I nuovi strumenti di Internet nel marketing editoriale 07 …

I nuovi strumenti di Internet nel
marketing editoriale: blog,
newsletter, podcast, RRS feed, SL
Corso di aggiornamento
Milano – 2 ottobre 2007
Il «passaparola», la condivisione di gusti, interessi e curiosità, i consigli di lettura da parte di amici
sono sempre stati uno dei principali motori della comunicazione del libro, tanto che i lettori stessi
danno talvolta vita a vere e proprie comunità di lettura. E talvolta gli editori e i loro uffici stampa
hanno utilizzato questi strumenti di comunicazione per lanciare un nuovo libro o un nuovo autore.
Ci si chiede che cosa succeda di tutto questo nell’era di Internet e di quello che viene messo sotto
l’etichetta del Web 2.0, a partire dalla considerazione che le nuove tecnologie, da questo punto di
vista, possono costituire, un importante e innovativo strumento di comunicazione con cui
favorire processi di lettura, acquisto e aumento di notorietà sul marchio editoriale.
Il corso mira a fornire indicazioni (la velocità dei processi è talmente rapida che è pressoché
impossibile dare una risposta definitiva) a una semplice domanda: come può una casa editrice
sfruttare le potenzialità delle nuove forme di partecipazione e personalizzazione offerte dal
Web 2.0 per coinvolgere e accrescere la notorietà presso i lettori?
Ci sono delle dimensioni minime e delle economicità al di sotto delle quali queste soluzioni non
sono praticabili? E ancora: come si organizzano e gestiscono contenuti e relazioni in un forum? A
quali rischi ci si espone e quali opportunità si offre? Come trasformare un blog da «voce
dell’autore» in strumento di marketing per la casa editrice? Come misurarne l’efficacia? Quando ha
senso per un editore usare il podcast o gli RRS feed? Ed è opportuno guardare e operare su
Second Life per promuovere i propri autori, il proprio marchio, per sperimentare nuovi filoni e
formati editoriali o per vendere i diritti ed avere una vetrina internazionale? E chi è il pubblico di
queste tecnologie e che rapporto ha con la lettura dei libri e l’uso dei contenuti editoriali? Quali
prodotti editoriali sono più in «sintonia» con queste tecnologie?
Il corso, coordinato da Cristina Mussinelli1, è tenuto da Leonardo Bellini2 e Paola Mazzucchi3.
Il corso, rivolto principalmente alle case editrici di varia di dimensioni piccole e medio-piccole con
prevalente focalizzazione sul canale libreria, si svolge a Milano presso la sede dell’AIE, C.so di
Porta Romana 108, martedì 2 ottobre 2007 con il seguente orario: dalle ore 10.00 alle 13.00 e
dalle 14.30 alle 18.00.
Il costo di partecipazione, comprensivo della fornitura dei materiali didattici e di due coffee break,
è fissato in 300 euro (+ Iva) per i soci AIE, e in 425 euro (+ Iva) per i non soci. Sono previste
agevolazioni per iscrizioni plurime provenienti dalla stessa casa editrice: al secondo iscritto viene
applicato uno sconto del 10%, al terzo del 15%. Le iscrizioni si chiudono il giorno martedì 18
settembre 2007.
1
Amministratore di 360 Publishing e consulente per il settore dell’editoria digitale dell’AIE.
Esperto di Internet, marketing e tecnologie digitali. Collabora con importanti aziende italiane e multinazionali nel settore
delle TLC quali Italtel e Omnitel e dei servizi internet. E' autore del libro Fare business con il web Lupetti Editore 2006.
2
3
Si occupa di editoria e nuove tecnologie legate al settore editoriale. Collabora stabilmente con mEdra e con lo staff dei
siti AIE.
PROGRAMMA DETTAGLIATO
Al termine della giornata i partecipanti avranno approfondito la conoscenza e le opportunità offerte
dai nuovi strumenti innovativi della rete ed acquisito alcuni elementi per valutarne l’applicabilità, in
termini di costi e benefici, all’interno della propria azienda.
Ore 10.00
Il livello di diffusione ed utilizzo dei nuovi strumenti: lo stato dell’arte Cristina Mussinelli
Ore 10.15
I corporate e business blog - Leonardo Bellini
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Cosa sono i blog aziendali: tipologie, benefici, rischi e opportunità
Le domande chiave cui rispondere prima di avviare un Blog aziendale
Progettare un blog aziendale (la struttura, i contenuti, lo stile, le policy aziendali)
Ore 11.15
Coffee Break
Ore 11.30
Gestire un Blog aziendale - Leonardo Bellini
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Alcuni consigli utili per scrivere su un business blog in maniera efficace
Chi dovrebbe bloggare in azienda
Come si misura il Rob (return on blogging)
Quale piattaforma software scegliere per il vostro blog: scelte tecnologiche e approcci a
confronto
Ore 13.00
Pausa Pranzo
Ore 14.30
Second Life: tra mito e realtà - Paola Mazzucchi
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Le dimensioni di Second Life: giocare, socializzare, comunicare, fare business
C’è spazio per il mondo dei libri in Second Life? Tour virtuale tra biblioteche, librerie e case
editrici
Il caso Book Island: punti di forza e criticità
Essere in Second Life: una scelta non un imperativo categorico
Ore 16.00
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Strumenti complementari ai Blog: feed RSS, forum e podcast - Leonardo
Bellini
Cosa sono e come si utilizzano i Feed RSS
Oltre al testo: audio e video podcast
Trovare, creare, pubblicare, promuovere un feed rss e un podcast
Anobii: una piattaforma 2.0 per condividere le proprie esperienze di lettura
Ore 16.45 Coffee Break
Ore 17.00 Emailing e newsletter - Leonardo Bellini
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L’email per l’acquisizione (Direct mailing) e la fidelizzazione (newsletter)
Gli elementi chiave per una newsletter efficace: contenuti, lista, offerta, frequenza e creatività
Come monitorare l’efficacia e il ritorno di una newsletter: metriche e strumenti software
Chiusura delle attività
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Lezioni apprese: domande e risposte
Testi e tool consigliati