invitati a una sorta di caccia al tesoro, alla scoperta di indizi

W E B
A G E N C Y
delle pagine interne,
che cambiano a
seconda dell’ora
in cui si accede al
portale, ma anche
dall’impattante
animazione in flash,
che presenta le
voci protagoniste
della radio nella
sezione On air.
Il sito corporate
di Fiatgroup è
invece un ottimo
esempio di come la
Radio Monte Carlo e quello del
Gruppo Fiat, Fiatgroup.com. Pur
essendo aggiornato più volte al
giorno in relazione al palinsesto,
radiomontecarlo.net ruota
intorno alla creatività: il design
grafico, al quale è dedicato molto
peso, è studiato per rendere
accattivante il sito e l’interfaccia
è stata delineata in modo tale
da accogliere con flessibilità ed
eleganza le diverse iniziative
della radio. Le immagini giocano
un ruolo fondamentale: lo si
nota dalla home page e dai top
parte tecnologica
(rappresentata da
Microsoft) sia riuscita
ad avere un confronto
positivo e costruttivo
con quella creativa:
il risultato è un
progetto equilibrato,
per il quale i creativi
di DGTmedia hanno
collaborato con
chi ha sviluppato
l’engineering del
sito, mostrando
approfondite
N° 18 DEL 16.05.2008
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PUBBLICITÀ ITALIA
invitati a una sorta di caccia al
tesoro, alla scoperta di indizi
contenuti nei loro video postati
sul web. Seguendo
gli indizi di
Mark e Chris, si
potrà partecipare
all’estrazione del
premio finale: un
viaggio intorno al
mondo”.
Franco Di Rosa
mette in risalto
due particolari
progetti: “il sito di
Giuliano Palombo, ceo e marketing manager di
DM3, è tra coloro che sottolineano l’importanza
della cross-medialità e della comunicazione integrata: “Proprio per questo
- afferma -, un approccio
vertente sul ‘riciclaggio’ del
messaggio fra un mezzo e
l’altro, senza tener conto
delle caretteristiche del
mezzo stesso (approccio
che, anche a livello generale, mi sembra comunque
sempre meno frequente), è
del tutto estraneo al nostro
dna. Dal nostro punto di
vista, fare comunicazione
integrata significa saper
connettere fra loro media
dotati di peculiarità differenti; la comunicazione
cross-mediale ha lo scopo precipuo di assegnare al messaggio un imprinting più efficace sul
target e permette un’autentica convergenza su
piani e supporti comunicativi distinti e paralleli,
diventando di fatto l’essenza del concetto stesso di comunicazione. E’ in questa direzione che
gli operatori del mercato devono incanalare i
loro sforzi. L’adv, inteso in questo modo, è una
delle tre ‘voci’ che giustificano il numero che
compare nella nostra ragione sociale e ad essa è
direttamente correlata la creatività: l’immagine
è inevitabilmente il primo elemento che raggiunge i destinatari di un messaggio e rappresenta
dunque una sorta di imprinting che determinerà
il livello di attrazione per un‘azienda e, di conseguenza, per i suoi servizi e prodotti. Riuscire
a emozionare e incuriosire al primo impatto è
dunque fondamentale, per raggiungere il target
e assumere un reale posizionamento distintivo.
Non meno importante è la fase della realizzazione, che chiama in causa la tecnologia e tutto
ciò che essa mette a disposizione di chi ha compreso l’importanza di affidarsi agli strumenti più
moderni, innovativi ed efficaci: siti web, portali,
sistemi software, community tools, reti intranet
e così via. La funzione della cosiddetta ‘creatività
dedicata’ è quella di sfruttare al meglio le caratteristiche della piattaforma con cui essa viene
veicolata; si parte da un concept per poi declinare l’idea sui vari mezzi e il passo successivo, a
nostro parere, è quello di creare messaggi non
disgiunti e slegati fra loro ma, al contrario, perfettamente coordinati e riconducibili, sotto ogni
aspetto, ad un più ampio progetto di comunicazione. Oggi come oggi, il web è sicuramente la
piattaforma che meglio riesce a chiudere questo
cerchio”. Fra i numerosi clienti di DM3 si possono
citare Frimm, operante nel campo del franchising
immobiliare, Replat e Mondo Convenienza, per
il quale ha coordinato le campagne integrando
tutte le piattaforme utilizzate, realizzato tutti i
cataloghi dall’estate 2005 a oggi e recentemente
prodotto il nuovo spot tv 30” ‘tutti aumentano,
io NO!’.
M E D I A & M U LT I M E D I A
LA CHIUSURA DEL CERCHIO