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1° EDIZIONE Stagione 2011/2012 www.ulmilano.it La U.L.Mi. A.s.d. – acronimo di University League of Milan - è stata la prima associazione sportiva dilettantistica milanese dedicata interamente all’organizzazione e allo sviluppo di un campionato amatoriale di calcio a 7 tra studenti degli atenei di Milano e dintorni. Il nostro obbiettivo è quello di dare un’alternativa al solito e non sempre sano divertimento offerto dalla “movida” milanese, fornendo ai ragazzi partecipanti l’opportunità di essere protagonisti in un campionato che li mette al centro dell’attenzione, come se partecipassero ad un campionato professionistico. Lo spirito sportivo, di aggregazione e di goliardia tipica dei ragazzi che frequentano l’università, sono i valori che ci hanno guidato per creare un movimento che, radicandosi nello sport più amato al mondo, lo fanno vivere nel modo più genuino possibile. 2 La nostra strategia di promozione si è sviluppata attraverso azioni riguardanti: 1) Presenza di ragazze ULMi negli orari più frequentati delle università (Bicocca, Bocconi, Cattolica, IULM, Politecnico, Statale), per la distribuzione di volantini informativi e raccolta di mail; 2) Presenza nelle serate dedicate gli studenti universitari milanesi dalle discoteche più in voga di Milano, grazie anche alle ns. capacità di pubbliche relazioni sviluppate precedentemente in questo ambito; 3) Distribuzione online di video di promozione ed informativi, oltre che azioni di mail marketing per presentare al meglio tutte le caratteristiche della nostra iniziativa. 3 4 Oltre 10.000 volantini distribuiti, con la presenza di almeno 2 GIORNI davanti ad ogni università; Più di 1.000 contatti mail registrati; 4.000 mail di promozione inviate; Oltre 1.200 visualizzazioni sul canale YouTube; Presenze nelle seguenti serate: Martedì 27/09/2011 al “Eleven”; Giovedì 29/09/2011 allo “Shu Executive” e al “Divina”; Venerdì 30/09/2011 e 07/09/2011 al “Le Banque”; Sabato 01/10/2011 e 08/10/2011 al “Cost”; 5 190 iscritti alla 1° edizione; 16 squadre partecipanti divise in 2 gironi; Appartenenti agli Atenei milanesi in queste percentuali: 6 Oltre al canale YouTube (http://youtube.com/ulmilano), citato in precedenza, abbiamo implementato una serie di iniziative online che riguardano nello specifico: Il sito web: www.ulmilano.it La fan page di Facebook: www.facebook.com/ulmilano Il profilo di Twitter: www.twitter.com/ulmilano Ciò ci ha consentito da un lato di acquisire sempre più consapevolezza di chi effettivamente interessato a partecipare, e dall’altro di continuare nella strategia di engagement verso il nostro marchio. Crediamo che l’interazione sviluppata, non solo attraverso le piattaforme web, con chi è “cliente”, sarà il nostro il punto di forza per le stagioni successive. 7 Riguardo il dominio www.ulmilano.it: Uso del sito Valori * Visite totali +7.000 Visualizzazioni di pagina +37.600 Tempo medio sul sito Circa 4 min. % nuove visite 35,33% Frequenza di rimbalzo 37,37% Visitatori unici assoluti 2.533 Media visualizzazione pagina 5,27 * Dati Google Analytics aggiornati al 29/05/2012 8 Riguardo la fan page di Facebook: Statistiche Click su “Mi Piace” Visualizzazioni post * Feedback sui post settimanale Reach settimanale media Valori * 294 29.057 Circa 200 Circa 1.500 http://www.facebook.com/ulmilano * Insights di Facebook al 29/05/2012 – Ultimi 3 mesi. 9 Riguardo il canale YouTube: Statistiche Video caricati Visualizzazioni totali Media visualizzazioni / video Valori * 22 5.832 400 http://www.youtube.com/ulmilano * Statistiche di YouTube al 29/05/2012 10 Articolo tratto dalla rivista “Tra I Leoni” – giornale degli studenti bocconi. Marzo 2012 11 12 Il momento più alto del torneo è sicuramente il giorno delle finali! Quest’anno abbiamo deciso di svolgere in un’unica giornata le partite valevoli per la finale della Coppa di Lega, la finale 3°/ 4° e 1°/ 2° posto del Campionato. L’evento ha cercato così di racchiudere, nello spazio di 3 ore circa, tutto lo spirito sportivo che abbiamo portato avanti durante l’arco dell’anno. Per assicurare una corretta copertura abbiamo approntato un servizio fotografico, video con gli highlights delle partite e interviste pre e postpartita, effettuate da una troupe radiofonica che ha permesso, grazie alla loro attrezzatura professionale, di trasmettere l’evento in radio FM, trovando il giusto equilibrio tra serietà e autoironia. L’evento si è concluso in festa con le premiazioni dei giocatori e delle squadre vincitrici dei trofei messi in palio, tra cui anche un premio per il Fair-Play! 13 14 Il progetto è ambizioso e nonostante le molte difficoltà che si sono presentate, soprattutto nella prima parte, siamo riusciti nel nostro intento e abbiamo realizzato un buon campionato. Siamo sicuri che per la 2° stagione riusciremo a migliorarci, grazie all’esperienza acquisita in questi mesi. I nostri obiettivi, in particolare, riguardano: ridurre il costo di iscrizione della singola squadra; perfezionare tutti i servizi, sia online (sito, fan page) sia sui campi (palloni, divise, video, foto, commenti alle partite, voti); aumentare il numero delle squadre, arrivando almeno a 24 con un 30% in più di iscrizioni all’associazione; di conseguenza aumentare tutti i dati di visualizzazione e viralità web di circa il 30%. 15 Il nostro torneo avrà anche uno scopo benefico, dato che tutti i surplus saranno con soddisfazione devoluti in beneficienza, in particolare ad UNA. UNA è un'Associazione Genitori di pazienti che sono passati da un reparto di Oncologia Pediatrica . La parola UNA è un avverbio latino che significa “INSIEME” , “CONTEMPORANEAMENTE”, e per estensione “UNA COSA SOLA”. L’Associazione è stata fondata da 6 genitori che hanno vissuto con i loro figli in maniera diretta l’esperienza del reparto di oncologia pediatrica a Milano, e che hanno continuato a sentirsi vicini alla realtà dei tumori infantili. Da qui la decisione di fondare un’Associazione fatta DAI genitori PER i genitori e i bambini, un importante ponte tra la sfera medico/scientifica e quella psicoemotiva della malattia oncologica di un bambino. Proprio per questo UNA intende svolgere attività di assistenza sociale e socio sanitaria, diretta a migliorare la cura e l'assistenza ai pazienti affetti da patologie oncologiche pediatriche, nonché ad assistere moralmente e materialmente le famiglie dei malati. www.una-milano.org 16 Il nostro obiettivo quindi non sarà soltanto organizzare un torneo di calcio per ragazzi, ma di rendere tale momento sportivo qualcosa di veramente utile per bambini che coltivano magari il sogno di diventare calciatori ma non lo potranno mai diventare. Il solo fatto di avere questo scopo ci rende pieni di energia per affrontare le sfide che si verranno a porre, in modo che questa iniziativa abbia successo! In questo senso pensiamo anche di organizzare, sperando che ce ne sia la possibilità, un quadrangolare in il cui ricavato andrà interamente in beneficienza, tra una selezione di 18 ragazzi ULMi, e, per esempio, la nazionale Cantanti & Attori, oppure la selezione Piloti o ancora quella dei Giornalisti. 17