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LA TERZA DIMENSIONE
DEL TESSUTO
LA GAETANO ROSSINI È UNA REALTÀ STORICA TRA LE PIÙ
IMPORTANTI DEL PROSPERO DISTRETTO TESSILE LECCHESE CHE,
DOPO UN PERIODO NON FACILE, SI STA RILANCIANDO IN GRANDE
STILE, PUNTANDO SU PASSIONE, INNOVAZIONE E L’INSERIMENTO
DELLA QUARTA GENERAZIONE
nuove produzioni con le quali presentarsi sul mercato senza
andare a scontrarsi con una concorrenza di prezzi.
H. Gli investimenti fatti in quella direzione sono stati indirizzati
maggiormente in impianti, sviluppo prodotti, marketing o cosa
altro?
E.R. È stato un mix di questi fattori, dove ognuno viene utiliz-
Emiliano Rossini
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al 1962 l’azienda è specializzata nella produzione di
tessuti tecnici innovativi di alta qualità, in particolare i tessuti tridimensionali, plasmati dalla pluridecennale esperienza dell’azienda sulle necessità del cliente.
Il tessuto tridimensionale, inizialmente utilizzato prevalentemente in ambito tecnico, nel tempo è stato riconosciuto e apprezzato a livello mondiale, permettendo all’azienda di aprirsi
a nuovi settori e collaborare con i grandi nomi appartenenti al
campo dell’arredamento, della moda e dell’automotive.?
Proprio nel fashion l’originalità, oltre alle peculiarità prestazionali, rendono questi prodotti molto richiesti, sia nella produzione di leisure e sportswear, che per gli accessori, quali
borse e scarpe.
Settori come quello dell’arredamento e dell’automotive hanno
permesso poi alla Gaetano Rossini di avvicinarsi a nuovi mercati e di raccontare quelle caratteristiche, come elasticità, resistenza, indeformabilità, che rendono il tessuto 3D versatile e
performante, in linea con le necessità e il gusto dei suoi
clienti. I tessuti per l’abbigliamento sono stati utilizzati dalle
più grandi case di moda italiane, le quali continuano a ricercare evoluzioni mai proposte e l’inconfondibile particolarità
di questi prodotti.? Abbiamo chiesto a Emiliano Rossini, di
introdurci nel mondo di Gaetano Rossini...
HOME. Nei momenti di crisi le aziende devono affrontare scelte
molto difficili, quali la delocalizzazione, la riduzione dei budget
o altro. Quali sono state le strategie adottate dalla vostra
azienda?
Emiliano Rossini Noi abbiamo scelto di crescere, investendo
sul’innovazione. Abbiamo ritenuto che il parco macchine che
abbiamo a disposizione e le conoscenze del nostro personale
tecnico fossero adeguate a perseguire la strada della ricerca di
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zato a supporto dell’altro. Un esempio: un impianto inutilizzato fa pensare allo sviluppo di un prodotto nuovo, mentre il
marketing lo sostiene e lo diffonde. Un passo per volta, riusciamo a creare e diffondere intere collezioni.
H. Come è avvenuto il cambio generazionale in azienda?
E.R. Dalla esigenza di cambiare target, dal settore dell’auto a
quello della moda e dell’arredamento, è nata anche la necessità di nuove risorse con competenze in settori diversi. Moda
e Arredamento sono due settori “giovani”… ed eccoci qui!
H. Quali azioni state attivando per ridare visibilità al brand e al
vostro storico know how, anche in settori diversi dall’arredamento?
E.R. Un grande lavoro di indagine e ricerca di posizionamento
al fine di individuare i possibili contatti a cui rivolgere le nostre azioni di marketing. La stessa fiera Proposte, di Cernobbio, a cui torneremo a partecipare dopo alcuni anni, è un
esempio di quello che stiamo facendo, oltre ad un lavoro sull’immagine sia sulla comunicazione tradizionale che web.
H. Come nasce un nuovo prodotto?
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1. Parco macchine
composto da 15 telai a
tecnologia Rachel.
The fleet consistining in 15
looms Rachel technology.
2-3. Il processo di infilaggio.
The threading process.
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E.R. Nasce da un mix di studio, caso e creatività. Siamo molto
attenti a vedere le occasioni che si presentano tutti i giorni.
Mentre siamo a un appuntamento per un articolo, torniamo
a casa e ne sviluppiamo altri due. Questione di pensiero e di
preparazione.
H. Quali sono le peculiarità di un tessuto tecnologico tridimensionale?
E.R. Certamente l’innovatività del tessuto stesso che, per sua
natura, unisce all’estetica una resistenza impensata. Ogni
cliente che vede per la prima volta i nostri tessuti, poi, rimane
colpito dalla loro bellezza, che si abbina ad elevate proprietà
tecniche che li rendono adatti ad ogni tipo di utilizzo.
H. Quali sono, in ordine di importanza, le destinazioni d’uso di
questa tecnologia?
E.R. I tre settori principali sono quelli del fashion, con il quale
siamo irrotti letteralmente sul mercato; quello dell’arredamento e quello dell’automotive, che ancora ci regala ottime
soddisfazioni. Abbiamo diversi riconoscimenti, tra i quali l’ul-
timo, direttamente da Trevira CS (vedi l’articolo a pag. 26),
che ha riconosciuto l’inconfondibile unicità dei nostri tessuti
e le altissime potenzialità di questi ultimi.
H. Quali sono i mercati esteri più importanti e che più hanno apprezzato questa innovazione?
E.R. Con umiltà possiamo affermare che i nostri prodotti
sono apprezzati da chiunque li abbia visti. Le loro peculiarità
e il loro indiscutibile valore estetico ci permettono di proporli
su vasta scala e su mercati molto diversi, quali per esempio il
mercato tedesco per l’automotive, quello turco per il nautico,
quelli francese, svizzero e orientale per l’arredamento.
H. Nel contract i vostri prodotti sono molto apprezzati. Come vi
approcciate al settore?
E.R. La nostra strategia contract è in fase di sviluppo e non
vorremo svelare troppo. Possiamo dire, comunque, che
stiamo lavorando sia sui progettisti che sui committenti. Tra
le nostre referenze contiamo già il teatro San Carlo a Napoli,
L’hotel Boscolo di Milano e altri ancora.
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4. Il parco macchine.
The fleet.
5. Rete per arredamento
outdoor.
Mesh for outdoor furniture.
6. Velluto scavato per
abbigliamento.
Carved velvet for fashion.
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H. Per chiudere, quali sono le vostre aspettative da ritorno
della Gaetano Rossini a Proposte nel mese di maggio?
E.R. Alte, molto alte. Vi faremo sapere dopo la fiera! l
The third dimension of fabrics
Since 1962, the company is specialized in the production of innovative technical fabrics of high quality, especially three-dimensional fabrics, shaped by the experience that the company for decades has acknowledged looking after the necessities of their
customers.
The three-dimensional fabric in the beginning mostly used for technical purposes, over the years has been recognized and appreciated all over the world thus allowing the company to open itself
towards new areas and working together with the big names belonging to the field of furniture, fashion and automotive. Especially
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the fashion world is asking for these products for their uniqueness
and their extraordinary characteristics. They are used for the production of leisure- and sportswear as well as for accessories like
bags and shoes. Sectors like the furniture- and automotive industry made it possible for Gaetano Rossini to get closer to new markets and to tell about those characteristics like elasticity, resistance, non-conformability that give the 3D fabric versatility and
functionality in line with the necessities and the taste of their
clients. The fabrics for clothing have been used by the most important Italian fashion houses that continue to seek developments never proposed and the distinctive uniqueness of those products.
We asked Emiliano Rossini to introduce us to the world of Gaetano Rossini…
HOME. In difficult times, the companies have to consider very hard
choices such as industry relocation, reduction of budget or others.
What are the strategies your company voted for?
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EMILIANO ROSSINI. We decided to grow thus investing in innovation. We thought that the machine park at our disposal and the
knowledge of our technical staff would be appropriate for following the road of searching new productions with which we could
be present on the market without having to deal with competiveness of prices.
H. The investments you made in these directions, were they mainly
addressed to plants, to the development of new products, marketing
or others?
E.R. It was a mixture of all these elements where each element is
supporting the other one. For example, a plant that is not used
makes you think of developing a new product whereas the marketing supports and introduces the product. Gradually we are enabled to create and introduce whole collections.
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H. How did you manage the generation change in the company?
E.R. From the need to change the target, from the automotive sec-
tor to fashion and furniture the necessity of new staff was born with
qualifications for different sectors. Fashion and furniture are two
“young” areas… here we are!
H. Which actions do you undertake to re-launch your brand and your
historic know how even in sectors that are different to furniture?
E.R. A big research in terms of positioning to be able to indivi-
duate possible contacts for our marketing actions. The Proposte
Fair of Cernobbio in which we will participate again after being
absent for some years is an example for what we are doing in addition to an image campaign regarding traditional communication
as well as the web.
H. How does a new product originate?
E.R. It originates by a mix of study, chance and creativity. We pay a
lot of attention to the daily occasions. While we are attending a
meeting for one article, we turn home and develop two more. It is
a question of thinking and preparation.
H. What are the features of a three-dimensional technical fabric?
E.R. For sure the innovation of the fabric itself that by its nature
unites aesthetic and an unexpected resistance. Each client that
sees our fabrics for the first time remains impressed by their beauty that is combined to elevated technical characteristics that makes them appropriate for any kind of use.
H. What are, in order of importance, the fields of appliance for this
technology?
E.R. The three main ones are fashion with which we literally inva-
ded the market; the furniture industry and the automotive industry
that still today gives us great results. We gained recognition in several areas, the latest one directly from Trevira Cs (see article on
page 26) that recognized the distinctive uniqueness of our fabrics
and their very high performances.
H. What are the most important foreign markets that appreciated
most this innovation?
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E.R. With modesty we can affirm that whoever has seen our pro-
ducts does appreciate them. Their characteristics and their outstanding esthetic value allow us to propose them on a large scale
and in many different markets, as for example the German automotive market, the Turkish nautical one and the French, Swiss and
oriental ones for furniture.
7. Tessuto monofrontura
per arredamento e fashion.
Single jersey fabric for
upholstery and fashion.
8. Tessuto tridimensionale
per arredamento e fashion.
Three-dimensional fabric for
upholstery and fashion.
H. In the contract business, your products are much appreciated.
How do you approach this market?
E.R. Our contract strategy is developing and we do not want to di-
sclose too much. We can say that we work on the planners and the
clients. Among our references there is already the San Carlo Theater in Naples, the Boscolo Hotel in Milan and others.
H. Finally, what are your expectations for the return of Gaetano Rossini at Proposte in May?
E.R. High, very high. We will let you know after the fair! l
“Noi abbiamo scelto di crescere, investendo sul’innovazione. Abbiamo ritenuto che il
parco macchine che abbiamo a disposizione e le conoscenze del nostro personale
tecnico fossero adeguate a perseguire la strada della ricerca di nuove produzioni con le
quali presentarsi sul mercato senza andare a scontrarsi con una concorrenza di prezzi.”
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