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n° 4
Set/Ott 2015
L’APPUNTAMENTO CON LA COSMESI DI
armamese
focus
L’arcobaleno
dei capelli
mercato
I trend dei prodotti
per il corpo
speciale acne
Non bada all’età
vetrinistica
Come allestire
la vetrina
Sana, elastica, fantastica.
MULTIREPAIR S-FERULIC SIERO BI-GEL
■ ACIDO FERULICO
è un antiossidante di origine vegetale che cattura i radicali
liberi prodotti da cause esterne (sole, UV, inquinamento,
alcool, fumo).
■ SUPEROSSIDO DISMUTASI
è un enzima biotecnologico che rallenta il fisiologico
invecchiamento cutaneo.
A. FERULICO
S. DISMUTASI
AZIONE INTENSIVA
ANTIRUGHE
30% di PROTEZIONE DELLE CELLULE
DALLO STRESS OSSIDATIVO*
SICURO
Formula ad elevata tollerabilità testata su pelli sensibili
e reattive • Senza parabeni • Senza derivati del grano
• Non comedogenico • Clinicamente testato
• 5 Metal tested** • Ipoallergenico***
IN FARMACIA
* Test in vitro.
** Testato per Nickel, Cromo, Palladio, Mercurio, Cobalto - ognuno inferiore a una parte per milione.
Piccole quantità possono essere responsabili di sensibilizzazione cutanea.
*** Prodotto formulato per ridurre al minimo il rischio di allergie.
Istituto Ganassini S.p.A. di Ricerche Biochimiche, via Gaggia 16 - 20139 Milano - www.rilastil.com
editoriale
– di Lorenzo Verlato –
Trend positivi anche nel 2015
Si vede un po’ di luce in fondo al tunnel della crisi anche per il comparto
cosmetico, che dovrebbe chiudere il 2015 con un +3% e un valore
della produzione che supererà i 9.600 milioni di euro. Sono soprattutto
le esportazioni a dimostrare la competitività dei nostri prodotti,
con un incremento del +8% e un giro d’affari che a fine anno
raggiungerà i 3.600 milioni di euro.
I dati forniti dall’indagine congiunturale del Centro Studi di Cosmetica
Italia fanno ben sperare anche per il canale farmacia, che continua
a crescere (vedasi anche l’articolo a pag. 16), sebbene in forma più lieve:
dopo un incremento del +1,3 del primo semestre e grazie alla previsione
di un +1,7 per la seconda parte dell’anno, si attesta su un trend di crescita
del +1,5%, raggiungendo i 1.800 milioni di euro. Passo dopo passo continua
così l’avvicinamento alla seconda posizione in classifica
(2.050 milioni di euro), da oltre 50 anni occupata dalla profumeria.
È la dimostrazione della fiducia che la clientela riconosce al canale
farmacia, grazie “ai suoi livelli di affidabilità, di specializzazione e alla cura
dei servizi accessori”, come afferma lo stesso Centro Studi di Cosmetica
Italia nel suo rapporto. Questo non esime dalla necessità di rafforzare
la filiera, soprattutto sviluppando la sinergia tra l’industria cosmetica
dedicata (Gruppo Gcf) e la farmacia. Non basta, infatti, poter offrire
prodotti competitivi nei prezzi e affidabili nella qualità, bisogna
anche accompagnarli sempre con quel consiglio professionale
che rappresenta il valore aggiunto proprio della farmacia.
Panorama Cosmetico - Settembre Ottobre 2015
3
SOMMARIO
20
8
VETRINE
14
36
MAKE UP
Quest’autunno
less is more
FOCUS
L’arcobaleno dei capelli
MERCATO
I trend dei prodotti
per il corpo
44
4
6
Iperpigmentazione
Macchie?
No, grazie
BLOCK NOTES
24
SPECIALE ACNE
Un problema
che non bada all’età
50
il consiglio
Oggi come stai?
32
56
VETRINISTICA
Come allestire la vetrina
AGGIORNAMENTO
Nutrita e protetta
“Panorama Cosmetico”
Supplemento a
armamese
Settembre 2015
Direttore responsabile: Lorenzo Verlato
Impaginazione: Silvia Fazzini
Collaboratori:
Serena Allevi • Alice Berlai • Alessandra
M. Cantù • Gabriella Daporto • Emma
Ferrari • Sergio Garanzini • Corinna
Rigoni • Anna Scotti • Graziella Tonato
Chiara Verlato • Matteo Verlato • Alyssa
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Direzione, redazione
e amministrazione:
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o la cancellazione ai sensi della legge
196/03
NUOVO
* Brevetto PCT/IB2015/054257 depositato da Caudalie e Harvard University.
B R E V E T TO*
Un lifting naturale può
essere efficace? Sì.
Rimpolpa. Ridensifica. Rassoda.
BREVETTO PCT/IB2015/054257
DEPOSITATO DA CAUDALIE E HARVARD UNIVERSITY.
www.caudalie.com
Block Notes
Ricerca sul cancro:
l’impegno di Darphin
6
Come ogni anno torna la Breast Cancer
Awareness Campaign, l’iniziativa mondiale
ideata nel 1992 da Evelyn H. Lauder per
sensibilizzare sul tema del tumore al seno e per
raccogliere fondi a sostegno della ricerca scientifica.
Negli ultimi 20 anni la Campagna Bca ha raccolto più
di 55 milioni di dollari per sostenere in tutto il mondo i
progetti di ricerca contro il cancro al seno.
Simbolo della Campagna è l’ormai ben noto nastro
rosa, con il quale le aziende che appoggiano
l’iniziativa rivestono i loro prodotti a sostegno della
lotta contro
questa patologia.
Anche Darphin
-come negli anni
passati- aderisce
alla Campagna
Bca: nel mese
di ottobre
all’acquisto
di ogni Siero
Lenitivo Antirossore Intral
l’azienda
devolverà il 10%
del ricavato
all’Associazione
italiana per
la ricerca sul cancro, partner di The Estée Lauder
Companies per la Campagna 2015. Il leitmotiv di
quest’anno è “Sconfiggiamo il tumore al seno. Siamo
più forti insieme. Ogni azione conta” e la madrina
italiana è Antonella Clerici.
Per maggiori informazioni www.bcacampaign.it.
IsaDora a fianco
delle pazienti oncologiche
La bellezza come iniezione di fiducia per le donne che
stanno lottando contro il cancro: ci crede l’azienda
cosmetica IsaDora, che, insieme a La Cura del Sé
e all’Associazione Arcipelago Eva, ha organizzato
l’estate scorsa incontri per insegnare alle pazienti
in terapia oncologica le tecniche e le strategie per
gestire, dal punto di vista estetico, gli effetti dei
trattamenti antitumorali. Ritrovare fiducia in sé stesse
e vedersi più belle nonostante la malattia aiuta, infatti,
nel percorso di cura e ha importanti risvolti sul lato
psicologico.
L’attività di consulenza legata al make up e i consigli
di trucco correttivo elargiti dal make up artist di
IsaDora, Enrico Gambera, hanno visto protagoniste
tante donne del Centro di ricerca e dell’Ospedale
oncologico Irccs-Crob di Rionero in Vulture, in
provincia di Potenza. E anche per i prossimi mesi
IsaDora ha intenzione di proseguire il suo impegno a
fianco delle donne malate di tumore, con eventi rivolti
non soltanto alle donne, ma anche gli uomini e alle
famiglie dei malati.
Nuova testimonial
per Lierac Premium
È quello dell’attrice franco-britannica Kristin Scott
Thomas il nuovo volto di Lierac Premium, linea di
trattamenti d’eccezione dedicata alla pelle matura.
Bella, elegante e fiera dei segni che il tempo ha
impresso sul suo incantevole volto, l’attrice è ben
nota sulla scena internazionale: “Il Paziente Inglese”
(con nomination agli Oscar nel 1997), “L’uomo che
sussurrava ai cavalli”, “Quattro matrimoni e un
funerale”, “Mission Impossible”, “Luna di Fiele” sono
soltanto alcuni tra i film che l’hanno resa celebre, oltre
alle pièce teatrali che l’hanno vista protagonista a
Parigi, Londra, New York.
Kristin Scott Thomas è, per Lierac, «l’incarnazione di
una straordinaria eleganza
naturale, mescolata a
quel “non so che”
d’impertinente
che la rende
così singolare.
Una donna
d’eccezione,
completa,
sicura di
sé, che
non elude
alcuna
domanda,
nemmeno sulla
sua età». Perfetta,
quindi, per Lierac
Premium.
Arriva in farmacia una nuova
realtà: benvenuta Beauté Farma
14 luglio 2015, nasce Beauté Farma Services. È una
nuova dinamica realtà che offre marchi e servizi
innovativi per il segmento della cosmetica
con distribuzione in farmacia. Beauté Farma propone
un repertorio d’expertise di qualità per la farmacia,
che sempre
ricerca partner
di fiducia per
sviluppare
ulteriormente
il mercato
dermocosmetico
nel canale.
Co-founder
e Ceo di Beauté
Farma Services
è Stéphane
Bianchin (nella
foto), manager
ben noto nel
mondo della
cosmetica. Ha,
infatti, alle spalle
un’esperienza pluriennale di direzione generale
di aziende di spicco come, per esempio, Caudalie,
che ha visto nascere e crescere in Italia, fino
a diventare un’azienda affermata e di successo.
Già a partire dal mese di ottobre Beauté Farma
Services annuncia grandi novità in farmacia.
E noi, naturalmente, vi terremo aggiornati.
Patrignano, che è radicata
a Coriano, in provincia di Rimini.
Dal 2015 al 2018, con i ragazzi
della Comunità, Klorane si impegna
a piantumare e curare 1.000 nuove piante
di ulivo a Coriano, dove la Comunità coltiva
già 10 ettari di terreno, occupandosi di più
di 3.000 ulivi. Le olive di queste piante sono
utilizzate per la produzione dell’olio, poi venduto
(come tanti altri prodotti realizzati in Comunità)
per il sostentamento di San Patrignano. Ricordiamo,
infatti, che i ragazzi vengono accolti qui in maniera
del tutto gratuita e che la Comunità può vivere grazie
al frutto del lavoro di chi ospita e alle donazioni
dei suoi benefattori.
“Un ulivo per la vita” è un percorso che durerà 4 anni
e i ragazzi saranno protagonisti assoluti
di ogni fase di lavorazione: prepareranno i terreni
per la piantumazione degli ulivi, li pianteranno
e si occuperanno di averne cura, fino alla raccolta
delle olive e alla produzione dell’olio. E anche
a ognuno di noi è data la possibilità di seguire tutte
le fasi del progetto: sul sito www.ulivoperlavita.it
verranno pubblicati aggiornamenti, foto e video
in grado di raccontare l’avanzamento dell’iniziativa.
E anche i canali social di Klorane e di San Patrignano
daranno ampia visibilità a questo progetto,
che si merita davvero tutta la nostra attenzione.
“Un ulivo per la vita”:
Klorane e San Patrignano
camminano insieme
È un bellissimo percorso quello che l’Institut Klorane
ha deciso di intraprendere insieme con la Comunità
di San Patrignano. La Fondazione per la protezione
e la valorizzazione del patrimonio vegetale -nata
per volontà di monsieur Pierre Fabre e legata al noto
marchio di trattamenti per capelli Klorane- ha, infatti,
deciso di collaborare con la Comunità che da oltre 30
anni accoglie giovani con problemi di dipendenza
ed emarginazione, accompagnandoli in un costruttivo
percorso di formazione e reinserimento nel mondo
del lavoro. Il progetto si chiama “Un ulivo per la vita”
e si adatta perfettamente alla filosofia dell’Institut
Klorane: è un’iniziativa che educa al rispetto
per la natura e l’ambiente, valore fondamentale
per l’azienda e condiviso con la Comunità di San
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Giovane
in profondità
Delicatezza
per le più sensibili
Iniezione di energia
e freschezza
Make up autunnale
a tutto glamour
Pelle
che respira
Per contrastare la comparsa
di rughe e segni del tempo
non è necessario soffocare
la pelle con prodotti
antiage densi e aggressivi.
Le formulazioni di nuova
generazione puntano
sulla leggerezza mirata
e su principi attivi performanti,
ma delicati. Non fa eccezione
il nuovo Fluido Leggero
Anti-età Serum7 di Boots
Laboratories. Ha consistenza
impalpabile e idrata ogni strato
dell’epidermide, al contempo
difendendo perfettamente
la pelle dai raggi solari più
dannosi. La sua formulazione
si avvale, infatti, della speciale
protezione Uvr Multidermal
(con Spf 30), nonché
di un innovativo complesso
antiossidante brevettato.
I portentosi principi attivi
antietà sono: l’estratto
di ginkgo, l’emblica,
la vitamina E, il pantenolo e il
Lypochroman-6 (dalla spiccata
azione antiradicali liberi).
Quando la pelle
è particolarmente reattiva
anche l’idratazione può
diventare ardua, perché
non tutti i prodotti cosmetici
sono in grado di nutrire senza
irritare. Clinians ha pensato
proprio alla cute ipersensibile,
creando la nuova linea corpo
Clinians Dermocosmetique.
Ne fa parte Clinians
Dermocosmetique Trattamento
Nutriente Corpo, una crema
in grado di dissetare a fondo
la pelle, grazie al complesso
idratante SensHydration
(pensato proprio per le
più delicate), Symrelief
(agenti che neutralizzano
i rossori da reazione) e
ceramidi (riparatrici). Ma
la linea corpo comprende
anche un prodotto specifico
contro l’edema cellulitico:
Clinians Dermocosmetique
Trattamento Anticellulite
Tripla Efficacia agisce grazie
all’attivo Symfit, al complesso
Legance (drenante) e agli
estratti di tarassaco, vite rosse,
biancospino, caffeina
e mentolo.
Il sogno di ogni donna adulta
è riconquistare una pelle soda,
idratata e luminosa in breve
tempo e con gesti semplici.
Hydraenergy di Korff è una
speciale linea di idratazione
e cura della pelle, basata
proprio sui principi di
idratazione e freschezza.
Per ottenere un incarnato
splendido e un viso dai tratti
rassodati in pochi minuti sarà
perfetta la Maschera Idratante
Intensiva Hydraenergy
(confezione singola,
€ 9,90 e Multipack, con 4
maschere monouso, € 30).
La formulazione, a base
di acido ialuronico, microalghe
rosse e Hydroplus Complex,
agisce immediatamente,
donando incredibile
morbidezza alla pelle.
La stessa linea comprende
anche la Crema Idratante
Intensiva Hydraenergy a base
di estratto di viola
e Aquaporine 3, super idratanti.
Con l’autunno il trucco può
farsi più ricercato: Colori
intensi, texture coprenti
ma luminose, nuance sensuali.
La nuova collezione make
up per l’autunno Rock and
Romance di Isadora non fa
eccezione, puntando su un
mood al tempo stesso grintoso
e femminile. Per uno sguardo
intenso, ma dolce, Isadora
propone Perfect Brow Kit
(€ 21,90), tutto l’occorrente
per sopracciglia impeccabili,
gli ombretti Eyeshadow
Quartet (€ 26,90) nelle nuance
Mood Rock, Urban Green e
Moddy Nudes e, infine, Smoky
Eye Liner (€ 23,50) nell’inedita
tonalità Dark Green.
Anche le labbra si vestono
di morbidezza e perfezione
con Perfect Moisture Lipstick
(€ 17,99) per l’occasione
declinato nei due nuovi
colori Bohemian Rose e Dark
Romance. E le mani? Sensuali
con Wonder Nail Wide Brush
(€ 13,80) nella sfumatura
ultra-femminile Bohemian
Rose.
Il colorito del viso spesso
appare grigiastro e asfittico:
colpa di smog, stress, poca
cura della pelle e prodotti
che ostacolano la corretta
ossigenazione del derma.
Svr presenta Physiopure,
una linea di detersione
dedicata proprio alla
riossigenazione della pelle.
Il principio attivo è il magnesio,
dalla spiccata funzione
ossigenante e detox.
In particolare, i trattamenti
Physiopure si avvalgono
di Magnesio PCA, minerale
in forma immediatamente
biodisponibile. Questa
innovativa linea, antiossidante
e illuminante, comprende
quattro prodotti per la pulizia
della pelle: Physiopure Gel
Moussant (200 ml, € 13,50),
Acqua Micellare (200 ml,
€ 12,50 - 400 ml, € 16,50),
Physiopure Latte (200 ml,
€ 13,50) e Tonico (200 ml,
€ 13,50).
€ 12
€ 24
,99
€ 32
,00
30 ml
Per informazioni:
Alliance Healthcare Italia
tel. 06/50971
www.boots-laboratories.it
Nutriente Corpo 200 ml
,90
Anticellulite 200 ml
Per informazioni:
Silc
tel. 0373/271254
[email protected]
www.silc.it
€ 30
€ 36
,00
Multipack Maschera
,00
Crema 50 ml
Per informazioni:
Korff
tel. 02/5357041
www.korff.it
Per informazioni:
DuePi International Services
tel. 02/57506545
fax 02/57516088
[email protected]
Per informazioni:
Laboratoires Svr
tel. 02/6713271
www.labo-svr.it
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Naturalezza
multisensoriale
Trattamento
da regina
Protette
dai primi freddi
Stop al prurito
per la futura mamma
Dall’ulivo nuova
vitalità alla chioma
La sensazione di una pelle
freschissima e perfettamente
pulita, l’aroma di vigneti
e l’allure provenzale: Huile
de Soin Démaquillante
di Caudalìe è un olio
detergente che promette
(e mantiene) un’esperienza
multisensoriale in tutta
naturalezza.
Caudalìe ha, infatti, creato
uno struccante innovativo
che conquisterà chi ama
i trattamenti golosi e delicati.
Gli ingredienti attivi di questo
elisir di detersione sono
gli immancabili vinaccioli
d’uva, l’olio di mandorla dolce,
l’olio di girasole e di ricino
e una deliziosa fragranza
naturale di mandorla dolce.
Struccarsi diventerà così una
vera e propria oasi gourmande.
Non solo un dovere, la cura
della pelle passa anche per
il piacere: Darphin rinnova,
così, il trattamento
Ideal Resource Perfecting
Smoothing Serum. Si tratta
di un prodotto in grado
di lasciare la pelle levigata
e morbidissima, nonché
luminosa e colorita effetto
bonne mine. Il siero si avvale
oggi di un potente ingrediente
attivo, il Line Polish Complex,
perfetto mix di estratto
di fiori di ibisco, poligono
giapponese e centella
asiatica, magistralmente uniti
a estratto di semi di fagioli di
soia, estratto di salvia sclarea,
estratti di bambù e piselli.
Con una costante
applicazione, le imperfezioni
si attenuano visibilmente:
rughe, pori, occhiaie e colorito
grigiastro riducono la loro
presenza e il loro fastidioso
impatto sulla pelle.
L’autunno porta con sé
la voglia di cocooning
e il bisogno di comfort intenso,
anche per la pelle. Dunque,
via libera ai prodotti beauty
che proteggono, idratano e
preservano la bellezza
di labbra e mani. La bocca
e le estremità del corpo sono,
infatti, le prime zone
a disidratarsi e a soffrire
ai primi freddi. Evoc ha creato
uno Stick labbra perfetto
per ogni tipo di esigenza
e anche per l’inverno più rigido:
ricco di acido ialuronico e con
Spf 15, è un lip balm ideale
anche sotto il rossetto abituale,
per ottenere un effetto più
levigato e duraturo. Le mani,
invece, saranno impeccabili
e morbide grazie alla nuova
Emulsione Mani, formulata
con puro burro di karité, noto
per le sue proprietà emollienti
e protettive naturali.
Entrambi i prodotti diventano,
quindi, due indispensabili
da borsetta per dire addio
a ogni tipo di screpolatura
o irritazione.
La pelle della neomamma
è estremamente sensibile
e delicata. A questa
condizione, si associa
il caratteristico prurito
gravidico e post parto.
Per alleviare il fastidio
e rendere davvero
indimenticabili questi
importanti momenti, nasce
il Balsamo Idratante Lenitivo
sul prurito di Mustela (200 ml,
€ 19,90), trattamento specifico
per le future mamme e per chi
lo è appena diventata. Ha una
doppia azione sulla cute: idrata
a fondo e lenisce prurito
e irritazione. La formulazione
si avvale delle proprietà
di ingredienti tutti naturali,
come peptidi di avocado e
ceramidi. Il prodotto è privo
di allergeni: senza parabeni,
ftalati, fenossietanolo, bisfenoli
A e S, caffeina e alcool.
Il Balsamo Idratante Lenitivo
va applicato sulla pelle
detersa e promette di ridurre
notevolmente il fastidio
del tipico prurito gravidico
e post parto, localizzato
spesso agli arti inferiori.
€ 19
Capelli sfibrati e cuoio
capelluto provato: per donare
nuova linfa, Klorane ha trovato
nell’acqua delle olive
un elisir rigenerante. L’estratto
di ulivo vanta, infatti, proprietà
antiossidanti incredibili
in grado di rinnovare la fibra
del capello, rendendola lucida
e resistente. Il merito va
sia ai polifenoli e agli omega 3,
sia a un mix di preziose
vitamine del gruppo B
e minerali fondamentali
per la salute del capello
(come, per esempio, il silicio).
I prodotti di questa nuova linea
all’Estratto Essenziale di Ulivo,
dedicata ai capelli fragili
e provati, sono lo Shampoo
Consistenza e Vitalità (200 ml,
€ 9,50), dall’effetto robustezza
immediato, e il Concentrato
senza risciacquo Consistenza
e Vitalità (125 ml, € 24,90).
Promettono una chioma
completamente nuova,
folta, lucida e più giovane.
Trattamenti che fanno bene
non soltanto ai capelli: Klorane
si è impegnata, infatti,
a piantare e prendersi cura
di 1.000 ulivi con l’aiuto della
Comunità di San Patrignano
(si vedano le pagine iniziali
del giornale).
Per informazioni:
Laboratoires Expanscience
tel. 02/84800592
www.mustela.it
Per informazioni:
Pierre Fabre Italia
tel. 02/477941
€ 16
,25
100 ml
Per informazioni:
Caudalie
tel. 06/45490300
[email protected]
www.caudalie.it
€ 69
,00
30 ml
Per informazioni:
Darphin, Div. Estée Lauder
tel. 02/6377242
€7
€4
,90
Emulsione Mani
,90
Stick Labbra
Per informazioni:
Evoc
tel. 035/2650409
[email protected]
www.evocmilano.it
,90
200 ml
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Benessere
mediterraneo
Effetto
seta
Nutrimento intenso
in una fiala
Coccole & efficacia
antiacne
Giovinezza
a fior di pelle
Cosa c’è di più piacevole di
un olio setoso che nutra viso,
corpo e capelli?
E, al contempo, sprigioni
benessere per la pelle
e fragranze inebrianti?
Nasce così l’Olio Multiuso
15 fruIT XSENSE di BioNike,
un prodotto estremamente
versatile, perfetto per trattare
capelli sfibrati e pelle secca.
Il plus della sua formulazione
sono le incredibili proprietà
di ben 15 oli di semi di frutti
italiani, miniere naturali
di acidi grassi essenziali, i
magnifici Omega 3 e Omega 6:
antiossidanti, antinfiammatori,
idratanti e riparatori della cute.
Dagli oli di frutti di bosco a
quelli di armellina, passando
per i semi oleosi di frutti
mediterranei, quali
il melograno e gli agrumi.
Il profumo è a tutto benessere:
fresco, spensierato
ma estremamente femminile.
Va spruzzato in piccola
quantità sulla pelle di viso
e corpo perfettamente detersa
e sui capelli, concentrandosi
su lunghezze e punte.
Prima del sole tiepido
di queste ultime belle giornate
autunnali, ma anche durante
e subito dopo: lo scrub
è un rito immancabile per chi
desidera una pelle perfetta
e sana. Compagnie de
Provence presenta Gommage
Corps Extra Pur, prodotto
naturale e innovativo
in grado di donare benessere
all’epidermide, ma anche allo
spirito, grazie alle fragranze
fresche e mediterranee.
Gli attivi sono l’olio
di avocado, super nutriente
e la glicerina, emolliente
e idratante. Le profumazioni
disponibili, invece, sono tre:
Mediterranée (allure marina),
Rose (sensuale e femminile)
e Verveine (frizzante). Il plus
di questo scrub, inoltre,
è l’assenza totale di coloranti,
conservanti, petrolati e oli
minerali nella formulazione.
Questa caratteristica rende
il trattamento ideale anche
per le pelli più delicate.
Capelli che tendono a cadere,
a spezzarsi così come
a invecchiare e perdere
di luminosità. René Furterer
rinnova il look a RF 80 Atp
Energie, trattamento intensivo
anticaduta. Questo prodotto
è in grado di rinforzare
il microcircolo locale, dunque
l’ossigenazione cutanea,
nutrendo sia il fusto
del capello, sia il cuoio
capelluto. Il tutto grazie
alla molecola Atp (Adenosina
Trifosfato), fondamentale per
il metabolismo cellulare.
Ma non solo, la formulazione
si avvale anche di altri
ingredienti attivi: l’estratto
di pfaffia, il limone, la salvia,
l’arginina e la vitamina PP.
Un cofanetto garantisce tre
mesi di trattamento,
con risultati evidenti sin
dalle prime applicazioni.
La pelle impura è sempre
complessa da trattare
e i prodotti a essa dedicati
sono spesso poco piacevoli
riguardo a texture
e profumazione. Laboratoires
SVR smentisce questa
credenza con la nuova
linea Sebiaclear, dedicata
proprio all’epidermide
acneica. Il plus di questi
prodotti è l’efficacia mirata
su ogni aspetto dell’acne:
iperseborrea, ipercheratosi,
componente batterica e stato
infiammatorio. Gli attivi sono
due: il gluconolattone e la
niacinamide.
I trattamenti che compongono
la linea sono dedicati
sia alla detersione, sia
all’idratazione della pelle:
Sebiaclear Eau Micellaire (400
ml, € 18,50), Gel Moussant (200
ml, € 14 - 400 ml, € 19,50),
il trattamento intensivo
Sebiaclear Active (40 ml,
€ 16,50), Mat+Pores,
opacizzante per 8 ore (40 ml,
€ 15), Cicapeel rinnovatore
della pelle (15 ml, € 12,50),
Sebiaclear BB Crème in due
nuance (40 ml, € 15) e Crème
Spf 50, solare oil free (50 ml,
€ 18,50).
Esiste un’età critica
per la bellezza della pelle?
Oltre all’adolescenza,
la menopausa è uno
dei momenti certamente più
difficili per l’epidermide: fanno
la loro comparsa secchezza,
rughe e macchie, prime
avvisaglie dell’invecchiamento.
Per far fronte alle nuove
esigenze di elasticità
e idratazione della pelle, Vichy
ha creato un trattamento
intensivo della linea antiage
Neovadiol: il Siero Concentrato
Riattivatore Fondamentale
(30 ml, € 44). L’efficacia della
formulazione è data da 4
speciali attivi: Hedione, Hepes,
Hydrovance e Pro-Xylane
super concentrato.
Il siero si applica sulla pelle
perfettamente detersa,
prima della crema abituale.
Per completare il programma
antietà si può abbinare
al Trattamento Giorno
Riattivatore Fondamentale
(50 ml, € 38,90). La linea
Neovadiol comprende anche
una versione “magistral”:
Balsamo Giorno Densificante
Nutriente (50 ml, € 39,50)
e Concentrato di oli Nutrienti
Anti-età (30 ml, € 44).
Per informazioni:
Laboratoires Svr
tel. 02/6713271
www.labo-svr.it
Per informazioni:
L’Oréal Italia
tel. 02/970661
€ 24
,90
€ 31
,00
100 ml
Per informazioni:
Icim
tel. 02/994793.1
www.bionike.it
250 ml
€ 59
Per informazioni:
Istituto Ganassini
tel. 02/5357041
[email protected]
www.ganassinicorporate.com
Per informazioni:
Pierre Fabre Italia
tel. 02/477941
,00
12 fiale da 5 ml
e due applicatori
OPEN SPACE
La perfezione in una notte
8 fiori preziosi, 280 petali racchiusi per infusione in ogni vasetto, 49 sperimentazioni scientifiche, 168 ore perché la formula raggiunga la perfezione, una notte perché si avveri la trasformazione: è la nuova Crema Olio Nettare 8 Fiori di
Darphin, il trattamento di bellezza multisensoriale che rigenera la pelle rilassando i sensi durante il sonno.
È una rivoluzionaria crema-olio che racchiude in sé l’essenza aromatica antietà dell’iconico Elisir agli Olii Essenziali
Nettare 8 Fiori, trattamento di bellezza considerato un classico sin dal 2007. L’esclusiva maestria dei ricercatori Darphin
raggiunge la sua massima espressione nella formulazione di una crema che si trasforma in olio voluttuoso: la texture ricca, ma leggera, interagisce con la temperatura del corpo, mutando gradualmente e trasformandosi al momento
dell’applicazione in un olio emolliente che nutre la pelle in profondità, lasciandola al risveglio trasformata, morbida, liscia
e luminosa.
All’interno della formulazione ibrida della Crema Olio Nettare 8 Fiori, emulsione bi-fasica acquosa e oleosa, un mix di
ingredienti botanici dalle straordinarie proprietà idratanti: essenze di Elicriso, Ylang-Ylang, Patchouli, Neroli, Rosa, Lavanda, Gelsomino e Iris, aromatici e antietà; due tipologie di Burro di Karité, per una texture unica, avvolgente come un
abbraccio di morbidezza; Tapioca brasiliana, responsabile dell’effetto velluto della Crema Olio Nettare 8 Fiori; Vitamine
C ed E per rigenerare la pelle disidratata; infine un mix di oli vegetali rigeneranti -Jojoba, Macadamia, Avocado, Oliva,
Girasole, semi di Cranberry e di Datteri- per rimpolpare e nutrire la cute. Il risultato è un trattamento di bellezza che,
mentre rilascia durante la notte le sue essenze preziose, regala idratazione, elasticità e morbidezza intense, rigenera la
pelle, coinvolgendo al contempo i sensi e avvolgendoli nel suo delicato profumo.
Le consulenti di bellezza Darphin fanno provare la nuova Crema Olio Nettare 8 Fiori durante le Giornate Darphin. Il calendario è disponibile nella sezione “Dove trovarci” sul sito www.darphin.it
e
n
i
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t
Ve
12
Una carezza
per la pelle del bebè
Piacere puro
a tutti i sensi
Il sole
come antiage
Tono e vigore
alla cute spenta
Unghie naturalmente
glamour
L’epidermide del neonato
e del bambino è sottile
e assorbente come una
spugna. Per questo
è fondamentale scegliere
prodotti detergenti e idratanti
in grado di non intaccare
il suo delicato strato
idrolipidico naturale. BioNike
ha rinnovato la linea Triderm
Baby&Kid, rendendola ancora
più vicina alle esigenze
delle mamme: le formulazioni
sono prive di potenziali
allergeni e di nickel
e si rivelano perfette anche
in caso di cute reattiva
e sensibile. Per detergere
la cute, BioNike presenta:
l’Acqua Micellare (300 ml,
€ 11,95), il Bagno Crema (500
ml, € 15,50), il Bagno Olio (200
ml, € 13,23 - 500 ml, € 19,95)
e lo Shampoo Ultra-delicato
(200 ml, €11,95).
Per la protezione
e l’idratazione invece,
la linea comprende
la Pasta Protettiva 20%
all’ossido di zinco (100 ml,
€ 10,95), l’Emulsione Lenitiva
(100 ml, € 12,25) e l’Olio Prime
Coccole (100 ml, € 13,50).
L’olio cosmetico e curativo
è la soluzione ottimale
per riparare la pelle secca.
Inoltre, il massaggio con olio
è un piacere che coinvolge
tutti e cinque i sensi. René
Furterer presenta il nuovo
Huile 5 Sens, impreziosito
con oli ricchi di attivi: olio di
cartamo,
di jojoba, di mandorle dolci,
olio di avocado e di ricino.
La cute appare subito idratata,
setosa e profumata.
La fragranza è l’altro atout
di questo prodotto: iperfemminile, crea una vera
e propria “dipendenza
olfattiva”, unendo
sapientemente note ambrate
ad accenni floreali e freschi.
Per nutrire la pelle dopo
il bagno o la doccia oppure
dopo l’esposizione solare.
Ma Huile 5 Sens regala
bellezza e salute anche per
i capelli, per un perfetto finish
della piega e per prevenire
le doppie punte.
Raggi solari e invecchiamento
non vanno d’accordo:
un’esposizione eccessiva
e non protetta al sole
è garanzia di rughe, macchie
e segni del tempo. Però il sole
è anche fonte di vita, energia
e forza. Perché, quindi,
non trasformarlo in elemento
benefico per la pelle,
neutralizzandone la parte
“cattiva”? Filorga ha creato Skin
Absolute Day, trattamento
di bellezza antiage che utilizza
soltanto il buono della luce
solare. Le sue azioni specifiche
sul derma sono: la riparazione
fotodinamica (che sfrutta
la fotolisi), l’energia positiva
anti Uv+Ir (enzimi che
inglobano i raggi nocivi
per la pelle), la funzione
detox illuminante (grazie al
tarassaco) e il dono di un
immediato splendore,
per merito dello zaffiro bianco
contenuto nella formulazione.
Infine, l’idratazione ottimale
è garantita dall’esclusivo mix
di NCTF e acido ialuronico.
Con il passare degli anni,
i contorni del viso tendono
a cedere, apparendo meno
definiti, come se i lineamenti
subissero un’impennata verso
il basso. Korff ha creato Lifting,
linea dedicata al viso stanco
e provato dal tempo.
I trattamenti sono tre
e promettono di donare
tonicità, definizione
e luminosità senza bisogno
di ricorrere alla chirurgia
estetica, grazie all’acido
ialuronico a elevato peso
molecolare e agli estratti
vegetali antiage.
Crema Light Giorno Effetto
Lifting Spf 15 (50 ml, € 55)
si avvale dell’acido ialuronico,
dell’avena e degli antiossidanti
derivati dalle bacche
di Goji, per restituire alla pelle
idratazione e giovinezza.
La Crema Ricca (50 ml, € 55)
è dedicata alle pelli più secche
e distende immediatamente
i tratti, illuminando l’incarnato
spento. Infine, la Crema
Notte Effetto Lifting (50 ml,
€ 55) agisce come riparatore
notturno senza soffocare
la pelle e garantendo
freschezza al risveglio.
Nella trousse del make up,
uno dei prodotti più amati
è senza dubbio lo smalto.
Dipingere le unghie, infatti,
permette di esprimere stati
d’animo e personalità in modo
semplice e immediato. Evoc
presenta la nuova linea
di smalti Perfect. Trattamenti
liberi da sostanze
potenzialmente dannose
come toluene, formaldeide,
ftalati, canfora. In più,
la formulazione è arricchita
da filtri Uv, che salvaguardano
la salute delle unghie.
Glossy e rapido
nell’asciugatura, lo smalto
Perfect rinforza anche
le unghie più fragili e le 8
nuance sono adatte a ogni tipo
di mood: Corallo, Scarlatto,
Granata, Porpora, Rosa Peonia,
Fior di Pesco, Cappuccino
e Marrone-Rosso. Inoltre,
è disponibile anche un top
coat per ottenere il finish
perfetto.
€ 119
€7
Per informazioni:
Laboratoires Svr Italia
tel. 02/6713271
www.filorga.it
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Evoc
tel. 035/2650409
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www.evocmilano.it
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€ 35
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tel. 02/477941
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tel. 02/5357041
www.korff.it
Cadauno
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t
Ve
Lunga vita
ai capelli
Potere
al resveratrolo
Le Trousse speciali
di Lichtena
Melodie autunnali
sulle labbra
Via la stanchezza
dal viso
Una chioma folta non è
soltanto desiderabile,
ma dona anche un aspetto
sano e curato a tutto il corpo.
Phyto, azienda ben nota
nella cura dei capelli, ha creato
un prodotto assolutamente
innovativo: Phytologist 15.
Grazie a principi attivi
al 99% naturali, questo siero
garantisce un capello più
denso, robusto, sano
e protetto. Gli ingredienti
della speciale formulazione
sono il cacao, la scutellaria
del Baikal, la genziana indiana
e le cellule staminali
di globularia. Già dalle prime
applicazioni, la chioma appare
molto più voluminosa, vitale e
lucente. La texture, poi,
è piacevole e non unge
i capelli: l’uso consigliato
è di una fiala, 3 volte
a settimana per un periodo
complessivo di un mese.
Il resveratrolo è una molecola
magica che, per esprimersi
al meglio, va utilizzata
in tutta le sue potenzialità.
Lo sa bene Caudalìe che
lo ha stabilizzato, rendendolo
un vero elisir di giovinezza per
la pelle. Le viti da cui proviene
il resveratrolo firmato Caudalìe
sono 100% francesi e l’estratto
è titolato per garantirne
la qualità ottimale. E proprio
il resveratrolo è stato oggetto
di una collaborazione tra
il brand francese e la Harvard
Medical School.
Da questa nuova concezione
di resveratrolo, stabilizzato
al fine di stimolare
la produzione di acido
ialuronico, è nata la linea
cosmetica Resveratrol Lift,
composta da Resveratrol Lift
Sérum Férmeté (30 ml, € 49),
Lift Baume Liftant Regard (15
ml, € 37), Lift Fluide Liftant
Redensifiant Fps 20 (40 ml, €
40) e Resveratrol Lift Crème
Tisane de Nuit (50 ml, € 40).
Avere tutti i prodotti beauty
di cui si ha bisogno
in un piccolo cofanetto è
il sogno di ogni donna.
Lichtena lo realizza con ben
tre bauletti specifici per ogni
tipologia di esigenza: Prime
Rughe, Antietà e Liftante.
Pratiche trousse contenenti tre
programmi completi
di trattamento, con prodotti
di altissima qualità e super
performanti.
Prime Rughe (€ 57,20)
contiene: Fluido Levigante,
Siero antiossidante e Contorno
occhi borse-occhiaie. La
trousse Antietà (€ 69,25):
Trattamento antirughe
pelli normali, Concentrato
antirughe in perle e
Trattamento antirughe notte.
Infine, il cofanetto IdealLift (€ 72) punta su Crema
ridensificante giorno,
Crema ridensificante notte
e Concentrato liftante in perle.
La trousse diventa, poi,
un oggetto bellissimo
da mostrare: un bauletto
compatto in vezzoso tessuto
matelassé rosa.
Perché l’autunno deve
essere una stagione triste?
Mavala rivoluziona il concept
autunnale proponendo
una nuova collezione di lipstick
sensuale ed elegante.
Melodic Lipstick Collection
comprende 6 rossetti
dalle nuance ispirate alla terra
e ai suoi colori: Flamenco
corallo, Barocco mattone,
Adagio cipria, Allegro
arancione, Tango burgundy
e Mambo rosso tramonto.
Morbidi e idratanti, sono
perfetti per illuminare il volto
con quell’alone di mistero
tipico della stagione.
Basta un velo di rossetto
per cambiare l’aspetto
del viso e del look, passando
dall’eleganza di un
appuntamento di lavoro alla
serata più scatenata
o romantica. Da tenere sempre
in borsetta, per i ritocchi e
per sentirsi ogni giorno diverse.
Fisiologico invecchiamento,
effetti dell’aria inquinata, stress,
stanchezza: sono tutti fattori
che incidono anche sulla
bellezza della pelle, lasciando
segni più o meno marcati
soprattutto sul volto.
Nasce così, come rimedio
ad hoc, Rilastil Multirepair
S-Ferulic Siero Bi-Gel,
trattamento super concentrato
in grado di riparare i danni
causati da un’eccessiva
produzione di radicali liberi.
Gli attivi della formulazione
sono l’acido ferulico di origine
vegetale, il superossido
dismutasi, l’acido ialuronico,
l’acido mandelico, il microcollagene e gli estratti di vite
rossa e ginko biloba. L’azione
è, al contempo, rigeneratrice,
delicatamente esfoliante
e riempitiva. L’effetto finale
è proprio quello di una “pelle
nuova”, certamente più distesa
anche nei tratti. All’efficacia
della composizione,
si aggiungono i plus di una
piacevole texture -leggera,
priva di parabeni- e la totale
assenza di allergeni.
13
€ 79
,00
€ 96
,00
12 fiale
Per informazioni:
Alès Groupe Italia
tel. 02/2906671
Per informazioni:
Caudalie
tel. 06/45490300
[email protected]
www.caudalie.it
€ 19
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Per informazioni:
Giuliani
tel. 02/20541
30 ml
cad.
Per informazioni:
Mavala Italia
tel. 02/95380088
Per informazioni:
Rilastil Laboratori Milano
tel. 02/5357041
www.rilastil.com
MERCATO a cura di Matteo Verlato
i trend dei prodotti
per il corpo
S
14
ono secondi in classifica, ma distanziati appena di 2,4 punti di differenza, i prodotti per
il corpo rispetto ai cosmetici per il viso, i cui
trend di mercato abbiamo analizzato nel numero
scorso, mentre ora ci soffermiamo su una categoria che in farmacia si avvicina ai 20 milioni di
confezioni vendute, per un totale di oltre 316 milioni di euro (dati Ims Health, anno mobile a giugno 2015). I cosmetici per il corpo, quindi, sono
un mercato di tutto rispetto (la loro quota è pari
al 25% del totale mercato dermocosmetico), che
vale la pena analizzare nelle sue diverse sottoclassi, per capire quali siano le tendenze e, in
particolare, quali le marche e i produttori in testa
alla classifica.
L’Ims Health, che ci fornisce i dati, suddivide la
categoria in 12 sottoclassi (vedasi tabella), ma
sono 7 quelle che hanno un giro d’affari superiore ai 10 milioni di euro. Proprio su queste soffermiamo la nostra attenzione, per analizzare quali offrono dati in sviluppo (quindi con il vento in
poppa, da sfruttare) e quali, invece, risultano in
sofferenza (e, pertanto, da sostenere). Partiamo,
comunque sia, dal principio che, in generale, i
prodotti per il corpo segnano un trend positivo,
con un +3,1% in quantità vendute e un più modesto ma pur sempre significativo +0,4 % in valori,
segno peraltro evidente di confezioni a prezzi
mantenuti costanti.
In generale possiamo dire che questo settore è
sostenuto soprattutto dai prodotti solari e autoabbronzanti, non soltanto per il gran numero di
confezioni vendute (oltre 5 milioni), ma anche per
l’alto fatturato da loro garantito (oltre 93 milioni
di euro). Peraltro, i cosmetici che salvaguardano
la pelle dai raggi solari registrano, sia in quantità (+3%) sia in valori (+3,3%), trend assai positivi
rispetto agli altri sottogruppi e, quindi, ancor più
significativi dato che rappresentano pur sempre
quasi il 30% del totale prodotti corpo. Andamento
ancor più soddisfacente viene ottenuto, in termini di valore, dalle classi rassodanti e antismagliature (+6,2%), dai latti, lozioni ed emulsioni (+13,3%)
e dalle acque e oli per il corpo (+5,2%), mentre in
Analizziamo nel dettaglio il comparto delle referenze
corpo, che sono la seconda categoria del mercato
dermocosmetico dopo quella del viso (vedi numero scorso).
Ecco le sottoclassi più rilevanti e, in particolare,
le marche e i produttori ai primi posti della classifica.
una quota del 17% circa del totale fatturato, ma
registra un andamento contrastante: aumenta
del 4,7% in quantità e perde il 6,15 a valori. Per
quanto riguarda la classifica generale abbiamo,
come sempre, Manetti & Roberts sul podio delle aziende, seguita in seconda posizione da Icim
e poi da Lierac, mentre per i prodotti si posizionano, nell’ordine, Somatoline, Defence Body e
Lierac Bodyslim.
• CREME POLIVALENTI: il loro totale valori raggiunge ormai i 50 milioni di euro, occupando
così la terza posizione con una quota mercato
del 15,6%. Purtroppo questa sottoclasse perde
un 3% circa sia in valori sia in quantità e, quindi,
sarebbe opportuna una maggior sensibilità da
parte del farmacista per far fronte a questa sofferenza. Tra le aziende vediamo in prima posizione
Galderma, seguita da Eau Thermale Avène e da
La Roche-Posay, mentre la classifica dei prodotti
colloca prima Cetaphil Crema, seconda Eta Xeracalm Ad e terzo Lipikar Baume Ap+.
• DEODORANTI: questi prodotti sono da tempo
fermi, visto che arretrano di poco sia nel numero di confezioni vendute, sia nel valore registrato.
Eppure rappresentano una voce congrua per il
consiglio del farmacista e, quindi, andrebbero
ben sostenuti, tanto più che rappresentano pur
sempre il 14% della quota mercato. In classifica
aziende emerge Vichy, poi Meda Pharma, quindi
sofferenza risultano gli altri sottogruppi, peraltro
significativi come gli anticellulite (-6,1%, sempre a
valori), le creme polivalenti (-3,1%) e i deodoranti
(-0,9%), questi ultimi con un dato contenuto, ma
pur sempre negativo.
REFERENZE E AZIENDE LEADER
Soffermiamoci ora sulle sette sottocategorie che
spingono il mercato dei cosmetici per il corpo,
quelle che superano i 10 milioni di euro di giro
d’affari, partendo ovviamente dalla più rilevante, quella dei prodotti solari e autoabbronzanti. I
podi che presentiamo sono forse troppo esemplificativi, ma consentono a vista d’occhio di cogliere sia marche, sia produttori da seguire con
attenzione, perché sono quelli che maggiormente spingono le vendite e, quindi, contribuiscono
alla buona salute del comparto in farmacia.
• SOLARI E AUTOABBRONZANTI: abbiamo già
detto sul loro trend assai positivo e sul fatto che
rappresentano la voce più rilevante del gruppo. Qui vale la pena soltanto considerare che le
aziende trainanti sono, nell’ordine, Eau Thermale
Avène, seguita da La Roche-Posay e da Vichy e
che i prodotti più venduti in farmacia sono Defence Sun, Capital Soleil e Rilastil Ss.
• ANTICELLULITE: con i suoi 52,8 milioni di euro
di giro d’affari, questo sottogruppo raggiunge
15
L’ANDAMENTO DEL MERCATO NEL DETTAGLIO
VOLUMI
VALORI
Migliaia
di confezioni
Q.M. %
Var. %
Migliaia
di euro
Q.M. %
Var. %
19.687
100,0
3,1
316.470
100,0
0,4
SOLARI E AUTOABBRONZANTI
5.351
27,2
3,0
93.059
29,4
3,3
ANTICELLULITE
1.650
8,4
4,7
52.878
16,7
-6,1
CREME POLIVALENTI
2.942
14,9
-2,9
49.520
15,6
-3,1
DEODORANTI
4.752
24,1
-0,3
43.406
13,7
-0,9
RASSODANTI E
ANTISMAGLIATURE
1.553
7,9
-2,4
32.985
10,4
6,2
LATTI, LOZIONI ED EMULSIONI
1.481
7,5
56,4
14.120
4,5
13,3
ACQUE E OLI PER IL CORPO
707
3,6
1,7
10.617
3,4
5,2
ALTRE FORME POLIVALENTI
(UNGUENTI)
404
2,1
-0,5
7.422
2,3
-0,3
PRODOTTI SENO
280
1,4
1,7
4.946
1,6
-1,9
GEL POLIVALENTI
170
0,9
-10,5
2.871
0,9
-5,7
IDRATANTI, NUTRIENTI,
ESFOLIANTI
166
0,8
0,5
2.521
0,8
0,3
PRODOTTO DEPILATORIEPILATORI
226
1,1
-9,1
2.121
0,7
-9,7
TOTALE MERCATO
Fonte: IMS Health - dati sell-out anno mobile a giugno 2015
PRODOTTI
PER IL CORPO
MERCATO
SOLARI E AUTOABBRONZANTI
totale valori: 93 milioni di euro (+3,3%)
AZIENDE
DEFENCE
SUN
EAU THERMALE
AVÈNE
CAPITAL
SOLEIL
RILASTIL SS
LA ROCHE
POSAY
VICHY
ANTICELLULITE
totale valori: 52,8 milioni di euro (-6,1%)
prodotti
AZIENDE
SOMATOLINE
MANETTI
& ROBERTS
DEFENCE
BODY
LIERAC
BODYSLIM
ICIM
LIERAC
CREME POLIVALENTI
prodotti
AZIENDE
CETAPHIL
CREMA
ETA XERACALM AD
LIPIKAR
BAUME AP+
GALDERMA
EAU
THERMALE
AVÈNE
LA ROCHEPOSAY
DEODORANTI
prodotti
AZIENDE
KEOPS
DEODORANTE
VICHY
DERMO
DEODORANT
PERSPIREX
MEDA
PHARMA
ROC
RASSODANTI ANTISMAGLIATURE
totale valori: 32,9 milioni di euro (6,2%)
prodotti
AZIENDE
BIO-OIL
RILAS. INT.
CR. SMAGL.
RILASTIL
ELASTIC.
GANASSINI
CHEFARO
PHARMA
ITALIA
LIERAC
LATTI, LOZIONI ED EMULSIONI
prodotti
AZIENDE
ROUGJ
CORPO
ROUGJ
ALMAN
LIERAC
PRESCRIPT
VICHY IDEAL
BODY
LIERAC
VICHY
ACQUE E OLI PER IL CORPO
totale valori: 10,6 milioni di euro (5,2%)
VEA BUA
prodotti
AZIENDE
VEA OLIO
IDR. PROT.
HULKA
SENSORIELLE
LIERAC
CAUDALIE
Fonte: IMS Health - dati sell-out anno mobile a giugno 2015
16
Roc, mentre tra i prodotti va segnalata la prima
posizione di Keops Deodorante seguito da Dermo Deodorant e da Perspirex.
• RASSODANTI ANTISMAGLIATURE: con i suoi
33 milioni di euro circa copre una quota mercato
del 10,4% e segna un bell’incremento in termini
di valore (+6,2%), seppur attutito da un -2,4% in
confezioni vendute. Qui abbiamo in prima posizione Ganassini, seguita da Chefaro Pharma e
da Lierac, mentre tra i prodotti emerge Bio-Oil
seguito da Rilastil Crema Smagliature e da Rilastil Elasticizzante.
• LATTI, LOZIONI ed EMULSIONI: questa sottoclasse segna un vero boom, sia in termini di confezioni vendute (+56,4%), sia in termini di valore
(+13,3%) e quindi merita l’attenzione del farmacista. In termini di aziende vediamo in prima posizione Rougj Alman seguita da Lierac e da Vichy,
mentre il podio dei prodotti è occupato da Rougj
Corpo, seguito da Lierac Prescription e da Vichy
Ideal Body.
• ACQUE E OLI: continua lento ma costante il
cammino di questa sottocategoria, che registra
un +5,2% a valori e un più modesto +1,7% in confezioni vendute. Tra le aziende vediamo primeggiare Hulka, seguita da Lierac e da Caudalie, mentre i prodotti segnano questa classifica: Vea Olio,
Vea Bua e, infine, Lierac Sensorielle.
Seguono poi altre sottoclassi, con una quota
di mercato più modesta, ma che non di meno
meritano di essere sempre valutate dal farmacista attento, partendo dal principio che soltanto
il controllo dell’intero mercato può suggerire le
migliori occasioni per uno sviluppo del comparto.
Quello dei prodotti per il corpo merita, in particolare, di essere sempre guardato a vista, perché
offre alla farmacia grandi spazi di valorizzazione
sia professionale, sia economica.
prodotti
Salute e bellezza
in gravidanza
I
nove mesi della gravidanza sono i più belli per una donna: la vita che
cresce rende speciale ogni momento della giornata
della futura mamma, che vede il suo corpo e le sue emozioni
cambiare mese dopo mese. Sono, però, anche un periodo di grandi
scombussolamenti fisici: la gravidanza può, infatti, portare con sé piccoli
problemi e disagi che complicano la dolce attesa. Secchezza cutanea,
smagliature, gambe pesanti, tensione al seno, perdita di tonicità
e prurito, fastidi cutanei dei quali si farebbe volentieri a meno.
Per alleviare tutte queste problematiche e rendere i 9 mesi della
gravidanza sereni e privi di inconvenienti i Laboratoires Expanscience
lanciano la nuova linea Mustela Maternità, sicura e innocua per
mamma e bebè e in grado di garantire comfort e benessere
alle donne in attesa. Risponde, infatti, a tutte le esigenze
specifiche della pelle in gravidanza, anche della più sensibile:
tutti i prodotti sono, infatti, ipoallergenici, privi di ingredienti
potenzialmente allergizzanti o sconsigliati in questo delicato
periodo e 100% compatibili anche con quello successivo
dell’allattamento.
Al cuore delle formulazioni ci sono ingredienti di origine naturale e,
in particolare, un prezioso principio attivo, il Peptide di Avocado,
di volta in volta associato a altri attivi specifici, così da rispondere
a ogni problematica della pelle: è in grado di apportare elasticità e
morbidezza cutanea, lenisce e calma il prurito, idrata la pelle e ne
aumenta la tonicità, senza alcun effetto sulla salute della donna e
del suo bambino. La sicurezza è, infatti -insieme con l’efficaciaun imperativo per i Laboratoires Expanscience, che garantiscono
l’alta tollerabilità dei loro prodotti: dall’accurata selezione degli
ingredienti iniziali, fino alle formulazioni finali, sottoposte a test
rigorosi e completi, la linea Mustela Maternità si rivela sicura sia
per la mamma, sia per il suo bambino.
Grande attenzione è riservata anche alla sensorialità dei
prodotti: le texture sono varie e adatte a ogni diverso
problema cutaneo, pratiche e si assorbono velocemente
e i profumi delicati e mai insistenti.
La linea Mustela Maternità è completa e ampia, per coprire tutte
le necessità della donna in attesa. Per il corpo ci sono Crema e Olio
Prevenzione Smagliature, il Siero Correzione Smagliature, il Balsamo
Idratante Lenitivo contro il prurito e il Gel Rassodante Corpo; per il seno il
Siero Rassodante. Infine il Gel Defaticante Gambe, contro
la sensazione di pesantezza.
17
OPEN SPACE
Progetto Mamma & Bebè
un’opportunità per la farmacia
L
18
a storia dei Laboratoires Expanscience
nelle farmacie italiane nasce nel 1970
con il marchio Mustela e in oltre 60 anni
ricerca e innovazione hanno caratterizzato
la presenza nel canale di questa storica
azienda farmaceutica francese.
Oggi il mercato della donna in gravidanza e del bebè è
un mercato importante per la farmacia: le mamme e
future mamme prediligono il consiglio qualificato del
farmacista, del quale si fidano e al quale si rivolgono
anche per l’ampiezza dell’offerta del canale.
Il rapporto che lega i Laboratoires Expanscience alla
farmacia italiana è da sempre biunivoco, ma per
potenziarlo ulteriormente l’azienda lancia oggi una
nuova proposta agli amici farmacisti, con l’obiettivo
di sviluppare il mercato del bebè e aprire un nuovo
canale di dialogo tra il camice bianco e la mamma.
Nasce così l’innovativo progetto “Mamma e bebè”,
concreta opportunità di business per la farmacia.
Cuore della proposta è una nuova idea di category
management, il processo di gestione delle categorie
di prodotto, che Mustela applica ora in maniera
specifica focalizzandosi sul cliente della farmacia
-la mamma, responsabile degli acquisti di tutta la
famiglia- e sulle sue particolari esigenze.
Il progetto “Mamma e bebè” prevede la creazione in
farmacia di una nuova categoria di prodotti a cui
riservare un apposito spazio: gestendo le referenze
della categoria come risposta alle loro specifiche
esigenze, il progetto “Mamma e bebè” identifica
immediatamente la specializzazione dello scaffale,
aiutando la mamma o futura mamma nella scelta e
offrendole una panoramica completa sull’offerta a
lei e al suo bambino dedicata. Nuova collocazione
dei prodotti, innovativo e impattante visual
merchandising che ben identifica la
specializzazione del corner, vetrine
attrattive e dedicate.
I risultati sono una maggior
soddisfazione della clientela,
che è guidata e facilitata nel
percorso di scelta e di acquisto,
una conseguente inevitabile
fidelizzazione alla farmacia, che
è immediatamente percepita come
specializzata nel mercato dei prodotti
per mamma e bambino e, quindi, diversa
dalle altre, un aumento della rotazione delle
referenze e una crescente redditività del comparto (e
anche degli altri collegati).
I risultati di chi si è già affidato al nuovo progetto di
category management dei Laboratoires Expanscience
per la farmacia sono sorprendenti: +22% il sell out,
un dato ancor più significativo in questo periodo di
particolare difficoltà economica.
La farmacia Baboni di Cernusco sul Naviglio, in
provincia di Milano, collabora con Mustela da
qualche anno. «Con il progetto “Mamma e bebè”
mi hanno portato un’idea nuova e ho aderito per
sperimentare un diverso layout, per portare una
ventata di novità nella mia farmacia» spiega il titolare, dottor Nicola Baboni. «L’ho fatto affidandomi volentieri alle mani esperte
di chi ha competenza nel campo del
marketing e del visual merchandising. Insieme abbiamo rivisto
il layout del settore dedicato
alla mamma e al bambino all’interno della mia farmacia», collocata in un paese dell’hinterland
milanese in cui abitano molte
famiglie, tante con bambini piccoli.
Il progetto “Mamma e bebè” ha interessato l’angolo dedicato alla puericultura
in farmacia, che, visto il buon giro di famiglie, è
arredato anche a misura di bambino, con tavolo,
sedie e cavallo a dondolo per intrattenere i più
piccini. «Credo in questo mercato e la collaborazione con Mustela mi ha permesso di migliorarne
la visibilità all’interno della farmacia: rinnovato
layout dell’esposizione, nuovi materiali comunicativi, visual merchandising impattante, reglette
chiare e identificative, adesivi a terra per meglio
segnalare alle mamme la specializzazione, utilizzo specifico di insegne luminose» afferma il
dottor Nicola.
Dopo un anno dalla realizzazione del progetto si
fanno i primi bilanci: «Posso dire che i risultati, in
termini di aumento del traffico e di semplificazione dell’accesso agli spazi di libera vendita dell’angolo “Mamma e bebè”, sono significativi» spiega
il titolare. «Le neomamme sono facilitate nel percorso e nell’accesso alle referenze dedicate a loro
e ai loro bambini e tutto ciò ha semplificato anche
la vita di noi farmacisti, facendoci risparmiare
tempo per servirle, speso a recuperare per loro
prodotti a cui ora hanno più agile accesso».
In conclusione il dottor Nicola Baboni ci dice
«Consiglierei ai colleghi questa iniziativa: rimettersi in gioco con nuove idee e progetti e rivedere
l’immagine della propria farmacia è senza dubbio
una cosa positiva. E rinnovarsi fa sempre bene».
19
20
l’arcobaleno
dei capelli
Sono parte della nostra identità e possono riflettere
lo stato d’animo o il globale benessere psicofisico
di tutto l’organismo. Per questo le chiome e i loro colori hanno
da sempre grande importanza simbolica e psicosociale.
FOCUS
C
alvo come Bruce Willis, capellone come Johnny Depp: il cinema è pieno di
suggestioni e di immagini che sono diventate vere e proprie metafore del
pianeta capelli. Ma non solo il cinema, tutto il nostro immaginario collettivo
è ricchissimo di riferimenti e di miti che hanno a che fare con i capelli. Si pensi
a Sansone e al simbolo della forza virile nascosto nella sua chioma o ai capelli
che Berenice II di Egitto consacrò ad Afrodite quando, come da voto, suo marito
Tolomeo tornò vittorioso dalla guerra contro la Siria (i suoi capelli si tramutarono
in una costellazione di stelle dopo la loro sparizione dal tempio dove erano stati
destinati). Un’altra storia intrigante è quella di Medusa, con i capelli di serpente,
che riporta l’immagine negativa legata ai capelli arruffati e disordinati: la storia di
Ovidio narra della sacerdotessa del tempio di Atena, violata da Poseidone, il dio
del mare, che trasformò i suoi capelli in serpenti.
Si esplicita qui un immaginario che si è protratto nei secoli, per cui i capelli
biondi e lucenti, raccolti magari in lunghe trecce, si riferiscono ai personaggi
positivi, mentre le streghe cattive oppure i personaggi malefici hanno intricate
e impettinabili capigliature dal colore scuro. Si deve risalire alla storia più antica
della mitologia per identificare il primo modello di bellezza, la dea Afrodite,
bionda (xanthe), e si può poi continuare con l’icona di beltà della Venere nascente
del Botticelli, per arrivare ai nostri giorni con la platinata Marylin Monroe oppure
con le biondissime dei calendari di Playboy.
che COSA LI COLORA?
In natura il colore dei capelli dipende dalla presenza di pigmenti di eumelanina e
feomelanina e dal numero, dalla dimensione e dalla forma dei granuli di melanina
e dalla loro distribuzione nel fusto del pelo. Ciascuno di questi fattori viene indotto
probabilmente da più geni, il che determina un’ampia tavolozza cromatica di
colori dei capelli, elemento distintivo che ci differenzia uno dall’altro.
A livello genetico uno dei principali fattori alla base della variabilità del colore è il
polimorfismo del gene per il recettore di melanocortina 1 (MC1R). Tale recettore,
presente sulla superficie dei melanociti, regola la produzione di pigmento
in funzione di diversi stimoli, tra cui, soprattutto, l’ormone alfa-MSH e ACTH,
neurotrasmettitori, citochine e fattori di crescita. Un altro gene (chiamato Agouti)
nel topo codifica la proteina agouti, un inibitore del recettore MC1R che provoca
così il viraggio verso la produzione di feomelanine.
La migrazione di popolazioni ancestrali in climi più freddi e meno umidi o
soleggiati dell’Europa del nord ha tolto la pressione selettiva che imponeva
cute scura e capelli neri, favorendo la variabilità genetica del gene MC1R. Molti
individui dai capelli rossi sono risultati omozigoti oppure eterozigoti proprio per
Alessandra Maria Cantù
Shampoo Trattamento Forfora Donna
EuPhidra
È dedicato alla cura della problematica
al femminile. Contiene antimicotici specifici,
estratto di salice bianco seboriequilibrante,
betaina idratante, mentolo antiprurito
rinfrescante e polyqutemium-7, per un effetto
volume (200 ml, € 10,90).
Shampoo, Balsamo e Crema Quotidiana
al Melograno
Klorane
Lo Shampoo (200 ml, € 9,50) protegge
e prolunga la colorazione, mantenendola
intensa e luminosa; il Balsamo (150 ml,
€ 11,90) ripara la fibra, regalandole elasticità e
morbidezza; la Crema (100 ml, € 14,90) ravviva
e mantiene più brillante il colore.
21
Phytokératine Extrême
Phyto
La linea propone trattamenti di bellezza
per capelli estremamente danneggiati: colma
le carenze strutturali della corteccia, assicura
impermeabilità, ripristina il film idrolipidico e
il cemento intercellulare della fibra capillare.
Ci sono la Maschera d’Eccezione (200 ml,
€ 42,90), la Crema (100 ml, € 29,60) e lo
Shampoo (200 ml, € 15,90).
Corinna Rigoni
FOCUS
varianti di questo gene. Nel nord dell’Europa (soprattutto in Irlanda) i celtici con
capelli rossi, pelle chiara ed efelidi sono in genere caratterizzati dalla presenza
di granuli di feomelanina. Le popolazioni africane e asiatiche presentano, invece,
nei capelli una percentuale elevata di eumelanina, mentre nella popolazione
caucasica i capelli hanno proporzioni diverse sia di eumelanina, sia di
feomelanina. Questo determina un range di colore di capelli variabile dal biondo
al bruno sino al colore nero, con una varietà cromatica estremamente differente.
Programma Defence Ks
BioNike
Linea completa anticaduta per uomo
e donna: TricoSafe 100 (30 compresse,
€ 26,50) è l’integratore di micronutrienti
fondamentali; Anti-Hair Loss Shampoo (200
ml, € 13,95) deterge i capelli fragili
e disidratati; la Lozione Anticaduta contrasta
il diradamento (100 ml, € 75).
22
The Revitalizing Oil
Darphin
Trattamento tre in uno, contiene un cocktail
di 4 oli essenziali e 9 oli vegetali. Riduce
fragilità e rotture, regalando luce, setosità
e salute a tutto il fusto. L’aroma è delizioso:
ylang ylang, legno di rosa, geranio
e lavanda (50 ml, € 30,20).
Maschera Impacco Luce Idratante
e Trattamento Extra Luce
Planter’s
La prima ristruttura il capello in tutta
la sua lunghezza, contrastando le doppie
punte (200 ml, € 16,80). Il secondo, siero
protettivo senza risciacquo, dona intensa e
immediata lucentezza (50 ml, € 15).
In parecchi casi un’apparente eterocromia è indotta dalle decolorazioni e dalle
tinture dei capelli, ma la reale presenza di peli di due colori diversi in uno stesso
individuo non è di riscontro insolito (talvolta è addirittura possibile che nello
stesso individuo si presentino differenti colorazioni tra i capelli e i peli).
I capelli scuri, castani o neri caratterizzano il 55% della popolazione di Spagna, il
50% negli Stati Uniti e il 62% in Gran Bretagna. Il colore scuro dà leadership venata
di simpatia non minacciante, accompagnata da un’immagine di concretezza e
intelligenza, come ha riportato una ricerca demoscopica condotta dal professor
Aldo Finzi. Da tale ricerca è emerso che il colore preferito dai maschi italiani è il
bruno, scelta dettata probabilmente dall’attuale momento storico, caratterizzato
da preoccupazioni per il presente e da insicurezza per il futuro. Nei prossimi anni,
per una possibile ripresa economica e per un aumento di ottimismo, potrebbero
così ritornare delle preferenze bionde.
I PROCESSI DI INVECCHIAMENTO DEL CAPELLO
I capelli subiscono un processo di invecchiamento biologico, proprio come
avviene per la cute, e mano a mano che si avanza con l’età diventano bianchi.
L’incanutimento o canizie (dal latino canities, derivato di canus, “bigio, canuto”) è
un processo fisiologico che porta a una colorazione grigia o bianca dei capelli.
In genere i primi capelli di questa colorazione sono visibili intorno ai 35/40 anni
FOCUS
per le donne e 30/35 per gli uomini. L’alta produzione di pigmento si paga
forse proprio sul versante del precoce invecchiamento del capello con un
incanutimento che in media si può riassumere così: a 50 anni il 50% delle persone
ha il 50% dei capelli bianchi.
La canizie precoce è un processo che inizia, invece, molto prima, intorno ai
20/25 anni, o quando, pur esordendo in epoca fisiologica, progredisce con un
ritmo accelerato. I capelli che vediamo grigi e cosiddetti sale e pepe in realtà
sono dovuti a un mélange di quantità variabili di capelli bianchi e di capelli più
scuri, non ancora invecchiati. Nelle fasi iniziali della canizie vi è una ridotta attività
della tirosina a livello del bulbo pilifero, accompagnata da una serie di fenomeni
degenerativi dei melanociti. Con il passare del tempo si assiste a una diminuzione
di questi melanociti sino alla loro scomparsa, con conseguente mancanza di
pigmento melaninico nei capelli, che progressivamente diventano così bianchi.
Esempi di insorgenza di canizie precoce sono riportati nella storia e coinvolgono
personaggi illustri, che probabilmente hanno sofferto di stress e hanno riportato
alopecia areata con successiva ricrescita di capelli bianchi.
Si narra, per esempio, che a Maria Antonietta vennero i capelli bianchi quando
seppe che era stata condannata al patibolo: era il 16 ottobre del 1793 quando la
regina venne giustiziata con la ghigliottina. Si disse che i suoi capelli divennero
tutti bianchi la notte prima dell’esecuzione. Un’altra leggenda vuole che, quando
Thomas More (in seguito consacrato santo dalla Chiesa Cattolica col nome di
Tommaso Moro) nel 1535 fu condannato a morte a causa della sua opposizione al
re Enrico VIII, fondatore della Chiesa Anglicana, i suoi capelli fossero diventati grigi
in una sola notte. Si racconta che imbiancarono anche i capelli del re protestante
Enrico IV di Francia, il 24 agosto 1572, nella Notte di San Bartolomeo, quando si
venne seminato il terrore e avvenne la strage contro gli Ugonotti.
I capelli bianchi, indice di saggezza, maturità e sicurezza, possono essere vissuti
come segno di vecchiaia e decadimento. Kligman, famoso dermatologo e padre
della moderna dermocosmetologia, sottolineò, invece, l’importanza dell’aspetto
dei capelli negli anziani, poiché ben curati e mantenuti folti assicurano
un’influenza psicologicamente benefica, qualità che ora sempre di più stiamo
ricercando nella nostra vita quotidiana.
Bioscalin Sincrobiogenina Compresse
Giuliani
Fornisce al capello attivi protettivi
e nutrienti specifici. È indicato soprattutto
in caso di fragilità e debolezza e quando
cadono per stress e alimentazione
scorretta. Non contiene glutine
(30 compresse, € 26,30).
Phydrium-Es Shampoo Forfora Secca
e Fiale Forfora Persistente
BioClin
23
Contro la forfora secca: lo Shampoo
(200 ml, € 12,20) regola l’eccessiva
produzione di sebo con azione lenitiva e
idratante; le Fiale, trattamento
d’urto sebonormalizzante, rinforzano
il capello, rinfrescando il cuoio
capelluto (10 fiale, € 22).
Biomineral One
Rottapharm Madaus
Indicato sia per uomo, sia per donna,
è a base di Lactocapil e N-Acetil
glucosamina, più biotina, taurina,
aminoacidi e vitamina D3.
Mantiene i capelli in salute, rinforzandoli
(30 compresse, € 26,90).
SPECIALE ACNE a cura di Chiara Verlato
Un problema
che non bada all’eta
Erroneamente si crede
che l’acne interessi
gli adolescenti e che ci voglia
solo pazienza: «Passerà,
mangia meglio e lavati di più».
Quanti errori e false credenze
su questa malattia.
24
In realtà è una patologia
cronica infiammatoria
della pelle che colpisce
anche gli adulti e che non va
affatto “sopportata”.
In molti casi è necessario
il consulto dello specialista,
che saprà prescrivere le terapie
che accelerano la guarigione.
Il farmacista, invece,
può consigliare i più innovativi
trattamenti cosmetici
quotidiani per l’igiene e la cura
della pelle grassa e acneica
che aiutano, tra l’altro,
anche a non far tornare più
il problema.
P
er l’Organizzazione mondiale della Sanità
l’acne è una malattia cronica seria, altro
che roba da ragazzini: la classifica, infatti,
come la nona malattia cronica più diffusa nel
genere umano. Ne parlano da anni i dermatologi, che cercano di far chiarezza su disinformazione, errori, bufale, passaparola e improvvisati consigli fai-da-te, che, quando si parla di
acne, possono fare grandi danni.
COSA DA GRANDI
Intanto va sfatato il mito che questa malattia
della pelle interessi solamente gli adolescenti:
ne soffre il 10% della popolazione e di questi il
40% sono adulti, uomini e donne intorno ai 40
anni di età. L’acne, poi, non ha una sola causa:
ne esistono ben quattro diverse, problematiche cutanee che danno luogo alla patologia infiammatoria vera e propria. L’ipercheratosi, per
esempio, che favorisce la formazione di tappi
che impediscono la normale fuoriuscita del
sebo in superficie, oppure la proliferazione del
batterio commensale P.Acnes, in agguato nel
follicolo pilifero, che ne aspetta solo l’occlusione per proliferare. E ancora, l’infiammazione
causata dall’accumulo e dalla degradazione
del sebo, che si trasforma in pericolosi acidi
grassi infiammatori, oppure l’iperseborrea, cioè
la predisposizione ad aver ghiandole sebacee in misura maggiore e più grandi. Talvolta
le cause sono concomitanti e danno luogo a
un pericoloso “effetto domino”: il circolo vizioso che scatena l’acne porta alla formazione di
continue imperfezioni.
L’acne può essere di diversi tipi e assume diversi stadi: c’è l’acne ritenzionale, quella fatta di
punti neri e microcisti, e quella infiammatoria,
con pustole e papule in evidenza. Ci sono, poi,
altri fattori che complicano il problema: familia-
SPECIALE ACNE
26
sione, esfoliazione, igiene e idratazione, ma
rità (anche se avere genitori acneici non signideve scegliere trattamenti mirati per le sue
fica automaticamente doverne soffrire), ruolo
degli ormoni, stress, inquinamento e fumo di
problematiche, non occlusivi né aggressivi,
sigaretta, alimentazione (spesso additata come
meglio se astringenti.
imputato principale dell’acne, ma in realtà, da
In farmacia la scelta di prodotti per pelli grasse
sola non è mai la causa della malattia), esposie acneiche è molto ampia: trattamenti seborezione eccessiva ai raggi ultravioletti, uso di cogolatori, antibatterici e antinfiammatori, lenitivi,
smetici e detergenti aggressivi, alcune terapie
antimicrobici purificanti, cicatrizzanti e opacizfarmacologiche.
zanti di ultima generazione. C’è l’imbarazzo
All’inizio la produzione eccessiva di sebo deldella scelta, ma vanno preferite, nel consiglio al
le ghiandole sebacee porta alla formazione di
paziente-cliente con queste problematiche, le
comedoni, che aumentano piano piano il loro
texture leggere e oil free, che contrastano l’efspessore fino a tappare del tutfetto pelle lucida senza appeto il canale. A questo punto si
santirla e soffocarla, che regoformano piccole cisti bianche
lano e normalizzano la produIl make up
(comedoni chiusi) o punti neri
zione di sebo, ovviamente non
è un alleato di bellezza
scuri (comedoni aperti), che è
comedogene, prive di parabeun gravissimo errore andare
ni, profumi e allergeni, e adatte
anche per ritrovare
a tampinare con le dita: così
anche alle fasi in cui l’infiammafiducia in sé stesse
facendo, infatti, si accelera il
zione è in corso. E senza rinunprocesso infiammatorio delle
ciare alla piacevolezza d’uso: la
e superare il disagio
ghiandole sebacee, trasforricerca ha, infatti, permesso di
delle cicatrici
mando le eruzioni cutanee in
ottenere prodotti performanti
foruncoli rossastri e pieni di
senza rinunciare alla sensazioe dei segni sulla pelle.
pus.
ne di “coccola” che i trattamenti
Trucco sì, quindi,
antiacne di nuova generazione
sanno offrire.
DOVE COLPISCE
ma scegliendo
Di solito l’acne predilige il viso,
le referenze specifiche
EFFICACIA
fonte e guance, in particolare,
E TOLLERABILITà
ma anche la parte alta del toper la pelle acneica.
race e le spalle. Sarebbe bene
Neanche il make up va bandito:
recarsi dal dermatologo ai prichi soffre di questa malattia ha
mi segnali della malattia, senza
spesso un’esigenza addirittuattendere che l’infiammazione sia già evidente,
ra maggiore di rivolgersi al trucco per coprire
dato che l’acne prima si “aggredisce” meno laimperfezioni e segni evidenti, soprattutto sul
volto. Il make up diventa, allora, un alleato di
scia poi tracce del suo passaggio. Perché quelbellezza per ritrovare fiducia in sé stesse e sulo che più preoccupa di questa patologia sono
proprio le cicatrici, a volte solchi anche molto
perare il disagio delle cicatrici e dei segni rossi.
profondi, che segnano per sempre il volto, il
Trucco sì, quindi (via libera, per esempio, ai
corpo e la psiche di chi ne ha sofferto in giovacorrettori e ai fondotinta dal finish mat o ultra
mat, meglio se con filtro solare), ma scegliendo
ne età oppure da adulto.
quelle referenze studiate appositamente per la
Ma prevenire e trattare l’acne è possibile, con
pelle acneica. Infatti, va sempre ricordato -e
risultati anche ottimi, che portano spesso al
consigliato- che, soprattutto in caso di acne,
controllo della malattia e al contenimento dei
oltre all’efficacia del prodotto, grande attenziodanni, fino alla completa remissione. Certo, oltre alla preziosa consulenza dello specialista e
ne va posta anche alla tollerabilità: la cute inall’impegno nel seguire la terapia prescritta, ci
fiammata ama, infatti, detersione, esfoliazione
e idratazione estremamente delicate e ingresono gesti quotidiani che vanno effettuati con
qualche attenzione in più.
dienti selezionati che non siano fotosensibilizChi ha la pelle seborroica od oleosa, per esemzanti e che non peggiorino i meccanismi di reazione di una pelle già molto ipersensibilizzata.
pio, non deve rinunciare ai momenti di deter-
SVR. LA DERMATOLOGIA RENDE BELLI
A-Derma
Phys-AC Global
Novità in farmacia, regala
comfort e idratazione
alla pelle acneica. Riduce
seborrea e punti neri
e calma le irritazioni,
anche le più severe
(40 ml, € 14,90)
Svr
Sebiaclear Mat+Pores
Nuovo trattamento intensivo
contro imperfezioni e punti
neri. Riduce i segni residui,
normalizzando l’eccesso di sebo
e restringendo i pori.
Con effetto idratante, opacizzante
e rinfrescante (40 ml, € 15)
BioNike
Acnet Azelike
Crema per acne lieve e moderato,
ma ideale anche per lunghi periodi
contro l’acne severa. Ha azione
cheratolitica e sebonormalizzante
(30 ml, € 18,50)
Darphin
Gel Stop Imperfezioni
Tripla azione per questo gel dalla texture
invisibile: rimuove le impurità, stimola
il rinnovo cellulare e previene la comparsa
di nuove eruzioni (15 ml, € 27,10)
Lierac Prescription
Concentrato Bifasico Anti-imperfezioni
Asciuga e riassorbe rapidamente
le imperfezioni, evitando che lascino segni
sulla pelle. È composto da una parte liquida
e da una polvere rosata (15 ml, € 15,12)
OPEN SPACE
Phys-AC, i trattamenti fisiologici
per le pelli a tendenza acneica
La pelle a tendenza acneica è una tipologia di cute doppiamente fragile: i comedoni aperti, le infiammazioni in
corso e le manipolazioni quasi sempre inevitabili da parte di chi ne soffre la sottopongono a uno stress eccessivo. Una particolare attenzione va, dunque, posta alla
scelta dei dermocosmetici: devono essere trattamenti
specificatamente studiati per pelli fragilizzate, dall’efficacia comprovata, ma anche dall’elevata tollerabilità
cutanea, senza alcun compromesso, quindi, tra efficacia
e confort. A questo va aggiunta, poi, un’ulteriore fragilità:
i trattamenti farmacologici hanno, infatti, effetti collaterali assai fastidiosi, come secchezza cutanea, bruciori,
irritazioni, desquamazione, che spesso sono il motivo
dell’abbandono della terapia farmacologica.
A-Derma, da oltre 30 anni a fianco dei dermatologi e dei
farmacisti per offrire alle pelli più fragili soluzioni dermo-cosmetiche specifiche e sicure, lancia in farmacia
la nuova linea Phys-AC per pelli a tendenza acneica.
Phys-AC interviene su tutti i fattori determinanti la patologia (seborrea, ipercheratizzazione, colonizzazione batterica e infiammazione) grazie ad attivi specifici tra cui il
principio attivo naturale e unico della marca A-Derma: le
Plantule di Avena Rhealba®. I germogli di Avena Rhealba®, avena selezionata tra più di 80 varietà differenti
e coltivata secondo i principi dell’agricoltura biologica
nel sud-ovest della Francia, vengono raccolti quando
raggiungono dodici settimane di vita perché più ricchi in
attivi e, quindi, più efficaci. Phys-AC, inoltre, grazie a una
galenica attiva di ultima generazione sviluppata dai Laboratoires Dermatologiques A-Derma, agisce nel pieno
rispetto della cute fragilizzata. Infine, grazie alla presenza di principi attivi idro-compensatori, ripristina l’equilibrio del film idrolipidico, favorendo, quindi, il ritorno della pelle a tendenza acneica a un equilibrio fisiologico.
Quattro le referenze mirate, tra loro complementari, che
compongono la nuova linea: 2 trattamenti -Phys-AC
Global, Phys-AC Hydra- e 2 prodotti di igiene -Phys-AC
Gel Detergente Purificante e Phys-AC Acqua Micellare
Purificante- per detergere e struccare la pelle preparandola ai trattamenti successivi. Le texture sono avvolgenti ma leggere e le profumazioni fiorite e talcate, con
note di mimosa e tè bianco, delicate e morbide. Per offrire alle pelli a tendenza acneica efficacia e confort senza
alcun compromesso.
Miamo
Acnever Dry Spot
Lozione astringente
che riduce gli inestetismi
dell’acne, attenua
l’infiammazione e calma
il rossore (30 ml, € 34)
Istituto Ganassini
Bioclin Acnelia C
Gel Dertergente
Ideale per l’igiene quotidiana:
agisce rapidamente e purifica
i pori, rispettando la cute
sensibilizzata (200 ml, € 13,90)
Élève
Eternity Acido d’Uva
Concentrato Esfoliante
Contiene acidi organici estratti
dal succo d’uva. Nasce come
esfoliante depigmentante,
ma, stimolando il turnover cellulare
con elevata tollerabilità sulla pelle,
è adatto anche alla cute acneica
(30 ml, € 79)
Vichy
Normaderm Trattamento
Anti-imperfezioni
Contrasta l’effetto lucido della pelle adulta
affetta da acne e attenua anche le macchie,
favorendo idratazione e comfort
(50 ml, € 20)
Nuxe
Aroma-Perfection Maschera
Termo Attiva Detergente
A effetto riscaldante, dilata i pori e pulisce
in profondità, esfoliando la pelle con delicatezza.
Regala anche luminosità (40 ml, € 19,50)
Innoxa
Special Tonic 41
Lozione astringente, rinfrescante e normalizzante,
evita la formazione di punti neri, pori dilatati
e foruncoli, con una particolare azione
addolcente sulla pelle (120 ml, € 25)
Pharmatheiss Cosmetics
Pure Skin
Antibatterico opacizzante, controlla
la produzione di sebo e affina i pori.
Svolge anche azione esfoliante, rimuovendo
le cellule morte dalla superficie cutanea
(20 ml, € 15)
Esi
Acnes Cerotti
Mini cerotti adesivi, facili
da applicare e trasparenti. Rilasciano
le sostanze naturali direttamente
sull’area da trattare, riducendo
le irritazioni (24 cerotti, € 9,90)
La Roche-Posay
Effaclar K(+)
Leviga la grana della pelle,
attenuando la lucidità e svolgendo
un’azione antiricomparsa
su impurità e punti neri. Ha
texture acqua-gel rinfrescante
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ARREDAMENTO/VETRINISTICA a cura di Sergio Garanzini
come allestire
la vetrina
A
32
ndiamo ora sul pratico e vediamo di offrire
qualche consiglio sulle regole da seguire.
Quanto esporre? Osservando le vetrine ci
si rende conto come spesso siano diventate un
grande contenitore creato per esporre il maggior
numero di prodotti possibili. Questo di per sé potrebbe non essere un principio sbagliato, se avessimo a che fare con un ridotto numero di referenze.
Una vetrina, anche se colma di cravatte nelle varie
tonalità di colori insieme a camicie che fanno da
contorno, non comunica confusione, ma trasmette un senso di scelta e assortimento. Una marca di
shampoo presente nelle varie referenze, formati,
tipologie e caratteristiche di impiego, insieme a
confezioni di fiale anticaduta e a una varietà di tinture per capelli, danno tutt’insieme la sensazione
di una farmacia fornita, capace di garantire un’elevata possibilità di scelta.
L’assortimento, quindi, può essere ampio, purché
gli argomenti trattati siano precisi nei contenuti.
Suscitare l’interesse di tutti i passanti è praticamente impossibile, importante, però, è essere
convincenti con coloro che si fermano. Se, in una
condizione particolare, volessimo ridurre la pre-
Proponiamo, in questa puntata dei nostri articoli destinati
all’allestimento degli “occhi lucenti della farmacia”,
alcuni consigli pratici. Semplici regole utili da seguire
su come e quanto esporre, come fare da sé oppure quando
è preferibile affidarsi a un esperto vetrinista.
L’utilizzo in vetrina di strumenti e oggetti estranei
alla professione coinvolge, suscita curiosità
e interesse.
© Immagima - Farmacia Pesenti Milano
senza in vetrina a due o tre prodotti soltanto potremmo prendere spunto dalla figura a fianco.
Un profilo adesivo applicato al vetro in grado di
delimitare una superficie o la presenza di una vera
cornice nello spazio interno fornirebbero grande
risalto agli articoli presenti, attribuendo loro rilievo
e importanza.
Creare un motivo di interesse. La gente, anche
quando passeggia, va sempre di fretta, cammina
veloce, non ha mai tempo e mentre avanza parla
al telefonino oppure è intenta a lanciare occhiate al proprio smartphone. La domanda da porsi,
quindi, è: “come allestire la vetrina in modo da catturare l’attenzione di questi passanti?”.
Un metodo utilizzato in altri settori è quello di inserire uno o più elementi estranei all’attività commerciale del negozio. Si tratta di un sistema adatto
per differenziarsi e per attirare l’attenzione di chi
passa. Si possono utilizzare strumenti che raffigurano qualcosa di reale oppure impiegare anche
elementi astratti, l’importante è usarli, tenendo
presente che ne bastano pochi per cambiare l’aspetto della vetrina. Se si vuole suscitare interesse, infatti, occorre fare cose che gli altri non fanno.
Non dimentichiamo, infine, che una vetrina è
un mezzo di comunicazione che ha un senso e
possiede una sua utilità soltanto se è in grado di
realizzare gli obiettivi del punto vendita, di svilupparne le potenzialità commerciali, di mettere in
evidenza i prodotti e i servizi che offre.
A chi affidare l’incarico?
Nel momento in cui il farmacista non volesse
assumersi in prima persona o tramite il suo personale l’impegno dell’allestimento della vetrina,
potrebbe destinare ad altri questo compito. Ma
a chi rivolgersi per questo delicato incarico? E
dove si posizionerà il ruolo del farmacista?
Il titolare, una volta comprese le regole basilari
della comunicazione, sarà coordinatore e regista
delle realizzazioni. La ragione principale risiede
nel fatto che la vetrina, esprimendo la personalità del titolare, rappresenta il primo elemento attraverso il quale il pubblico formula un giudizio.
Egli ha la responsabilità anche nella scelta dei
prodotti da esporre, oltre che del messaggio che
li accompagna. Per queste ragioni il titolare non
deve limitarsi a concedere lo spazio alle aziende
che lo richiedono, ma deve partecipare attivamente e controllare l’esecuzione dei lavori.
Ma chi, personale della farmacia a parte, può essere in grado di allestire correttamente una vetrina? Alcune aziende, consapevoli dell’importanza
di questi mezzi di comunicazione, dispongono di
una rete propria in grado di svolgere questa attività. Altre industrie affidano alla propria organizzazione di vendita la collocazione di un cartello,
di un espositore o di altro materiale di merchandising. La scarsa partecipazione del venditore,
maggiormente preoccupato a trovare posto per
il proprio materiale pubblicitario che non a salvaguardare l’immagine della vetrina, produce
normalmente risultati alquanto deludenti. Alcune aziende, infine, le più accorte, ricorrono alla
collaborazione di organizzazioni specializzate nel
posizionamento e allestimento di strutture.
A questo punto dobbiamo affrontare una questione spinosa: quale compenso chiedere per
33
ARREDAMENTO/VETRINISTICA
occhi sulla strada
lo spazio concesso in vetrina? La nostra risposta
potrebbe essere: un compenso inversamente proporzionato alla qualità dell’allestimento e
ai risultati da esso generati. Chiariamo meglio il
concetto: una corretta presentazione di un prodotto o di un marchio origina vendite aggiuntive
rispetto alla norma. Questi maggiori profitti rappresentano di per sé un giusto compenso sia
per il produttore, che investe in materiali, sia per
il farmacista, che mette lo spazio a disposizione.
Rimane il fatto che il farmacista assume l’immagine dell’ospite, verso il quale è consuetudine
esprimere un apprezzamento per la cortesia ricevuta. Invitati a cena da amici, normalmente si
rende omaggio alla padrona di casa inviandole
dei fiori, senza che nessuno si sogni mai di pagare la cena.
Una nuova figura: il vetrinista
34
L’uomo, ma soprattutto la donna, sono, da quando è nata la pubblicità, sotto il tiro incrociato di
annunci, comunicati e sollecitazioni che hanno
lo scopo di indurti a comprare, possedere, utilizzare. Il consumatore -ma ancor più la consumatrice, in qualità di responsabile di un maggior
numero di atti d’acquisto- assorbe fin dalla prima
mattinata la sua quotidiana razione di messaggi
pubblicitari. Prima ancora di uscire di casa, una
nutrita avanguardia di “persuasori occulti”, attraverso radio e televisione, ha già dato il via a un’intensa pressione psicologica. Una volta in strada,
poi, gettare uno sguardo a un cartellone pubblicitario o alle vetrine lungo il percorso diventa un
gesto naturale e spontaneo, in grado di sfociare,
qualche volta, in un ingresso nel negozio e in un
acquisto non previsto. Da questa situazione dipende spesso il risultato di una campagna pubblicitaria, perché è proprio su questo piccolo palcoscenico, che è la vetrina, che si recita l’ultima
battuta del dialogo tra chi vende e chi compra. È
il momento decisivo e come tale non bisogna
trascurare il minimo dettaglio, se non si vuole
compromettere il risultato finale.
In questa circostanza, considerata l’inesperienza
del farmacista o la poca manualità dei suoi collaboratori, sarebbe opportuno l’intervento di un
regista qualificato, oltre all’impiego di una serie
di strumenti adeguati. La vetrina deve essere vissuta come un mezzo pubblicitario e, come tale,
essere utilizzata con metodo e regole per poter
Una felice definizione architettonica
definisce le vetrine come “occhi”. Un
termine poco tecnico, ma che dimostra
il senso dell’importanza delle vetrine
per un punto di vendita: sono elementi
indispensabili che si sono imposti come
una proiezione di un punto vendita
sul mondo esterno. Sono “occhi” per
il passante che, grazie a loro, può
farsi un’immagine del punto vendita,
riconoscerlo, distinguerlo, valutarlo e,
infine, qualificarlo.
La vetrina è, infatti, il primo e più
immediato elemento di giudizio di un
negozio e, per quanto ci riguarda più
da vicino, della farmacia. Tramite i
suoi “occhi” anche lei ha la necessità,
più che ogni altro punto vendita, di
doversi qualificare. Da una vetrina
della farmacia il cliente si aspetta
un’immagine di pulizia, decoro e
buon gusto. È la “carta d’identità”
del farmacista, che deve dare il
senso della sua professionalità
anche attraverso le vetrine della sua
farmacia. In un’epoca in cui produrre
senza farlo sapere è diventato
impossibile, occorre rivedere certe
impostazioni e utilizzare al meglio tutti
gli strumenti disponibili.
catturare l’attenzione e risultare convincente.
Esistono criteri di allestimento, di illuminazione,
di rapporti volumetrici, di colori e messaggi che
influiscono sulla qualità del risultato finale e che
solamente una mano esperta è in grado di coniugare.
In una realtà dove domina la specializzazione, si
è venuta a creare la figura del “vetrinista”, autentico specialista della pubblicità sul punto vendita. La sua esperienza e creatività diventano importanti, se vogliamo disporre di uno strumento
non soltanto moderno e suggestivo, ma in grado
di informare, comunicare, invogliare e, soprattutto, aiutare a vendere di più.
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MAKE UP a cura di Alyssa Viola
36
Quest’autunno less is more
La tendenza “nude” sembra
non scomparire mai e nei prossimi
mesi sarà protagonista assoluta.
Il motivo è semplice: è giocata
EuPhidra
Palette Ombretti 5 Colori
Cinque nuance per un “nude look”
sofisticato e luminoso, dall’avorio
all’espresso, da abbinare per creare
cromatismi intensi o soft (€ 18,90)
attorno a una palette femminile,
sofisticata e che dona a tutte.
Ci sono, poi, dei segreti per creare
abbinamenti davvero magici...
li scopriremo insieme,
così da avere una carta in più da
giocare con le proprie clienti
al banco make up della farmacia.
L’
intramontabile make up “naturale,
ma sofisticato” si rinnova ed evolve in
continuazione: per questa stagione
autunnale propone le nuance rubate
ai colori della terra, illuminate nei punti
focali del viso da delicati effetti nacré e
metal, oro, bronzo e rame. Saranno in
voga, insomma, le classiche tonalità che
vanno dal beige più diafano al cioccolato
più intenso, ma in versione glamour e
ultramoderna: a disposizione una palette
davvero inesauribile e ricca di sfumature
perfettamente versatili e adattabili alle
diverse esigenze della cliente della
farmacia.
La tonalità vincente è sicuramente il beige
rosato: è indicato proprio per tutte le
donne, qualsiasi siano i colori naturali di
occhi, capelli e carnagione, ed è il simbolo
del maquillage naturale per eccellenza.
Vediamo come applicarlo per ottenere il
risultato più moderno.
La Roche Posay
Respectissime Mascara Volume
e Matita per sopracciglia
Leggerissimo e a lunga durata il primo
(€ 19, in due nuance), dotata di scovolino
(€ 13,50 in due tonalità) la seconda
37
Isadora
Perfect Brow Kit
Fa parte della nuova collezione Rock &
Romance e, oltre alla polvere compatta
in due tonalità, contiene una mini
pinzetta e due pennellini (€ 21,50)
MAKE UP
Il trucco degli occhi
Perfetto come ombretto, da
applicare liberamente (questa
nuance ha anche il pregio
di essere praticamente a
prova di errore), si può usare
dall’attaccatura delle ciglia
fino quasi alle sopracciglia.
In texture satinate o perlate,
il rosa-beige mette in risalto
qualsiasi iride. Perfetto come
“mono”, volendo un’alternativa
si può creare un bel gioco di
chiaroscuro abbinandolo al
grigio scuro (se alla cliente
donano i toni freddi) oppure
al marrone scuro (se, invece,
sono i toni caldi a piacere di
più). Non va dimenticato, poi,
di stendere sulle ciglia una dose
abbondante di mascara nero
(oppure, se preferite, marrone scuro)
per completare l’opera.
Mario De Luigi
Palette Fard Technicolor
Cofanetto con cinque nuance, selezionate
dal noto make up designer, da miscelare
a piacere per ottenere infiniti look
ed effetti sulle guance (€ 49 in due
versioni, ambrata e rosata)
Nuxe
Poudre Eclat Prodigieux
Il tocco indispensabile per una pelle vellutata
e luminosa. Contiene vitamina E, ceramidi,
filtri solari e bisabololo naturale (€ 30,50)
Luce alle guance
Un blush di questo tipo esalta la luminosità
di tutti i sottotoni epidermici. Si può applicare
sotto lo zigomo, per esempio, per farlo sembrare
più alto e importante, oppure sui “pomelli” delle
guance, per dare al volto un aspetto sano, florido
e riposato.
In ogni caso e ovunque si decida di applicarlo,
per un risultato naturale la texture deve essere
satinata oppure mat, mai eccessivamente
luccicante.
Evoc
Rossetto Delight
Labbra irresistibili con le nuance 22 Rose
e 23 Nougate. Un colore pieno e cremoso
in due tonalità delicate e naturali
(euro 9,90 in promozione)
Tutta
un’altra luce
agli occhi
sensibili
OPEN SPACE
biare look giorno dopo giorno: una sola
tavolozza per creare giochi di luce differenti, dal make up nude look agli smoky
più originali e audaci, dal trucco più leggero e uniforme a uno sguardo scolpito e
ben amplificato. La texture della Palette
Ombretto 5 Colori è poi innovativa: morbida e facile da applicare, rende il momento del make up occhi un gesto naturale.
Il pratico cofanetto dotato di specchio e
applicatore rende, infine, tutto ancora più
semplice.
La Palette Ombretto 5 Colori è adatta anche alle donne che soffrono di ipersensibilità agli occhi: è, infatti, del tutto priva di
profumo e parabeni.
Il make up vive un momento assai felice
in farmacia: sempre più consumatrici si
rivolgono, infatti, al camice bianco e alla
responsabile del reparto cosmetico per
ricevere consulenze qualificate e consigli specifici sulla cosmetica decorativa. Cresce così la necessità di offrire alla
propria clientela sempre nuovi prodotti di
comprovata efficacia, sicurezza e qualità. Referenze make up che sappiano essere anche all’ultima moda, assecondando così le esigenze sempre più evolute
delle donne.
Proprio per questo EuPhidra lancia in farmacia la nuovissima collezione Contrasti, linea completa di prodotti make up
per viso, labbra e occhi che gioca su colori e texture da proporre per tutto l’anno.
E lo fa senza rinunciare alla garanzia Zeta
Farmaceutici: tutti i prodotti sono, infatti,
dermatologicamente testati su nickel e
metalli pesanti, per offrire massima sicurezza e tollerabilità anche agli occhi più
sensibili.
La collezione Contrasti interpreta tutte
le ultime tendenze più alla moda, dallo
smoky al nude look e al contouring. La
nuova Palette di 5 Ombretti, in particolare, permette di giocare con i colori in maniera versatile: grazie alle sue texture e
alle nuance complementari, l’Ombretto 5
Colori definisce, illumina e ingrandisce lo
sguardo. Le tinte neutre, universali delle
nuance naturali rendono semplice camPanorama Cosmetico - Settembre Ottobre 2015
MAKE UP
Labbra
protagoniste
Bellissimo sempre e in ogni
occasione, sia di giorno, sia
di sera. Il beige-rosato è una
tonalità “jolly” che davvero non
dovrebbe mancare nel beauty
case di ogni donna di qualsiasi
età. Mat, satinato oppure in
forma di gloss, questo colore,
infatti, dà risalto e volume
alle labbra sempre con
eleganza e discrezione. E in
più ha un altro grande pregio:
non necessita del disegno
preventivo a matita, essendo
una nuance molto portabile
e vicina al tono naturale
dell’incarnato.
Korff
Cure Make Up Lucidalabbra
Luminoso Trasparente
La gamma si arricchisce con questo
prodotto per le labbra, ideale per regalare
un effetto vinilico e per esaltare il colore
naturale (€ 20)
Bionike
Defence Color Nude Serum R3
Nuovissimo fondotinta dalla texture
impalpabile, che svolge una tripla azione
antiage: ripara, ridensifica e rinnova (€ 44,90)
Al viso regala
luminosità
Poiché il beige rosato è una tonalità
molto luminosa, si adatta perfettamente
a un utilizzo come punto luce
illuminante (o highlighter) nei tratti focali
del viso: angolo interno ed esterno degli
occhi, lati del naso, fossetta tra le labbra
e il mento. Per questa funzione, esistono
in farmacia prodotti specifici da suggerire
alla propria clientela, in polvere con
microglitter, in stick o in crema compatta,
ma in realtà può bastare una spolveratina
di ombretto.
Darphin
Melaperfect Fondotinta
Correttivo Antimacchie Spf 15
Corregge e tratta le discromie cutanee,
prevenendo ulteriori danni causati
dai raggi Uv (€ 34,30 in tre tonalità).
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*Non contiene glutine o i suoi derivati. L’indicazione consente una decisione informata ai soggetti con “Sensibilità al glutine non-celiaca (Gluten Sensitivity)”. **Anche contenuti residuali di nickel possono creare, in particolare nei soggetti predisposti, reazioni allergiche o sensibilizzazioni. Quindi ogni lotto è analizzato per garantire un contenuto di nickel inferiore a 0,00001%.
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verso placebo, su 60 soggetti, di ambo i sessi, con applicazione quotidiana per 3 mesi.
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Profumo
Glutine*
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MAKE UP
Gli abbinamenti
cromatici
La nuance rosa-beige lascia
davvero molta libertà negli
accostamenti cromatici. Per
dare il massimo risalto a una
bocca naturale, per esempio, è
perfetto giocare con un trucco
degli occhi basato su tonalità
intense e profonde, come il
grigio antracite, il marrone
caffè, il verde smeraldo o il blu
oltremare, e si può addirittura
osare il nero assoluto (per un
intenso effetto smoky eyes). Se
è il trucco degli occhi a essere
discreto e neutro, la bocca
può risultare più impattante e
seducente con i toni di ametista,
cioccolato, rubino o prugna, che
le daranno risalto assoluto.
Inoltre, se la cliente della farmacia
opta per la palette dei neutri,
ricordate di suggerirle l’accostamento
tra texture diverse. Per esempio, se per
gli occhi puntate su ombretti dal finish
mat, osate una bocca superglossy.
Viceversa, se la vostra cliente non ama il
lucidalabbra, proponetele di dar luce allo
sguardo con un illuminante sulle palpebre.
E, infine, confermata anche per questa
stagione la filosofia del “less is more”, non
resta che consigliare un look personale,
che oscilli tra elegante naturalezza ed
estrema sofisticazione.
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BB Crème Luminescence
Il perfetto mix tra maquillage e soin, l’alleato
indispensabile per una colorito uniforme e
una pelle perfezionata anche in profondità.
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niente di meglio dei nuovi smalti Mavala:
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IPERPIGMENTAZIONE CUTANEA a cura di Emma Ferrari
macchie?
no, grazie
44
Preoccupano e interessano
le donne di tutte le età:
almeno una volta nella vita,
infatti, ben l’80% di loro ha
visto comparire inestetiche
macchie scure su viso,
collo, décolleté e mani.
Un po’ è colpa del naturale
invecchiamento cutaneo,
un po’ del sole e di altri
fattori, come gli squilibri
ormonali, che aumentano
la concentrazione
di melanina nella pelle,
portando in superficie aloni
più scuri, spesso assai
difficili da mandar via.
Ma la cosmetica moderna
ha fatto passi da gigante
nel trattamento delle
ipercromie e in farmacia
sono numerosi e validi
i trattamenti da consigliare
alle vostre clienti.
T
ante le cause, una sola
l’origine: le discromie cutanee,
più comunemente note come
macchie scure della pelle,
sono sempre il risultato di una
iperproduzione di melanina, il pigmento
scuro che garantisce il colore alla pelle
e che è prodotto da cellule apposite, i
melanociti.
Quando la concentrazione di melanina
si fa eccessiva, il pigmento emerge
in superficie, dando luogo alle tanto
odiate macchie brune, segni sulla pelle
con colorito più scuro rispetto alla cute
45
circostante. Prediligono il viso e, in
particolare, la fronte, gli zigomi, il contorno
delle labbra e le aree laterali, ma anche il
collo e il décolleté, le spalle, la schiena e il
dorso delle mani.
I colpevoli
Spesso sono segni naturali assai
comuni legati al naturale processo di
invecchiamento della pelle, ma altri fattori
determinano la loro apparizione: squilibri
ormonali (ecco spiegato perché spesso
e volentieri fanno la loro comparsa in
gravidanze e in menopausa), assunzione
di farmaci particolari, allergie, reazioni a
profumi e sostanze irritanti, traumi cutanei
e cicatrici (molto comuni, per esempio,
se si soffre di acne), esposizione non
adeguatamente protetta al sole.
I raggi solari, in particolare, sono grandi
amici delle discromie cutanee: possono
causare, ma anche intensificare la
macchia scura sulla pelle, rendendola più
evidente. Proprio per questo la protezione
solare con filtri anche molto alti è sempre
consigliata, anche se si vive in città e
IPERPIGMENTAZIONE CUTANEA
46
lungo tutto il corso dell’anno.
Le macchie, però, non sono tutte uguali:
quelle legate al sole, tipiche del periodo
post estivo, sono in genere passeggere
e con il trascorrere del tempo si risolvono
da sole, fino a scomparire del tutto. Stesso
discorso vale per il cloasma o melasma,
macchie iperpigmentate legate alle
alterazioni ormonali e assai frequenti,
in particolare, sui volti delle donne in
dolce attesa. Quelle legate, invece,
all’invecchiamento cutaneo (macchie
senili) sono le più difficili da contrastare:
sono più spesse e ruvide e difficili da
mandar via, perché frutto di un accumulo
più consistente di melanina, favorito
anche dal fatto che la pelle dopo i 40 anni
ha un turnover cellulare rallentato. Tutto
ciò rende complicato il meccanismo di
rigenerazione delle cellule e, dunque,
favorisce l’accentuarsi e il permanere dei
segni scuri in superficie.
Le soluzioni
mirate
Il trattamento di questi inestetismi richiede
tempi lunghi e costanza nell’applicazione
di prodotti specifici, e questa è la cattiva
notizia. La buona è che esistono in
farmacia cosmetici molto validi in grado
di attenuare le macchie scure sulla pelle,
rendendo la loro convivenza meno
gravosa. Trattamenti depigmentanti
innanzitutto -particolarmente efficaci,
in particolare, quando il segno è
superficiale-, che contengono i danni del
sole e lavorano sulla rigenerazione delle
cellule, indispensabile per risolvere il
problema. Che rallentano e regolarizzano
la produzione di melanina , ma che sono
anche efficaci nell’eliminare gli accumuli
di pigmento già formati. Ricordiamo -ma il
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IPERPIGMENTAZIONE CUTANEA
48
farmacista lo sa bene- che esistono anche
numerosi estratti vegetali con proprietà
schiarenti, come, per esempio, i flavonoidi
della camomilla o i polifenoli della
liquirizia. Quando la macchia è, invece, più
profonda e localizzata a livello del derma,
le ipercromie devono essere trattate con
prodotti cosmetici appositi, in grado di
schiarire, rigenerare la pelle e renderla più
resistente al problema. Non dimenticando
mai il fattore di protezione che, come
abbiamo detto, deve essere elemento
indispensabile in ogni periodo dell’anno
(e anche sulle mani, che spesso vengono
trascurate, ma che, invece, sono soggette
ai raggi Uva e Uvb esattamente come il
viso).
In ogni caso è il periodo autunnale il
migliore per occuparsi della questione:
oltre a correggere le macchie legate
all’estate conclusa, autunno e inverno
consentono di preparare la pelle e
rafforzarla, rendendola più idratata,
compatta e forte contro le aggressioni
esterne. I trattamenti preventivi andrebbero
usati già a partire dai 30 anni di età,
quando oltre alle prime rughe, possono
far capolino anche le prime macchiette
scure. Sostenere la barriera cutanea e
ottimizzare il livello di idratazione della
pelle è sempre la strategia migliore per
allontanare il rischio di comparsa dei segni
dell’invecchiamento cutaneo precoce. Utili
anche i prodotti che favoriscono il turnover
cellulare: esfolianti e peeling mirati, in
grado di favorire la desquamazione
dell’epidermide, eliminando gli strati più
superficiali (e ricchi di melanina) e liberando
così quelli sottostanti, più chiari.
E poi, a meno che non ci siano altre
particolari problematiche cutanee, via
libera a tutti i prodotti cosmetici in grado
di coprire le macchie: correttori, fondotinta
-meglio se liquidi, in grado di amalgamarsi
bene con la pelle-, ciprie, primer, BB
cream. Il make up, infatti, si conferma un
prezioso alleato per mascherare tutte le
imperfezioni cutanee, specialmente quelle
che colpiscono il viso e che possono
creare, in chi ne è colpito, parecchi disagi.
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oggi come stai?
50
Quali servizi dobbiamo offrire per fare in modo
che la farmacia sia un punto di riferimento importante
per quanto riguarda il benessere psicofisico delle persone?
Qui qualche spunto sulle iniziative attuabili.
D
a tempo la farmacia non vende più soltanto farmaci, la sua missione oggi è anche
quella di soddisfare la richiesta sempre
più frequente di soluzioni per il benessere generale delle persone. Benessere significa star bene,
sentirsi in forma e piacersi. Ma che cosa possiamo fare, in concreto, per aiutare i nostri clienti a
sentirsi bene?
Aiutarli a seguire un corretto stile di vita, a prendersi cura della giovinezza del viso, del vigore e
del colore dei capelli, a truccarsi per valorizzare
l’espressività degli occhi, fare attenzione ai danni
del sole sulla pelle e mantenere una silhouette
perfetta: sono tutte attività che la farmacia moderna è chiamata a svolgere. In particolare, tenere in forma il fisico, sia in termini estetici, sia salutistici, è sicuramente l’obiettivo più difficile da raggiungere. Se le persone non vengono consigliate
da un professionista esperto rischiano, infatti, di
non ottenere i risultati desiderati. Per mantenere
il peso forma occorre seguire un corretto stile di
vita e cercare con qualche aiutino anche da parte
di integratori alimentari, diete, dermocosmetici e
trattamenti estetici.
Finora in farmacia abbiamo messo a disposizione
servizi di buon livello per quanto riguarda il check
up della pelle del viso e del capello e il relativo
consiglio dermocosmetico. Per quanto riguarda
il benessere e gli inestetismi del corpo al momento ci si limita, invece, a consigliare integratori
alimentari. Ma il cliente della farmacia chiede di
più e, non trovando spesso qui la soluzione, si rivolge a centri estetici e Spa, sottraendo business
e reddittività alla farmacia.
Che cosa possiamo fare di più, allora, nelle nostre farmacie? Ecco alcuni servizi che il farmacista può mettere a disposizione dei suoi clienti.
È importante istituire un servizio di consulenza
sullo “Stile di vita”, tenendo conto che anche solo
Analisi dello stile
di vita e consigli
personalizzati
•
•
•
•
•
Check up con bilancia
impedenziometrica (es. Omron)
per analisi Bmi, % massa grassa/
magra, metabolismo basale
autoanalisi del sangue: profilo
lipidico, glicemia, emoglobina
glicata e via dicendo
test intolleranze alimentari
test antiage
misurazione della pressione
una piccola modifica delle abitudini quotidiane
può portare a grossi miglioramenti. Questa consulenza consiste nel porre alcune semplici domande ai clienti sull’attività fisica svolta, sull’alimentazione seguita, sull’assunzione di farmaci e
anticoncezionali. Occorre, poi, verificare sempre
se il soggetto dorme bene, se è stanco e stressato, se l’intestino è regolare, se fuma e se è in
menopausa. Sono tutti fattori che influenzano
il benessere delle persone e a cui si può porre
rimedio con il consiglio di integratori alimentari
personalizzati e proposti con competenza.
Per ottimizzare il servizio è molto utile la bilancia
impedenziometrica, che permette di calcolare
velocemente, oltre al peso, il Bmi, la percentuale
di massa grassa e di massa magra, e il metabolismo basale. È un apparecchio semplicissimo,
facilmente reperibile e di basso costo. In questa
fase il servizio può comprendere anche l’autoanalisi del profilo lipidico, la glicemia, l’emoglobina
glicata, la misurazione della pressione, il test per
le intolleranze alimentari e il test antiage.
51
Tanti sono i servizi offerti
in farmacia e buono è
il livello delle prestazioni,
ma molto si può ancora
fare, soprattutto
nel campo della cura
del corpo
e dei suoi inestetismi
IL CONSIGLIO
Dimmi come mangi e ti dirò come stai
L’analisi accurata del diario alimentare è fondamentale per raggiungere il benessere. In farmacia non si possono prescrivere diete indicando la
grammatura degli alimenti, ma si può insegnare,
per esempio, a chi tende a prendere peso o a chi
deve mantenere il peso forma dopo una dieta, la
cosiddetta dieta molecolare, ovvero l’alimentazione basata sulla composizione degli alimenti e
non sulle calorie. Occorre fare attenzione, infatti,
più a cosa si mangia che alla quantità degli alimenti ingeriti.
In generale i cibi concessi si possono suddividere
in 6 classi:
• A: carni bianche (pesce, pollo, tacchino,
coniglio), bresaola e uva
• B: tutte le verdure verdi (quelle rosso-arancio
contengono carboidrati)
• C: carne rossa
52
I tanti benefici
della radiofrequenza
La radiofrequenza ha un effetto
cosiddetto “tensorio” della cute che
risulta correlato a modificazioni dei
tessuti (derma, ipoderma) in rapporto
al fatto che l’energia elettromagnetica
emessa, attraversando i tessuti,
incontra una resistenza che la converte
in energia termica. Il calore provoca
la rottura delle fibre collagene, con
conseguente riorganizzazione chimica e
stechiometrica delle stesse (fisicamente
consistente in un accorciamento delle
fibre), nonché un effetto infiammatorio
con richiamo di fattori chemiotattici
per i mediatori affini, cui consegue la
produzione di nuove fibre di collagene.
L’effetto calore provoca altresì
vasodilatazione periferica con aumento
della permeabilità capillare. Con una
frequenza di 1 mhz si raggiunge una
profondità di circa 8 mm, invece con
una frequenza superiore pari a 6 mhz si
raggiunge una profondità inferiore, pari a
circa 4 mm. In conclusione la profondità
è inversamente proporzionale alla
frequenza.
•
D: carne di maiale (no insaccati) e
parmigiano/formaggio magro
• E: frutta
• F: pasta e riso integrali.
Il diario alimentare è il seguente:
• Classe A e B sempre concesse a pranzo e a
cena
• Classe C e D concesse 2 volte alla settimana
indifferentemente a pranzo o a cena
• Classe E e F concesse 2 volte la settimana
soltanto a pranzo
• Colazione: latte/yogurt magri + muesli, caffè,
tè.
Chi non riesce a seguire il diario alimentare perché ha molto appetito può inserire preparati proteici da sciogliere in acqua, barrette e snack con
un limitato apporto di carboidrati e grassi, che
sono normalmente presenti nell’assortimento
della farmacia. Molto importante è anche consigliare ai clienti di bere molto, diluendo nell’acqua
elisir e decotti detossinanti, attivatori del metabolismo, drenanti o abbinando i ben noti integratori
alimentari ad azione snellente, sempre presenti
in grande numero in tutte le farmacie. Questi ultimi, però, rischiano di funzionare poco o niente se
non sono accompagnati da un diario alimentare
corretto.
Questa dovrebbe essere non una dieta, ma uno
stile di alimentazione per persone che tendono
ad ingrassare, concedendosi ovviamente ogni
tanto qualche eccezione per una festa o una serata con gli amici.
I trattamenti cabina
aiutano a stare meglio
Per le farmacie che dispongono della cabina
estetica e di un’estetista diplomata, l’uso di macchinari multisistema per rimodellare il corpo e rivitalizzare la pelle del viso è sicuramente il fiore
all’occhiello dei servizi che si possono proporre
alla clientela.
Molto pratico è, in particolare, un unico macchinario in grado di unire le tre differenti tecnologie
più all’avanguardia, utilizzandole in contemporanea: radiofrequenza, laser e aspirazione vacuum, modulabili separatamente, in base alle
esigenze e necessità di ogni persona. Si assicura
un effetto tonificante e decontratturante con la
combinazione di queste tecnologie e si assicurano risultati visibili fin dalla prima seduta.
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IL CONSIGLIO
54
È un trattamento efficace, indolore e non invasivo
che sfrutta i benefici di 3 differenti azioni: la combinazione di radiofrequenza multipolare e Laser
Lllt, creando un intenso calore termico nei tessuti connettivi, compreso il setto fibroso. Questo
favorisce un aumento dei depositi di collagene
e del metabolismo cellulare, determinando una
considerevole riduzione localizzata del volume e
della lassità cutanea. La funzione concomitante
dell’aspirazione vacuum genera, infine, un immediato aumento della circolazione sanguigna e
del drenaggio linfatico. È la soluzione efficace per
un immediato rimodellamento delle forme, ma
anche perfetta per la rivitalizzazione della pelle
del viso.
In particolare:
• Radiofrequenza a 1,5 mhz
Dal contatto dell’energia di radiofrequenza con
l’impedenza tissutale si genera calore e il derma,
ricco di collagene e riscaldato a una temperatura superiore a 60°C, si denatura e le fibrille si
contraggono e ispessiscono. In risposta al calore
iniziale, viene a prodursi una successiva formazione di collagene e la pelle appare rassodata e
compatta.
cellula. I lipidi fuoriusciti a loro volta vengono eliminati attraverso le normali vie metaboliche.
• Aspirazione vacuum
La tecnologia vacuum-assistita, associata a vari
impulsi dinamici, solleva, piega e comprime la
cute per aumentare la circolazione sanguigna locale e stimolare così il drenaggio linfatico. Facilita
l’attività dei fibroblasti e favorisce la vasodilatazione, oltre a diffondere ossigeno. Lllt (Low level laser technology), meglio nota come terapia
laser a bassa energia, sfrutta l'azione di un fascio laser
a bassa potenza e media lunghezza dell'onda luminosa.
La radiofrequenza estetica è una tecnica non invasiva
che rimodella i tessuti, con un’azione particolarmente
efficace nel contrastare il rilassamento cutaneo
sia del viso, sia del corpo.
• Laser Lllt da 760 nm
Man mano che il laser irradia il tessuto adiposo,
aiuta a formare pori transitori negli adipociti e ad
accelerare la frammentazione di trigliceridi in glicerolo e acidi grassi, riducendo così di volume la
La vacuum terapia, nata in Danimarca su brevetto svedese,
sfrutta l’effetto del vuoto per migliorare la microcircolazione
dei tessuti.
AGGIORNAMENTO a cura di Graziella Tonato
nutrita
e protetta
L
56
a cute possiede un’estensione di circa 1.500
metri quadrati, ha uno spessore diverso da
soggetto a soggetto e, nello stesso individuo, ha dei valori estremamente variabili a seconda della zona considerata. Il suo colore o colorito
può variare a seconda dell’età, delle regioni corporee dell’individuo e dell’etnia. Una delle tavole
cromatiche, chiamata Broca, comprende 34 tipi di
colorazioni, che risultano dalla variabile mescolanza di 5 colori fondamentali, dovuti alla presenza nella cute di 5 diversi pigmenti: la melanina,
l’ossiemoglobina, l’emoglobina ridotta, il melanoide e il carotene.
La melanina è elaborata dai melanociti, mentre
il melanoide, pigmento bruno di origine incerta,
si trova a livello di superfici palmari e plantari.
Il carotene deriva dai tessuti ricchi di lipidi e dà
alla cute un colorito giallo-arancio e l’ossiemoglobina dona alla pelle la componente rossa,
infine l’emoglobina ridotta conferisce la tonalità
rosso-bluastra. La cheratina, altro componente
fondamentale della cute, è costituita da aminoa-
cidi, soprattutto da tirosina, la cui concentrazione
è notevolmente elevata nella zona in cui lo strato corneo è ben sviluppato. A questo proposito
si può dire che una diversa corneificazione della
cheratina consente di ottenere strutture più compatte (unghie e peli) o più lasse (l’epidermide).
PIù VITAMINE PER TUTTI
Le esigenze nutrizionali della cute, necessarie al
mantenimento e alla formazione dei costituenti
appena visti e anche di molti altri altrettanto fondamentali, sono essenzialmente rappresentate
da proteine, vitamine e acidi grassi polinsaturi: è
importantissimo, quindi, che tali elementi nutritivi
siano assunti in quantità adeguata con la dieta e
con mirate preparazioni cosmetiche.
Per la sintesi della cheratina, considerata una proteina altamente specializzata, il cui compito è anche quello di fungere da barriera contro la maggior parte degli agenti esterni, è stata dimostrata
l’esigenza di tutti gli aminoacidi essenziali. An-
Andiamo alla scoperta dei nutrienti fondamentali,
che non devono mai mancare alla cute, e delle soluzioni
cosmetiche, oggi sempre più evolute. Loro obiettivo è
bilanciare la stabilità e la biodisponibilità dei principi attivi
indispensabili alla salute e alla bellezza della pelle.
57
che la biosintesi della melanina, che avviene nei
melanociti dello strato germinativo e che svolge
un ruolo protettivo nei confronti dell’esposizione
alla luce, presuppone la presenza di aminoacidi
essenziali, come la tirosina, il triptofano e la cistina.
Tra i fattori particolarmente importanti per l’integrità cutanea e dei capelli va considerato anche
il ruolo delle vitamine. La vitamina A svolge un
importante ruolo sull’accrescimento, sullo sviluppo e sul trofismo del tessuto epiteliale, che viene
regolato e protetto nella sua struttura e nella sua
funzione così da esser difeso contro le possibili
infezioni. L’azione protettiva dell’acido pantotenico si esplica anche nelle affezioni cutanee dei
neonati: eritemi e dermatiti migliorano più rapidamente e sembra che tale sostanza sia efficace
anche contro gli eritemi solari.
Tra i fattori particolarmente
importanti per l’integrità
cutanea e dei capelli
va considerato anche
il ruolo fondamentale
delle vitamine.
AGGIORNAMENTO
per le pelli più delicate
La formula che segue è quella di una
lozione molto soft, che può essere utilizzata come dopo bagno o dopo doccia e che lascia la cute piacevolmente
morbida. La formulazione si basa sulla
combinazione tra cetil lattato e alcool
isostearilico :
58
•
glicole propilenico
g 14.00
•
Peg-8
g 8.00
•
Peg-75 olio di lanolina
g 0,50
•
Cetil lattato
g 1,90
•
Alcool isostearilico
g 0,40
•
Acqua
q.b. 100
Tale formulazione può essere addizionata con vitamine liquide e la sua consistenza permette un massaggio adatto
per tutto il corpo, anche per le aree più
difficili da raggiungere.
L’ultima mania, soprattutto per le cosiddette beauty addicted, sono le vitamine liquide: concentrati vitaminici in gocce, che contengono i principi attivi appartenenti ai vari gruppi di molecole
e che possono essere addizionati ai trattamenti
di bellezza quotidiani per potenziarne l’attività
cosmetica. La vitamina C, per esempio, abbinata a creme antinvecchiamento, è un potente
antiossidante e tra le sue proprietà c’è quella di
catturare i radicali liberi, i principali responsabili
dell’invecchiamento cutaneo e dei capelli. Per
questo è uno straordinario antietà da utilizzare
tutto l’anno, visto che i raggi ultravioletti del sole
sono tra i principali responsabili della formazione
dei temutissimi radicali liberi. Il problema della
vitamina C è che si tratta di una molecola molto
instabile e spesso i formulatori trovano difficoltà
nell’incorporarla nei prodotti cosmetici.
Negli ultimi anni sono stati fatti grandi sforzi per
sviluppare sistemi che ottimizzassero la stabilità
e la biodisponibilità dei principi attivi instabili nei
prodotti cosmetici, aumentandone anche la conservabilità e, quindi, l’attività nel tempo. I sistemi
di veicolazione a rilascio controllato usati in cosmetica sono in continua evoluzione e tra questi i
più studiati sono i liposomi, semplici e complessi,
e le ciclodestrine. Il liposoma complesso è utilizzato per aumentare la solubilità di un componente attivo, per proteggerlo da degradazione,
luce, calore, ossidazione e per prolungarne la
shelf life. Rappresenta un sistema versatile adatto a veicolare svariati tipi di molecole, come vitamine, acidi grassi insaturi, enzimi, derivati vegetali e derivati naturali in generale.
Incrementare la biodisponibilità di un principio
attivo significa sfruttare al massimo le sue potenzialità e i benefici che si possono trarre dal suo
utilizzo. Così è possibile usare concentrazioni inferiori di principi attivi, con ovvi vantaggi per l’attività e per la riduzione degli effetti collaterali.
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