SPORT Sempre alta l`attenzione sulla finale di

venerdì 27 maggio 2016
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ITALIA, EUROPA
RICERCHE, ANALISI
Sempre alta l'attenzione sulla finale di Champions,
in Italia interessa a più di metà della popolazione
Alla viglia della finale della UEFA Champions League che si svolgerà allo Stadio di San Siro, a
Milano, Repucom pubblica un’analisi sull’attenzione che l’evento sportivo riscuote
Domani sera si gioca a Milano la finale della UEFA Champions League, che se in sostanza può definirsi una sorta
di derby tra Atlético Madrid e Real Madrid in pratica è appuntamento irrinunciabile
per
gli
appassionati di calcio di tutto il mondo.
L'analisi rilasciata
da Repucom alla vigilia della partita
sottolinea come gli sponsor ufficiali della manifestazione–
Unicredit, Sony Xperia, MasterCard, Lay’s, Nissan, Gazprom, Heineken e adidas – abbiano messo in campo numerose attività di comunicazione e activation per
capitalizzare l'attenzione che si sta riversando sull'evento
e sulla città di Milano.
IN ITALIA PIU’ SEGUITA DEGLI EUROPEI
Secondo una ricerca Repucom svolta su di un campione
di 1000 individui tra i 16 e 59 anni, il 54% della popolazione
italiana è interessata alla Champions League, percentuale
che sale al 71% tra chi dichiara di essere interessato almeno un po’ al calcio (fonte: Sponsorlink 2015). La Champions League risulta quindi più seguita degli Europei di
Calcio (44% sul totale campione) e vicinissima ai livelli di
interesse registrati dal Campionato del Mondo FIFA e dal
Campionato Italiano di Serie A. Anche la Spagna che domina la finale milanese registra livelli di interesse elevati
verso la Champions: è seguita dal 78% della popolazione
(fonte: Sponsorlink Spagna 2015), percentuale che si conferma sopra il 75% anche tra i tifosi dell’Atlético Madrid e
del Real Madrid (fonte: Repucom Spagna 2016).
I tifosi italiani hanno mantenuto un vivo interesse per la
manifestazione anche grazie alla presenza costante nell’ultimo decennio di squadre provenienti dalla Serie A:
l’Italia è infatti uno dei Paesi con il maggior numero di pre-
senze in finale, con 3 squadre che l’hanno rappresentata
4 volte negli ultimi 12 anni (Milan 2005 e 2007, Inter 2010
e Juventus 2015). A dominare la scena nell’ultimo decennio è la Spagna, con i 10 trofei del Real Madrid.
Gli ascolti televisivi riflettono quanto accade in campo:
l’audience in Italia per la finale 2015 in cui ha giocato la
Juventus è cresciuta dell’ 82% rispetto all’anno precedente. In Spagna, la presenza del Barcellona ritornato in
finale dopo il 2011 ha fatto registrare un aumento del 17%
rispetto alla finale 2014 dominata dal derby madrileno. SU TWITTER PICCO DOPO LA SECONDA SEMIFINALE
Il buzz su Twitter segue l’andamento del torneo e riflette l’attesa dei tifosi per la finale. Quest’anno, a pochi giorni dal
match conclusivo sono oltre 198.000 i post pubblicati con
l’hashtag #UCLFinal, +99% rispetto al 2014, anno del precedente scontro tra le due squadre madrilene: il picco di
buzz è stato raggiunto il 4 maggio, quando a conclusione
della seconda semifinale è diventato ufficiale il confronto tra
Atlético e Real per la conquista del titolo. Anche nel 2015 e
nel 2014, la notizia della qualificazione delle finaliste ha generato un incremento del buzz che ha poi raggiunto il picco
proprio il giorno della partita: oltre 1 milione di tweet contenenti #UCLFinal per il derby madrileno del 2014 e più di 1.9
milioni nel 2015 per il match tra Juve e Barça.
I tweet nei giorni che precedono la finale