N. 9 – Ottobre 2010

ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
__________________________________________________________________
N. 9 – Ottobre 2010
ENIT – AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
Via Marghera, 2 - 00185 Roma
Tel. +39 06 4971327 - Fax +39 06 4971310 - [email protected] - www.enit.it
Cod. Fisc. 01591590581 – Part. IVA 01008391003
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
N. 9 – Ottobre 2010
ENIT NEWS
L’OFFERTA MICE ALL’EIBTM DI BARCELLONA – IN ARRIVO IL CONVETION
BUREAU NAZIONALE
03
TURISMO: ARRIVI INTERNAZIONALI IN CRESCITA NEL 2010 PER L’ITALIA
04
OLTRE 115 BUYERS ESTERI ALLA BORSA DEL TURISMO ARCHEOLOGICO
05
L’ITALIE À PARIS
05
CONVENZIONE ENIT TOSCANA PROMOZIONE
06
CALENDARIO DI IMPEGNI DELL’ UFFICIO DI LONDRA (OTTOBRENOVEMBRE)
07
L’ ITALIA NAUTICA ALLA INTERBOOT DI FRIEDRICHSHAFEN
08
IL PUNTO SULLE AZIONI PROMOZIONALI IN GERMANIA
09
LA PROGRAMMAZIONE AUTUNNALE IN AUSTRIA
11
CAMPAGNA PUBBLICITARIA NEI CINEMA SVIZZERI
12
SUCCESSO DI JATA WORLD TOURISM CONGRESS & TRAVEL FAIR 2010
13
IN CONFERENZA A MADRID AVELLINO E TRENITALIA
13
PREMIO RAICES ITALIANAS EN ARGENTINA
15
2
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
L’OFFERTA MICE ALL’EIBTM DI BARCELLONA – IN ARRIVO IL CONVENTION
BUREAU NAZIONALE
L
’ENIT-Agenzia, in collaborazione con la Struttura di Missione per il Rilancio dell’Immagine Italia,
ripropone la Meeting Industry sul mercato turistico internazionale alla EIBTM di Barcellona, in
programma dal 30 novembre al 2 dicembre prossimi. In uno stand di 363 mq verranno ospitati oltre
50 espositori, rappresentanti della filiera MICE nazionale, appartenenti alle categorie di settore: convention
bureau, club di prodotto, centri congressi, aree espositive, catene alberghiere, dimore storiche, PCO, DMC,
selezionati per rappresentare la nostra offerta congressuale sotto il brand Italia, con l’egida di ENIT-Agenzia.
Durante la manifestazione saranno organizzate le presentazioni regionali e dei privati accreditati.
Il comparto del turismo d’affari si doterà entro l’anno di un Convention Bureau Nazionale, una SpA a capitale
pubblico coordinata dall’ENIT-Agenzia per lavorare in sinergia con i relativi organismi regionali. “Si tratta di
uno sforzo importante del governo a supporto degli operatori del settore, in grado di aumentare
significativamente i flussi turistici in arrivo e di superare i problemi di stagionalità del settore turistico” ha
dichiarato Paolo Rubini, Direttore Generale dell’ENIT.
Nel 2009 sebbene il numero complessivo degli eventi ospitati nel nostro Paese abbia fatto segnare un segno
meno, sono aumentati gli indicatori della dimensione e della durata degli incontri, che hanno fatto salire le
presenze del congressuale a +2,92% rispetto al 2008. Il congressuale rappresenta uno dei turismi ormai da
tutti riconosciuto come centrale per la crescita del Paese. La sua è una domanda omnicomprensiva che
valorizza i territori, interessata alle risorse culturali dei luoghi, all’arte, all’architettura, alla storia, nonché alle
tradizioni locali.
La partecipazione di ENIT, unitamente alla Struttura di Missione alle fiere di comparto, vuole favorire
strategie di promozione e marketing, formazione del management, per lo sviluppo di un sistema di
eccellenze in grado di diventare protagonista sul mercato internazionale.
Con gli oltre 14.000 operatori attesi all’edizione di quest’anno, la Fiera segna un record di presenze e
sponsor a sottolineare l’importanza di essere presenti a questo evento che si impone sulla scena europea per
il suo alto profilo professionale.
3
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
TURISMO: ARRIVI INTERNAZIONALI IN CRESCITA NEL 2010 PER L’ITALIA
L
’ industria europea dei viaggi e del turismo è cresciuta del 2% nel primo semestre di quest’anno
rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, secondo le stime del UNWTO, barometro Turistico
mondiale. In questo contesto, l’Italia si è collocata in una posizione di assoluto rilievo con l’aumento
del 5,3% di arrivi, rispetto ai suoi diretti competitor come Francia (- 2,2%), Spagna (-0,4%); Grecia (-5,3%)
e Regno Unito (-3,7%). Questo a conferma della validità degli indirizzi strategici formulati dal Ministro del
Turismo On. Michela Brambilla e dall’ottimo lavoro fatto dall’ENIT, dalle proprie delegazioni estere, dalle
Regioni e dagli operatori economici, con l’obiettivo di fronteggiare in maniera ottimale la concorrenza
internazionale.
“Il turismo ha ritrovato la vivacità che la crisi economico-finanziaria aveva imbrigliato, come dimostrano le
rilevazioni degli arrivi internazionali, con buone performance per il nostro Paese. Ma sono necessarie nuove
risorse finanziarie subito per difendere le quotazioni” – ha commentato il Presidente dell’ ENIT-Agenzia,
Matteo Marzotto. - “Bisogna tornare a concentrarsi sul core business, abbandonando tutto il resto, perché
per essere vincenti e competere al meglio nei mercati internazionali, è necessario elaborare in maniera
ottimale i propri prodotti”.
“Sono particolarmente soddisfatto di questi risultati che vengono pubblicati in coincidenza del mio primo
anno di attività all’ENIT – ha fatto sapere il Direttore Generale, Paolo Rubini – e che prendo come una
importante ed autorevole conferma sul campo della qualità degli interventi effettuati e delle innovazioni
apportate nell’organizzazione e nella gestione delle attività dell’ENIT. E’, quindi, mia intenzione proseguire in
questo efficace lavoro di squadra con le Regioni, gli Operatori economici, tutti gli stakeholders del turismo, al
fine di realizzare risultati ancora più significativi ed affermare sempre più il fatto che questo settore debba
essere realmente considerato come la priorità di sviluppo della ricchezza del Paese, il fattore in grado di
alimentare un consistente e duraturo sviluppo della nostra economia”.
4
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
OLTRE 115 BUYERS ESTERI ALLA BORSA DEL TURISMO ARCHEOLOGICO
L’ENIT-Agenzia ha selezionato 115 operatori esteri provenienti da 16 Paesi (Austria, Belgio, Canada, Cina,
Danimarca, Francia, Germania, Giappone, Gran Bretagna, India, Olanda,
Russia, Spagna, Stati Uniti, Svezia e Svizzera), che parteciperanno agli incontri commerciali del workshop
interamente dedicato al turismo archeologico-culturale, durante la Borsa Mediterranea del Turismo
Archeologico che si terrà a Paestum dal 18 al 21 novembre prossimi.
Come è noto, il workshop, rappresenta la più grande Borsa al mondo per il patrimonio archeologico. Oltre
che occasione di incontro per i professionisti di settore, è un appuntamento per la diffusione delle tematiche
legate al turismo, alla cura, recupero e conservazione dei beni culturali.
Il Salone di Paestum, località d’eccellenza per il suo patrimonio archeologico, rappresenta un format che ha
raccolto consensi unamini, così come testimoniano le collaborazioni internazionali con UNESCO, UNWTO e
ICCROM, che sostengono la manifestazione, ma anche per la partecipazione di ben 30 Paesi esteri, 200
espositori, 300 operatori dell’offerta, 200 giornalisti e oltre 8000 visitatori.
Secondo i dati raccolti dal Ministero dei Beni Culturali, nel periodo pasquale 2010,
il turismo archeologico ha toccato i 279.599 visitatori contro i 266.147 visitatori registrati nello stesso periodo
del 2009 nei principali 30 musei e siti archeologici italiani, con ottimi riscontri sull’indotto dell’industria
turistica e sull’occupazione. Un successo per l’intero settore che ha permesso alle imprese di movimentare i
loro investimenti finanziari.
L’ITALIE À PARIS
Il 23 novembre prossimo, presso il Salone dell’Hotel Intercontinental di Parigi, si terrà un workshop esclusivo
per l’offerta italiana, al quale parteciperanno circa 300 buyer, tra operatori e AdV francesi.
Inteso come momento di incontro e di scambio tra l’offerta turistica italiana (agenzie ricettive, catene
alberghiere, hotel, tour operators incoming), gli enti di promozione turistica italiani (regioni, province, APT) e
i principali tour operator francesi, le principali reti di distribuzione (AFAT, Selectour, Tourcom, Galeries
Lafayette Voyages, Carlson Wagonlit Travel, Thomas Cook etc) e le agenzie di viaggio francesi che rivendono
l’Italia, il workshop è stato organizzato dall’Ufficio Enit di Parigi in sinergia con Alitalia Francia.
Al termine degli incontri commerciali avverrà l’estrazione di viaggi premio in Italia offerti dalle Regioni o dai
privati partecipanti.
5
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
CONVENZIONE ENIT TOSCANA PROMOZIONE
“Mercato turistico tedesco: analisi e prospettive, quale nuovo approccio?” è il tema del Convegno, svoltosi a
Firenze, a seguito della lunga e fruttuosa attività di collaborazione tra l’ENIT e l’Agenzia di Promozione
Economica della Toscana.
La giornata formativa ha costituito il primo, fondamentale passo dell’accordo siglato tra il Dr. Paolo Rubini,
Direttore Generale dell’ENIT e l’Ing. Stefano Giovannelli, Direttore di Toscana Promozione.
Centro del dibattito e obiettivo della Giornata, è stato quello di fornire alle imprese toscane che hanno
aderito all’evento, un’analisi dettagliata della domanda turistica tedesca, con particolare riferimento al ruolo
della Toscana e al suo posizionamento all’interno di tale domanda.
Anche Russia, Scandinavia e USA tra i Paesi sotto l’occhio della lente d’indagine.
Nel corso dell’incontro è stato dato ampio spazio alle attività svolte dall’ENIT per promuovere la destinazione
Italia e gli ospiti hanno potuto conoscere nei dettagli l’accordo siglato tra l’ENIT e Toscana Promozione,
curato dalla Direzione Centrale Programmazione e Comunicazione della sede centrale dell’ENIT di Roma.
Al fine di garantire un rapporto completo e dettagliato, è stata condotta un’indagine conoscitiva sul mercato
tedesco (a cura della società Gfk), che ha focalizzato l’attenzione sulle caratteristiche di tale mercato, in
particolare in riferimento al turismo congressuale. A questi dati, si sono aggiunti quelli forniti dal Direttore
del Centro Studi Turistici di Firenze, relativi all’esame del flusso turistico dalla Germania negli ultimi dieci
anni.
Un’analisi a trecentosessanta gradi, dunque, per fornire un quadro prospettico ampio e aprire la strada ad un
nuovo approccio alla promozione dell’offerta turistica toscana.
Nel mese di novembre è previsto un secondo incontro di approfondimento: protagonista il mercato turistico
americano, attraverso l’analisi dell’indagine svolta negli USA.
6
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
CALENDARIO DI IMPEGNI DELL’UFFICIO DI LONDRA (OTTOBRE-NOVEMBRE)
Ricco di appuntamenti il mese di ottobre per l’ufficio ENIT Agenzia di Londra che gestirà fiere e workshop in
attesa dell’annuale apertura del WTM a novembre.
1) SKI & SNOWBOARD SHOW
Per il secondo anno consecutivo l’ENIT Agenzia, parteciperà, dal 20 al 24 ottobre, allo Ski and Snowboard
Show di Londra, con uno stand di 78 mq nel quale saranno ospitate le Regioni Lombardia, Abruzzo, la
Provincia Autonoma di Bolzano, l’APT Pistoia, e due spazi privati. Il turismo montano, con particolare
riferimento alla montagna bianca, seppur con una flessione del 5% sulle presenze e un -3,1% sul fatturato
nella stagione 2009-2010, come riportato nell’indagine condotta da Ski Pass Panorama Turismo-Osservatorio
per il Turismo Montano, resta un prodotto di rilievo nella variegata offerta turistica italiana. I principali Paesi
europei che attirano clienti per le destinazioni montane sono in ordine di importanza la Germania, il Regno
Unito, il Belgio, la Russia, la Polonia, la Francia, l’Olanda.
2) WORKSHOP REGIONE FRIULI VENEZIA GIULIA
Il 30 novembre a Londra, sempre nell’ambito delle iniziative di supporto alla commercializzazione del
prodotto turisitico Italia, l’ENIT organizzerà un workshop in collaborazione con la Regione Friuli Venezia
Giulia. L’evento, che fa parte di un progetto di promozione esteso a 10 citta’ europee, si articolerá in un
incontro di lavoro tra i rappresentanti della migliore offerta turistica friulana ed operatori britannici
selezionati dall’ENIT di Londra, seguito da una presentazione della Regione e degustazione di prodotti tipici
preparati da uno chef friulano.
3) CITIES AND RAIL CON ABTOI
In un’azione congiunta con ABTOI, l’Associazione che riunisce oltre settanta tour operators specializzati nel
“prodotto Italia”, l’Ufficio britannico dell’Agenzia ha sponsorizzato ed organizzato un incontro con la stampa
specializzata intorno al tema “Cities and Rail”, ovvero la possibilità di raggiungere e visitare le più importanti
città italiane usando il servizio ferroviario.
Presenti all’iniziativa, oltre ad un gruppo di giornalisti professionisti di turismo e di Tour Operator ABTOI, un
rappresentante di Trenitalia, di International Rail UK e dell’ufficio stampa dell’ENIT-Agenzia di Londra.
Sempre a Londra, operatori italiani incontreranno operatori britannici e irlandesi in un workshop, con la
formula b2b per la commercializzazione dei prodotti turistici più richiesti dell’offerta italiana.
7
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
4) WORKSHOP ENOGASTROMICO REGIONE MARCHE E COMUNE DI ACQUALAGNA
Appena concluso l’incontro con la stampa turistica, organizzato per la Regione Marche e il Comune di
Acqualagna finalizzato alla presentazione di percorsi enogastronomici esplicitamente dedicati alla
tartuficoltura. La Delegazione di Acqualagna ha incontrato il Principe Filippo, Duca di Edimburgo, presso la
Residenza Reale di Sandringham, per discutere la reintroduzione del tartufo nella tenuta della Casa Reale
inglese.
5) CONGRESSO ANTOR
Concluso l’incontro organizzato da Antor, associazione che raggruppa alcuni uffici turistici nazionali, con i
rappresentanti delle maggiori testate britanniche. Ospiti presso la sede londinese dell’ufficio turistico di Abu
Dhabi, gli associati ANTOR avranno modo di promuovere il proprio Paese e di presentarne gli eventi e le
novità turistiche a più di 120 esponenti accreditati dei Media del Regno Unito, durante un evento che sta
rapidamente diventando una delle migliori occasioni per incontrare rappresentanti della stampa qualificata,
di trade, di turismo, di riviste e televisioni.
6) WORKSHOP REGNO UNITO-IRLANDA-ITALIA
Interesse e soddisfazione sono stati espressi dai partecipanti al workshop londinese, organizzato dall’ENIT,
nel corso del quale gli esponenti dei piú importanti Tour Operator britannici ed irlandesi hanno incontrato
una selezionata rappresentanza dell’offerta italiana. al fine di promuovere ed incrementare il movimento
turistico verso il nostro Paese.
L’ ITALIA NAUTICA ALLA INTERBOOT DI FRIEDRICHSHAFEN
L’ENIT-Agenzia ha presentato sul lago di Costanza, sponda strategica su tre Paesi del centro Europa
(Germania,Austria,Svizzera) l’offerta italiana di turismo nautico, una notevole risorsa del nostro Paese, che
recentemente sta acquistando una forte dinamica: 40 mila nuovi posti barca sulle coste della penisola
dovrebbero rafforzare la rete diportistica attualmente costituita da 140 mila posti.
La Fiera Interboot di Friedrichshafen rappresenta la location più adatta per far conoscere le eccellenze
italiane in questa tipologia di offerta turistica: oltre 500 espositori provenienti da 15 paesi erano presenti per
la promozione e commercializzazione rivolta ai 14,3 milioni di abitanti nel bacino di utenza della fiera nautica,
che ha presentato tutta la gamma dei prodotti che possono essere utilizzati sopra o sotto l’acqua, dal
superyacht alla tuta sub. Per i 93.000 visitatori che sono affluiti nei 9 giorni di fiera, il lago di Costanza evoca
anche i grandi laghi e le riviere e le sponde italiane dove poter trascorrere la vacanza in barca, senza
disdegnare tutto ciò che offre l’entroterra in termini di patrimonio artistico, culturale, paesaggistico ed
enogastronomico.
8
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
Una carrellata sull’offerta nautica e diportistica italiana è stata presentata al trade turistico ed ai media nel
corso della conferenza stampa congiunta dell’ENIT-ADAC (Automobil Club tedesco).
“L’Italia è il brand più forte al mondo, per questo quella del turismo è una partita che dobbiamo e possiamo
vincere. E la nautica da diporto rappresenta uno degli elementi che più di altri concorre a determinare il
successo turistico delle nostre località perché per posizione, tradizione storica ed industriale il nostro Paese è
da sempre favorito - ha sottolineato il Presidente dell’ ENIT-Agenzia, Matteo Marzotto. E’ l’industria simbolo
del made in Italy, tra l’alta tecnologia e il design prima al mondo per la produzione di megayacht, con la più
alta capacità di generare ricchezza, fra tutti settori dell’industria marittima.”
“L’utenza tedesca, che tradizionalmente predilige, tra le attività del tempo libero, quelle all’aria aperta,
costituisce un mercato importante per il settore nautico- ha aggiunto il Direttore Generale, Paolo Rubini:
circa 8 milioni di tedeschi hanno un interesse concreto a praticare sport connessi alla vela ed alle
imbarcazioni a motore, 1,8 milioni di tedeschi praticano regolarmente attività diportistiche e di sport nautici,
500.000 tedeschi posseggono un’imbarcazione propria del valore di 21,7 miliardi di Euro (il 50% dei
proprietari fa parte della fascia dai 40 ai 59 anni).
IL PUNTO SULLE AZIONI PROMOZIONALI IN GERMANIA
1) EUROBIKE 2010 FRIEDRICHSHAFEN 1-4 SETTEMBRE 2010
Si è conclusa con grande successo di pubblico Eurobike 2010, la più grande fiera in Europa dedicata
esclusivamente alla bicicletta, svoltasi a Friedrichshafen sulle sponde del lago di Costanza, in Germania.
L’ENIT Agenzia, presente alla manifestazione con un proprio stand di 25mq, ha promosso l’offerta
cicloturistica italiana con materiale divulgativo e ha organizzato una conferenza stampa, tenutasi nel giorno
dell’inaugurazione, alla quale hanno partecipato circa 30 giornalisti e operatori turistici tedeschi, austriaci e
svizzeri. Durante la conferenza sono state annunciate le nuove ciclopiste in fase di realizzazione sul territorio
italiano tra cui la “Ciclopista del sole”, la “Ciclovia dei Borboni”, la via “Claudia Augusta”, la via “Romea”.
Sono state invitate a partecipare alla conferenza stampa, con un proprio intervento, le regioni Italiane
presenti in fiera.
Hanno preso parte alla quattro giorni tedesca con un loro stand le Regioni Sardegna, Liguria, Lombardia,
Piemonte, Umbria, Marche, Friuli Venezia Giulia, oltre a diversi operatori pubblici e privati.
Negli ultimi anni il turismo sportivo ha acquisito una sua propria cornice ed è stato oggetto di ricerche
statistiche che hanno permesso di identificarlo come specifico prodotto di promozione turistica, seppure la
UNWTO-Organizzazione Mondiale per il Turismo non lo abbia ancora studiato come fenomeno indipendente
dagli altri movimenti turistici, collocandolo all’interno della categoria tempo libero o vacanza attiva.
In una prima indagine condotta dall’Osservatorio Econstat sul turismo sportivo nel marzo del 2008, si è visto
come la motivazione sportiva dei viaggi degli stranieri in Italia nel 2007 fosse di circa 1,5 milioni di viaggi
composto dal 37% di turisti provenienti dalla Francia, 29% dalla Germania, 16% dal Regno Unito seguiti dal
7% di turisti sportivi dalla Svizzera, 4% dalla Spagna e dall’Austria, 2% dagli USA e 1% dall’Olanda
9
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
2) LA SARDEGNA SI PRESENTA AL MERCATO
L’Ufficio ENIT Agenzia di Francoforte ha organizzato, in collaborazione con la STL di Oristano, un roadshow
di due giorni tra Berlino e Stoccarda per la promozione della Regione Sardegna.
Il primo appuntamento con la stampa e i rappresentanti del trade ha avuto luogo presso l’Ambasciata d’Italia
a Berlino, dove a una platea di circa 50 persone, accolte dal Ministro Consigliere d’Ambasciata, Maria Letizia
Puglisi, è stata illustrata l’offerta turistica della Regione Sardegna con particolare riguardo ai prodotti di
maggiore interesse per il pubblico tedesco: turismo verde, vacanza attiva, enogastronomia, viaggi per la
terza età, cultura, vacanza balneare. Tra i relatori il Presidente della Giunta Regionale ed Assessore al
Turismo, Artigianato e Commercio della Regione Sardegna Sebastiano Sannitu; il Consigliere Regionale On.le
Franco Meloni; il Delegato per la Sardegna della Camera di Commercio Italo-Germanica di Milano, Antonio
Giua Marassi, e Marco Montini, Dirigente d’Area Estera ENIT per i Paesi di lingua tedesca, Benelux ed Europa
Centrale.
Il secondo incontro, al quale sono intervenuti circa 60 ospiti,
si è tenuto presso il Centro Conferenze
dell’aeroporto di Stoccarda alla presenza del Viceconsole del Consolato Generale d'Italia di Stoccarda Miriam
Altadonna, e del Segretario della Camera di Commercio di Monaco di Baviera Alessandro Marino.
Il roadshow è uno dei numerosi progetti di promozione all’estero realizzati dalla Regione Sardegna, tra cui
rientra anche l’educational tour dedicato ai giornalisti, organizzato dalla STL di Oristano in collaborazione con
gli uffici ENIT Germania.
3) EDIZIONE 2010 GUIDA TURISTICA IN LINGUA TEDESCA SULL’ITALIA
Come ogni anno si è tenuta a Francoforte la cerimonia di consegna del Premio ENIT per la migliore guida
tedesca sull’Italia, e come da tradizione, la premiazione ha coinciso con l’apertura della Fiera Internazionale
del libro.
Il concorso, giunto alla sua 16° edizione e patrocinato dell’Ambasciata d’Italia, rende omaggio ad autori che
con le loro opere presentano aspetti nuovi della destinazione Italia e forniscono informazioni aggiornate e
moderne su specifiche realtà territoriali italiane. Al Premio ENIT 2010 hanno partecipato 15 prestigiose case
editrici per complessivi 76 titoli in concorso, tra guide e vademecum turistici.
La giuria, composta da rappresentanti del Consolato Generale d’Italia, dell’Istituto italiano di cultura,
dell’Alitalia e dell’ENIT, tutti a Francoforte, ha aggiudicato il 1° premio alla guida Piemont. Turin. Lago
Maggiore a firma di Jenny John, per la casa editrice Travel House Media Verlag nella collana Merian live!
La novità della guida è il capitolo dedicato al turismo verde/ecologico (grüner reisen), trend del momento tra
i vacanzieri tedeschi insieme al movimento Slow Food, con informazioni su agriturismi e ristoranti che
offrono prodotti tipici locali, parchi nazionali e itinerari tematici che fanno del Piemonte la regione ideale per
una vacanza autentica all’insegna del contatto con la natura.
10
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
Il secondo premio è andato ex aequo alla guida Marken, dell’autrice Annette Krus-Bonazza, Ediz. DuMontReisetaschenbuch, e alla guida Insel Elba und toskanischer Archipel dell’autrice Jacqueline Christoph, Ediz.
Reise Know How Verlag.
Oltre ai premi ENIT questa edizione 2010 ha visto anche un “Premio speciale Umbria” andato all’autore
Marcus X. Schmid, Ediz. Michael Müller, per la sua guida Umbrien sull’offerta regionale con una particolare
attenzione alle località meno note.
Alla cerimonia di premiazione erano presenti oltre 100 invitati, ospiti di ENIT e della Regione Umbria, cosponsor della serata. Tra le personalità presenti, l’On. Francesco Maria Giro, Sottosegretario ai Beni e alle
Attività Culturali, Bernardo Carloni, Console Generale d’Italia a Francoforte, Fabrizio Bracco, Assessore al
Turismo della Regione Umbria, Gaetano Di Blasi della Regione Piemonte, Marco Polillo, Presidente
dell’Associazione Italiana Editori, Dr. Stefan Rieß, Direttore casa editrice Travel House Media, Paola Cioni,
Direttrice dell’Istituto Italiano di Cultura di Francoforte, Maria Anna Hälker, Capo Redattrice DuMont
Reiseverlag, Ines Aronadio, Direttrice di ICE Berlino, e molti rappresentanti della stampa turistica e
dell’imprenditoria di settore, nonché del mondo culturale ed economico dei due Paesi.
La seconda parte della serata ha visto protagonista la Regione Umbria con la proiezione dei video
promozionali “Il teatro del sogno da Chagall a Fellini” e “L’eredità dell’arca”, una fiction sui piccoli centri
storici della Regione, nonché la presentazione della guida tematica Der Franziskusweg di Angela M.
Seracchioli, Ediz. Tyrolia, sul pellegrinaggio di S. Francesco dalla Verna a Rieti.
LA PROMOZIONE AUTUNNALE IN AUSTRIA
1) WORKSHOP DELL’OFFERTA MICE A VIENNA
Si è svolta a Vienna la seconda edizione del workshop dell’offerta turistica del MICE, organizzato dal Corps
Touristique Austria al quale hanno preso parte 50 operatori della domanda, provenienti dai 16 Paesi membri
della stessa organizzazione.
Lo spazio ENIT ha rappresentato globalmente l’offerta MICE italiana ed ha favorito gli incontri commerciali
dei professionisti specializzati nell’organizzazione di viaggi d’affari, viaggi incentives, meetings, congressi ed
eventi. Hanno partecipato al workshop anche due operatori privati toscani presenti in spazi speratati.
Il MICE ha un ruolo strategico nel panorama complessivo dell’incoming turistico, e nel 2009 pur
considerando la flessione generale subita dal turismo mondiale a causa della crisi finanziaria internazionale, il
segmento congressuale italiano ha subito perdite molto contenute rispetto ad altri nostri settori turistici,
migliorando le sue performance soprattutto nel secondo semestre dell’anno.
Complessivamente il settore congressuale italiano ha visto crescere la dimensione media degli incontri
dell’11,47% mentre la durata media è aumentata del 2,6%. A queste cifre corrisponde un aumento sia dei
partecipanti sia delle presenze congressuali rispettivamente del del 2,82% e del 2,92%.
11
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
Nello specifico i numeri positivi dell’attività congressuale durante il 2009 registrano 21.460.610 presenze
contro 20.872.019 del 2008; 35.548.617 giornate di presenza congressuale contro le 34.540.048 del 2008;
unico numero negativo è quello che registra gli incontri che si ferma a 102.515 eventi contro gli oltre
110.000 del 2008.
2) ROSETO DEGLI ABRUZZI A VIENNA
Concluso, con soddisfazione dei cinquanta operatori partecipanti, il workshop per la promozione di Roseto
degli Abruzzi organizzato dall’ENIT-Agenzia di Vienna, in collaborazione con l’Istituto di Cultura e
l’Ambasciata e la Città di Roseto.
Dopo l’appuntamento commerciale al quale sono intervenuti anche buyer della domanda slovacca, è seguita
una conferenza stampa, che ha visto la partecipazione di giornalisti e personalità della cultura austriaca,
durante la quale Roseto è stata presentata attraverso le sue bellezze naturali e paesaggistiche, la sua storia
raccontata dai reperti archeologici di epoca romana, la sua arte testimoniata con le tele di Celommi e la
ricchezza della sua enogastronomia. Ospite d’onore alla conferenza, la scrittrice Dacia Maraini è intervenuta
raccontando la cultura abruzzese ed offrendo un’occasione di grande visibilità alla Città di Roseto.
L’iniziativa promozionale proseguirà con l’allestimento di una vetrina dedicata nel centralissimo ufficio Enit
viennese.
3) LA MIA ITALIA – DISEGNI E PAROLE
In occasione della X edizione della Settimana della Lingua Italiana, l’Ufficio ENIT di Vienna, in collaborazione
con l’Istituto Italiano di Cultura di Vienna e di Innsbruck, ha indetto un concorso a premi rivolto agli studenti
delle scuole primarie e secondarie nonché a quelli delle scuole materne, il cui motto è La mia Italia – Disegni
e parole, con il patrocinio dell’Ambasciata d’Italia della capitale austriaca e del Ministero dell’Istruzione,
dell’Arte e della Cultura austriaco,
Gli studenti sono chiamati ad esprimere il proprio estro artistico attraverso dipinti su formato A3 con tema a
proprio piacimento, con l’unica condizione, per l’ammissione al concorso, di avere un chiaro riferimento
all’Italia. Sono ammessi al concorso tutti i tipi di tecnica pittorica, dall’acquarello alla tempera, dal carboncino
all’inchiostro.
Il vincitore del concorso, in occasione dell’inaugurazione della mostra, riceverà dall’ENIT il primo premio,
consistente in un soggiorno in appartamento per ferie a Brenzone, sul Lago di Garda, per 4 persone. Gli altri
classificati, fino alla sesta posizione, riceveranno premi minori.
Le sale espositive e della cerimonia conclusiva, saranno decorate dall’ENIT con immagini turistiche e desk
per le informazioni e la distribuzione di opuscoli sull’offerta turistica italiana.
12
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
CAMPAGNA PUBBLICITARIA NEI CINEMA SVIZZERI
L’ENIT-Agenzia Nazionale del Turismo ha esercitato il proprio impegno promozionale sul mercato elvetico
con la ripetizione della campagna pubblicitaria “Italia.Much More” in 194 cinema svizzeri per due settimane,
tra settembre e ottobre.
I tre soggetti dello spot “Italia.Much More” incentrati su Venezia, Roma e Napoli, saranno protagonisti dello
schermo cinematografico in 457 sale in tutta la Svizzera, coprendo l’81,3% del totale delle sale nei Cantoni
di lingua tedesca, francese e italiana.
Secondo quanto pubblicato dall’Ufficio Federale di Statistica elvetico, l’andare
al cinema rientra tra le attività culturali più praticate in Svizzera, citato da oltre il 77% degli svizzeri tra le
modalità preferite di fruizione del tempo libero ed i due terzi della popolazione residente con più di quindici
anni frequenta il cinema almeno una volta nel corso dell’anno. Nel raffronto internazionale, la Svizzera si
situa al di sopra della media europea in merito alla frequentazione delle sale cinematografiche. Un target che
si caratterizza per alto livello di formazione e reddito e che coincide con il profilo del turista interessato ai
viaggi all’insegna della qualità e dello standard elevato, fattori peculiari propri della destinazione Italia.
Si è stimato in oltre 229mila gli spettatori raggiunti dall’iniziativa, con un importante impatto a livello
promozionale in termini di potenziali flussi turistici verso la destinazione Italia, in considerazione del fatto che
mediamente uno svizzero su cinque effettua annualmente un viaggio in Italia e il nostro Paese si conferma
tra le mete preferite nel confronto internazionale.
SUCCESSO DI JATA WORLD TOURISM CONGRESS & TRAVEL FAIR 2010
Successo della rappresentanza italiana alla Jata World Tourism Congress di Tokyo, l’imperdibile
appuntamento per il mercato turistico giapponese.
I 150 buyer selezionati dall’ENIT Agenzia invitati a partecipare al workshop, svoltosi nell’esclusiva area
“Marketplace” del polo fieristico, hanno incontrato i seller italiani dando vita ad una animatissima giornata
commerciale nella quale ha trovato ampio spazio l’interesse per l’immagine italiana di qualità. L’incontro è
stato particolarmente proficuo soprattutto per delineare i profili di nuovi pacchetti turistici da proporre agli
operatori del Sol Levante.
Nello stand ENIT Italia, sono state organizzate conferenze stampa in favore di Regioni e Organismi
partecipanti alla Fiera.
Si è tenuto un primo incontro stampa per l’Associazione “I borghi più Belli d’Italia” per la presentazione della
rete dei Borghi italiani ai tour operator e ai giornalisti partecipanti. Innegabile il successo e l’interesse
suscitato nel pubblico giapponese che ha dimostrato di essere particolarmente attratto da un prodotto
turistico italiano alternativo alle mete tradizionali.
Una conferenza per Cortina Turismo, rivolta al Travel Trade ed al pubblico per la montagna estiva ed
invernale.
13
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
Una presentazione delle montagne della Valle d’Aosta, in collaborazione con il tour operator giapponese
Fellow Travel e l’Assessorato al Turismo regionale, incontro al quale è intervenuta l’atleta Masako Ishida, che
ha in settembre ha preso parte all’endurance trail valdostano “Tor de Geants”.
Un incontro per la presentazione al pubblico dell’offerta turistica piemontese. Testimonial dell’iniziativa la
Campionessa Olimpica di pattinaggio artistico 2006 Torino, Shizuka Arakawa
Grande successo di pubblico per la partecipazione dello stand ENIT allo “Stamp Rally”, organizzato
dall’Aeroporto di Narita, che ha visto la presenza di 4500 persone nei tre giorni dell’evento.
La fiera ha registrato un’affluenza complessiva di 111.232 visitatori tra cui 39.492 operatori turistici e
stampa, in aumento rispetto allo scorso anno.
Erano presenti 685 espositori provenienti da 139 Paesi/Regioni, con 914 booths e sono stati distribuiti
ca.40.000 opuscoli illustrativi sull’Italia in generale.
Sono numeri significativi soprattutto in considerazione del fatto che in Giappone, grazie al rafforzamento
dello yen sull'euro, si delinea una sia pur timida ripresa dei viaggi verso l'Europa e in particolare verso l'Italia.
La Fiera è stata inoltre occasione per l’Ufficio ENIT di Tokyo di elaborare con gli esponenti delle Regioni
presenti, futuri piani promozionali di partecipazione alle varie iniziative in programma in Giappone nell’anno
2011.
La prossima edizione del JATA World Travel Fair 2011, avra’ luogo presso il Tokyo Big Sight –International
Exhibition Center di Tokyo, dal 30 settembre al 2 ottobre 2011. Il congresso è previsto per il 29 settembre
2011.
IN CONFERENZA A MADRID AVELLINO E TRENITALIA
1) “PERLE BAROCCHE” SI PRESENTANO A MADRID
L’ENIT-Agenzia di Madrid ha organizzato la presentazione del progetto “Perle Barocche”, promosso
dall’Assessorato al Turismo della Provincia di Avellino, a sostegno del territorio e del turismo
enogastronomico irpino, in una conferenza stampa cui sono intervenuti l’Assessore al Turismo di Avellino,
Raffaele Lanni, il dirigente del settore Turismo della Provincia di Avellino, Renato Prestinenzi e la
responsabile dell’Ufficio Enit di Madrid, Laura della Rocca.
La conferenza stampa, che ha visto la partecipazione di oltre 40 persone (tra tour operator, giornalisti della
stampa specializzata e generalista) ha costituito uno degli appuntamenti più importanti della tre giorni
avellinese a Madrid per la valorizzazione delle risorse paesaggistiche ed enogastronomiche di un territorio
ancora poco visitato.
La delegazione ha successivamente incontrato rappresentanti di alcune agenzie di viaggio e l’addetto
economico del Primo Consigliere Economico e Commerciale dell’Ambasciata italiana a Madrid, Fabrizio
Nicoletti.
14
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
2) PRESENTAZIONI TRENITALIA A SANTANDER E BILBAO
L’ ENIT di Madrid, in collaborazione con Trenitalia ha organizzato nelle città di Santander e Bilbao, incontri
informativi destinati a tour operator, agenti di viaggio e giornalisti locali per la presentazione dei nuovi servizi
ad alta velocità offerti sulla rete ferroviaria italiana dalle linee “Frecciarossa” e “Frecciargento”.
La percentuale di viaggiatori di queste due cittá del nord della Spagna sono aumentate in modo considerevole
negli ultimi anni e secondo una statistica pubblicata dalle Camere di Commercio locali il 60,4% della
popolazione della Regione di Santander (Cantabria) viaggia all’estero, mentre la percentuale degli spagnoli che
acquista vacanze all’estero sale al 70,4% nel caso della cittá di Bilbao (Paesi Baschi).
PREMIO RAICES ITALIANAS EN ARGENTINA
In occasione delle celebrazioni del Bicentenario della Repubblica Argentina, l'ENIT di Buenos Aires ha
sponsorizzato la cerimonia di premiazione del 'Premio Raices Italianas en Argentina' svoltasi presso il Senato
della Repubblica Argentina.
Sono state insignite persone di rilievo nel Paese, con ascendenze italiane tra cui, il Ministro dell'Economia
della Provincia di Buenos Aires, Alejandro G. Arlia , il Vice-Presidente del Parlamento della Citta' di Buenos
Aires, sen. Cesar A. Gioja, Oscar Moscariello; l'ex Governatore Antonio Cafiero, l'attore Guillermo Francella,
lo scultore Antonio Pujia e la modella Valeria Mazza.
15