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Nuove manie beauty, a cosa non rinunciano le italiane
d'estate
Solo smalti, niente trucco e paura rughe, indagine Cosmetica Italia
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Le italiane sono cambiate. D'estate non puntano più all'abbronzatura selvaggia e abbandonano il
trucco pesante. Solo lo smalto è il tocco di colore irrinunciabile da mettere sia alle mani che ai piedi,
senza non si va in spiaggia ma neanche a fare la spesa. Invece il viso va 'acqua e sapone' durante
la bella stagione (niente rossetti sgargianti né trucco smoking eyes). L'abbandono della
tintarella va di pari passo con l'aumento del timore di invecchiare e così, dopo anni di campagne per
sensibilizzare il gentil sesso e indurle a ridurre le ore passate a cuocersi sotto il sole, i frutti si
vedono e, fra le nuove routine beauty, i prodotti solari dotati di schermi sono un nuovo must. (di
Agnese Ferrara)
Queste in sintesi le nuove manie beauty al femminile, che si leggono nella ricerca "Beauty trend
watch" presentata a Milano da Cosmetica Italia, associazione italiana imprese cosmetiche. Lo
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studio ha monitorato il comportamento dei consumatori che navigano in internet carpendone
abitudini e acquisti beauty per parole di ricerca, attraverso il Cosmetic Barometer, che analizza
migliaia di parole chiave ricavate dalle basi dati di Google Trend, AdWord e altri tool SEO e
Lo studio scopre che ci sono precisi e nuovissimi comportamento di acquisto, legati alle stagioni,
alle festività e al costume.
Non solo per i propri bisogni, insomma. Quindi se in inverno le italiane puntano a rossetti e
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ombretti per essere più affascinanti, con la bella stagione il viso si mostra 'pulito' e luglio e agosto
sono invece i mesi più gettonati per le ricerche relative allo smalto unghie, per mani e piedi, per
andare a spasso o starsene a casa. Questa estate, inoltre si assiste ad un boom di acquisti di
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restituisce un indicatore preciso.
prodotti solari. Non quelli di una volta, che si usavano per accentuare l'abbronzatura color mattone. I
solari preferiti sono dotati di schermi anti UV e questo anno segnano un incremento del venduto
Cosmetica Italia
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dell'8,8% con 382 milioni di euro.
Un fatturato storico per un mercato, quello italiano, da sempre restio ad usarli. Per la prima volta le
italiane pensano più a prevenire le rughe (proteggersi dal sole è la prima regola) che ad
abbronzarsi. Infine, come fanno compere? "Abbiamo monitorato le abitudini d'acquisto e, fra tutti, i
consumatori preferiscono i cosmetici naturali, con vitamine ed estratti vegetali (il69%), guardano
al prezzo in rapporto alla qualità (47%), si fidano dei prodotti di bellezza che non promettono miracoli
(39%) e preferiscono quelli facili da applicare e che non sporchino (36%)", ha precisato Gian
Andrea Positano, direttore Centro Studi Cosmetica Italia.
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