brand academy

Milano | italY
MARkEtiNg, vENDitE, CoMuNiCAzioNE E DistRiBuzioNE
EMPoWER YoUR Vision
BRAND ACADEMY
2015
sdabocconi.it/bRandacadEMY
Per competere con successo nei mercati in
costante evoluzione, le imprese sono chiamate a
confrontarsi con brand value proposition sempre
più complesse e sofisticate.
Maria Carmela Ostillio | Coordinatore dell’Academy
Brand Academy
Avviare, gestire e sviluppare le marche, comunicare e distribuire in modo innovativo, creando sistematicamente un valore differenziale,
innovativo ed economicamente vantaggioso, sono alcune delle sfide di oggi e del futuro certamente per le Grandi Marche, ma anche più in
generale per il Marketing e il Brand Management.
La Brand Academy di SDA Bocconi è un progetto strategico di lungo periodo, che mira a porre le basi per lo sviluppo di una piattaforma di
know-how intorno alla composita realtà della Marca e ad aggregare intorno ad essa un network di expertise accademiche e manageriali che
offrano un contributo di eccellenza per la crescita professionale di Senior e Junior executive e della "pratica" del Brand Management in Italia.
L'Academy farà leva sulla tradizione di ricerca e formazione di SDA Bocconi e di partner accademici internazionali ma anche sul fondamentale
apporto di know-how delle aziende.
L'Academy si articola su 3 iniziative che propongono e approfondiscono contenuti diversi, ideati per essere in linea con le differenti esigenze
manageriali.
Main Partners
con la collaborazione di
Philip Morris
N
Guarda il video con tutte le testimonianze utili per conoscere meglio l’esperienza in aula.
➥ www.sdabocconi.it/brandacademy
➥ I programmi della Brand Academy
Drivers per la Brand Experience
Brand Authenticity
Interagire, creare engagement e mantenere il dialogo off-line
e on-line con il consumatore
Metodi di valutazione e sistema di misurazione
della Brand Equity
➥ Perché partecipare
➥ Perché partecipare
Cosa vuol dire oggi Brand Experience?
Si può costruire la Brand Experience?
Come, con quali strumenti e attraverso quali modalità si può far
“vivere” ai consumatori una esperienza di marca unica, infuendo
così sui loro comportamenti?
Come si può costruire un brand orientato all'esperienza off-line e
on-line, in cui co-creare con i propri consumatori?
Il Programma risponde a queste domande partendo dal
presupposto che i brand hanno assunto un ruolo centrale quali
"fornitori di esperienze" per numerose imprese nel BtoC, nel BtoB
e nel Retailing attraverso il design dei prodotti e dei servizi,
il packaging, gli spazi commerciali, la comunicazione,
i siti web e le community. Nei diversi momenti della relazione
marca-cliente può realizzarsi e prendere forma un’esperienza
agita attraverso forme, modalità e drivers in continua evoluzione
all’interno di un mondo che palesa continuamente la necessità di
una maggiore integrazione tra off-line e on-line.
Cosa significa oggi Brand Authenticity?
L’autenticità a cosa si riferisce?
L’autenticità è innata o può essere costruita attorno all’identità
di marca?
Cosa caratterizza un brand autentico?
Esistono strumenti di autenticazione che possono agire
sulle percezioni dei consumatori?
Il Programma intende caratterizzare e significare la Brand
Authenticity proprio perché oggi essa rappresenta un tema di
grande attualità per settori e marche con un bagaglio di storia e di
esperienza rilevante nel nostro Paese. Partendo dalla brand
identity cui l’autenticità di marca appartiene, ci si focalizzerà sugli
strumenti di autenticazione che un brand può impiegare nel corso
del tempo e rispettandone il percorso evolutivo.
➥ A chi è diretto
Il Programma si rivolge a brand, retail, communication e
marketing manager, quali ruoli centrali per la definizione,
l’integrazione e la gestione dei drivers tesi a realizzare e co-creare
una esperienza di marca rivolta ai clienti.
➥ Contenuti
●
Orientamento alla Customer Experience
●
Le sfide e le determinanti della Brand Experience
●
Le strategie multiple (static and dynamic) di Brand Experience
●
Strumenti complessi e integrati per l’esperienza di marca
●
Dai Brand Elements al design di prodotto nel mercati BtoB e
BtoC
●
Service & Retail Brand Experience
●
Digital Branding & Brand Experience: dal sito web alla
partecipazione on-line e alle web-community
●
Evidenze e modalità per valutare la Brand Experience
Saranno con noi in aula: Google e Unilever
➥ A chi è diretto
Il Programma si rivolge a brand, communication e marketing
manager, cui spetta il compito di valorizzare e rafforzare
continuamente i valori del brand attraverso strumenti atti a
riportare i consumatori alle origini della marca, facendone
apprezzare o rivalutare i brand values.
➥ Contenuti
●
Brand Authenticity & Brand Identity
●
Brand Values & Authenticity
●
Caratteristiche della Brand Authenticity
●
Pillars di autenticità
●
Strumenti per la Brand Authenticity
Saranno con noi in aula: Unilever e Salvatore Ferragamo
Quest’anno il corso si svolgerà presso la Fondazione Ferragamo.
Si ringrazia la Salvatore Ferragamo per l’ospitalità.
Il numero massimo dei partecipanti è programmato.
Gestione e Misurazione della Brand Value
& Portfolio Management
Riportare i consumatori alle origini della marca
➥ Perché partecipare
Da che cosa dipende il successo della marca?
È possibile identificare gli stadi di sviluppo del suo valore?
Quali sono le decisioni di marketing più critiche per l'incremento
della brand equity?
Il Programma risponde a queste domande ripercorrendo le aree di
gestione del valore della marca. Sulla base di un modello
esplicativo dell'evoluzione della brand equity nel tempo, si
ricostruisce il percorso ideale che l'impresa deve seguire per
generare, accumulare, ampliare e attivare il potenziale di crescita
del brand, traducendolo in flussi di risultato crescenti.
➥ A chi è diretto
Il Programma si rivolge ai brand manager e marketing manager,
ruoli centrali per la gestione di uno o più brand in impresa, ai
responsabili della comunicazione e alle agenzie di comunicazione
che devono misurare costantemente il loro operato sulle politiche
di branding delle aziende.
➥ Contenuti
●
Le nuove sfide per il brand management
●
I vettori di sviluppo
●
La brand equity: un modello evolutivo
●
Brand building: la costruzione della marca
●
La scelta dei brand elements
●
Brand value management come sviluppare il valore funzionale,
il valore simbolico e il valore emotivo della marca
●
Brand extension: come rendere operativo il potenziale di
crescita della marca
●
Branding on line: come sfruttare le opportunità delle reti digitali
●
Retail branding: come gestire la marca nei nuovi scenari
distributivi
●
International branding: come gestire la globalizzazione della
marca tra diversità culturali e brand migration
●
La misurazione della brand equity: come monitorare e
comunicare lo sviluppo del valore della marca
Saranno con noi in aula: Goolge, Philip Morris e Unilever
➥ Faculty
Maria Carmela Ostillio
SDA Professor di Marketing
Coordinatore della Brand Academy e responsabile scientifico
dei contenuti
Alessandro Arbore
SDA Professor di Marketing
Co-Direttore di EMMS- Executive Master in Marketing & Sales
Bruno Busacca
Dean di SDA Bocconi e SDA Professor di Marketing
Professore Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese
Antonella Carù
SDA Professor di Marketing
Direttore della Scuola Universitaria, Università L. Bocconi
➥ Brand Academy Advisory Board
A SDA Bocconi si affiancherà un Advisory Board, costitutito dai
partner della Brand Academy. L'Advisory Board sarà
direttamente coinvolto in diversi ambiti: ricerca, docenza,
interazione, scambio di conoscenze e competenze specifiche,
etc.
Il corso è stato fonte di ispirazione, scambio e
riflessione.
Silvia Bagiolo | Brand Manager - ING Direct
➥ Informazioni
Sede
SDA Bocconi School of Management
Via Bocconi 8, 20136 Milano
L’eventuale utilizzo di altre sedi verrà comunicato ai partecipanti
(si veda Brand Authenticity).
Orario di lavoro
Mattino: 9.00 - 13.00
Pomeriggio: 14.00 - 17.30
Orientamento
Tania Riggi
tel. +39 02 5836.2263
[email protected]
Pre-iscrizioni e iscrizioni
Micaela Valli
tel. +39 02 5836.6802
fax +39 02 5836.6833-6892
[email protected]
Il numero massimo dei partecipanti è programmato.
La prenotazione e l'iscrizione potranno essere effettuate online
alla pagina web del programma.
DRIVERS PER LA BRAND EXPERIENCE
Durata
3 giorni
dal 25 al 27 marzo 2015
Quota di partecipazione
€ 3.600,00 + IVA
BRAND AUTHENTICITY
Durata
2 giorni
11-12 giugno 2015
Quota di partecipazione
€ 2.500,00 + IVA
presso Fondazione Ferragamo
GESTIONE E MISURAZIONE DELLA BRAND VALUE
& PORTFOLIO MANAGEMENT
Durata
4 giorni
dal 6 al 9 ottobre 2015
Quota di partecipazione
€ 4.000,00 + IVA
Ciascuna iniziativa esaurisce, in modo approfondito il tema
affrontato e può essere acquistata individualmente. Al termine del
corso verrà rilasciato un attestato di frequenza.
A coloro che dovessero frequentare tutte e tre le iniziative
verrà rilasciato inoltre un attestato di frequenza della
Brand Academy.
sda bocconi school of ManageMent
SDA Bocconi School of Management si distingue nella formazione manageriale da oltre 40 anni, grazie al suo
continuo cambiamento: nell’impronta internazionale, nel dialogo con ogni business community, nel profilo
della ricerca, nella didattica.
Obiettivo della Scuola è contribuire alla crescita degli individui, delle aziende e delle istituzioni attraverso la
conoscenza e l’immaginazione. A questo concorrono programmi MBA, Master Executive e Specialistici,
Programmi Executive e Progetti Formativi su Misura, Ricerche Accademiche, Mirate e Knowledge Centers
settoriali - un’offerta formativa rivolta a professionisti di tutto il mondo e di tutti i settori economici.
SDA Bocconi è leader in Italia e tra le prime 30 Business School nel mondo. È anche l’unica ad avere il triplo
accreditamento: EQUIS, AMBA e AACSB, che la pone nell’élite delle più certificate Business School mondiali.
Dalla forte vocazione internazionale di SDA Bocconi è nata MISB Bocconi, la nuova Business School
internazionale con sede a Mumbai. Un’iniziativa di SDA Bocconi lanciata per affrontare le crescenti sfide
competitive sullo scenario globale.
accReditations
AACSB International
The Association to
Advance Collegiate
Schools of Business
European Quality
Improvement System
MeMbeRships
Rankings
European Foundation for
Management Development
Financial Times
The Association to Advance
Collegiate Schools of Business
Forbes
The Academy
of Business in Society
Bloomberg Businessweek
The Economist - Which MBA?
Espansione
QS
Association of MBAs
MBA provision accredited
The Italian Association for
Management Education
Development
Full-Time MBA accredited
CFA program partner of
CFA Institute
MCF program accredited
Community of European
Management Schools and
International Companies
The Italian Association for
Management Education Development
Global Business School Network
Royal Institution of
Chartered Surveyors
MRE program accredited
SDA Bocconi School of Management
via Bocconi 8, 20136 Milano, Italy | tel +39 02 5836 6605-6606 | [email protected] | sdabocconi.it
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