MULINO BIANCO.pptx_

LA STORIA DI MULINO BIANCO
MULINO BIANCO (1975)
«Un mondo buono»
NeglianniSe*antavienecreataunamarcaingradorivoluzionarelaprimacolazionedegliitaliani.
Perfarfrontealdifficilescenarioeconomicoesociale,Barillascegliedipuntaresulla
diversificazionedellaproduzioneeindividuacomestrategicoilmercatodeiprodo%daforno.Le
primeconfezionidibisco?amarchioMulinoBianco(Galle?,Tarallucci,Mugnai,Campagnolee
Pale)fannolalorocomparsaneipunGvenditanell’o*obredel1975edèsubitosuccesso.Ilnome
eillogoprescelG-cosìcomel’a*enzioneallaqualitàdegliingredienG-rispondonoaunanuova
tendenzaversoilrecuperodivalorilegaGallanaturaeallatradizionecheproprioinqueglianni
iniziaadaffermarsi.IlsuccessodelmarchioèdesGnatoacrescererapidamente,insiemealla
gammadellereferenze.OggiMulinoBiancocomprendebisco%,fe*ebisco*ate,merende,
torteepani.
LACOMUNICAZIONE
Analogamenteallacostanteinnovazionedeiprodo?,anchelacomunicazionediMulinoBianco
hasemprecercatodiaggiornareicodicinarraGvieivalorisimbolici,peresserecoerenteconil
climasocio-culturaledelPaese.
Nel1978ilcelebreCoccio,lascodella
dala*epersonalizzataconildisegno
delMulino,avvieràunafortunaGs
simastoriadicollezioniemerchandising.
Nel1983nelleconfezionidelle
merendinefannolacomparsale
Sorpresine,natedallacollaborazione
conGraziellaCarbone,specialistadi
salespromo/on:piccolecarteda
gioco,gommineaformadi
merendine,ogge?perlascuola,
giochidisocietàinminiatura,adesivi,etc.desGnaGadiventareun’iconadeglianni’80e‘90.Nel
2010,atrentacinqueannidallaproprianascita,MulinoBiancohacelebratoleSorpresine
riproponendoleinversionedigitale.
Nel1990unaltropassoimportante:lamaterializzazionedelMulino,nellecollinesenesi,che
diventasetdiunanuovacampagnadedicataallaFamigliadelMulino,firmatadaGiuseppe
TornatoreconlemusichediEnnioMorricone.
MULINO BIANCO (1975)
Nel 2000 Mulino Bianco festeggia il suo 25° compleanno con la nuova campagna pubblicitaria “Favole” che ripropone fiabe, miti letterari e leggende in una versione originale e moderna.
Nel marzo 2009 nasce il progetto “Nel Mulino che Vorrei” (www.nelmulinochevorrei.
it), una piattaforma dove le persone possono interagire con il mondo di Mulino Bianco
e proporre idee sugli aspetti più diversi: da nuovi prodotti a nuove confezioni, da ricette a progetti di carattere sociale e ambientale.
Nel 2012 Mulino Bianco apre per la prima volta le porte al pubblico con una nuova
campagna tv d’ispirazione cinematografica incentrata sullo spirito della marca: sincero,
vicinoallepersone,impegnatoacreare“unmondobuono”siaconlabontàequalitàdei
propri prodotti che con l’impegno e l’attenzione per l’ambiente.
Al centro di tutto il “saper fare” di sempre, che oggi si incarna in una figura nuova:
l’Uomo del Mulino, interpretato dal poliedrico attore spagnolo Antonio Banderas che
presta al personaggio anche la propria voce. Gli spot sono visibili sul canale YouTube
“Mulino digitale”.
MULINO BIANCO E LA SOSTENIBILITA’
Coerentemente con l’attenzione da sempre prestata alla natura, dal 2009 Mulino Bianco ha scelto di soddisfare il 100% del fabbisogno dei propri stabilimenti con energia
elettrica proveniente da fonti rinnovabili. Grazie a questa scelta si stima si possano
ridurre di circa 55.000 tonnellate l’anno le emissioni di CO2 equivalente.
L’impegno di Mulino verso l’ambiente si concretizza in molteplici ulteriori iniziative:
100% energia da fonti rinnovabili
>95%
degli incarti è costituito
da materiale riciclabile
100%
uova provenienti
da allevamenti a terra