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Essen, 29 gennaio 2016
Relazione conclusiva IPM ESSEN 2016:
Più visitatori, più player & responsabili acquisti, più contratti stipulati
La fiera leader mondiale del giardinaggio consolida ulteriormente la propria
posizione di principale piattaforma del settore del verde internazionale
Clima estremamente positivo alla 34. Fiera Internazionale delle Piante, IPM ESSEN
2016: la fiera leader mondiale del giardinaggio è riuscita a dimostrare ancora una
volta di essere la principale piattaforma per il settore del verde internazionale. Dal
26 al 29 gennaio 2016, 1588 espositori provenienti da 49 nazioni hanno presentato
ad un pubblico specializzato di alto livello, arrivato da ogni parte del mondo, le
loro innovazioni e novità lungo l’intera catena di creazione del valore aggiunto del
giardinaggio. La ricca offerta comprendeva piante di nuova creazione, tecniche
avveniristiche, ultimi trend della floricoltura e promozione delle vendite e concetti
di marketing mirati. A rappresentare l’enorme capacità di innovazione del settore è
stata la Vetrina delle Novità, che con 76 piante di nuova creazione ha segnato un
autentico record.
“IPM ESSEN ha incontestabilmente dimostrato, ancora una volta, di essere la più
importante fiera del giardinaggio a livello mondiale. È qui che vengono presentate le
novità, è qui che vengono effettuati gli ordini dei prodotti per la prossima stagione.
Quest’anno è stato possibile aumentare ancora una volta il numero e la qualità dei
visitatori, nonché i contratti di vendita stipulati. Siamo più che soddisfatti”, conclude
Oliver P. Kuhrt, Amministratore Delegato di Messe Essen. IPM ESSEN ha registrato
quest’anno 57.200 visitatori (2015: 56.500). Più del 78% di loro ha responsabilità
decisionali e di acquisto - il 3% in più rispetto all’anno precedente. Il 36% del
pubblico specializzato ha effettuato ordini già durante IPM ESSEN 2016 (2015:
34%). I visitatori hanno valutato molto positivamente l’offerta. Ca. il 93% ha
raccomandato la visita alla fiera ad altri. Anche per gli espositori il bilancio è stato
molto positivo: il 92% di loro ha ammesso che le aspettative relativamente a IPM
Essen 2016 sono state soddisfatte, dichiarando di aver stretto numerosi nuovi
contatti con l’estero e di aver concluso ottimi affari.
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La spiccata dimensione internazionale della fiera continua
Il 64% degli espositori e il 40% dei visitatori proveniva dall’estero. Ca. il 12% dei
partecipanti alla fiera arrivava dall’Asia - soprattutto dal Vicino Oriente (2015: 9%).
Rispetto all’anno precedente, è stato registrato un aumento delle presenze
provenienti anche da Francia (7% rispetto al 3% del 2015) e Svizzera (6% rispetto
a fronte del 3% del 2015).
Per la prima volta, a IPM Essen erano presenti 20 nazioni con uno stand collettivo
ufficiale. L’edizione di quest’anno ha visto il debutto del Guatemala. Cina, Francia,
Gran Bretagna, India e Taiwan hanno ingrandito i rispettivi stand. Ulteriori
padiglioni sono stati organizzati da Belgio, Costa Rica, Danimarca, Paesi Bassi,
Israele, Italia, Portogallo, Polonia, Spagna, Sri Lanka, Corea del Sud, Turchia,
Ungheria e Stati Uniti. Inoltre, per la prima volta, alla IPM Essen si è recata una
delegazione di 100 partecipanti dalla Turchia, per informarsi sulle ultime novità in
fatto di giardinaggio.
Record: 76 nuove varietà di piante
La Vetrina delle Novità, allestita congiuntamente da Messe Essen e dalla
Zentralverband Gartenbau e.V. (ZVG - Associazione centrale di giardinaggio), ha
visto la partecipazione di 76 creazioni di 33 espositori - un nuovo record.
Nella categoria “Primavera - Piante da fiore”, la commissione di esperti ha scelto la
Primula filchnerae x Primula praenitens ‚ ‘Thirtyone’, di Cultivaris come “Novità
IPM 2016”. Nella categoria “Piante da aiuole e da balcone” ha ottenuto il
riconoscimento ‘Novità IPM 2016’ l’ibrido di Begonia ‘First Kiss’ di Dümmen
Orange. Nella categoria “Piante da vasca” ad aggiudicarsi il titolo di ‘Novità IPM
2016’ è stata la Mandevilla x sanderi DIAMANTINA® ‘Orange Coral’ dell’azienda
D.H.M. Innovazione dalla Francia Nella categoria “Pianta fiorita da appartamento” è
stata proclamata ‘Novità IPM 2016’ la Oerstedella centrandenia ‘Panama Orchid’
dell’azienda Hassinger di Wiesbaden. Nella categoria “Pianta verde da
appartamento” è stato incoronato “Novità IPM 2016” l’ibrido di Sansevieria
“Sansiam® Kichaka® ‘SUPSAM1401’” dell’azienda Suphachadiwong Orchids della
Thailandia. Nella categoria “Fiori da taglio” è stata premiata come “Novità IPM
2016” la Vanda Jones ex R. Br Kanchana ® Angelite ‘SPCDW1405’ dell’azienda
Suphachadiwong Orchids della Thailandia. Nella categoria “Arbusti”, la
commissione di esperti ha scelto come ‘Novità IPM 2016” la Vaccinium
corymbosum BrazelBerries® del vivaio zu Jeddeloh. La giuria ha inoltre conferito
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un premio speciale alle varietà Hydrangea macrophylla Frisbee® Hot Pink e
Caipirinha® di Hydrangea Breeders Association.
Show Your Colours Award
Per il Premio Show Your Colours, organizzato da BIZZ Communications e Messe
Essen, i visitatori e la giuria degli esperti hanno selezionato quattro vincitori: Van
Vliet New Plants con la Skimmia japonica DWARF Serie, Notkamp Boomwekerij
con il Buxus sempervirens BUXUS JEANS OF GARDEN, Helmers Baumschulen
con la Hydrangea macrophylla Hybrid e Special Plant Zundert con la Gaultheria
procumbens GAULTIER PEARL (‘SPECGP11’).
Premio ‘International Grower of the Year’ (coltivatore dell’anno)
Alla Messe Essen, la federazione internazionale dei produttori orticoli AIPH
(International Association of Horticultural Producers) ha assegnato per la prima
volta il “Grower of the Year Awards” (premio per il coltivatore dell’anno).
Coltivatori di piante di tutto il mondo hanno ottenuto un riconoscimento per i loro
eccellenti risultati: nella categoria “Prodotti finiti” Costa Farms degli Stati Uniti ha
ricevuto la Rosa d’oro. Nella categoria “Piante giovani” la vittoria è andata
all’azienda tedesco-olandese Florensis, mentre Arcadia Chrysanten dei Paesi Bassi
si è aggiudicata il titolo nella categoria “Fiori da taglio”.
INDEGA IPM Innovation Award
Il premio INDEGA IPM Innovation Award è stato assegnato all’azienda STEP
Systems. La giuria di esperti infatti ha scelto all’unanimità l’analizzatore Combi
5000. Per gli esperti, il vantaggio per i giardinieri consiste nella possibilità di
misurare, in azienda, i principali parametri del terreno - come conducibilità,
contenuto salino, valore pH, temperatura e umidità - in modo molto semplice,
eppure sicuro, mediante un unico strumento, scambiando le sonde di misurazione.
Green City: punto d’incontro delle associazioni di giardinaggio
La Green City è tornata ad essere un luogo di intenso scambio tra esperti,
organizzazioni e associazioni. “Nel mio saluto durante la cerimonia d’inaugurazione
ho definito IPM ESSEN come una manifestazione irrinunciabile per il settore. I
giorni scorsi hanno dimostrato che IPM Essen è ormai più che all’altezza della sua
fama di piattaforma importante per incontri e networking. Sono proprio i tanti
brevi appuntamenti e colloqui, spesso spontanei, al nostro stand ZVG ad
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informarmi e ad ispirarmi” - dichiara Jürgen Mertz, Presidente della Zentralverband
Gartenbau e. V. (ZVG- Associazione centrale di giardinaggio).
Nel padiglione 1A nell’Infocenter Gartenbau, la ZVG e le Landesverbände
Gartenbau Rheinland und Westfalen-Lippe e. V. (Ass. regionali di giardinaggio della
Renania e della Vestfalia-Lippe) hanno fornito ampie informazioni sulla loro offerta
e presentato la nuova campagna di immagine “Momenti naturalmente belli” e la
campagna “Giardinieri. Pronti per il futuro.”, destinata alla nuove leve del settore. In
occasione di IPM ESSEN, le associazioni del verde hanno affrontato la problematica
del cambiamento demografico e del calo degli iscritti alla formazione professionale
nel settore. Nella giornata dedicata alla formazione, l’attenzione si è concentrata
sull’avviamento alla professione.
Nel 2016, il tema della mostra didattica della ZVG è stato “Piante ornamentali sane
- una sfida per produzione e commercio!?”.In quest’occasione sono state
presentate diverse misure per produrre piante di alto livello qualitativo con il
minimo impiego di fitosanitari e in grado, inoltre, di essere trasportate a costi
ridotti e preservandone la rispettiva qualità.
Future starts now – si punta ai clienti più giovani
Il nuovo FDF World nella Green City, padiglione 1A, è stato un punto d’incontro
per i fioristi di tutto il mondo. La Fachverband Deutscher Floristen (FDFAssociazione Professionale dei Fioristi Tedeschi) si è presentata ai visitatori
specializzati interessati alla floricoltura con un innovativo concept di stand. “Nel
nuovo FDF World si è presentata al pubblico specializzato nazionale ed
internazionale un’associazione professionale aperta e moderna, che ha
entusiasmato i suoi visitatori con tante nuove idee e spunti interessanti per il
successo commerciale nella vendita di fiori. Nei nostri showroom abbiamo
mostrato tutte le ultime tendenze della floricoltura ricreando diversi scenari
d’interni. Grande attenzione ha ottenuto l’innovativo Laboratorio del futuro
fiorito / Floral Future Lab, in cui abbiamo discusso la prospettiva e le aspettative
dei giovani clienti verso il commercio specializzato. Il settore ne ha ricavato
preziosi suggerimenti e ispirazioni. Sul palcoscenico, top designer di fama
internazionale si sono esibiti con le loro creazioni floreali. Quest’ampio ventaglio
di iniziative promosse dall’associazione ha entusiasmato i nostri ospiti” - questo il
bilancio tracciato dal Presidente di FDF, Helmuth Prinz.
Gli spettacoli sul palco sono stati seguiti in tutte le giornate da un folto pubblico.
Spettatori entusiasti sono rimasti incantati da Marcel Schulz - il campione in carica
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dei fioristi tedeschi, nominato dalla FDF rappresentante della Germania in
occasione dell’Europa Cup 2016 che si terrà a Genova, Italia - e dai suoi fuochi
d’artificio con mazzi di fiori. Insieme a Mehmet Yilmaz, classificatosi 5° alla World
Cup della Floricoltura e ad un’altra stella della scena floristica, Elisabeth
Schoenemann, ha presentato una serie di mazzi di fiori e composizioni
estremamente attuali per le ormai imminenti festività di San Valentino, Pasqua e
per la Festa della Mamma. Con la sua creatività, il gruppo “Florale Gestaltung”,
proveniente dal Nordreno-Vestfalia, ha ispirato i visitatori con le sue
composizioni floreali naturali all’insegna del motto “Piantate, appuntate, invasate”,
pensate per la primavera. Durante lo spettacolo “IPM nel mondo” alcuni
“Teachers of Floristry”, maestri di floricoltura internazionali, hanno offerto scorci
interessanti sulla loro filosofia d’ insegnamento. Nell’area espositiva “Progetti e
collaborazioni” la FDF ha organizzato, in uno showroom dallo scenario
completamente rivisitato, l’interessante manifestazione ‘just chrys’, un
palcoscenico sul quale è stato celebrato, in un’impressionante serie di varietà, il
versatile crisantemo. Ad IPM Essen, la FDF ha mostrato per la prima volta i trend
più attuali della floricoltura nelle atmosfere di tendenza “connect the story”,
“more is more”, “reconsider space” e “the world beyond”.
“Trasformazione” era il motto del concorso di creatività di quest’anno per l’IPMMessecup 2016. Con la miglior prestazione complessiva, quest’appassionante gara
nel padiglione 6.1 è stata vinta da Sabrina Holz della “Prinz Blumen” di
Mönchengladbach. A creare il miglior mazzo di fiori, ottenendo il punteggio
massimo di 100 punti, è stato Radko Chapov della Scuola Justus-von-Liebig di
Hannover. Ad aggiudicarsi il concorso per la miglior pianta da vaso ornamentale è
stata Bärbel Grzenia della “Blumen für Dich” di Borken. Jasmin Jäger della “Floral
Design Store”, di Bad Neuenahr-Ahrweiler, si è invece classificata prima nella
categoria “miglior composizione verde in vaso”.
Grande apprezzamento per il programma collaterale
IPM ESSEN ha offerto ai suoi visitatori un programma collaterale informativo anche
all’esterno ai padiglioni, che è stato particolarmente apprezzato. Mercoledì, la
fondazione DIE GRÜNE STADT ha organizzato un forum informativo che si
rivolgeva specificamente a urbanisti, giardinieri vivaisti, architetti, paesaggisti e
autorità locali. All’insegna del motto “Futuro verde - La città ha bisogno di nuove
possibilità” si è discusso dell’inverdimento urbano di domani e di quale contributo
possono dare le piante per creare un buon microclima all’interno alla città.
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Quali chance offre il settore del giardinaggio in Gran Bretagna? È questo il tema
trattato dagli esperti nella giornata di giovedì, in occasione del forum di giardinaggio
internazionale, organizzato da INDEGA, la casa editrice Ulmer Verlag e Messe
Essen. La manifestazione si è rivelata inoltre la piattaforma ideale per stabilire
contatti con partner della Gran Bretagna.
IPM ESSEN 2017
Già ora il 91% dei visitatori e il 96% degli espositori ha espresso la propria
intenzione di partecipare ad IPM ESSEN anche nel 2017. La prossima edizione della
fiera leader mondiale del giardinaggio si svolgerà ad Essen dal 24 al 27 gennaio.
Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito web: www.ipm-essen.de
Novità: hortivation by IPM ESSEN
Ad integrazione di IPM ESSEN, Messe Essen ha elaborato un nuovo concept di
fiera per il settore del verde: hortivation by IPM ESSEN. La prima edizione della
fiera specializzata si svolgerà a Kalkar dal 13 al 15 giugno 2016.
Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito web: www.hortivation.de
IPM ESSEN 2016: Le cifre nel dettaglio
1.588 (2015: 1.604) espositori da 49 (49) nazioni, il 64% (64) dei quali
provenienti dall’estero. Dai risultati estrapolati relativi all’ultimo giorno di fiera
(incluso), i visitatori specializzati registrati sono stati 41.800 , il 40% dei quali
provenienti dall’estero. I ricchi programmi collaterali hanno richiamato, oltre a
partecipanti internazionali, anche ospiti d’onore, rappresentanti della stampa,
autorità locali e sponsor. La quota di visitatori specializzati è stata del 97,2%
(97,5%).
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Le voci degli espositori
Pascal Teitink, International Sales Manager, Jodeco Glass:
“Il nostro volume di ordini è molto elevato e con una media superiore a quella
degli ultimi anni. Perciò siamo molto soddisfatti di IPM ESSEN 2016. La giornata di
maggior affluenza è stata quella di mercoledì. Il nostro stand è stato letteralmente
preso d’assalto. Molto richiesti sono i prodotti in stile vintage. Richiamandoci alla
campagna di Blumenbüro Holland abbiamo anche presentato prodotti per un
pubblico maschile. A tale scopo il nostro fiorista ha realizzato anche vasi in jeans.
Avevano un look fantastico!”
Melanie Schindler, PR e Manager eventi, Fleurop AG:
“IPM Essen è da oltre 20 anni un appuntamento fisso nella nostra agenda e un
punto d’incontro ideale per vedere i nostri partner e per sperimentare le ultime
tendenze. Anche quest’anno si respirava un clima molto positivo. Questa volta, al
nostro stand, abbiamo realizzato una piazza del mercato con tanti nuovi prodotti
da toccare con mano. Gli apprendisti fioristi potevano inoltre vincere una Wild
Card per la Fleurop Cup 2016 dedicata agli apprendisti giovani e agguerriti. I tanti
visitatori interessati e i giovani fioristi che sono venuti a dare un’occhiata al nostro
stand ci hanno letteralmente entusiasmato.”
Roy van Hengten, Assistente Marketing, Modiform:
“Per noi è stata una delle migliori IPM ESSEN di sempre. C’è stato grande interesse
per le nostre novità, ad esempio per una collaborazione tra i nostri speciali vassoi e
PlantPaper, un’alternativa compostabile per la produzione di vasi in carta.
Altrettanto richiesti sono stati i nostri nuovi vassoi per orchidee e i nostri vasi non
statici. Ci hanno fatto visita numerose persone interessate provenienti da Paesi
extra-europei, come Giappone e Cile.”
Peter Botz, Amministratore Delegato, Verband Deutscher Garten-Center e.V.
(Associazione Garden Center tedeschi):
Siamo molto soddisfatti. Il nostro stand è stato molto frequentato in tutte le
giornate. C’erano i nostri soci, anche persone interessate a diventarlo - molti hanno
aderito all’associazione proprio qui in fiera. Per quanto riguarda i Garden Center il
clima è positivo. È vero che i clienti sono in leggero calo ma in compenso
aumentano i fatturati per singolo cliente. Dobbiamo attivarci ancora di più per
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invertire questa tendenza. IPM MESSEN può aiutarci molto a trovare gli
assortimenti di prodotti giusti e a compiere scelte vincenti. Questo per noi è un
appuntamento importante nel corso dell’anno e un must per tutti i Garden Center.
Tutti i nostri soci sono qui.
Claudia de León Aguirre, Trade Comissioner, Guatemala Pacit:
“I produttori guatemaltechi esportano ca. 3000 varietà di piante. Pertanto IPM
ESSEN per noi è una fiera molto importante. Qui possiamo confrontarci con i
nostri clienti e anche sviluppare nuovi contatti. IPM ESSEN offre un’eccellente
panoramica del mercato. È stato un debutto molto promettente per le nostre
aziende, c’erano molte persone interessate provenienti da Giappone, Cina, Turchia
ed Europa. Particolarmente richieste sono state le nostre palme.”
Monique Clemens, Marketing Communications, Emsa:
“Anche nel 2016 IPM ci ha offerto l’occasione per presentare ad un vasto pubblico i
nostri nuovi concept e sviluppi. La fiera leader mondiale del giardinaggio è un
appuntamento importante per EMSA, soprattutto nel contesto internazionale. I
colloqui con persone interessate provenienti da tutto il mondo sono molto
preziosi per noi e anche quest’anno abbiamo potuto sviluppare interessanti contatti
con aziende dei Paesi più diversi.”
Peter Hackenbroich, Rappresentante e consulente, Hermann Meyer KG:
“Il nostro stand è stato visitato da un numero sorprendente di interessati
provenienti da Iran, India, Canada, Malesia, Svezia, Polonia e Lituania. Molto
richiesti sono stati i nostri strumenti per il giardinaggio a batteria e i nostri impianti
di irrigazione a segnali radio LTE. Inoltre abbiamo avuto colloqui con diversi
responsabili decisionali di Garden Center, che si sono mostrati particolarmente
interessati ai nostri banner pubblicitari, cartelli e bordi per bancali. Per noi IPM
ESSEN è e rimane una fiera chiave, che ci permette di entrare in contatto con un
pubblico internazionale.”
Sonja Dümmen, Manager Marketing, Dümmen Orange Group:
“Il nostro debutto in fiera sotto la bandiera Dümmen Orange ha ricevuto
un’accoglienza molto positiva. Il nostro stand ha registrato una grande affluenza in
tutte le giornate, con visitatori provenienti da tutto il mondo. Particolarmente
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richieste sono state le nostre Stelle di Natale del Commercio Equo e Solidale.
Siamo molto soddisfatti di come è andata IPM ESSEN 2016.”
Armin Rehberg, Presidente del consiglio di amministrazione, Landgard Service
GmbH:
“Per noi IPM ESSEN 2016 è stata uno straordinario successo. Dopo il
completamento anticipato dell’ulteriore finanziamento sostenibile abbiamo
condotto numerosi colloqui particolarmente costruttivi e orientati al futuro con
clienti e aziende produttrici. Il nostro stand ha registrato un’enorme affluenza in
tutte le quattro giornate e i numerosi concept presentati hanno ottenuto un grande
consenso. Tra le iniziative più interessanti ricordiamo la nostra promozione
‘Dschungelaktion’, relativa al concept di licenze ‘Ich bin ein Star – holt mich hier
raus’ (Io sono una star - tiratemi fuori di qui) nella giornata di giovedì, con le ex
Jungle-star Melanie Müller, Micaela Schäfer e Joey Heindle. Possiamo quindi
dichiarare decisamente raggiunto il nostro obiettivo di richiamare, in modo
particolare, l’attenzione sui prodotti delle nostre aziende produttrici attraverso
iniziative e concept eclatanti.”
Ayşegül Maden, Esperta, Süsbir, Associazione turca coltivatori di piante
ornamentali:
“Quest’anno siamo presenti per la prima volta con un nostro stand ad IPM ESSEN.
Presentare i nostri soci ad una delle principali fiere del settore a livello mondiale,
dove sono presenti anche piante da arredo urbano, da giardino e ornamentali, si è
rivelata la scelta giusta. La nostra associazione, che riunisce tutti i produttori di
piante ornamentali della Turchia ha ospitato visitatori provenienti da tutto il
mondo. L’elevata internazionalità della IPM ESSEN contribuisce a farci conoscere
maggiormente a livello mondiale.”
Stuart Booker, Association Manager, Commercial Horticultural Association (CHA Associazione orticola commerciale):
“La partecipazione della CHA alla IPM ESSEN 2016 ha riscosso nuovamente uno
straordinario successo. Nei nostri tre stand abbiamo presentato le più diverse
novità in fatto di colture e prodotti. Siamo molto orgogliosi di essere stati il Paese
partner dell’edizione di quest’anno della IPM ESSEN. Questo ci ha consentito di far
conoscere molte nuove iniziative durante il forum di giardinaggio internazionale e
anche in qualità di sponsor dei premi ‘Grower of the Year’ dell’AIPH. I nostri
espositori allo stand ci hanno confermato un’affluenza molto elevata e un’eccellente
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qualità dei visitatori provenienti da tutto il mondo - molti da Germania e Cina. Chi
ci ha visitato ha potuto vedere un’ampia offerta di tecnologie ed era interessato in
modo particolare alle nostre linee ornamentali, alla clematis, ai garofani e alle rose
profumate.
Helmut Selders, Presidente della Bundes deutscher Baumschulen (BdB Federazione tedesca dei vivai) e. V.:
“IPM ESSEN offre ai nostri soci e a noi straordinarie opportunità di fare rete,
nonché un ottimo posizionamento tematico e di prodotto. È una ‘piazza’
irrinunciabile per il comparto vivaistico. Per me i momenti culminanti sono stati la
manifestazione sul tema ‘Gli alberi delle città del futuro’, che abbiamo organizzato
insieme alla fondazione DIE GRÜNE STADT e il ricevimento per i vivai europei
nella serata di mercoledì al nostro stand in fiera. Secondo noi le tematiche ‘verdi’
vanno affrontate con una prospettiva interdisciplinare e internazionale. In questo,
IPM ESSEN ci ha offerto il miglior supporto possibile.”
John Hammond, Esperto di marketing internazionale, Dipartimento dell’agricoltura
e dei servizi ai consumatori della Carolina del Nord:
“La nostra partecipazione alla fiera è stata un autentico successo. Le aziende
presenti al padiglione nazionale degli Stati Uniti sono state accolte molto
positivamente e già ora aspettano la prossima edizione, nel 2017. IPM ESSEN è
stata per tutti noi molto produttiva e un’esperienza straordinaria.”