più della prossima vacanza estiva sicurezza 51 divertimento 19,4 relax/vita all'aria aperta 10,8 cultura 10,3 scoperta/avventura 6,3 esperienze 5,6 scoprire paesi nuovi 4,9 sport 3,4 hobby 2,8 altro 3,4 0 10 20 30 40 50 60 La sicurezza è la nuova guida % 84,9 • Oggi la sicurezza è diventata importante anche quando si va in vacanza 75,1 • Cerco di scegliere posti non considerati bersagli per il terrorismo La sicurezza e la nuova guida (% di accordo) Orientamento prossime vacanze 100 85 Cerco di scegliere posti non considerati bersaglio dei terroristi. 88 81 80 82 probabilmente Italia probabilmente estero sicuramente estero 80 60 40 20 0 totale sicuramente Italia Opinioni sulla sicurezza 32,5 27,9 • Preferisco fare vacanze in Italia perché sento più sicurezza • Preferisco posti meno famosi perché li sento più sicuri • Preferisco la montagna e il mare rispetto alle città, perché li 24,6 sento più sicuri • Preferisco posti già conosciuti, piuttosto che sconosciuti, 26,5 perché li sento più sicuri L’importanza di sentirsi sicuri molto 52,6 abbastanza 40,1 poco 5,3 per nulla 2,1 0 10 20 30 40 50 60 La sicurezza è legata a variabili individuali soggetti che la ritengono molto importante 100 sesso età titolo di studio 78 80 73 67 60 65 53 54 50 44 41 40 32 20 0 totale maschio femmina 18-34 35-54 55 e oltre università media superiore media elementare inferiore La sicurezza è legata a variabili demografiche soggetti che ritengono la sicurezza molto importante 100 80 Ampiezza demografica 60 67 53 49 52 41 40 20 0 totale meno di 10.000 10.000 ab. 100.000 ab. 101.000 250.000 ab. oltre 250.000 ab. 1. LA STAGIONE 2016: L’ANNO DEL SUD 2. LA NUOVA DOMANDA DI SICUREZZA 3. IL POTERE DI INTERNET Internet? Cambia tutto Quasi il 60% degli intervistati indica che si sceglie la destinazione dove fare le vacanze per quel che si legge, si vede e si trova su internet. L’area della popolazione non influenzata da internet è di un italiano su quattro. molto 32,7 abbastanza 25,8 poco 16,4 non usa internet 13,4 per nulla 11,6 0 5 10 15 20 25 30 35 … e cambia anche la destinazione Quasi il 40% della popolazione cambia idea sulla destinazione che ha in mente dopo aver consultato internet. Insomma parte con un’idea e arriva a un’altra. 35 29,5 29,4 30 25 20 17,4 13,8 15 10 10 5 0 sempre spesso raramente mai non uso internet L’influenza di internet 120 Valore medio: 3.6 2.61 100 80 60 40 81 59,2 56,1 20 0 google Trivago trip advisor bookings 43,6 apt spesso 40,2 hotel 26,3 di esperti blog qualche volta 24,3 facebook mai 20,9 on line giornali 10 twitter