I top spender 2011 – La ricerca ()
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I top spender 2011 – La ricerca ()
itop spender INVESTIMENTI PUBBLICITARI DEI BRAND MODA & LUSSO SULLA STAMPA ITALIANA 2 011 13 4 6 9 29 1039 17 3 16 19 46 23 19 4 1 19 46 28 40 57 25 22 26 18 1335 45221 1436 28 18 1335 456215 14 6 3 1 4 4 24 3034 27 3034 275 12 487 24 49 23 15 31 6 27 5 126487 24 3 3 7 7 44 2 6 44 2 38 25 21 3306 4 49 2315 13 753 45 6 45 6 4 49 2315 13 753 12 19 34 4433 37 3843 40 2 22 9 3843 40 2 22 32 4135 8 714 19 412 5 24 31 43 3412 5 24 31 3 35 49 3 15 3 35 49 23 15 12 43 5 53 4 4 2 1 3 3 1 7 8 8 8 41 4 1 213 68 3 22 230 38 12 25 22418230 38 12 25 6 9 29 10 9 6 8 435 44 360114 48 19 3435 44 3 22 26 18 27 21 330114 48 19 3 3 3 31 16 23 424433 14379735 2141 43 8 14379735 21241 4328 5974 4359 2315229 1039 317446 6119 2298101379 39 317446 6119 8292101 339 8 36 4 8 18 13 5 5 39 26 32 13 5 5 22 26 32 38 6 2 39 3213 30 14148 42 4872431 16 231842 42 45 87 2431 16 231842 16 2 43 5 14 1 9735 16 5 2 30 13 7 45 6 9 29 1039 317 46 16 14 19 46 23 26 29 2296 1039 78 21 2 40 5 2 22 26 18 13 5 45 31 36 28 6 28 3 18 12 15 1 19 1 3 1 4 24 4 27 4 48 3435 44 3 0 3 49 23 15 31 6 27 5 126487 24 32 41 43 8 3037 44 6 4 9 3 2 3173 53 38 21 5 3 35 7 14 6 2 438 2 15 7 45 2 39 197 46 11128 17 0 3 19 3412 3 3 7 32 4135 448 3 714 1943412 40557 224 312 3 5 45 26 29 2296103329 3 9 18 48 32 413520 438 23361525412645 87 24 11 128 432117456 353 2 31 16 23 42 contenuti Premessa 5 Settori e marchi considerati 7 Metodologia • • Testate analizzate Valorizzazione delle pagine pubblicitarie 9 9 Investimenti Pubblicitari • • • • • • Investimenti totali del 2011 I 50 Marchi Top Spender Investimenti per Settori I 5 Marchi Top Spender per Settori Investimenti per categoria di Testate (quotidiani, settimanali, mensili) Investimenti per le singole Testate 11 12 15 16 21 23 Redazionali • • Valore dei redazionali per Marchio Ranking per tasso di resa (rapporto investimenti pubblicitari/valore redazionali) 25 25 Ricerche su misura 31 About Pambianco 33 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 3 Premessa Gli investimenti pubblicitari rappresentano oggi valori molto elevati. Si parla di percentuali che vanno dal 5 al 10% sul fatturato, e oltre, in funzione delle caratteristiche delle singole Aziende e dei loro progetti di sviluppo. Questo approccio forte alla pubblicità è una diretta conseguenza dell’aumento della concorrenza sia nazionale che, e soprattutto, internazionale. Di fronte ad un mercato sempre più saturo di prodotti e di capacità produttive diventa fondamentale per le Aziende dedicare tempo e risorse alla loro attività di comunicazione, sia sotto forma di pubblicità pura (investimenti nei vari media), sia sottoforma di pubbliche relazioni (contatti con la stampa, eventi, sponsorizzazioni ….). L’obiettivo complessivo è di dare visibilità ai propri prodotti, al proprio marchio, alla propria immagine, ai propri valori. Sulla base di questa premessa Pambianco ha svolto una ricerca sugli investimenti pubblicitari effettuati dalle Aziende della moda e del lusso nella stampa italiana nel 2011. La ricerca tratta solo il tema degli investimenti pubblicitari sulla stampa tenuto conto che questi, nei settori della moda e del lusso, rappresentano la parte più rilevante degli investimenti in comunicazione. Sono convinto che la conoscenza di questi sia estremamente utile alle Aziende per decidere la loro strategia pubblicitaria. TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 5 Settori e marchi considerati La ricerca ha analizzato i principali settori della Moda e del Lusso • • • • • abbigliamento uomo abbigliamento donna abbigliamento bambino sportswear intimo, mare e calze • • • • • calzature pelletteria profumi e cosmetici gioielli e orologi occhiali I marchi che fanno pubblicità nelle varie testate, e che sono stati considerati, sono 1.974. TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 7 Metodologia Testate analizzate Le Testate analizzate sono 71 di cui: 3 Quotidiani: Corriere della Sera, Il Sole 24 ore, La Repubblica. 23 Settimanali: A Anna, Chi, D La Repubblica delle Donne, Donna Moderna, Economy, Eva Tremila, Famiglia Cristiana, Gente, Gioia & Co, Grazia, Il Mondo, Il Venerdì di Repubblica, Io Donna, L’Espresso, Novella 2000, Oggi, Panorama, Sette, Sorrisi e Canzoni TV, Star + TV, Tu Style, Vanity Fair Italia, Visto. 45 Mensili: Amica Italia, Brava Casa, Casa Facile, Casamica, Casaviva, Cosmopolitan Italia, Cucina Moderna, Cucina no problem, D Casa, Dove, Elle Decor, Elle Italia, Flair, Focus Italia, Focus Junior, Gcasa, Gentleman, Gioia Bambino, Glamour, GQ Italia, Il Giornale Style, Interni, Io Donna Fashion Book, Jack, L’Uomo Vogue, Marie Claire Allegato, Marie Claire Italia, Marie Claire Maison Italia, Max Italia, Men’s Health Italia, Monsieur, OK Salute, Panorama First, Panorama Icon, Panorama Travel, Rolling Stone Italia, Sale & Pepe, Starbene, Style Magazine, Velvet, VilleGiardini, Vogue Italia, Wellness, Wired, XL. Valorizzazione delle pagine pubblicitarie La ricerca è stata effettuata “registrando” tutte le pagine pubblicitarie apparse sulle varie testate nel corso del 2011. Come valore degli Investimenti è stato preso quello che risulta dall’applicazione dei listini prezzi ufficiali (Fonte: “Dati e Tariffe” prontuario dei mezzi pubblicitari italiani). Questo valore però subisce una riduzione (sconti) che si può stimare nell’ordine del 70-80% a seconda dell’importanza dei clienti. Ai fini della presente ricerca il valore che noi abbiamo considerato, e che appare in tutte le tabelle, è pari al 25% del valore di listino (è il valore che stimiamo più verosimile). TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 9 Investimenti pubblicitari Investimenti totali (tutti i marchi, tutti i settori, tutte le testate) Gli investimetnti totali nel 2011 sono stati pari a 702,9 milioni di euro. L’incremento rispetto al 2010 è stato del 9,7% I 50 marchi Top Spender La ripartizione degli Investimenti per Marchio mostra che il numero uno è Prada con un Investimento di 19.963 migliaia di Euro, il secondo è Peuterey con un Investimento di 9.809 migliaia di Euro, il terzo è Liu jo con 8.960 migliaia di Euro. Tabella 1, pagina 12 Investimenti per Settori Il Confronto degli Investimenti Pubblicitari dei vari Settori della Moda mostra che il settore che investe maggiormente è quello dello Sportswear con una quota del 25,4%, seguito dall’Abbigliamento Donna con il 13,2% e dalle Calzature con l’11,2% e sul totale degli Investimenti. Tabella 2, pagina 15 I 5 marchi Top Spender (per settori) La tabella mostra i 5 Marchi top Spender per i vari settori considerati nella ricerca. Tabella 3, pagina 16 Investimenti per categoria di Testate La categoria che, nel 2010, ha assorbito gli Investimenti maggiori è quella dei settimanali con il 47% del totale. Seguono i quotidiani con il 31% e i mensili con il 22%. Tabella 4, pagina 21 Investimenti per le singole Testate La ripartizione degli Investimenti per Testate evidenzia che, nel 2011, la testata che ha attirato i maggiori Investimenti è stata il Corriere della Sera con 89.418 migliaia di Euro. Seguono La Repubblica con 81.003 migliaia di Euro, Vanity Fair con 50.803 migliaia di Euro. Tabella 5, pagina 23 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 11 I 50 Top Spender Marchi Tabella 1 2011 2010 ¨% 19.963.060 10.841.315 84,1 2 Peuterey 9.809.343 11.429.380 -14,2 3 Liu Jo 8.959.675 6.096.193 47,0 4 Piero Guidi 8.604.810 4.407.803 95,2 5 Chanel 8.116.665 5.785.143 40,3 1 Prada Ɣ 6 Dolce & Gabbana 8.029.075 6.316.613 27,1 7 Gucci 7.674.825 5.761.083 33,2 8 Citizen 7.347.520 9.707.368 -24,3 9 Giorgio Armani 7.253.720 4.235.100 71,3 10 Miu Miu 7.018.563 2.300.643 205,1 11 Yamamay 6.942.265 7.949.420 -12,7 12 Tod's 6.553.225 5.946.893 10,2 13 Hogan 6.488.185 5.540.148 17,1 14 Twin-Set 6.446.440 5.040.735 27,9 15 Louis Vuitton 6.347.000 5.271.958 20,4 16 Dior 6.302.958 6.086.913 3,5 17 Geox 6.187.010 4.384.010 41,1 18 Intimissimi 6.008.033 7.774.390 -22,7 19 Carpisa 5.763.045 5.993.443 -3,8 20 Stefanel 5.745.285 4.728.010 21,5 21 Breil 5.419.325 4.873.445 11,2 22 Bulgari 5.376.410 3.455.693 55,6 23 Salvatore Ferragamo 4.911.985 2.374.868 106,8 24 Piazza Italia 4.655.553 3.317.063 40,4 25 Cartier 4.460.238 4.102.290 8,7 26 Fay 4.263.933 3.834.573 11,2 27 Oviesse 4.252.620 4.292.493 -0,9 28 Patrizia Pepe 4.245.670 3.730.920 13,8 12 PAMBIANCO / TOP SPENDER 2011 Marchi 2011 2010 ¨% 29 Pinko 4.036.973 3.997.803 1,0 30 Seventy 3.337.448 2.486.726 34,2 31 Valentino 3.263.165 1.689.003 93,2 32 Moncler 3.218.363 3.309.343 -2,7 33 Fred Perry 3.207.685 3.482.323 -7,9 34 Ralph Lauren 3.203.443 3.038.225 5,4 35 Swarovski 3.189.750 1.798.565 77,3 36 Rolex 3.122.085 3.397.020 -8,1 37 Versace 3.083.688 3.389.763 -9,0 38 Emporio Armani 3.029.438 2.122.613 42,7 39 Guess 3.013.915 3.774.940 -20,2 40 Fendi 2.953.630 1.551.788 90,3 41 Tommy Hilfiger 2.910.793 2.189.043 33,0 42 Andre' Maurice 2.893.380 1.957.200 47,8 43 Gant 2.762.470 2.766.283 -0,1 44 Timberland 2.746.270 1.813.174 51,5 45 Giorgio Visconti 2.707.180 1.668.550 62,2 46 Hermès 2.686.835 3.072.738 -12,6 47 Patek Philippe 2.683.365 1.000.951 168,1 48 Jacob Cohen 2.578.818 1.408.811 83,0 49 Fixdesign 2.463.694 690.438 256,8 50 Igi & Co 2.452.443 2.325.631 5,5 Altri 1.924 marchi 444.198.043 432.124.793 2,8 TOTALE 702.889.302 640.633.615 9,7 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 13 Investimenti per Settori Tabella 2 2011 Quota % 2010 Quota % ¨% 178.160.375 25,3 170.705.100 26,6 4,4 Abbigliamento Donna 92.999.900 13,2 84.727.425 13,2 9,8 Calzature 78.745.578 11,2 68.868.555 10,8 14,3 Pelletteria 74.824.323 10,6 55.674.008 8,7 34,4 Orologi 69.951.175 10,0 67.459.800 10,5 3,7 Profumi 54.422.038 7,7 45.259.623 7,1 20,2 Gioielli 42.179.550 6,0 35.414.625 5,5 19,1 Abbigliamento Uomo 32.451.825 4,6 26.602.675 4,2 22,0 Intimo, Mare e Calze 29.845.264 4,2 35.894.787 5,6 -16,9 Occhiali 23.002.020 3,3 22.716.355 3,5 1,3 Abbigliamento e Calzature Bambino 20.606.415 2,9 19.030.028 3,0 8,3 5.700.840 0,8 8.280.636 1,3 -31,2 702.889.302 100,0 640.633.615 100,0 9,7 SETTORI Sportswear Altri TOTALE TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 15 I 5 Top Spender per settori Tabella 3/A ABBIGLIAMENTO SPORTSWEAR SPORTSWEAR Marchio Investimenti Quota % 1 Peuterey 9.809.343 5,5 2 Stefanel 5.745.285 3,2 3 Seventy 3.337.448 1,9 4 Fred Perry 3.152.368 1,8 5 Fay 3.887.658 2,2 Altri 488 marchi 152.228.286 85,4 Totale marchi Sporswerar 493 178.160.386 100,0 Marchio Investimenti Quota % 1 Twin-Set 5.171.195 5,6 2 Pinko 3.773.045 4,1 3 Liu Jo 3.467.560 3,7 4 Patrizia Pepe 2.944.165 3,2 5 Chanel 2.842.930 3,1 Altri 354 marchi 74.801.011 80,4 Totale marchi Abbigliamento Donna 359 92.999.906 100,0 ABBIGLIAMENTO DONNA ABBIGLIAMENTO DONNA Ɣ 16 PAMBIANCO / TOP SPENDER 2011 Tabella 3/B CALZATURE CALZATURE Marchio Investimenti Quota % 1 Prada 5.973.698 7,6 2 Geox 4.161.218 5,3 3 Hogan 3.113.295 4,0 4 Tod's 3.015.030 3,8 5 Igi & Co 2.452.443 3,1 Altri 310 marchi 60.029.907 76,2 Totale marchi Calzature 315 78.745.590 100,0 Investimenti Quota % 5.763.045 7,7 PELLETTERIA PELLETTERIA Marchio 1 Carpisa 2 Prada 5.523.648 7,4 3 Piero Guidi 5.508.038 7,4 4 Louis Vuitton 4.298.693 5,7 5 Miu Miu 3.308.213 4,4 Altri 227 marchi 50.422.676 67,4 Totale marchi Pelletteria 232 74.824.311 100,0 Investimenti Quota % 1 Citizen 7.347.520 10,5 2 Breil 3.146.235 4,5 3 Rolex 3.122.085 4,5 4 Cartier 2.391.768 3,4 5 Patek Philippe 2.139.966 3,1 Altri 148 marchi 51.803.598 74,1 Totale marchi Orologi 153 69.951.173 100,0 OROLOGI OROLOGI Marchio TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 17 Tabella 3/C PROFUMI PROFUMI Marchio Investimenti Quota % 1 Dolce & Gabbana 3.575.773 6,6 2 Dior 2.970.208 5,5 3 Gucci 2.863.320 5,3 4 Chanel 2.563.105 4,7 5 Giorgio Armani 2.120.384 3,9 Altri 96 marchi 40.329.263 74,1 Totale marchi profumi 101 54.422.052 100,0 Investimenti Quota % 1 Giorgio Visconti 2.707.180 6,4 2 Damiani 1.851.398 4,4 3 Vhernier 1.679.252 4,0 4 Tiffany & Co. 1.317.397 3,1 5 Annamaria Cammilli 1.306.561 3,1 Altri 136 marchi 33.317.775 79,0 Totale marchi Gioielli 141 42.179.562 100,0 Investimenti Quota % GIOIELLI GIOIELLI Marchio ABBIGLIAMENTO UOMO FORMALE ABBIGLIAMENTO UOMO FORMALE Marchio 1 Prada 2.086.867 6,4 2 Salvatore Ferragamo 1.699.541 5,2 3 Canali 1.619.554 5,0 4 Kiton 1.494.899 4,6 5 Tagliatore 1.318.244 4,1 Altri 166 marchi 24.232.730 74,7 Totale marchi Abbigliamento Uomo 171 32.451.834 100,0 18 PAMBIANCO / TOP SPENDER 2011 Tabella 3/D INTIMO, MARE e CALZE INTIMO, MARE e CALZE Marchio Investimenti Quota % 6.525.320 21,9 2 Intimissimi 6.008.033 20,1 3 Calzedonia 2.035.929 6,8 4 Lovable 1.849.938 6,2 5 Tezenis 1.731.769 5,8 Altri 85 marchi 11.694.279 39,2 Totale marchi intimo, mare e calze 90 29.845.266 100,0 Investimenti Quota % 1 Prada 3.096.445 13,5 2 Giorgio Armani 1.084.853 4,7 3 Carrera 942.384 4,1 4 Tod's 878.376 3,8 5 Dolce & Gabbana 841.072 3,7 Altri 84 marchi 16.158.891 70,2 Totale marchi occhiali 89 23.002.021 100,0 1 Yamamay OCCHIALI OCCHIALI Marchio ABBIGLIAMENTO E CALZATURE BAMBINO BAMBINO (ABB. + CALZ.) Marchio Investimenti Quota % 1 Chicco 1.361.250 6,6 2 Original Marines 1.270.099 6,2 3 Naturino 926.239 4,5 4 Prenatal 862.313 4,2 5 Moncler 807.091 3,9 Altri 130 marchi 15.379.422 74,6 Totale marchi Bambino 135 20.606.414 100,0 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 19 Investimenti per categoria di testate Testate 2011 Quota % Tabella 4 2010 Quota % ¨% 23 Settimanali 331.851.590 47 314.928.773 49 5,4 3 Quotidiani 216.412.960 31 177.082.625 28 22,2 45 Mensili 154.624.752 22 148.622.218 23 4,0 71 TOTALE 702.889.302 100 640.633.615 100 9,7 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 21 Investimenti per le singole testate Testate Tabella 5 2011 2010 ¨% 1 Corriere della Sera 89.418.425 67.666.475 32,1 2 La Repubblica 81.002.600 61.686.800 31,3 3 Vanity Fair Italia 50.803.200 47.136.600 7,8 4 D La Repubblica delle Donne 49.497.500 44.703.750 10,7 5 Il Sole 24 ore 45.991.925 47.729.350 -3,6 6 Io Donna 44.482.500 39.815.050 11,7 7 Grazia 37.331.825 33.175.900 12,5 8 Panorama 23.593.048 25.518.575 -7,5 9 Donna Moderna 22.603.958 22.123.955 2,2 10 Elle Italia 21.703.500 20.125.005 7,8 11 Marie Claire Italia 19.267.500 19.267.500 0,0 12 Glamour 17.879.000 17.793.500 0,5 13 A Anna 16.677.845 16.258.378 2,6 14 Gioia & Co 15.795.000 17.150.625 -7,9 15 L'Espresso 14.591.700 12.791.688 14,1 16 Chi 12.584.688 13.458.155 -6,5 17 Flair 12.560.875 11.964.813 5,0 18 Velvet 11.510.000 10.515.000 9,5 19 Style Magazine 10.432.000 9.344.000 11,6 20 Sette 8.625.000 7.515.000 14,8 21 Vogue Italia 7.725.350 6.858.313 12,6 22 Amica Italia 7.291.000 6.945.330 5,0 23 Gentleman 6.517.700 6.091.103 7,0 24 Il Venerdì di Repubblica 6.425.733 5.903.193 8,9 25 Tu Style 5.997.470 4.382.220 36,9 62.579.962 64.713.340 -3,3 702.889.302 640.633.615 9,7 Altre TOTALE TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 23 Redazionali Valore dei Redazionali per Marchio Il valore complessivo dei Redazionali usciti nella stampa è stato pari a 399 milioni di €. I Redazionali sono stati valorizzati come se fossero pagine pubblicitarie, usando pertanto gli stessi parametri di valorizzazione della pubblicità. La classifica dei Marchi per valore dei Redazionali è visibile alla Tabella 6 a pagina 27. Ranking per Tasso di resa Gli Investimenti Pubblicitari sono stati pari a 703 milioni di € quelli dei Redazionali 399 milioni di € Il rapporto tra il valore degli investimetni pubblicitari ed il valore dei redazionali è stato pari allo 0,6. A fronte di 10 pagine di pubblicità cioè sono usciti Redazionali pari a 6 pagine. Tale rapporto varia notevolmente da Marchio a Marchio. Ci sono Marchi che investono poco, ma hanno tantissimi ritorni di Redazionali. Ci sono marchi, al contrario, che pur investendo molto hanno pochi Redazionali. La classifica dei Marchi per Tasso di Resa è visibile alla Tabella 7 a pagina 29. TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 25 Valore dei Redazionali per Marchio Marchi Tabella 6 Redazionali 1 Prada 7.633.300 2 Gucci 7.097.300 3 Dolce & Gabbana 6.622.465 4 Chanel 6.466.495 5 Louis Vuitton 6.044.438 6 Dior 5.895.670 7 Giorgio Armani 4.547.465 8 MaxMara 4.221.685 9 Valentino 3.970.015 10 Fendi 3.931.130 11 Blumarine 3.926.600 12 Emporio Armani 3.665.915 13 Salvatore Ferragamo 3.650.310 14 Miu Miu 3.604.783 15 Roberto Cavalli 3.591.200 16 Moschino 3.362.500 17 Calzedonia 3.329.608 18 H&M 3.295.650 19 Stefanel 3.223.713 20 D&G 3.144.200 21 Hermès 3.000.193 22 Intimissimi 2.898.698 23 Twin-Set 2.860.945 24 Benetton 2.717.338 25 Ralph Lauren 2.702.703 Altri 293.736.725 TOTALE 399.141.040 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 27 Ranking per Tasso di Resa Marchi Tabella 7 Redazionali Investimenti Tasso di Pubblicitari Resa 1 D&G 3.144.200 988.150 3,2 2 MaxMara 4.221.685 1.342.491 3,1 3 H&M 3.295.650 1.060.163 3,1 4 Roberto Cavalli 3.591.200 1.560.109 2,3 5 Calzedonia 3.329.608 2.035.929 1,6 6 Blumarine 3.926.600 2.435.305 1,6 7 Benetton 2.717.338 1.781.255 1,5 8 Moschino 3.362.500 2.294.383 1,5 9 Fendi 3.931.130 2.953.630 1,3 10 Valentino 3.970.015 3.263.165 1,2 11 Emporio Armani 3.665.915 3.029.438 1,2 12 Hermès 3.000.193 2.686.835 1,1 13 Louis Vuitton 6.044.438 6.347.000 1,0 14 Dior 5.895.670 6.302.958 0,9 15 Gucci 7.097.300 7.674.825 0,9 16 Ralph Lauren 2.702.703 3.203.443 0,8 17 Dolce & Gabbana 6.622.465 8.029.075 0,8 18 Chanel 6.466.495 8.116.665 0,8 19 Salvatore Ferragamo 3.650.310 4.911.985 0,7 20 Giorgio Armani 4.547.465 7.253.720 0,6 21 Stefanel 3.223.713 5.745.285 0,6 22 Miu Miu 3.604.783 7.018.563 0,5 23 Intimissimi 2.898.698 6.008.033 0,5 24 Twin-Set 2.860.945 6.446.440 0,4 25 Prada 7.633.300 19.963.060 0,4 Altri 293.736.725 580.437.400 0,5 TOTALE 399.141.040 702.889.302 0,6 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 29 Ricerche su misura Pambianco svolge ricerche su misura sugli investimenti pubblicitari effettuati dai singoli marchi Le ricerche sono finalizzate a conoscere gli investimenti pubblicitari dei propri concorrenti. Chi investe di più, in quali settori, in quali testate. Chi sono i top spernder in assoluto e per settore. Quali testate attirano i maggiori investimenti. Quale è stata la crescita rispetto al 2010. Chi ha aumentato o chi ha ridotto gli investitori... Per informazioni sui contenuti e costi di una ricerca contattare Claudia Cogliandolo [email protected] 02-76388600 TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 31 ABOUT PAMBIANCO Pambianco è una Società di Consulenza che assiste le Aziende della Moda e del Lusso nella impostazione delle loro strategie di sviluppo. Aree di attività Ricerche di mercato • • • Analisi del posizionamento competitivo di un brand presso il consumatore e/o il trade, in Italia e nei principali mercati internazionali Studi di benchmarking sui concorrenti Progetti di mistery client M&A e finanza • • Cessioni e acquisizioni di Aziende Ricerche di partner finanziari Communication corporate • • • Progetti di sviluppo dell’immagine istituzionale dell’azienda sul mercato Gestione dei rapporti con la stampa nazionale, economica e di settore Eventi e sponsorizzazioni Struttura e network internazionale La struttura di Pambianco in Italia è formata da un team di 30 professionisti con specifiche esperienze di lavoro nelle rispettive aree di attività. Per le ricerche internazionali Pambianco ha creato un network di partner nei mercati di maggiore interesse per le aziende italiane della moda e del lusso (Europa - Usa - Giappone - Cina - Russia). Divisione editoriale In aggiunta alla attività di consulenza Pambianco ha sviluppato una divisione editoriale che con i suoi media raggiunge oggi 70.000 tra manager, imprenditori, retailers e opinion leader della moda e del lusso. I media della divisione sono il sito PambiancoNews, il magazine PambiancoWeek, la webtv PambiancoTV e la newsletter quotidiana PambiancoDaily. Per maggiori informazioni sulle attività di Pambianco visitare il sito www.pambianco.com TOP SPENDER 2011/ PAMBIANCO 33 PAMBIANCO Strategie di Impresa srl Corso Matteotti, 11 20121 Milano tel. +39 02 76388600 Fax +39 02 784117 www.pambianco.com