Ufficio Sistemi Informatici ed Informativi

MOSTRE EVENTO
PROGETTO ESECUTIVO
Indice
1. PREMESSA .............................................................................................. 3
2. PERCHE’ I PAESI BRIC ........................................................................... 5
3. IL CONCEPT E I TARGET .......................................................................11
4. LO SLOGAN ............................................................................................12
5. LA STRUTTURA OSPITANTE .................................................................12
6. I LUOGHI DI SVOLGIMENTO ..................................................................13
7. LE LOCATIONS .......................................................................................15
8. DURATA, CITTA’ E DATE DI SVOLGIMENTO .......................................15
9. LA COMUNICAZIONE .............................................................................16
Progetto Esecutivo BRIC
2
1. PREMESSA
Nell’ambito delle proprie finalità istituzionali, l’ENIT- Agenzia Nazionale del
Turismo- promuove all’estero la conoscenza dei territori tipici italiani con le loro
risorse culturali, storiche e produttive, anche attraverso iniziative coordinate e
integrate in collaborazione con soggetti pubblici e privati.
Per il 2011 il Dipartimento per lo Sviluppo e la Competitività del Turismo ha
dato mandato all’ENIT di dare avvio ad uno specifico progetto finalizzato al
consolidamento dell’immagine dell’Italia quale destinazione turistica in 4
paesi emergenti - Brasile, Cina, India e Russia -, attraverso la realizzazione
di un evento di grande impatto promozionale e mediatico in grado di
raggiungere, oltre al grande pubblico, gli Opinions leaders, gli Stakeholders,
le Istituzioni, le Imprese e i Media.
Nello specifico, l’obiettivo perseguito sarà quello di illustrare all’estero, con
finalità promozionali e commerciali il meglio dell’offerta turistica e
produttiva italiana, attraverso l’organizzazione e la realizzazione di tre
mostre evento nelle principali metropoli dei quattro Paesi - in locations
individuate dalle Agenzie di sede estera ENIT di Mosca e Pechino e dalle
Antenne ENIT di Mumbai e San Paolo del Brasile - in grado di fornire ai
visitatori un’immagine delle diverse tipologie di offerta turistica delle
Regioni italiane:
Mare
Città d’arte
Parchi e natura
Montagna
Laghi
Terme e benessere
Enogastronomia
Sport e vacanza attiva
Religioso
Congressuale
Progetto Esecutivo BRIC
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Carattere distintivo dell’evento e suo principio ispiratore sarà costituito
dall’idea progettuale “L’Italia vista dagli artisti stranieri”.
Un contributo di altissimo prestigio all’evento e, in particolare, alla Giornata
della Cultura, sarà rappresentato dalla esposizione di opere di un grande
protagonista del Rinascimento Italiano, esempio Michelangelo Buonarroti o
artisti equivalenti.
Momento clou dell’intera manifestazione e volano di attrazione originale per
la promozione del turismo italiano sarà infatti rappresentato dalla esposizione
delle opere di artisti stranieri dei paesi che ospiteranno l’evento, realizzate a
seguito di un soggiorno in Italia per trarre la necessaria ispirazione.
La Mostra evento, che si svolgerà all’interno di una struttura stilisticamente
originale e di grande impatto visivo, (vedi allegato, a titolo esemplificativo),
prevederà il più ampio coinvolgimento degli operatori della domanda turistica
(Tour Operators, Agenti di Viaggio), dei massimi livelli istituzionali e non
(Stakeholders, Opinion Leaders, rappresentanti delle Istituzioni locali, ecc.), e
dei Media (stampa generica e specializzata), attraverso un intenso
programma di incontri, finalizzati – anche in un’ottica commerciale – alla
presentazione dei prodotti turistici e del Made in Italy.
Al fine di garantire massima efficacia e ritorno alle iniziative programmate,
l’Agenda degli spazi espositivi e degli incontri bilaterali verrà tematizzata in
ognuno dei Paesi e diversificata per ogni città sulla base dei prodotti
merceologici/industriali e dei filoni culturali che presentano maggior appeal
presso il settore industriale ed il grande pubblico, quali, a solo titolo
esemplificativo:
BRASILE
Cinematografia e produzioni radiotelevisive
Ecologia e Ambiente
Sport
Cucina
CINA
Musica
Design
Cinema
Cucina
Progetto Esecutivo BRIC
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INDIA
Elettronica & Robotica (incluse information technology, computer science)
Ingegneria e Tecnologia del design
Trasporti, Energia e Ambiente
Tecnologie per la conservazione e il restauro dei beni culturali
Cinematografia
RUSSIA
Cinematografia
Poesia
Musica
L’evento raggiungerà i target mediante una pluralità di strumenti di
promozione e comunicazione in grado di colpire emozionalmente gli stessi,
inducendoli a percepire l’Italia come un paese sensorialmente ed
emotivamente vicino sebbene geograficamente distante, grazie ad una linea
di comunicazione integrata, in grado di affermarsi sui quattro mercati con
messaggi originali, permeanti ed innovativi.
L’efficacia dell’esposizione sarà inoltre assicurata anche mediante l’utilizzo di
strumenti e prodotti multimediali, realizzati con le più evolute tecnologie
informatiche disponibili in combinazione con le aree tecniche tematiche ed i
servizi di accoglienza e di scambi informativi.
Una campagna di comunicazione basata sui media, sulla stampa locale e sul
web supporterà la massima diffusione dell’iniziativa.
2. PERCHE’ I PAESI BRIC
Questi paesi condividono una grande popolazione (Russia e Brasile oltre un
centinaio di milioni di abitanti, Cina e India oltre un miliardo di abitanti), un
immenso territorio, abbondanti risorse naturali strategiche e, cosa più
importante, sono stati caratterizzati da una forte crescita del PIL e della quota
nel commercio mondiale.
Già nel 2001 una relazione della banca d’investimento Goldman Sachs
evidenziava che le economie dei paesi BRIC sarebbero cresciute
rapidamente, rendendo il loro PIL nel 2050 paragonabile a quello dei paesi
del G6 (Stati Uniti d'America, Giappone, Regno Unito, Germania, Francia e
Italia).
Progetto Esecutivo BRIC
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A differenza dei paesi ricchi, altamente indebitati e con scarse riserve
internazionali, i paesi del BRIC oltre alle cospicue riserve di cui sopra hanno
anche bassissimi livelli di indebitamento. A parte l’India, con un debito
pubblico al 58% del PIL, in parte eredità dall’Impero britannico, il Brasile ha
un debito del 45%, la Cina del 18% e la Russia solamente del 6%.
La vera ricchezza dei paesi del BRIC è la popolazione, infatti questi quattro
stati rappresentano il 42% della popolazione mondiale e la popolazione, in
una economia capitalistica, rappresenta la principale determinante della
domanda. Questi quattro paesi facendo leva sull'aumento della domanda
interna determineranno la propria crescita che li condurrà ad essere i paesi
economicamente più importanti del pianeta.
Attualmente il mercato globale di questi quattro paesi rappresenta il 12,8%
del volume totale e la loro quota continua a crescere e crescerà ulteriormente
secondo tutte le previsioni, in particolare quelle della Banca Mondiale e dell’
Organizzazione Mondiale del Commercio.
Tutti gli indicatori socio-economici confermano pertanto i Paesi BRIC target
strategici anche sotto il profilo turistico.
Progetto Esecutivo BRIC
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Indicatori generali
BRASILE
(183.987.291 abitanti)
Indicatori socio-economici
PIL in crescita intorno al 2,5% nel 2009
Interscambio col resto del Mondo: continua a segnare elevati tassi di crescita, diversificando
l’offerta, in particolare l’area hi-tech.
La bassa quotazione del dollaro e le buone condizioni economiche del Paese hanno incrementato i
viaggi internazionali.
Il tasso di disoccupazione è passato dal 12,3% nel 2003 al 7,6% nel 2008;
Flussi turistici outgoing
La Comunità italiana conta circa 25 milioni di oriundi.
Il 73% della popolazione è di religione cattolica.
I turisti scelgono viaggi con più di una destinazione e l’Italia, in Europa, è la seconda meta preferita
dopo la Francia.
BRASILE - trend flussi in Italia
BRASILE - permanenza media (giorni)
1.400.000
3,00
1.200.000
2,90
1.000.000
2,80
800.000
600.000
400.000
arrivi
2,70
presenze
2,60
2,50
200.000
-
2005
2006
2007
2008
2009
2005 2006 2007 2008 2009
Profilo del turista
In genere appartengono alla classe medio-alta.
Per professione:
impiegati e professionisti 30 %
manager e direttori
12 %
studenti
8%
Per fasce di età:
18 – 31 anni 30,2%
32 – 40 anni 24,9%
41 – 50 anni 24,1%
51 – 59 anni 13,1 %
oltre 60 anni 7,7%
Per motivazioni:
fini turistici
38.3%
affari
36.6%
visita ai familiari 19.1%
I prodotti turistici più ricercati sono quelli di carattere artistico ed eno-gastronomico
Principali destinazioni turistiche in Italia:
Roma, Firenze, Venezia, Milano, Sicilia, Sardegna e Campania (in particolare, la Costa Amalfitana).
Mesi preferiti per i viaggi: dicembre- gennaio e luglio.
Esistono 68 aeroporti, con circa 75 milioni di passeggeri all'anno (è in aumento il numero dei voli di
linea verso l’estero, in particolare i voli da San Paolo a Roma).
Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009
Progetto Esecutivo BRIC
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Indicatori generali
CINA
(1.314.480.000 abitanti)
Indicatori socio-economici
PIL in forte crescita (+ 11,9% nel 2007, + 7,5% nel 2008 e +9,9% nel 2009 raggiungendo quasi 3
mila miliardi di USD).
Scambi commerciali: in continua crescita (25% nel 2009 con oltre 1.070 miliardi di USD di
esportazioni, +22,3%, e 893 miliardi di USD di importazioni, +29%).
Interscambio Cina-Italia: in crescita (nel 2008 +25,5%).
Flussi turistici outgoing
I turisti cinesi nel mondo sono in continua crescita (12 milioni nel 2001, 31 milioni nel 2005, 41
milioni nel 2007 e l’UE attualmente intercetta solo il 5% di questo flusso).
Il 2009 è stato un anno complessivamente debole per tutti i viaggi in Europa, ma l’Italia ha
conservato e rafforzato la posizione di mercato rispetto ai suoi diretti competitors europei.
I turisti cinesi previsti nell’UE entro 2020 saranno 5 milioni.
CINA - trend flussi in Italia
1.400.000
1.200.000
1.000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
-
CINA - permanenza media (giorni)
1,76
1,68
arrivi
presenze
2005 2006 2007 2008 2009
1,60
1,52
2005
2006
2007
2008
2009
Profilo del turista
Il potenziale turista appartiene al ceto medio alto (10% popolazione totale) e vive soprattutto nelle
zone costiere orientali.
Un altro 10% della popolazione è costituito dal ceto benestante, al cui interno vi è la fascia del
miliardari desiderosi di investire in vacanze di lusso.
Il livello culturale dei turisti outgoing è medio-alto.
La principale fascia di età dei turisti è compresa tra i 25-54 anni.
Il viaggio all’estero è ai primi posti tra i desiderata dei cinesi.
Cresce la tendenza a viaggiare alla ricerca di relax e svago, lontani dai centri cittadini rumorosi e
affollati.
Accanto alla crescita dei viaggi Incentive si segnala la nascita della domanda per i viaggi di lusso
in cui shopping di alta moda e servizi esclusivi sono sempre più richiesti, divenendo uno dei trend
di sviluppo più interessanti per i prossimi anni.
Italia e Francia sono le destinazioni europee preferite dal turista cinese.
La maggior parte sceglie i Grand Tour europei (la permanenza in Italia è breve). Tuttavia, per i
viaggi di ritorno l’Italia è la meta preferita per le Città d’Arte e lo shopping (Roma, Venezia,
Firenze, Milano).
Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni sono in ordine di importanza: prezzo, sicurezza,
notorietà TO.
Mesi preferiti per i viaggi: estate, autunno (festività nazionali 1° ottobre), Capodanno cinese (tra
gennaio e febbraio) festa di Primavera.
Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009
Progetto Esecutivo BRIC
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Indicatori generali
INDIA
(1.147.995.904 abitanti)
Indicatori socio-economici
PIL in forte crescita (+9% nel quinquennio 2003-2008). E’ la dodicesima più grande economia del
mondo in termini nominali, e la quarta in termini di potere d’acquisto.
Il ceto medio indiano è composto da circa 100 milioni di persone, mentre il ceto medio-alto da
circa 60 milioni di persone; circa 180 milioni di Indiani parlano fluentemente l’inglese, 43 milioni sono
titolari di una carta di credito, 330 milioni possiedono un telefono cellulare, 39 milioni hanno un
accesso internet. L’India ospita 5 milioni di super ricchi, il 50% dei quali vive a Mumbai e a Delhi, che
insieme coprono più del 70% del traffico aereo internazionale di tutta l’India.
Flussi turistici outgoing
Le partenze internazionali sono in forte crescita: 3,7 milioni nel 1997, 9 milioni nel 2007, 11,7 milioni
nel 2009: secondo le previsioni dell’UNWTO, saranno circa 50 milioni i turisti indiani in partenza per
l’estero entro il 2020.
La spesa turistica internazionale è passata da 1.3 miliardi di dollari nel 1997 a 8.2 miliardi di dollari
nel 2007: per il principale TO in India, la spesa turistica per i viaggi all’estero supererà i 28 miliardi di
dollari USA nel 2020.
Lo sviluppo del trasporto aereo internazionale (anche low cost) sta favorendo i viaggi all’estero.
INDIA - trend flussi in Italia
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
-
INDIA - permanenza media (giorni)
2,60
2,50
arrivi
presenze
2,40
2,30
2,20
2005 2006 2007 2008 2009
2005
2006
2007
2008
2009
Profilo del turista
I turisti indiani benestanti preferiscono mete italiane non toccate dal turismo di massa e amano
visitare una singola Regione per poterne ricavare una conoscenza più approfondita ed un
soggiorno più rilassante. I gruppi visitano principalmente: Roma, Venezia, Pisa, Firenze, e, in alcuni
casi, Capri, Assisi, Padova, Siena.
Il turista indiano appartenente al ceto medio-alto ama la vacanza di lusso, preferisce le mete
lontane ed è attratto dall’Europa. Il ceto medio sceglie la destinazione in base alla moda, al prezzo
e alla visibilità delle destinazioni.
Le motivazioni dei viaggi a livello europeo sono le seguenti: affari (44%), piacere (40%), altro
(16%).
Il viaggio per affari, che include il settore MICE costituirà la maggiore area di crescita per il futuro
grazie alle crescenti relazioni commerciali e di investimento tra l’India ed il resto del mondo.
La visita alle città d’arte e lo shopping, rimangono ancora le motivazioni principali alla base delle
scelte operate. Di recente, prodotti quali l’enogastronomia, il turismo d’avventura, le crociere e la
neve sono divenuti più popolari soprattutto fra i giovani.
Mesi preferiti per i viaggi: aprile-giugno, vacanze estive, ottobre-novembre, capodanno hindu
(Diwali).
Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009
Progetto Esecutivo BRIC
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Indicatori generali
RUSSIA
(142.753.551 abitanti)
Indicatori socio-economici
PIL in crescita intorno al 3-3,5% (FMI e Banca Mondiale)
Interscambio col resto del Mondo: in continuo aumento (secondo gli ultimi dati le esportazioni e le
importazioni sono cresciute nel 2009 rispettivamente del 52% e del 47% rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente); l’interscambio con l’Italia nello stesso periodo segna una crescita del 16%
(rispetto a gennaio-settembre 2007)
La notevole crescita economica di questi ultimi anni ha consentito la formazione di una classe
media ed ha generato un conseguente aumento del potere di acquisto della popolazione, non solo a
Mosca, ma anche nelle altre grandi città con oltre un milione di abitanti, quali San Pietroburgo,
Ekaterinburgo, Samara, Rostov-sul-Don, Celiabinsk e Novosibirsk, tutte collegate da voli con l’Italia.
Flussi turistici outgoing
L’acquisizione di una maggiore capacità di spesa ha stimolato una sempre crescente domanda di
turismo, che per il 3,65% è stata intercettata dal nostro Paese.
RUSSIA - trend flussi in Italia
RUSSIA - permanenza media (giorni)
4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
-
3,80
arrivi
3,70
presenze
3,60
2005
2006
2007
2008
2009
3,50
2005
2006
2007
2008
2009
Profilo del turista
Per professione
impiegati e professionisti 36,2%
manager e direttori
20,5%
studenti
10,3%
Per fasce d’età:
21 - 35 anni 28%
35 - 55 anni 42%
< 20 anni
17%
> 55 anni
13%
I prodotti turistici preferiti dai turisti russi sono:
città d’arte
mare e isole
città d’arte minori (per eventi culturali e sociali)
siti storico-archeologici (Centro-Sud e entroterra delle Isole)
shopping tour,
sci e sport invernali,wellness.
Mesi preferiti per i viaggi: vacanze estive 46,5%; vacanze invernali 12,5%; Capodanno e Natale
Ortodosso 10,6%, festività di maggio 10,6%.
E’ in aumento il numero dei voli di linea e charter
Le procedure di rilascio dei visti sono state snellite.
Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009
Progetto Esecutivo BRIC
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3. IL CONCEPT E I TARGET
Obiettivo della Mostra evento è quello di valorizzare l’offerta turistica italiana
attraverso iniziative innovative, originali, capaci di rivolgersi in maniera
efficace al grande pubblico dei turisti potenziali ed anche al target costituito
da Tour Operators, Agenti di Viaggio, Stakeholders, Opinion leaders,
istituzioni e media.
Nello specifico, l’evento dovrà raggiungere i target attraverso una pluralità di
strumenti di promozione e comunicazione in grado di colpire emozionalmente
gli stessi, inducendoli a percepire l’Italia come
un paese sensorialmente ed emotivamente vicino sebbene geograficamente
distante
Due i principi ispiratori dell’evento:
 L’interpretazione artistica
Costituirà l’elemento dominante dell’evento, caratterizzante le attività e le
iniziative che fungeranno da corollario ad un momento centrale costituito da
una Mostra nella quale verranno esposte le opere sull’Italia di artisti
contemporanei dei paesi che ospiteranno l’evento, realizzate a seguito di un
soggiorno nel nostro Paese che gli stessi verranno invitati ad effettuare per
trarre ispirazione.
Come evidenziato in premessa, verranno esposte opere di un grande
protagonista del Rinascimento Italiano.
 L’eccellenza dei prodotti italiani
Spazi espositivi ad hoc ospiteranno il meglio
dell’offerta turistica regionale, in sezioni tematiche per tipologia di
prodotto
del Made in Italy (Moda, motori, prodotti tessili, calzaturieri, ecc.)
Progetto Esecutivo BRIC
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Il target della comunicazione sarà costituito:
 dal grande pubblico che visiterà la Mostra nella sua sezione
espositiva, composto sia dal turista fidelizzato che dal turista potenziale,
che dovrà essere stimolato a modificare le proprie abitudini turistiche a
favore della destinazione Italia e dai consumatori di nicchia, turisti dal
profilo medio-alto;
 dagli operatori della domanda turistica (Tour Operators, Agenti di
Viaggio), dai massimi livelli istituzionali e non (Stakeholders, Opinion
Leaders, rappresentanti delle Istituzioni locali, ecc.), dai Media (stampa
generica e specializzata), che saranno coinvolti in un programma di
incontri, finalizzati – anche in un’ottica commerciale – alla
presentazione dei prodotti turistici e del Made in Italy.
4. LO SLOGAN
Lo slogan identificativo della Mostra evento – tradotto nelle lingue dei quattro
Paesi – rappresenterà lo strumento di continuità ed unione dell’intero
impianto di comunicazione su cui essa si fonda.
In armonia con il concept, lo slogan dovrà evocare l’Italia quale paese
vicino anche se geograficamente distante.
L’intera linea di comunicazione recherà, altresì, nelle dimensioni e nella
collocazione ritenuta più opportuna, il marchio istituzionale del Ministro,
dell’ENIT e di eventuali Sponsors o altre Amministrazioni italiane e locali che
decidessero di sostenere l’iniziativa in qualità di Partners del progetto (Vettori
aerei, Ministero degli Affari Esteri, Istituto per il Commercio Estero, ecc.)
5. LA STRUTTURA OSPITANTE
Stilisticamente originale e di grande impatto visivo, sarà un contenitore
funzionale, a struttura polivalente, in grado di soddisfare tanto le esigenze
espositive (mostre, spazi dedicati all’ offerta turistica regionale e al Made in
Italy) quanto quelle connesse allo svolgimento di incontri, siano essi
commerciali, istituzionali o di PR.
Progetto Esecutivo BRIC
12
All’interno della struttura dovranno quindi essere previste almeno 4 aree:
1.Un’area espositiva nella quale verranno mostrate al pubblico le opere
d’arte, gli oggetti del “Made in Italy”, e quanto proposto dai soggetti che
parteciperanno alla organizzazione della Giornata della Cultura.
2.Uno spazio polifunzionale: centro nevralgico della Mostra evento, sarà
l’area più vivace della struttura nella quale, attraverso un calendario di
appuntamenti, avranno luogo incontri di rappresentanti istituzionali italiani
con Stakeholders, Opinion Leaders, Tour Operators, Agenti di viaggio,
rappresentanti istituzionali, ecc.
3.Un’area Media, nella quale verranno accolti e ospitati gli operatori media
(TV,stampa,radio, internet). Lo spazio dovrà offrire una serie di facilities
tecniche: connessioni wireless, postazioni internet per video conferenze,
corner interviste, ecc.
4.Una business Lounge, zona con spazi riservati per operatori B2B, a
disposizione degli operatori turistici e delle aziende simbolo dell’eccellenza
italiana per effettuare incontri di lavoro e promuovere il Made in Italy.
6. I LUOGHI DI SVOLGIMENTO
Perché l’evento possa generare un ritorno efficace, in termini di visibilità e
valore aggiunto ai flussi turistici che già vengono registrati, è necessario che
abbia luogo nei principali bacini turistici, siano essi reali o potenziali.
L’analisi condotta dagli Uffici ENIT dislocati nei Paesi target dell’iniziativa,
evidenzia per ogni mercato i punti di origine che per densità abitativa, status
socio-economico e propensione al viaggio costituiscono ad oggi i bacini sui
quali intervenire.
Progetto Esecutivo BRIC
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BRASILE
Di seguito gli Stati Federali da cui provengono i viaggiatori:
San Paolo
29,6%
Rio de Janeiro
22,8%
Rio Grande do Sul
9,0%
CINA
Per quanto riguarda i luoghi di generazione del movimento turistico outbound
verso l’Italia, il movimento “pacchettizzato” si concentra soprattutto su
Pechino (quota 63%), mentre le quote di Shanghai e Canton si attestano
rispettivamente al 21% ed al 16%
Escludendo il 70% della popolazione che vive di agricoltura e che non può
ancora permettersi un viaggio all’estero, il potenziale turista vive soprattutto
nelle zone costiere orientali e nelle città di prima fascia (Beijing, Shanghai,
Guangzhou) e seconda fascia (Tianjin, Qingdao, Shenyang, Chengdu,
Dalian, Chongqing) ed appartiene ai ceti economici della fascia media ed
alta, che si stima rappresentino circa il 10% della popolazione totale.
La aree di provenienza dei flussi turistici outbound sono dunque
principalmente tre ed includono i maggiori centri urbani cinesi. Tali aree
continueranno a creare movimento turistico in misura molto più sensibile del
restante territorio e costituiscono quindi l’obiettivo principale delle azioni
promozionali da progettare.
INDIA
Le regioni da cui hanno origine i viaggi per l’estero sono l’India settentrionale
e occidentale (inclusa l’India centrale) per il 65%, l’India meridionale per il
25%, l’India orientale per il 10.
Il turista indiano risiede principalmente nelle aree urbane di maggiore
sviluppo economico, dette “di primo grado”, quali Mumbai, Bangalore,
Chennai, Kolkata, Delhi.
Fin dalla fine del 2007 si registra un’importante crescita dei flussi turistici
generati dalle nuove aree metropolitane del nuovo sviluppo economico
indiano, le c.d. “città di secondo grado” (Ahmedabad, Hyderabad, Pune,
Nagpur, etc.).
Fino a poco tempo fa vi erano soltanto 5 aeroporti internazionali (Mumbai,
Delhi, Chennai, Kolkata, Trivandrum), ma il rapido incremento di voli diretti
Progetto Esecutivo BRIC
14
provenienti dagli aeroporti stranieri ha indotto il governo a designare come
“Internazionali” anche gli aeroporti di Ahmedabad, Amritsar, Bangalore, Goa,
Guwahati, Hyderabad, Nagpur, Srinagar e Kochi.
RUSSIA
Sulla scorta delle policies adottate di recente dai tour operators russi con
riferimento ai collegamenti charters, Mosca e S.Pietroburgo costituiscono le
destinazioni principali di provenienza insieme con altre grandi città:
Katerinburgo, Samara, Rostov-sul-Don, Celiabinsk, Krasnodar e
Novosibirsk,
7. LE LOCATIONS
Caratterizzata da percorsi espositivi variegati e compositi, la mostra evento
privilegerà spazi “aperti”, noti al grande pubblico, ad alta frequentazione e di
immediata riferibilità (principali piazze cittadine), che verranno selezionati dagli
Uffici ENIT prima dell’avvio operativo dell’iniziativa.
8. DURATA, CITTA’ E DATE DI SVOLGIMENTO
La Mostra si svolgerà nell’arco di 9 giorni comprendenti due fine settimana
nelle città e nelle date di seguito indicate.
CINA
(Canton, Pechino, Shanghai)
1° città (Canton): 27 agosto (sabato) / 4 settembre (domenica)
2° città (Pechino): 17 settembre (sabato) / 25 settembre (domenica)
3° città (Shanghai): 8 ottobre (sabato) / 16 ottobre (domenica)
Progetto Esecutivo BRIC
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RUSSIA
(Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburgo)
1° città (Mosca): 27 agosto(sabato) / 4 settembre (domenica)
2° città (San Pietroburgo): 10 settembre (sabato) / 18 settembre
(domenica)
3° città (Ekaterinburgo): 24 settembre (sabato) / 2 ottobre (domenica)
BRASILE
(San Paolo, Porto Alegre, Rio de Janeiro)
1° città (San Paolo): 15 ottobre (sabato) / 23 ottobre (domenica)
2° città (Porto Alegre): 29 ottobre (sabato) / 6 novembre (domenica)
3° città (Rio de Janeiro): 12 novembre (sabato) / 20 novembre
(domenica)
INDIA (2012)
(Mumbai, New Delhi, Bangalore)
1° città (Mumbai): 3 marzo (sabato) / 11 marzo (domenica)
2° città (New Delhi): 24 marzo (sabato) / 1° aprile (domenica)
3° città (Bangalore): 14 aprile (sabato) / 22 aprile (domenica)
9. LA COMUNICAZIONE
STAMPA
Sarà prevista la creazione, realizzazione ed inserzione sui quotidiani e
periodici più quotati nelle aree di intervento di un messaggio pubblicitario
pre/post evento e per tutta la durata dello stesso.
Progetto Esecutivo BRIC
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Due le linee di intervento:
Comunicati stampa per la loro piu’ ampia diffusione presso le
principali agenzie locali finalizzati:
- a creare un effetto annuncio sui contenuti e le attività dell’evento;
- a veicolare news di rilievo sulla partecipazione di Personalità (Ministri
del turismo, Autorità governative, rappresentanti dell’imprenditoria,
ecc.);
- ad informare sui risultati più significativi conseguiti in occasione degli
incontri (accordi tra istituzioni; contratti con T.O. ecc.).
Inserzioni pubblicitarie relative all’evento sui principali quotidiani
nazionali e le riviste di settore.
Le inserzioni dovranno essere fornite anche in versione elettronica per la
pubblicazione sul sito www.italia.it, sui siti ENIT e su quelli di eventuali
Sponsors o di altre Amministrazioni italiane e locali che decidessero di
sostenere l’iniziativa in qualità di Partners del progetto (Vettori aerei,
Ministero degli Affari Esteri, Istituto per il Commercio Estero, ecc.).
CARTELLONISTICA
Sarà prevista la progettazione, stampa, affissione e messa in opera di
cartelloni pubblicitari statici e dinamici il cui messaggio, tradotto in lingua
locale, sia rispondente al concept dell’evento.
I cartelloni dovranno essere affissi almeno 15 giorni prima dell’evento nei
principali luoghi di transito e postazioni strategiche di massima visibilità quali
fermate degli autobus, stazioni ferroviarie e della metropolitana, aeroporti,
zone pedonali, mezzi di trasporto, treni, autobus, taxi.
Nel caso di maxi impianti, questi dovranno essere previsti in zone ad alta
frequentazione sia pedonale che veicolare e sempre in posizione di rilievo e
di massima visibilità rispetto al piano stradale e con la garanzia di leggibilità
anche nelle ore pomeridiane e serali.
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SPOT
Prevista la produzione e distribuzione di un filmato di presentazione
dell’evento della durata di 30 secondi per la sua diffusione sulle principali reti
televisive, nella fascia oraria di maggiore audience.
Il filmato dovrà essere fornito anche in versione elettronica per la sua
pubblicazione sui siti internet www.Italia.it, sui siti dell’Agenzia e su quelli dei
Partners che aderiranno all’iniziativa.
WEB
Saranno realizzati contenuti promo-pubblicitari, quali banner e sezioni
editoriali specifiche, adatti per la diffusione via internet e tradotti in lingua
locale.
I messaggi dovranno garantire massima visibilità, elevata affinità sui target di
riferimento e dovranno interagire con i siti di cui al punto precedente, che
verranno integrati da tutto il materiale grafico, editoriale ed audiovisivo
realizzato in occasione dell’evento.
I prodotti verranno diffusi sui siti internet:
del Ministro del Turismo
delle Regioni che acquisteranno spazi espositivi
delle istituzioni italiane che parteciperanno in qualità di partner
all’iniziativa
dei Media
dei T.O. e degli A.d.V.
delle Catene di distribuzione di prodotti di largo consumo
dei Vettori aerei
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EDITORIA
A complemento della linea di comunicazione, verranno progettati, realizzati e
diffusi 2 prodotti editoriali, per la loro distribuzione al pubblico ed agli
operatori che vi prenderanno parte;
- Un playbill identificativo dell’evento;
- Un opuscolo sulle “eccellenze d’Italia” (turismo, moda, industria,
spettacolo, ecc.)
Tutto il materiale editoriale dovrà essere fornito anche in formato elettronico
adatto e predisposto per la per la sua pubblicazione sui siti internet
www.Italia.it, sui siti dell’Agenzia in Italia e all’estero e su quelli dei Partners
che aderiranno all’iniziativa.
Prevista infine la progettazione di una Linea grafica identificativa della
Mostra evento nel rispetto del concept che caratterizzerà tutto il materiale
di ordinario consumo (inviti, cartelline, lettere, buste, penne, gadgets, ecc.)
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