NIGERIA - Osservatorio Nazionale del Turismo

NIGERIA
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
2.e
2.f
Analisi del turismo outgoing
Profilo del turista per singola tipologia
Analisi SWOT della destinazione Italia
Collegamenti aerei
Brand Italia e analisi dei competitors
Nuove tecnologie e turismo
3. Obiettivi
Bibliografia
Contatti
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1. Analisi del quadro socio-economico
L'economia nigeriana dipende in larga misura dal settore petrolifero che concorre per il 95% alla
formazione dei proventi delle esportazioni e per il 70% circa alle entrate del Governo, nonche' in
media al 40% del PIL, ma con riflessi contenuti sull'occupazione. La produzione petrolifera media
nel 2011 e’ stata di 2,25 milioni di barili al giorno. La International Energy Agency fissa a gennaio
2012 una produzione di 2,18 milioni di b/g. La Nigeria e' attualmente il primo produttore di petrolio
in Africa, seguito da Algeria, Angola e Libia, il 14^ produttore mondiale ed il 6^ in ambito OPEC.
Nel 2010 il PIL reale e' aumentato del 7% secondo dati della Banca Centrale Nigeriana, in crescita
rispetto al 6,9% del 2009. La stessa fonte ha segnalato, a giugno 2011, una crescita del PIL del
7,72%. Il FMI calcola nel 2010 un PIL pro-capite nominale di circa 1.400 dollari rispetto ai 1.100 del
2009. Proiezioni dello stesso FMI fissano un PIL nominale pro-capite nel 2011 a dollari 1.579. Il
dato non evidenzia la significativa sperequazione che permane tra i cittadini.
Non si sono registrati significativi progressi nella differenziazione dell'economia, e alta rimane la
disoccupazione pari in media al 29,3% (dati 2011 dell'Ufficio Nazionale di Statistica). La
percentuale di persone che vivono con meno di un dollaro al giorno e’ aumentata al 61% dal 54%
nel 2004 (Ufficio Nazionale di Statica). La poverta’ e’ piu’ diffusa nel nord. Vi sono tutavia sacche di
estrema poverta’ anche nel meridione del Paese. Forte e’ la percentuale di illetterati pari a circa il
40% della popolazione.
L'agricoltura costituisce circa un terzo del PIL. Le industrie esistenti in Nigeria sono quelle
estrattive del greggio e del gas, del carbone, dello stagno, e della columbite. Esistono, benche' con
dimensioni generalmente limitate, industrie per la lavorazione dell'olio di palma, arachidi, cotone,
gomma, legno, concerie, tessili, cemento e altri materiali da costruzione, prodotti alimentari (pasta,
succhi di frutta, birra, yogurt, latte), calzature, fertilizzanti, stampe, ceramiche. Nel terziario in
crescita le attivita collegate al settore finanziario ed al commercio.
Sfida principale per la crescita economica del Paese e per lo sviluppo della debole industria
manufatturiera locale e’ senza dubbio il settore energetico: la produzione di energia elettrica e’ al
momento del tutto inadeguata alle necessita’ della nazione. Fonti locali fissano la produzione
attuale a poco meno di 3.800MW contro una domanda di oltre 30.000MW.
1.a Principali indicatori economici
(in dollari)
PIL
(mld $ - fonte: FMI)
PIL pro-capite
($ - fonte: FMI)
Crescita del PIL reale
(variazione % - fonte Banca Centrale Nigeria)
Debito estero
(mld $ - fonte: FMI)
Investimenti diretti stranieri
(mld $ - fonte: UNCTAD)
Bilancia commerciale
(mld $ - fonte: FMI)
Rating OECD rischio Paese
2009
2010
2011
256,482
215
250
1.100
1.400
6,9%
7%
7,72%
(giugno)
4
4,8
5,8
2,3
-
-
29,4
33,4
40,8
6
6
6
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1.b Principali indicatori sociali e demografici
Principali indicatori demografici (anno 2011)
Popolazione
140.003.542 dopo il censimento 2006
(recenti stime dell’Ufficio di Statistica Nazionale
fissano la popolazione a 167milioni di abitanti).
Lingua ufficiale
Inglese
Religione
Musulmani (50%), Cristiani (40%), Tradizionali
(10%)
0-14 anni: 40,9% 15-64 anni: 55,9% over 65 anni:
Struttura demografica (CIA)
3,1
19,2
Età media (CIA)
Tasso di crescita della popolazione (in %) (CIA) 2,55%
Totale popolazione 1,01m/f
Rapporto maschi/femmine (CIA – 2010)
52,05 anni
Aspettativa di vita alla nascita
2. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
Pur non disponendo di specifici dati in merito, si può ritenere, in generale, che i Nigeriani che
viaggiano per turismo siano di alta estrazione culturale ed appartengano alla limitata percentuale di
popolazione benestante. Si ritiene, per noti motivi storici, per l’influenza attuale e per le affinita’
linguistiche, che le mete preferite siano i Paesi di lingua anglofona, particolarmente il Regno Unito
e gli Stati Uniti. Piu’ che di turismo vero e proprio, si tratta di viaggi per visite a familiari che
risiedono per lavoro o per studio in tali Paesi, oppure per affari. Nel contesto europeo, da un
esame delle statistiche dei visti Schengen emessi nel 2009, si rileva che i Paesi che hanno
emesso il maggior numero di visti per periodi brevi, tra i quali rientrano quindi anche quelli per
turismo, sono: Germania, Francia e Italia, seguiti poi da Olanda, Svizzera e Belgio. Nel caso
specifico dell’Italia, si segnala che nel 2010 sono stati emessi circa 3500 visti turistici, tra i quali
1500/1700 per pellegrinaggio a seguito di un’azione di promozione e rafforzamento avviata dal
Ministero degli Affari Esteri italiano in collaborazione con le Autorità nigeriane e con l’Opera
Romana Pellegrinaggi, per il tramite dell’Ambasciata ad Abuja e del Consolato Generale a Lagos.
Tra 2011 e 2012, l’esercizio e’ stato ripreso sulla base di una intesa tra Consolato Generale a
Lagos ed ENIT per l’emissione fino a 10.000 visti, previsti dalla Nigerian Christian Pilgrims
Commission, in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri, l’Opera Romana Pellegrinaggi e
Roma Capitale, quest’ultima per gli aspetti di accoglienza dei pellegrini in Italia.
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2.b Profilo del turista per singola tipologia
TARGET TURISTA NIGERIANO
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
canali d’acquisto utilizzati
Alto
Alto, persone d’affari.
Visite a familiari e amici, acquisti di prodotti di qualita’, culto e
affari.
Aereo
Citta’ d’arte, principali centri economici e luoghi Santi di Roma
Notorietà internazionale. Interessi circostanziati (presenza di
familiari, motivi d’affari …). Pellegrinaggi. Conoscenza della
lingua (come nel caso della Gran Bretagna). Presenza di facili
collegamenti aerei. Con l’Italia esiste solo il collegamento diretto
da Lagos (tratta Roma-Lagos-Accra), tre volte alla settimana.
Albergo e ospitalita’ da familiari e amici
Per la popolazione musulmana, il perido del pellegrinaggio alla
mecca alla fine del mese di Ramadan. Per i pellegrinaggi
cristiani, l’ultima parte dell’anno in coincidenza con le festivita’
natalize.
Siti web
Compagnie aeree (per biglietti di viaggio)
2c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
- Culto/pellegrinaggio;
- Acquisto di prodotti di qualità del Made in
Italy.
- Arte e cultura
- Notorieta’ dello sport, in particolare il calcio
Punti di debolezza
- Differenza linguistica
- Assenza di volo diretto per l’Italia dalla
capitale Abuja. Solo Lagos e’ colllegata con
Roma con volo diretto (con scalo ad Accra,
Ghana).
Opportunità
- Creare un volo diretto Roma- Abuja.
Rischi/Difficoltà Potenziali
- Alto rischio di immigrazione clandestina
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2.d Collegamenti aerei
La capitale Abuja non e’ collegata direttamente con l’Italia. E’ possibile raggiungere l’Italia da Abuja
con i seguenti vettori aerei: British Airways, con scalo a Londra; KLM con scalo ad Amsterdam;
Lufthansa con scalo a Francoforte, Egypt Air con scalo a Il Cairo e Ethiopian Airlines con scalo ad
Addis Abeba. Lagos e’, invece, collegata direttamente con l’Italia con tre voli settimanali dell’Alitalia
sulla tratta Roma - Lagos - Accra (Ghana). In generale, si segnala che l’aeroporto internazionale di
Lagos, rispetto a quello di Abuja, registra maggiore traffico aereo ed e’ collegato con un numero
maggiore di destinazioni internazionali.
2.e Brand Italia e analisi dei competitors
La percezione del marchio Italia e’ legata ad un concetto di alta qualita’ e ricercatezza dei prodotti.
Particolarmente conosciuti sul mercato locale sono le imprese e i materiali per l’edilizia, gli
arredamenti e i complementi per la casa. Sono conosciute e apprezzate l’ingegneristica e
l’architettura italiane. E’ inoltre rinomata la cucina italiana: sono presenti sia ristoratori italiani sia
prodotti alimentari, particolarmente nelle principali citta’. Preme rilevare l’assenza dell’industria
automobilistica, compresa quella delle vetture di lusso, che sembra corrispondere ad una scelta di
mercato. Vi sono solo alcune forniture di motocicli e tricicli del gruppo Piaggio, ma solo per enti
governativi che li allocano a prezzi sussidiati agli strati meno abbienti della popolazione per l’avvio
di attivita’ commerciali nel settore dei trasporti. Praticamente assente e’ anche l’alta moda che
potrebbe trovare facile penetrazione presso gli strati benestanti della società.
2.f Nuove tecnologie e turismo
Pur non disponendo di dati specifici, e’ da rilevare che la penetrazione della telefonia mobile nel
Paese e’ pressoché totale. Limitate sono, invece, le linee fisse, presenti solo in alcune parti delle
principali citta’. Gli strati piu’ abbienti della popolazione fanno uso regolare di smart phone, internet
e social networks anche per informazioni nel settore turistico ed eventuale organizzazione dei
viaggi.
3. Obiettivi
L’Ambasciata ad Abuja e il Consolato Generale a Lagos operano con iniziative di promozione della
cultura e dell’arte italiana che hanno riflessi sull’attrattiva turistica del nostro Paese in Nigeria. Tali
iniziative sono svolte con il coinvolgimento di tutti gli attori del “Sistema Italia” presenti nel Paese
ed in particolare delle imprese italiane. Con l’ENIT e’ in corso la sopracitata iniziativa per favorire il
pellegrinaggio di circa 10.000 nigeriani a Roma tra l’ultima parte del 2011 e il 2012.
Bibliografia
Fonti dati: FMI, Banca Centrale Nigeriana, Unctad, CIA
Contatti
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