ESSENSITY è la nuova dimensione Supernaturale di
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Comunicato stampa Milano, Ottobre 2008 ESSENSITY è la nuova dimensione Supernaturale di Schwarzkopf Professional per il colore, il trattamento e lo styling! Schwarzkopf Professional lancia ESSENSITY la prima gamma colore, trattamento e styling con un alto grado di efficacia e risultati SUPERNATURALI. Vivere in modo più consapevole è uno dei maggiori trend sociali dei nostri tempi, il movimento a favore della natura è tutto intorno a noi. Le persone adottano un “comportamento sempre più sostenibile”, prestando attenzione a ciò che le circonda e conducendo vite più sane. Oggi le persone privilegiano prodotti naturali ed eco-compatibili e al contempo prodotti qualitativamente di alto livello. Secondo l’Istituto di ricerca statunitense NMI il mercato europeo dei prodotti naturali per la cura della persona è triplicato negli ultimi 6 anni, con un’aspettativa di crescita ancora maggiore per il futuro. Dalla stessa fonte (NMI USA, 2006 – Organic Monitor) è emerso che più del 40% dei consumatori si riconosce nel movimento dei Lohas Lifestyle of Health and Sustainability – uno stile di vita che genera consumi e scelte sostenibili anche all’interno del segmento dei prodotti professionali per la cura dei capelli. I clienti dei Saloni desiderano infatti sempre di più acquistare e adoperare prodotti che siano sofisticati, che garantiscano risultati ottimali, ma che siano anche i più naturali possibili. Schwarzkopf Professional ha saputo riconoscere con ESSENSITY questa tendenza sociale in costante crescita sviluppando, per la prima volta, un’intera linea di prodotti per la colorazione, il trattamento e lo styling, in grado di unire naturalezza a risultati sorprendenti. ESSENSITY è una linea di prodotti professionali per capelli che contiene pure essenze biologiche di origine certificata e oli essenziali ricavati con innovative ed efficaci tecniche di estrazione e che si prende cura dei capelli donando loro un aspetto sano, una luminosità naturale ed una straordinaria morbidezza al tatto. Henkel Italia, Corporate Communications Pag 1/7 Coerentemente con i principi di protezione dell’ambiente e della salute delle persone, tutti i prodotti ricompresi nella gamma ESSENSITY: • sono PRIVI DI fragranze artificiali, siliconi, paraffina, oli minerali e parabeni; gli ingredienti sintetici dove è possibile vengono sostituiti da ingredienti naturali senza comprometterne i risultati. • utilizzano formulazioni che sono prevalentemente biodegradabili impiegando allo stesso tempo materie prime che sono sintetizzate da materiali di origine vegetale, ricorrendo a risorse rinnovabili ed evitando l’utilizzo di dispositivi ad aerosol. Tutti i materiali del packaging sono inoltre riciclabili al 100%. Sul fronte dell’impegno sociale inoltre, ESSENSITY in collaborazione con FUTURO FORESTAL, supporta la riforestazione tropicale nello Stato di Panama, contribuendo alla ripiantumazione di 70 ettari per anno, salvaguardando, in questo modo, la flora e la fauna, e contribuendo a creare opportunità di impiego presso le popolazioni locali attraverso un utilizzo ecosostenibile della natura. ESSENSITY TRATTAMENTO ESSENSITY TRATTAMENTO è una linea di shampoo delicati, di balsami e di trattamenti rivolti a tutte le tipologie di capello. La linea trattamento contiene pure essenze biologiche certificate ed è al 100% priva di fragranze artificiali e coloranti, siliconi, PEGs (polimeri di origine sintetica) oli minerali e di paraffina e parabeni. Capelli Sottili & Normali Questa sottolinea, che deterge e cura delicatamente i capelli sottili/normali, contiene essenza biologica delicatamente purificata di Mirtillo Rosso ricco di vitamina C dalle elevate quantità di antiossidanti in grado di neutralizzare i radicali liberi. • Light Cleansing Shampoo – Shampoo Leggerezza Prezzo consigliato al pubblico formato 250ml: € 15,30 • Lightweight Milk (balsamo con risciacquo) – Latte Leggerezza Prezzo consigliato al pubblico formato 200ml: € 16,80 Henkel Italia, Corporate Communications Pag 2/7 Capelli Secchi & Crespi È una sottolinea di prodotti altamente idratanti per immergere i capelli secchi e crespi in un bagno idratante e nutriente. Questa linea contiene essenza biologica liofilizzata di Aloe Vera. L’Aloe Vera è nota per le sue qualità idratanti e curative, essendo un’ottima fonte di vitamine A, B e C. • Moisturising Shampoo – Shampoo Idratante Prezzo consigliato al pubblico formato 250ml: € 15,30 • Brushing Elixir (balsamo con risciacquo) - Elixir Prezzo consigliato al pubblico formato 200ml: €16,80 • Hydrating Paste (trattamento con risciacquo) – Trattamento Idratante Trattamento dalla consistenza pastosa unica nel suo genere, in grado di offrire piena idratazione a capelli secchi, crespi e anche ricci. Il suo segreto è l’essenza biologica liofilizzata di Aloe Vera e il più fine olio d’oliva biologico. Prezzo consigliato al pubblico formato 150ml: € 21,60 Capelli Danneggiati, Colorati o Trattati Questa sottolinea è stata arricchita con essenza biologica di Bacche di Goji finemente filtrata, offrendo una ristrutturazione completa e un benefico effetto rinforzante per migliorare e mantenere la condizione ottimale di tutti i tipi di capelli danneggiati, colorati o trattati. Questo ingrediente naturale possiede benèfici elementi nutrienti quali amminoacidi, minerali e vitamine ed è noto per le sue qualità antiossidanti. • Restoring Shampoo - Shampoo Ristrutturante Prezzo consigliato al pubblico formato 250ml: € 15,30 • Sealing Lotion (balsamo con risciacquo) – Fluido Ristrutturante Prezzo consigliato al pubblico formato 200ml: € 16,80 • Replenishing Balm (trattamento intenso con risciacquo) Trattamento Nutriente Prezzo consigliato al pubblico formato 150ml: € 21,60 • Intense Curing Mask (trattamento intenso e in profondità, con risciacquo)Maschera Ristrutturante Intensa. Questa nuova maschera con potere trattante al 100% ** e lo 0% di siliconi, è stata studiata per capelli danneggiati, decolorati o schiariti. Henkel Italia, Corporate Communications Pag 3/7 Intense Curing Mask contiene essenza di Bacca di Goji biologica insieme all’olio di Argan e alle proteine del riso. Prezzo consigliato al pubblico formato 150ml: € 21,60 Speciale Cute & Capelli Proponendo soluzioni efficaci per capelli e cuoio capelluto, questa sottolinea include due prodotti: Clarifying Shampoo - Shampoo Purificante, che contiene essenza biologica purificata di Eucalipto, diffusamente conosciuto per le sue proprietà antibatteriche e antisettiche e che può anche aiutare la cute in caso di irritazioni; e Fragrance Free Shampoo, che contiene essenza biologica pura polverizzata di Calendula. La Calendula è conosciuta per le sue proprietà antinfiammatorie e curative, aiutando a proteggere contro le irritazioni. • Clarifying Shampoo – Shampoo Purificante Prezzo consigliato al pubblico formato 250ml: € 15,30 • Fragrance Free Shampoo Prezzo consigliato al pubblico formato 250ml: € 15,30 ESSENSITY STYLING ESSENSITY Styling comprende un ricco assortimento di prodotti che assicurano uno stile naturale e leggero insieme ad un fissaggio resistente ma modellabile a piacimento. Un ricco assortimento per rendere i capelli luminosi e, se lo si desidera, a tutto volume grazie alle essenze biologiche certificate più pure e libere al 100% da fragranze artificiali e coloranti, siliconi, PEGs (polimeri di origine sintetica), oli minerali e di paraffina e parabeni. Texture & Separazione Questa linea offre un prodotto, Texturising Mud - Pasta Texture, che contiene essenza biologica lavorata a freddo di Tapioca, per creare stili texturizzati sempre all’ultimo grido. La Tapioca, che ha origine nelle zone tropicali e sub-tropicali del mondo, è conosciuta per le sue proprietà addensanti e contiene un’elevata quantità di carboidrati. • Texturising Mud – Pasta Texture (texture asciutta & separazione) Texture ricca e pastosa per una flessibilità naturale assoluta, creata con un mix unico di amido vegetale, gomma e cere; contiene più del 95% di ingredienti di origine naturale*. Possiede essenza biologica lavorata a freddo di Tapioca e radice di Bardana. Prezzo consigliato al pubblico formato 100ml: € 21,90 Henkel Italia, Corporate Communications Pag 4/7 Tenuta & Controllo Un assortimento di prodotti per fissare e supportare lo styling e il look finito; contiene essenza biologica essiccata sotto vuoto di corteccia di Frassino, e propone due prodotti. La corteccia di Frassino è nota per i suoi benefici antiossidanti, contenendo sostanze minerali quali il calcio e il magnesio. • Sculpting Mash (per un controllo medio) – Styling Gelée Prezzo consigliato al pubblico formato 150ml: € 21,90 • Air Fix Pump Spray (per un controllo da medio a forte) Prezzo consigliato al pubblico formato 200ml: € 18,90 Volume & Body Il bocciolo di Vite Rossa è comunemente conosciuto perché ricco di sostanze nutrienti come amminoacidi ed enzimi. Volume & Body offre due prodotti che sanno creare stili voluminosi e aggiungere corpo ai capelli spenti o sottili, grazie a prodotti che contengono essenze biologiche fresche liofilizzate di bocciolo di Vite Rossa. • Volumising Pudding (volume forte & corpo) – Crema Volume Prezzo consigliato al pubblico formato 100ml: € 21,90 • Styling Juice (volume naturale & protezione termica) Prezzo consigliato al pubblico formato 200ml: € 21,90 Smooth & Natural Shine Per un finish naturalmente leggero e levigato, questa linea offre Smooth & Natural Shine Smoothing Cream-Crema Levigante, che contiene essenza biologica di Sesamo spremute a freddo, diffusamente rinomata per le proprietà nutrienti e leviganti; il Sesamo contiene elevate quantità di vitamine A, B, E e di calcio. • Smoothing Cream – Crema Levigante (leviga & dona lucentezza naturale) Prezzo consigliato al pubblico formato 150ml: € 21,90 Henkel Italia, Corporate Communications Pag 5/7 ESSENSITY COLORE (solo per il Salone) Colore senza profumazione e senza ammoniaca, con più del 90% di ingredienti di origine naturale* e con una capacità di copertura dei capelli bianchi fino al 90%. Contiene Ectoina naturale, delicatamente fermentata, che è ben nota per le sue proprietà protettive (rinomato ingrediente dei prodotti per la cura della pelle, delle creme anti-età e delle creme solari protettive). L’assortimento comprende 20 tonalità inter-miscelabili di livello scuro, che spaziano da Cedro Chiaro a Foglia d’Autunno Viola scelta infinita di colori naturali dai riflessi multitono. Il principio del fenomeno delle variazioni naturali di tonalità e permette risultati naturale. chiaro, medio e Scuro; offre una multitono ricrea il colore dall’effetto • Soft Permanent Colour Cream Privo di fragranza e di ammoniaca. Con fattore extra coprente dei capelli bianchi fino al 90%. Contiene Ectoina per stabilizzare la struttura capillare durante il processo di colorazione e proteggere dalle aggressioni esterne, offrendo un colore a lunga durata e una luminosità naturale. • Activating Lotion L’Activating Lotion lavora in perfetta armonia con ESSENSITY colour cream, per un colore che dura nel tempo e una brillantezza naturale. E’ privo di fragranze, siliconi, oli minerali e di paraffina, derivati dei parabeni e della formaldeide, e contiene cera d’api naturale a filtraggio fine. La cera d’api naturale possiede nutrienti minerali e vitamina A, ben nota per le sue generose proprietà in grado di offrire elasticità e una naturale lucentezza. • • *incluso il contenuto d’acqua ** rispetto a prodotti di riferimento testati Henkel Italia, Corporate Communications Pag 6/7 Schwarzkopf Professional è leader di mercato con i suoi prodotti per capelli destinati ai saloni. Il brand è sinonimo di colore, cura del capello, styling, qualità, professionalità e innovazione, caratteristiche che si ritrovano in tutti i prodotti offrendo costantemente performance di alto livello. Schwarzkopf Professional significa stile, eleganza e glamour, per una cliente sempre più esigenze, raffinata e alla moda. Il suo ricco portfolio prodotti include marchi altamente qualitativi e innovativi quali: Igora (la linea dedicata ai coloristi professionali per realizzare ogni tipologia di colore: dalla colorazione permanente di Igora Royal alla colorazione a base di principi naturali estratti dalle piante di Igora Botanic); Bonacure (la linea completa per la cura dei capelli. Comprende shampoo, maschere, balsami, sieri e prodotti specifici per ogni tipologia di capello in grado di soddisfare qualsiasi esigenza del consumatore); Osis (la linea completa di prodotti per il finishing comprendente: spray, creme, cere e ogni soluzione per dare stile e modellare qualsiasi tipologia di capello); Natural Styling (la linea specifica e tecnica per realizzare permanenti e stirature) e l’ultimissimo BlondMe, una gamma completa dedicata all’universo “biondo” e oggi Essensity, la prima linea che contiene pure essenze biologiche di origine certificata e oli essenziali ricavati con innovative ed efficaci tecniche di estrazione e che si prende cura dei capelli donando loro un aspetto sano, una luminosità naturale ed una straordinaria morbidezza al tatto. "Henkel - A Brand like a Friend". Da più di 130 anni Henkel è leader con marchi e tecnologie che rendono la vita più facile, piacevole e bella. Henkel opera in tre aree di business - Cura della Casa, Cura della Persona e Adesivi Tecnologie – e fa parte delle aziende Fortune Global 500. Nell’anno fiscale 2007 Henkel ha generato un fatturato di 13,07 miliardi di euro e un utile operativo di 1.344 milioni di euro. I nostri 52.000 dipendenti a livello mondiale sono attivamente impegnati nel realizzare il nostro claim aziendale, “A Brand like a Friend”, e assicurano che le persone in più di 125 stati possano avere fiducia nei brand e nelle tecnologie di Henkel. Henkel Italia nata nel 1933, è una realtà produttiva e commerciale con sede a Milano, che conta 6 stabilimenti e circa 1400 dipendenti. Nel 2007 il fatturato ha raggiunto in Italia circa 712 milioni di euro. Contatti: Ufficio Stampa Cecilia de’Guarinoni Telefono: +39 02 35792435 e-mail: [email protected] http://www.henkel.it Henkel Italia, Corporate Communications Paola Secci Telefono: +39 02 35792671 e-mail: [email protected] http://www.henkel.it Pag 7/7
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