Miuccia Prada
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Miuccia Prada
Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 1 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 2 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 3 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 4 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 5 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 6 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 7 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa Mensile Data Pagina Codice abbonamento: 044119 Foglio 11-2015 60/67 8 / 8 Fondazione Prada - Ecostampa WSJMAGAZINE,06.11.2015 MODA MIUCCIAPRADA 2015 Laleggendariastilista,chehaancorailcontrollocompletodelsuoimperodellamoda,haampliatoil suolascitoconlanuovaFondazionePrada,unpoloculturalenellaperiferiadiMilanocheincarnalo sfuggentespiritocreativodellasuaomonima. DIJOSHUALEVINE FOTOGRAFIEDICRAIGMCDEAN Ilsemeperl’ultimacollezioneResorteuomodiPradaèstatogettatoquandoMiucciaPrada— l’infaticabiledonnachemettelasuaimprontasututtociòchePradaproduce,dallecollezioniincolori scompagnatiaipirottinidellecupcakedelcaffèinstileitalianorétrodellasuanuovafondazioned’arte —hachiamatoilsuodesigndirector,FabioZambernardi,eglihadetto:“T-shirt.” LecollezionidellasignoraPradapartonospessodaquestogenerediparolecheprovocano perplessità,echedevonopoiessereaccuratamentedecostruite,ramificateetradotteconagoefilo. “Nondicemai:‘Oh,facciamodellegonneapieghe”raccontaZambernardi,principaletraduttoredelle ideediPradadaoltre30anni(nonunlavorofacile).Dueannifa,peresempio,lasignoraPradalo chiamònelsuoufficioeannunciò:“SonoPussyRiot.”Prego?“Benvenutonelmiomondo,”dice Zambernardiconunampiosorrisoforzato.“Sipartedalsuoistintoepoibisognaparlarneeriparlarne. Nonèfacilecomelavorareperunostilistachediceagliassistentichecosadisegnare.Quinoncapita mai.Leièmoltopiùinteressataaesplorarelasuaimmaginazionechealrisultatofinale.” Questeesplorazionipossonoavventurarsiinterritorimoltolontani.NelcasodellaT-shirt,l’intuizione trainanteeralasemplicità.Ilrisultato,all’altrocapodelprocessodiPrada—laparola“processo”ha unpostoimportanteintuttoquellochelastilistafa—sonostatiragazzismilziconduepaiadicalze, shortsdipelleemaglieazzurrovivofuoridaipantaloni,ricopertediconigli,eragazzesnelleinvestiti conspallineaformadicatena,stampaticonocchisbarraticonunacroceealternatiapelledipitone.E duepaiadicalze. Quest’estate,lacollezionehadebuttatoinViaA.FogazzaroaMilano,dovePradaallestiscetuttelesue sfilate.Unaschieradimodellepallide,conlosternosottolineatosottolapelledipergamena,ha serpeggiatotralespogliepanchedicemento,mentredall’altopendevanofiledipannellitraslucidi curviespessifattidifibradivetroedipolicarbonatocorrugato.Lasignoraètantopuntigliosa riguardoallascenografiadiunasfilataquantoriguardoaivestiti,elospaziosfilatahaunruolo fondamentalenellaconcezionedell’insieme.(LostudiodiarchitetturaOMA,chehaprogettatolanuova FondazionePrada,collaboraconleiall’allestimentodellesfilateda15anni.)Èunmisteroperòche cosac’entrasseroipannellidifibradivetrocongliocchisbarraticonunacroce,oqualsiasialtracosa conlet-shirt.Eranofinestre?Ècosìchelehointerpretateio.Uncriticodiungiornaleingleseciha vistodelleghigliottine. L’analisisemioticacominciasulseriosubitodopoognisfilata,conlasignoraPradacheaccogliei giornalistinelbackstageperunasortadiriepilogopost-partita.ÈquicheMiucciaPradaha pubblicamentedefinitolacollezione“post-modesta”ehafattounpo’dichiarezzasullefondamenta intellettualidegliabiti.Nonsonosolochiacchieredimoda.Sonofondamentaliperilprocessodella signoraPrada. HoincontratoMiucciaPradaqualchesettimanadopolasfilataneisuoiufficidiViaBergamo21.Temo dinonricordarepiùcom’eravestita,mariescoancoraavedereilineamentifortidelsuoviso,ivigili occhiverde-marroneeunnasoprominentesuunaboccamobile.HailfortemagnetismodiunaAnna Magnani.Quandoride,tuttosimetteinmovimento.Nonhoavutomododivederlaesploderedirabbia, mascommettochedev’essereunospettacolo.Dall’altrapartedellastanzac’eraunforonelpavimento. Èlabotoladiingressonelloscivolotubolareinmetallochel’artistabelgaCarstenHöllerhacostruito perPradaedicuisièmoltosentitoparlare.LasignoraPradal’hamaiusato?Sì,qualchevoltadopoche venneinstallato,15annifa,miracconta,mapoibasta.Dopotutto,spiega,nonpuoicontinuarea scivolaresullostessoscivolo. “Volevofareunasfilatamodesta—eralaT-shirt,”midicelasignoraPrada.“Maoggilamodestianon harilevanza,contuttichevoglionoappariresuFacebook.Cosìsiètrasformatadallamodestia all’esattoopposto,alpuntodadiventareunpo’eccessiva.Percuil’hochiamatapost-modesta. “Ititolipermesonocomeinnaffiatoi.Liusopercercaredicapiredasoladovesonofinita,perchénon loso.Procedoperistinto,cheèunapartemoltoimportantedelmioprocesso,maunavoltaarrivata,ho bisognodicapireperché.Sochec’èsempreunmotivo,ancheseloscoprosoloduegiorniprimadella sfilata.” Sipuòaffermareconunacertasicurezzachenessunaltrostilistadelmondodellamodalavoriin questomodo.C’èqualcosasuigenerisriguardoallasignoraPradaeallozigzagdialetticoconcui procede,daunafotografiasgranatachehaintestaaunacollezionefattaefinita.Questasingolarità nonhaimpeditoaPradadicambiareilmodoincuimoltipensanoallamoda:chepossatrasmettereun pesointellettuale;che“carino”nonsiasempreilmassimoapprezzamento;e,cosapiùimportante,che glistilistinonsonoobbligatiasfornareuniformipersedurre. Sequesticoncettisembranooggimenostravagantichenel1988,quandolasignoraPradarealizzòla suaprimacollezione,èperchélasuacaparbietàeconvinzionehannorichiamatomoltissimepersone versoilsuomododipensare.“Tuttoèmoltocoerente.Inmoltealtrecasedimodacisonotroppevoci, malaMiucciaPradariconducesempretuttoasé,”spiegaJuliedeLibran,chehalavoratoconleiper10 annifinoal2008eadessoèdirettoreartisticodiSoniaRykiel.“Èunaforzaenorme.” Èimprobabilechecambi.Pradaèimmensa.Levenditesonoattualmenteattestateacirca4,65miliardi didollariall’annoin605negoziintuttoilmondo.Lamaisonproduceabbigliamentoeaccessoriper l’omonimomarchioeperMiuMiu,lineapiùfantasiosaelibera.Nel2011,havendutounaquotadel20 %dellasocietàalpubblico.MaMiucciaPradaesuomarito,coamministratoredelegatoPatrizio Bertelli,filtranotuttoraledecisionisuquasituttoquellochePradafa.Hannooperatoinquestomodo sindall’inizio,eintendonocontinuare. “Almomento,stolavorandomoltodipiùperchécistiamoingrandendo,”spiegalasignoraPrada,“ese nonvuoicheiltuopersonalediluiscailmessaggio,devispingerlimoltoinmodochenonsiperdano perstrada,no?” LasignoraPradaha66anni,maultimamentesembrachestiadiventandoancorapiùattiva.Amaggio, laFondazionehaapertoibattentinellaperiferiadiMilano.L’ultimoannoèstatounmomentomediceo dellamoda—nelBoisdeBoulognediParigièstatainauguratalaFondationLouisVuittoninun edificiodiFrankGehrychesembraunbrancodielegantibalenedivetro.MiucciaPrada,comecisi potevaaspettare,hasceltounpercorsodiverso,alcontempopiùambiziosoemenoappariscente. DavantiagliedificiausoufficiodiPradainLargoIsarcoaMilanosorgevaunadistilleriaabbandonata del1910.Pertrasformarla,lasignoraPradahafattoappelloalsuocollaboratoredilungadataRem Koolhaas,l’architettoolandesechedirigeOMAecheerapiuttostotiepidoriguardoaunanetta riconversione.“Nonvolevalavorareaunvecchiospazioindustriale—troppotipicodelsettore dell’arte,”raccontalaMiucciaPrada.“Allostessotempo,nonvolevademolirloecostruirequalcosadi nuovo.Madopounpo’,glièvenutal’ideadifareleduecose—unasortadidialogotravecchioe nuovo,chenoneramaistatofattoprima.Echeèinlineaconlanostraideadifarecosediverse,più mostre,reagireaquellochestaaccadendo.Èmoltopiùflessibileenondobbiamopreoccuparcidifare lamostrapiùbelladell’anno.” Ildeliziosorisultatoèunaspeciedimini-villaggioculturalechecomprendesettespazirielaboratidella vecchiadistilleriaetrenuoviedificiprogettatidaKoolhaas,l’ultimodeiquali,unatorrebianca,che verràinauguratal’annoprossimo.C’èunospazioperLouiseBourgeois,DamienHirstealtriartisti contemporaneichePradaeBertellicollezionanodallametàdeglianni‘90. Uncinemaaformadiscatolaneraalcentrodelcortilehaportepieghevolichesiapronocomeali. MiucciaPradavapazzaperilcinemaehagrandiprogettiperorganizzarequifestivaleworkshop.In tutto,ilcomplessosiestendesuunasuperficiedioltre18.000metriquadrati,manonsembracosì grande.Inrealtà,sembraaccoglienteepersinointimo—dueparolenonspessoassociateaPrada. Nonc’ènientediinvitanteneidintorniperò.Daltettoerbosodelprincipalespazioespositivo,si vedonodifronteibinariricopertidierbaccediunalineaferroviariaabbandonata.Gliedifici circostantisonovecchiefatiscentionuovieprividigusto—proprioquelgeneredinote destabilizzantichepiacetantoallasignoraPrada.HochiestoaunodegliarchitettidiOMAselanuova Fondazionepossaavviareunarinascitadell’interoquartiere.“Speropropriodino,”miharisposto. AmaggiohopasseggiatodentroalcomplessoconFedericoPompignoli,ildelegatodiOMAalprogetto, cherichiederàintuttoottoanni,dall’inizioallafine.ErailgiornoincuilaFondazionehaapertoal pubblico,ePompignolisembravaesausto.“Èstatounprocessomoltostressante—testericerche continue,avantieindietro,”racconta.“QuandomisonoincontratoconMiuccia,mihadetto:Nonsono unarchitettomamiinteressamoltoilprocesso—conquantachiarezzapuoispiegareaqualcuno quellochestaifacendo.Deveesserechiaromamaiovvio.’Dicevasempre:‘Oh,ècosìovvio!’ ” Quandosiprocedeinquestomodo,succedonostranecose.Iltettodiunodeinuoviedifici,per esempio,finiscedrittonellafinestradiunodeivecchiedifici.“Nonsifarebbemaiunacosasimilesesi seguisselanormaleprocedura,maèquellochecivolevaperlospazioespositivoecosìl’abbiamo fatto,”spiegaPompignoli.“Adessomipiacel’interoprogetto,macihomessounpo’.Volevadireandare controtuttiimieipuntidiriferimentoeimieiistinti,edèstatomoltodifficile—quasicomeuna psicoterapia.Maallafine,èaquestochehaportatoilprocesso.” Forsel’angolopiùamatodellaFondazioneèilBarLuce.L’ideaeraricreareunasortadibarmilanese all’anticacheavrebbepotutoservirepasticceriaetazzinediespressoaglioperaidelladistillerianegli Anni‘50.Lostaffhainiziatodisciplinatamenteaconsultarescenedibardivecchifilmneorealisti. “Miucciahadetto:‘Aspettaunattimo—perchénonfarloprogettareauncineasta?’C’èunacerta logica,”osservaPompignoli. “Hopensato:nonsarebbestupendosepotesseessereWesAnderson?Cosìhocontinuatoainsistere,e insistere,eallafinemihadettodisì,”ricordalasignoraPrada.(HaaiutatoilfattocheAndersonavesse giàrealizzatouncortometraggioperPrada.)LasignoraPradaeAnderson,notoriamentepignoli,si sonomessiallavoroinmodoforsennato.“C’eranoipilastri,ilfrigorifero,ibicchieri—persinolacarta sottoalletorte!”spiegaMiucciaPrada.“Luihadisegnatounpavimentorosaconfetto,chetuttisisono rifiutatidifareecheeraimpossibileinrealtà,maiohodetto:‘No,facciamoilrosaconfetto,’ehofinito permostrarglitretonalitàdiversetracuiscegliere.Seloimmagina?”QuandolaFondazionehaaperto, stavanoancoradandogliultimiritocchinelbar. LanuovaFondazione,impegnatainmolticampidiversi,hafattoentusiasmarelasignoraPrada.La primagrandemostrad’artehaesploratostatuegrecheeromane,nellospecificoilruolochemolteplici versionidiopereantichihannoavutostoricamentecomeveicolidellaculturadimassa(comela culturavienetrasmessaèunargomentosucuiriflettemolto).“Sonosempreattiratadaciòchenon conosco,”dicelaMiucciaPrada,ammettendochenonsarebbecosìremotovederspuntareinuna prossimacollezioneunanticodiscobologreco.Poic’èlasuaossessionediaprireunascuolaper giovaniregisti.Dicediavertrovatolapersonaperfetta—nonvuoledirmichi—mahasolo24annie temechenonsiaall’altezza.(“Tuttidiconosemprechevoglionolavorareconigiovani,madopodevi veramentelavorareconloro.”) Inun’epocaincuiilmondodellamodaèsvelto—forsetroppo—apiantarelasuabandiera sull’altopianodell’arte,MiucciaPradahasempretracciatoconfinipiacevolmentenettitraidueambiti. Manonc’èbisognodietichettarequellochefapernotarechehacominciatoatrasmetteresuuno spettrodifrequenzemoltopiùampio.“Volevotenerelecoseseparateinlineadiprincipioesono semprestatacontrariaquandounaapprofittavadiun’altra,soloperchéeraditendenza.Puòdiventare moltosuperficiale,”commentalasignoraPrada.“Maallafine,latuamente,letueideefunzionano comeuntutt’uno,percuituttofinisceperesserecorrelatoatuttoilresto.” LostilistamilaneseLawrenceSteeleosservalasignoraPradadavicinodaquandolavoravacomesua assistenteneiprimiAnni’90.Vedetuttelesueattivitàdisparatefondersiinunasortadi gesamtkunstwerkeglobale.“Quandoc’eroio,nonavevamoquestaFondazione,nonavevamol’attuale spazioperlesfilate,”ricordaSteele.“Adessocisonomoltipiùelementiingioco.Nessunohaintegrato tuttiqueglielementiinunavisioneunificatacomehafattolasignoraPrada.Tuttofapartedellastessa conversazione.” Nonstupiscedatoche,perMiucciaPrada,quellaconversazionenonècomunquecominciatacon l’abbigliamento.Primasonovenutelapoliticael’arte;l’abbigliamentoèvenutodopoequasipercaso. Ilgustoimpeccabilelevieneperdirittodinascitainunafamigliamilaneseeborghese.Ilnonno paternoaprìilsuonegoziodipelletteriainGalleriaVittorioEmanueleIIaMilanonel1913(èancora unasortaditempiodiPrada,conalcunideivecchimanufattiesposti,manoninvendita).Pocodopo, l’altasocietàmilanese,compresalafamigliarealeitaliana,acquistavaquibauliinpelle,dialligatoreo tricheco. MiucciaPradalotrovavaalcontempoaffascinanteeistupidente,ecombatteancoraconilresiduodi buonacreanzachelehalasciato.“Ilmiogustopersonaletendeaesserebuono,”dice,“cosìtendoa contrastarlolavorandoconcosechenonmipiaccionocomeilpizzo—hofattoun’interacollezione basatasulpizzo.” Haconseguitounalaureainscienzepoliticheall’UniversitàdiMilanoprimadiscappareviaconilcirco —o,nelsuocaso,quantocifossedipiùvicino,unatroupedimimi.MaametàdegliAnni‘70,era tornatasanaesalvanell’aziendadifamiglia,chehadettocheodiavainteoriaeadoravainpratica.Alla finedegliAnni‘70neassunseilcomandoe,piùomenonellostessoperiodo,ladinamicacontrastata dellavitadellasignoraPradatrovòunimportantecontrappesoquandoconobbePatrizioBertelli, produttoredipelletteriadiArezzo,duranteunafieracommerciale.Sisposarononel1987edaallorasi trainanoespingonoavicendacongrandesuccesso. SpessosiraccontacheBertellidisseallamogliechePradaavevabisognodivendereabbigliamento,e chesenonfossestataleiacrearlo,avrebbetrovatoqualcunaltro.Leilofece,stabilendocosìuno schemadiscontroconiugalenelprocessocreativo.JuliedeLibranerapresentequandoBertelli insistetteperchéMiucciaPradafacessedeitopsexyabbastanzaampiperilsenoabbondante.“Luile disse:‘Nonseicapacedifarli—nonsaichecosasiailsexy!’Perleièstatodifficile.Loodiava,maalla fineciriuscì.Vuolesempredimostraredipoterfarelecosechedetesta.” MalgradoilrecenteturbiniodiattivitàextracurriculariinPrada,nonsonostatitempifaciliper l’azienda.LedifficilicondizionieconomicheinEuropaeilrallentamentodelmercatocinesehanno colpitolamaggiorpartedeigrandimarchidellusso,maPradaancoradipiù.Gliutilisonoscesidel28 %,da703a505milionididollariperl’eserciziochiusoil31gennaio2015. ÈlaprimavoltachegliutiliannuidiminuisconodaquandoPradasièquotatainborsa,quattroannifa. Irisultatipiùrecentisonostatisololeggermentemenopreoccupanti—nelsemestrechiusoil31luglio 2015,gliutilihannopersoil23%rispettoallostessoperiododel2014—asuggerirecheitempiduri sianotutt’altrochefiniti. Bertelli,velistaappassionato(hadirettoperanniilracingteamitalianoinAmerica’sCup),ricorrea unametaforanautica.“Suunabarcauntatticoveramentebravoprevedeicambiamentidelvento primachesiverifichinoenoinonloabbiamofatto,”sottolinea.“Cosìcisiamoritrovatiinmezzoauna tempestasenzaavereglistrumentiperripararci.Lanostrafrenataèdovutaunicamenteainostri sbagli.” MiucciaPrada,chenonèunapatitadivela,faunadiagnosipiùsemplice:èstatainpartequestionedi pigrizia.Percomelavedelei,Pradaèdiventatatroppodipendentedalredditocostantegeneratodai suoipiùgrandisuccessi—inparticolareleborseegliaccessoriinpellepiùemblematici.“Nonsideve fareaffidamentosuunacosasola,”osserva.“Quantomenononnoi.”Comeconlamaggiorpartedei grandimarchidellamoda,l’interoedificiodiPradasireggesufondamentadiborse.AggiungeBertelli: “Quandoituoiprodottihannosuccesso,èdifficilesmetteredivenderli,maiprodottisilogoranoe bisognaesserecoraggiosieucciderli.” EntrambiconcordanoanchesulfattochePradadeveiniziareaproporrenuoviprodotti,cosache Bertellidefiniscela“macchinadaguerra”storicadiPrada.Nonsarebbemale,aggiungonogli osservatoridell’azienda,sequeinuoviprodottiavesserounprezzoinferiore.“Pradaèdigranlungail piùcarodeimega-brand,”osservaLucaSolca,stimatoanalistadellussodiExaneBNPParibasdiParigi. “Mipiacerebbevederepiùcanvasenylon.Ilgiocononèessereesclusivimasembrareesclusivi.” LasignoraPradanonnevuolesapere.“Ilpitoneèilnuovocotone,”haannunciatoallegramentedopo larecentesfilata.“C’èsempremoltaironianelmiolavoro,”aggiunge,nelcasoincuiqualcunononlo capisca.Però,stiamoparlandodipitoneverofattoconserpentiveri.Unacosaèapprezzarequel generediironia,un’altraèpoterselapermettere.Nonèunproblema,secondolasignoraPrada.“Ci sonomoltissimepersonechevoglionospenderetantisoldi,èincredibile!”(Ineffetti,dopola pubblicazionedegliultimidatisugliutiliasettembre,Bertellihasottolineatoaglianalistiinuna conferencecallcheleborsepiùcarediPradarappresentanoil20%dellevendite.) Sec’èunadattamentodafareaunnuovomondo,sostieneMiucciaPrada,èrenderelesuecreazioni piùaudaciepiùaccattivantiinsuperficiemantenendolameticolosacuraperidettagli.Lesfumaturee iriferimentisofisticaticontinuerannoaesserci,cucitisottilmenteneltessuto,malastilistaammette cheunnumerominoredellesuenuoveclientilicapisce.Definiscequestoapprocciolasuaterzavia, “nontroppointellettuale,nontroppopopolare,maunaviadimezzo.” Malgradotutteleesigenzedellasuafittaagenda,perMiucciaPradailpiùgrandepericoloperla creativitàèfaredimeno,nondipiù.“Sevediunostilistacheèfermo,ancheunartistacheèfermo...”Si interrompeesospira.Nonliinvidia.“Setitiriindietro,tuttodiventapiùdifficile.Devitenereilritmo.” OMBREELUCE MiucciaPrada,fotografataallaFondazionePrada,progettatadaRemKoolhaas,chehaapertoamaggio. ECHIANTICHI Sotto:LamostraSerialClassicdellafondazionesièfocalizzatasulconcettodimultiplinellastatuaria romanaegreca;inprimopiano,Discobolo,secondosecoloa.C. Accanto:LaHauntedHouse,ricopertadifogliad’oro,ospitaleoperediRobertGobereLouise Bourgeois. HOTWHEELS Sotto(inprimopiano):BelAirTrilogy:CircleRod,SquareRod,TriangleRod,diWalterDeMaria2000– 2011,partedellamostraAnIntroduction.Accanto:UntitleddiRobertGober,1993–1994,partedella collezionepermanente. MESSINSCENA IlregistaWesAndersonhaprogettatoilBarLucedellafondazionenellostilediunbarmilanesediuna volta. [Inrisalto] “SONOSEMPREATTIRATADAQUELLOCHENONCONOSCO.” —MIUCCIAPRADA