Nasce Gold 5, la nuova concessionaria web per il video

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 21/07/2014
N°134
L'AD ANDREA SANTAGATA: “AUMENTEREMO LA COMPETIZIONE SUL MERCATO”
Nasce Gold 5, la nuova concessionaria
web per il video display advertising
Accordo con quote paritetiche tra A.Manzoni & C, Banzai Media, Italiaonline, Mediamond
e Rcs MediaGroup. Presidente Davide Mondo
[ pagina 20]
PRESENTATI AI CENTRI MEDIA I PALINSESTI AUTUNNALI DEI CANALI CON LA ‘BAKE OFF CHALLENGE’
Discovery Italia nel 2015 punta
su produzioni locali e dirette tv
Laura Carafoli
Il vp Content and Programming Laura Carafoli: “Mantenere le posizioni
ALLEANZE
TELEVISIONE
Joint venture tra
Messaggerie e
Gruppo Feltrinelli
Nasce il nuovo polo italiano della
distribuzione libraria da 70 milioni
di volumi all'anno
[ pag. 6 ]
[ pagina 14]
ACQUA GROUP FESTEGGIA 10 ANNI
Arriva JuniorTv sul
canale 45 del digitale
terrestre
della nuova emittente tv per bambini a dicembre 2014
Clicca sul frame per vedere il video
[ pag. 16 ]
[ pag. 8 ]
TODAY DIGITAL da pagina 20
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1
N°134
Creatività & Marketing
Per celebrare la 7ª edizione dell’evento musicale
Il Mondo Ichnusa on air in Sardegna
con Jwt: spot radio e affissione
I
chnusa è on air con un
nuovo spot radio e una
campagna di affissioni dedicati a Mondo Ichnusa,
l’evento musicale più atteso
dell’estate sarda che giunge
quest’anno alla sua settima
edizione. Realizzata da Jwt,
la creatività della campagna invita il 25 e il 26 luglio,
a Marina di Torregrande
(Oristano), tutti coloro che
desiderano vivere una full
immersion di musica, mare
e divertimento in compagnia
di Subsonica, Elio e le Storie
Tese, Gorillaz Sound System
Dj Set, Mondo Marcio, Salmo, Break J&Barrancrew e
le sei band emergenti sarde
vincitrici dell’Ichnusa Music
Contest. In particolare, il soggetto della campagna di affissioni ritrae una coloratissima
chitarra adagiata sulla spiaggia e abbracciata dalle onde.
Un’immagine che comunica
in modo immediato la filosofia di Mondo Ichnusa e il mix
di elementi che contribuisce a
rendere il festival l’evento più
atteso dell’estate sarda: una
location mozzafiato e la musica di alcuni dei migliori artisti
sulla piazza italiana. Sardo
doc, il rapper Salmo è lo speaker d’eccezione dello spot
radio: un freestyle dedicato
a Mondo Ichnusa che, grazie
al suo ritmo incalzante e alle
rime piene di energia, invoglia tutti gli ascoltatori a non
perdersi nemmeno uno dei
12 concerti live. Pianificata da
MCA Mediavest, la campagna di affissioni è presente nei
principali capoluoghi della
Sardegna mentre lo spot sulle
emittenti radio locali. Per celebrare la 7° edizione di Mondo Ichnusa, la Bionda di Sardegna cambia look e propone
a tutti suoi fan una colorata
limited edition della bottiglia
e della lattina da 33 cl. La creatività della limited edition è
firmata da RobilantAssociati. Per Jwt firmano la creatività della campagna Enrico
Dorizza executive creative
director, Paolo Cesano vice
creative director, Simone
Adami art director, Cristino
Battista copywriter.
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C’È BISOGNO DI MOTION
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N°134
Regia di Matteo Bonifazio
Gli zaini scuola Seven sono pronti a tutto
in tv con stv DDB
G
li zaini scuola Seven tornano in tv con i prodotti
di punta della collezione 2014.
La campagna sviluppata da stv
DDB si articola su due soggetti, maschile e femminile, ognuno dei quali presenta i modelli
Square, Advanced e Trolley,
mettendoli a confronto con
altri oggetti di culto dei giovanissimi: la mountain bike e i
roller. Protagonisti degli spot
sono due giovani e abili rider
che raccontano con spontaneità e naturalezza la propria
passione per la bici e i pattini
in linea, mostrandone anche
gli innegabili limiti nell’uso
quotidiano, per loro gli zaini
Seven diventano dei compagni indispensabili per vivere al
massimo ogni momento della
giornata, dallo studio allo svago. Girato con attori non professionisti su sfondi dai colori
intensi, gli spot riflettono lo
stile fresco e disinvolto di Seven, parlando ai giovanissimi
con un linguaggio semplice e
diretto. Firmano la creatività
per stv DDB il copywriter Guido Renda e l’art director Al-
Clicca sul frame per vedere lo spot
berto Rigozzi sotto la supervisione creativa di Gabriele
Goffredo, direzione planning
strategico Antonio Ognissanti, account director Veronica Rinaldi. Regia di Matteo
Bonifazio, direttore della fotografia Alessandro Pavoni,
producer Tommaso Pellicci
per Karen Film. Musica originale composta e prodotta da
Stemaster Breda.
La corsa ‘globale’ dei dipendenti
Ing For Run raccoglie 175 mila euro per l’Unicef
Continua l’impegno sociale di ING in
favore di Unicef. Il 18 giugno si è tenuta,
infatti, la ING Run for Unicef, la corsa di
beneficenza internazionale organizzata
dalla banca in favore dell’Associazione no
profit attiva a livello mondiale per la protezione dei diritti dell’infanzia. Ben 1.650
dipendenti di ING Bank, di cui 300 in Italia,
hanno corso in 14 Paesi per raggiungere
un grande risultato: 175.000 euro raccolti
a sostegno dei progetti internazionali di
Unicef in favore dei più piccoli. Durante la
tappa milanese i 300 dipendenti italiani
sono partiti dall’Arena Civica per percorrere 5Km dal Castello Sforzesco fino all’Arco
della Pace. “Il grande risultato raggiunto
anche quest’anno da ING Bank Italia ci
riempie di orgoglio”, commenta Don Koch,
Country ceo di ING Bank in Italia. In linea
con lo spirito della staffetta, l’Australia
è stata la prima a partire dando il via il
18 giugno alla gara a livello mondiale tra
i dipendenti delle 14 città. La corsa si è
conclusa, seguendo il fuso orario, lo stesso
giorno a New York. La cifra raccolta grazie
a questa staffetta virtuale è stata poi
raddoppiata da ING Bank.
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N°134
C’è tempo fino al 1° settembre
Ente Nazionale
Tunisino per il Turismo
avvia gara per lo stand
Stile e passione
maschile
L'
Ente Nazionale Tunisino
per il Turismo ha
indetto una gara d’appalto internazionale
per la progettazione
di stand dell’Ente
Nazionale Tunisino
per il Turismo (ONTT) per
fiere e saloni turistici all’estero e in Tunisia. I candidati
che intendono partecipare a
questa gara d’appalto, possono richiedere il bando di gara
presso la Rappresentanza
dell’Ente Nazionale Tunisino per il Turismo all’Estero
(Milano, Via Pantano 11 - tel.
02 8645 3026 email: info@
turismotunisia.it). Le offerte devono essere consegnate all’Ufficio Protocollo
Centrale della sede dell’ Of-
fice National du Tourisme
Tunisiene a Tunisi, 1, Avenue Mohamed V, 1001 Tunis
durante gli orari di apertura
amministrativi, a nome di ‘La
Directrice Générale de l'Office National du Tourisme’. E
dovranno pervenire entro e
non oltre lunedì 1° settembre
2014 alle ore 13.00, il timbro
dell’ufficio protocollo centrale dell’ONTT farà fede. Per
informazioni: Ente nazionale Tunisino per il Turismo:
[email protected]
Fino a fine luglio la campagna ‘Operazione SalvaVacanze’
Bluvacanze torna on air
su radio, stampa e web
E’ partita la scorsa settimana e sarà on air fino a fine luglio la
campagna ‘Operazione SalvaVacanze’ del Gruppo Bluvacanze, con una pianificazione che abbraccia stampa quotidiana
nazionale, radio, display advertisng, Dem e newsletter al
database clienti. La campagna, arrivata quest’anno alla sua
terza edizione, è rivolta a chi non ha ancora scelto dove andare a prenotare le proprie vacanze e rappresenta un vero e
proprio invito, per il cliente, a scoprire le tantissime soluzioni
di viaggio 'abbatticrisi' proposte dalle agenzie Bluvacanze e
Vivere&Viaggiare presenti su tutto il territorio nazionale. La
comunicazione non punta solo sulla varietà delle proposte
turistiche e la competitività dei pacchetti selezionati, ma
valorizza la garanzia di sicurezza del prodotto, sottolineando l’affidabilità dei marchi proposti e la professionalità che
contraddistingue gli agenti di viaggio del Gruppo.
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5
N°134
Nasce il nuovo polo italiano della distribuzione libraria da 70 milioni di volumi all'anno
Joint venture tra Messaggerie
e Gruppo Feltrinelli
I
l gruppo Messaggerie e
il gruppo Feltrinelli si alleano e nasce il nuovo polo
italiano della distribuzione libraria da 70 milioni di volumi
all'anno. La joint venture sarà
controllata al 70% da Messaggerie Italiane e per il 30%
da Gruppo Feltrinelli. Al suo
interno, si legge in una nota,
saranno integrate le società di
distribuzione intermedia dei
due gruppi: Messaggerie Libri,
Fastbook, Opportunity e Pde
con il relativo ramo logistico.
Le rispettive reti promozionali
resteranno indipendenti e autonome. Messaggerie Italiane
si è misurata nel corso degli
anni con i mestieri di editore,
di distributore e di libraio. Con
il Gruppo editoriale Mauri
Spagnol (Bollati Boringhieri,
Chiarelettere, Corbaccio, Garzanti, Guanda, La Coccinella,
Longanesi, Nord, Ponte alle
Grazie, Salani, Tea, Vallardi) di
cui controlla il 73,77 è uno dei
principali editori di libri in Italia, distributore indipendente
con Messaggerie Libri e primo operatore italiano nell'ecommerce editoriale con
www.ibs.it. Anche il gruppo
Feltrinelli opera su tutta la
filiera del libro, dall'editoria,
con Giangiacomo Feltrinelli
Editore e altre sigle editoriali
collegate, alla promozione e
distribuzione intermedia, al
retail con la catena Librerie
Feltrinelli e con i siti on-line
Carlo Feltrinelli
di informazione www.feltrinellieditore.it e di e-commerce www.lafeltrinelli.it.
Il gruppo è poi attivo anche
nel settore immobiliare con le
società Finaval ed Effe.com.
Da maggio 2013 inoltre, sul canale 50 del digitale terreste è
presente 'laeffe'. "Le economie
di scala della nuova società
distributiva consentiranno di
investire ancor più nel canale
del libro fisico, in un momento
di mercato difficile e in forte
Alberto Ottieri
trasformazione, con la massima efficienza e competenza'',
commenta Alberto Ottieri,
amministratore delegato Messaggerie Italiane. "Ci aspettiamo di poter attivare sinergie
significative che ci consentiranno di essere ancora più efficaci e competitivi in un mercato del libro in fase di profonda
trasformazione", ha aggiunto
Carlo Feltrinelli, presidente
e amministratore delegato del
gruppo Feltrinelli.
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N°134
Alla guida della struttura Davide Arduini e Andrea Cimenti
Acqua Group festeggia 10 anni
A
cqua Group, società
di comunicazione integrata guidata da Davide
Arduini e Andrea Cimenti, ha festeggiato i suoi primi 10 anni di attività. Dalla
sua nascita Acqua Group è
cresciuta, pur rimanendo
fedele alla promessa insita
nel suo nome, essere trasparente e vitale. A dimostrarlo
sono i numeri: le 8 società
che la compongono e che
si occupano di ricerche di
mercato, media planning &
buying, advertising e below
the line, web, digital e social
marketing, eventi e incentive, soluzioni informatiche,
programmi di fidelizzazione
e retail; i 9 Paesi in cui opera;
i 12 milioni di fatturato del
gruppo in Italia e all’estero;
le 70 persone che lavorano
nei 500 mq2 che ospitano i
suoi uffici; i 140 clienti attivi
operanti in numerose categorie merceologiche; gli oltre 1.000 progetti sviluppati
all’anno. In un momento di
difficile congiuntura economica l’agenzia negli ultimi
mesi si è allargata con la nascita di EMG Acqua - dalla
fusione con EMG Marketing
& Opinion Research - e il
lancio di Acqua Retail. Il
party di giovedì scorso è stata l’occasione per ringrazia-
re clienti e amici, che hanno
permesso ad Acqua Group di
raggiungere questo importante traguardo, brindando
insieme ai prossimi anni.
Lo spettacolo itinerante di Radionorba ha fatto tappa ieri a Matera
Amaro Lucano sponsor di Battiti Live
Amaro Lucano è stato sponsor
della tappa di Matera di Battiti
Live, lo spettacolo itinerante
organizzato da Radionorba che si
è tenuto ieri sera presso la storica
Piazza Vittorio Veneto. Tante le
star presenti sul palco tra cui
gli Zero Assoluto, Gabry Ponte,
Deborah Iurato, Entics, Emis Killa,
Giusy Ferreri, Dolcenera, Michele
Bravi, Club Dogo, Elen Levon e
Tiromancino.
8
N°134
Eventi
Appleton Estate porta il nu-jazz in tour
con la band The Appletons
A
ppleton Estate Jamaica Rum, gamma di
rum premium firmata Appleton Estate, la più antica piantagione di canna da
zucchero e distilleria della
Giamaica, lancia il tour che
porterà il gruppo musicale
‘The Appletons’ nell’estate
degli italiani. Cinque serate in cinque differenti città
marittime italiane per assistere a delle performance
inedite accompagnate dalle
degustazioni degli aromi
ricchi e raffinati dei pregiati distillati Appleton Estate
Jamaica Rum. Le melodie
nu-jazz dei ‘The Appletons’
inviteranno il pubblico delle location selezionate a im-
mergersi nello spirito giamaicano gustando i prodotti
della gamma Appleton Estate, tra cui l’Appleton Estate
V/X, ideale per la miscelazione premium, e Appleton
Estate 12 anni e Appleton
Estate 21 anni, perfetti da
degustare lisci. Il pubblico
avrà inoltre modo di fantasticare sul sogno che chiunque, almeno una volta, ha
desiderato esaudire: lasciare la quotidianità per rivivere la magica atmosfera di
mete tropicali da esplora-
re. La campagna ‘Appleton
Chringuito - #mollotutto’ promossa da Appleton
Estate Italia, offrirà infatti
la possibilità, a partire da
febbraio 2015, di vivere l’atmosfera giamaicana presso
il Chiringuito Appleton in
Giamaica e di andare alla
scoperta dell’isola, delle sue
tradizioni e dell’approccio
alla vita positivo e passionale dei suoi abitanti. Il
tour è partito venerdì 18
luglio al Cala Felice Beach
Club, Lungomare Garibaldi,
Puntone di Scarlino (GR)
e si conluderà mercoledi 6
agosto al Cantera, Localitá
Sistiana,
Duino-Aurisina
Trieste.
9
N°134
Ascolti a cura di Vivaki
Piero Angela con SuperQuark batte il reality
show Temptation Island
PRIME TIME - 17 LUGLIO 2014
1°
SuperQuark
3,1 milioni (16% share)*
Documentario - Rai 1
S
uperQuark e Piero Angela vincono la serata
del giovedì nel prime time
di Rai1, con 3 milioni 105
mila telespettatori per il
16% di share. Su Canale 5
la nuova puntata del reality
Temptation Island è stata
seguita da 2.892.000 tele-
2°
Temptation Island
2,9 milioni (15,4% share)*
Reality - Canale 5
spettatori. Al terzo posto il
film in onda su Rete 4, Montecristo, che ha totalizzato
1.580.000 spettatori con il
9% di share. Bene il cinema
di Iris che è il canale più visto sulla tv non generalista
in fascia oraria 21-23 grazie
al film d’avventura Blu pro-
LA SEGNALAZIONE
3°
Montecristo
1,6 milioni (9% share)*
Film - Rete 4
Blu profondo
634 mila (3% share)*
Film - Iris **
fondo che è stato seguito da
oltre 600 mila spettatori
per il 3% di share.
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
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10
avviso ai naviganti
C'È Un'isOla in mezzO al mare
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È proprio così: in mezzo al mare del
digitale terrestre c’è un’isola tutta
italiana. È il mondo di Alice, Leonardo,
Marcopolo e Nuvolari. Dove Casa è
sinonimo di Italia, dove Innovazione
si coniuga con Tradizione, dove
l’Intrattenimento sposa la Qualità con
Coraggio, dove gli Ascolti diventano
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N°134
Media & Multimedia
Sono 4 colonne pubblicitarie digitali seamless, rivestite da Led di 2,5 mm, ad alta risoluzione
Clear Channel incanta i passeggeri
di Fiumicino con 4 acquari giganti
C
lear Channel ha installato le prime quattro colonne digitali all’aeroporto
Leonardo da Vinci di Fiumicino: i passeggeri sono stati intrattenuti dalla sorprendente
visione di quattro acquari
giganti, popolati da un’esotica fauna ittica, composta da
enormi squali balena e da una
famiglia di razze giganti. Dopo
lo stupore iniziale è apparso
evidente a tutti che non si trattava di enormi vasche di pesci
veri, bensì di quattro spettacolari colonne pubblicitarie
digitali seamless, rivestite da
Led di 2,5 mm, ad alta risoluzione, sulle quali, per testare
la nuova tecnologia dell’im-
Clicca sul frame per vedere il video
pianto, si stava usando la creatività dell’acquario tropicale
perché idonea a mostrare le
potenzialità del digitale. L’intervento su queste strutture
pubblicitarie rientra nell’importante e ingente progetto
di trasformazione e innovazione dell’asset pubblicitario
che sta per essere realizzato
da Clear Channel Italia per
ADR (Aeroporti di Roma, società che gestisce gli aeroporti
di Fiumicino e Ciampino) nei
due scali aeroportuali. Come
primo sito, per l’avvio del progetto, è stato scelto quello delle quattro colonne dei gate C8
e C16 dell’Area Imbarchi C in
quanto risultava perfetto per
mostrare l'approccio innova-
tivo di Clear Channel che vuole stimolare i brand a essere
più creativi disponendo delle
più recenti tecnologie digitali dell’advertising. “I nuovi
prodotti, che presenteremo
nei prossimi mesi, saranno
la prova tangibile di quanto
annunciato - ha spiegato Jonathan Goldsmid, Airports
director di Clear Channel Italia -. Intendiamo collaborare
il prima possibile con i nostri
clienti per proporre soluzioni
digitali creative che esaltino le
qualità dei loro prodotti in un
contesto internazionale che
farà di Fiumicino e Ciampino
un benchmark molto apprezzato nel mondo della comunicazione”.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
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arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
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Web e Mobile
505 schermi Cinema
N°134
Media & Multimedia
Carafoli: “Mantenere le posizioni di Real Time e Dmax. Difficile crescere in termini assoluti”
Discovery Italia, nel 2015 crescono le
produzioni locali e nel mirino c’è la diretta
di Valeria Zonca
O
ttavo e nono canale tra
le tv generaliste, Real
Time e DMax si preparano
ad affrontare la prossima stagione con un’identità sempre
più precisa per mantenere la
posizione acquisita e, perché
no, cercare di avanzare qualche posizione, anche se “lo
scenario è complesso da un
punto di vista competitivo spiega a Today Pubblicità Italia Laura Carafoli, vp Content and Programming di
Discovery Italia -. Ci sono
molti canali all’1%, compresi i nostri Focus e Giallo tra
i primi venti, quindi crescere in termini assoluti, anche
di piccoli decimali, è molto
difficile”. Il gruppo conta su
un portfolio di 12 canali e ha
registrato nelle prime due
settimane di luglio una share del 6,4% (ind 4+), che sale
al 7,8% considerando il target adulti 25-54enni. Il 2015
Discovery Italia perseguirà
nuove strategie. “Le ore di
programmi autoprodotti localmente passeranno da 350
a 400 grazie anche a esperimenti di branded content
realizzati con clienti - continua la manager -. Altro asset importante è lo sviluppo
della multicanalità. Se Rai e
Mediaset sono riusciti a sviluppare il second screen, il
merito è anche di Discovery
che ha introdotto il genere
factual. La nostra difficoltà,
rispetto ai grossi broadcaster, è di avere la diretta solo
per il rugby ed è proprio il
live a essere terreno fertile
per costruire il mondo social
- dichiara -. Stiamo pensando
a modi nuovi per creare engagement ‘eventizzando’ dei
programmi registrati, ma per
competere con la concorrenza e ingaggiare il pubblico tra
i nostri obiettivi c’è quello di
produrre programmi in diretta già nel 2015”. Riguardo
all’offerta per l’autunno, su
Real Time torna a settem-
Laura Carafoli
bre la seconda edizione di
Bake Off Italia: il racconto
dell’Italia che ama la pasticceria conferma alla guida la
padrona di casa Benedetta
Parodi, Ernst Knam e Clelia
d’Onofrio, ma sarà ‘potenziato’ con 12 puntate, il doppio
della prima edizione. “Uno
dei pilastri del canale è quello di insistere su titoli ‘ampi’
da proporre a tutta la famiglia - dichiara la manager
-. Raccontare storie, saper
emozionare e presidiare il
I centri media di Roma e Milano coinvolti in un’originale iniziativa
L’offerta editoriale presentata con una
Bake Off Challenge
Discovery Italia ha scelto un format innovativo per
la presentazione dei palinsesti autunnali coinvolgendo i principali centri media di Milano e Roma in
un bakery contest in perfetto stile Bake Off Italia. I
leader di ciascun team rappresentante ogni singola
agenzia, con il supporto di alcuni colleghi, si sono
sfidati nella realizzazione di un dolce in 20 minuti,
giudicati da Ernst Knam e Madalina Pometescu,
vincitrice della prima edizione delllo show. Inoltre,
Discovery Media ha aperto le porte degli ultimi
due piani dalla Diamond Tower di Milano alla
comunità business e al pubblico e ha invitato i
principali clienti a comparire nella registrazione
dell’ultima puntata della nuova produzione originale di Real Time ‘La Chef e la Boss’ con una cena
esclusiva presso il ristorante stellato Alice, set
della serie, all’interno di Eataly Smeraldo.
territorio sono gli altri punti
di forza. Vogliamo dedicarci
anche alle ‘sottoculture’ scegliendo filoni poco presenti nel panorama televisivo,
come il docu-reality Il boss
delle cerimonie che torna a
ottobre: un prodotto che ha
allargato molto il pubblico
ed è piaciuto anche al target
maschile”. Real Time non
intende comunque perdere
la propria identità e rimane
il canale del lifestyle con le
nuove stagioni di Ma come
ti vesti?! e Shopping Night
Home Edition, mentre da
gennaio è riconfermato il
daytime di Amici di Maria de
Filippi. “Un titolo da segnalare è il Pranzo di Mosè, sei
puntate nella tenuta siciliana della scrittrice Simonetta
Agnello Hornby alla scoperta
delle tradizioni di famiglia”,
continua Carafoli. Altra nuova produzione locale è la serie La Chef e la Boss, girata
all’interno del nuovo ristorante stellato Alice all’interno di Eataly Smeraldo di Milano. Su Dmax torna il rugby
con il torneo 6 Nazioni e gli
argomenti più cari al pubblico, le auction. “Il canale ha
alzato la testa in termini di
ascolti, perché pur essendo
prevalentemente maschile,
riesce a coinvolgere il 40%
del pubblico femminile conclude -. La sua anima si
arricchisce con l’arrivo da
ottobre in prime time del cooking show I re della griglia.
In ogni episodio i concorrenti si sfideranno a colpi di affumicature, salse e grigliate
davanti a 3 giudici esperti in
materia: Chef Rubio, Paolo
Parisi, Cristiano Tomei”.
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N°134
Media & Multimedia
Le trasmissioni inizieranno a dicembre 2014
Sul canale 45 del digitale terrestre
arriva JuniorTv
S
i amplia l’offerta televisiva italiana per il target kids. Sul canale 45 del
digitale terrestre sbarca
JuniorTv, nuova emittente televisiva per bambini
completamente
gratuita.
JuniorTv va a occupare la
frequenza dove precedentemente era visibile Neko Tv,
che dal 1° luglio si è trasferita al canale 247. Il lancio
ufficiale delle trasmissioni
di JuniorTv Italia, parte di
JuniorTv Entertainment
Networks Europe LTD, è
previsto per dicembre 2014.
Non essendo ancora attiva
la programmazione, al 45
del dtt è attualmente visibile
l’annuncio dell’imminente
partenza del nuovo canale. Il
palinsesto, come indicato dal
sito web del canale già attivo
all’indirizzo www.juniortv.
it, sarà costruito per la fami-
glia e per un intrattenimento
intelligente e divertente da
condividere, con cartoni in
prima visione e i programmi
più divertenti e originali del
panorama mondiale.
Primo appuntamento lunedì 28 luglio
DeASapere Hd porta in tv la grande storia con Rewind
A
Pierluigi Vercesi
rriva su DeASapere Hd
la nuova serie di Rewind il
programma condotto dal giornalista Pierluigi Vercesi dedicato questa volta alla Prima
Guerra Mondiale in occasione
del centenario che ricorre il 28
luglio 2014. Il primo appuntamento è previsto per lunedì
21 luglio alle 21.50 con una
puntata speciale che apre un
nuovo ciclo di appuntamenti. Dopo la prima edizione,
andata in onda lo scorso settembre in occasione delle elezioni tedesche e basata sulla
storia della Germania dal titolo ‘Rewind La Vera storia della
Germania’, Pierluigi Vercesi
torna a raccontare e a spiegare al pubblico tutti i passaggi
e gli snodi storici di un grande avvenimento della storia
del 900, ‘la Grande Guerra’,
in uno speciale inedito girato
sulle colline del Carso, uno
dei luoghi più significativi
del fronte italiano durante la
Prima Guerra Mondiale. A seguire, da lunedì 28 luglio DeASapere Hd manderà in onda
6 puntate, sempre introdotte
dal giornalista Pierlugi Vercesi, in cui attraverso immagini
di documentari Bbc verranno
raccontati nel dettaglio tutti
gli avvenimenti e le battaglie
del primo grande conflitto
mondiale.
Stasera alle 21 il primo appuntamento
Su Comedy Central c'è Comedy on the Beach
D
a stasera alle 21 debutta
su Comedy Central Comedy on the Beach un nuovo
show dedicato alla comicità
italiana: quattro prime serate
più un ultimo appuntamento
per rivedere il meglio, condotte da Matteo Branciamore,
l’attore lanciato dalla fiction I
Cesaroni, con la partecipazione di Francesca Macrì. Sul
palco del Villaggio Mondiale
di Ostia, che farà da scenografia al programma, Branciamo-
re, supportato da Macrì, sarà
infatti la divertente spalla di
diversi comici italiani, cinque
per ogni serata. I primi a salire sul palco di Comedy on the
Beach saranno Dario Cassini,
Debora Villa, Alberto Farina,
Peppe Iodice e Matteo Cesca.
A seguire (il 28 luglio), Carmine Faraco, Barbara Foria,
Giovanni Cacioppo, Antonio
Ornano, Ciro Giustiniani. Il
4 agosto sarà il turno di Enzo
Salvi, Max Cavallari, Pablo
e Pedro, Paolo Labati, Paolo
Caiazzo. L'11 agosto toccherà
Francesca Macrì e Matteo Branciamore
a Giobbe Covatta, Andrea Perroni, Marco Bazzoni in arte
BAZ, Maria Pia Timo, Fabio
Di Dario. Infine Il 18 agosto
sarà trasmesso, sempre alle
21, Il meglio di Comedy on
the beach, una puntata speciale che racconterà il meglio
delle battute estive firmate
Comedy Central, Sky 124. Comedy Central si può seguire
sui social su facebook.com/
comedyitalia e su twitter @
comedyitalia.
16
N°134
Dal Mondo
Dopo la Spagna, un ulteriore passo in avanti nel piano di internazionalizzazione del brand
Nasce Italia Independent France
N
asce Italia Independent France, filiale con
base a Parigi, con l’obiettivo
di supportare le attività realizzate sul mercato locale,
fornendo servizi a 360 gradi,
concepiti dalla Francia per
la Francia. “Italia Independent sta registrando livelli
di crescita straordinari e uno
dei paesi chiave per il nostro
consolidamento internazionale è proprio la Francia, non
solo per i risultati ottenuti
negli ultimi mesi, ma anche
per il potenziale, straordinario, che quel mercato è in
grado di esprimere. L’apertura di Italia Independent
France segue a poco tempo
di distanza quella della filiale spagnola di Barcellona, un
altro tassello essenziale nel
nostro piano di sviluppo pluriennale”, ha commentato
Andrea Tessitore, ammi-
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Andrea Tessitore, Lapo Elkann e Giovanni Accongiagioco
nistratore delegato e co-fondatore con Lapo Elkann e
Giovanni Accongiagoco di
Italia Independent. La sede
di Italia Independent France, situata nel pieno centro
di Parigi, al numero 24 di
Rue de Surène, sarà il cuore
di tutte le iniziative rivolte
al mercato locale; da qui ver-
ranno coordinate non soltanto le attività commerciali,
ma anche specifiche azioni di
marketing e comunicazione.
Al suo interno si trova anche
lo showroom, realizzato nel
pieno rispetto delle più recenti tendenze stilistiche del
brand, nel quale è esposta
l’intera gamma di prodotti
vista e sole, accanto ai prodotti nati dalle collaborazioni che Italia Independent ha
stretto negli anni. La sede
è impreziosita anche dalla
presenza di una serie esclusiva di oggetti di design, tra
cui spiccano le lampade disegnate espressamente per
Italia Independent, realizzati con la collaborazione di
uno dei partner del brand,
Divel Italia, azienda italiana leader nella produzione
di lenti da sole.
I numeri del secondo trimestre 2014
Per Google ricavi in crescita del 22%
Per Google il secondo trimestre del 2014 si chiude
con ricavi sopra le aspettative, in crescita del 22%
sullo stesso periodo del 2013. Sotto le aspettative, seppur in crescita, i profitti. L’azienda di
Mountain View ha messo a segno 15,96 miliardi di
dollari di ricavi. I risultati non includono la divisione
Motorola Mobility ceduta alla cinese Lenovo per
2,91 miliardi di dollari. Gli utili hanno toccato quota
3,42 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 3,23
miliardi dello stesso periodo del 2013.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
B. Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
Marco Arcangeli
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Chiara Moffa
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Paolo Ottavian
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Samantha Santoni
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Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
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Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
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Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
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Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
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Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
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Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
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Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
18
N°134
People
Giuseppe Recchi è il nuovo presidente della
Fondazione Telecom Italia. È stato designato dal consiglio di amministrazione
della Fondazione che si è riunito oggi
per il rinnovo delle cariche sociali. Nato a
Torino nel 1964, Giuseppe Recchi inizia la
carriera nel 1989, muovendo i primi passi nella gestione dell'azienda di famiglia. Nel '94 diventa presidente
esecutivo della Recchi America, filiale statunitense del gruppo.
Ricopre questo incarico fino al 1999 quando entra in General
Electric, società in cui ricopre numerosi incarichi, sia negli Stati
Uniti che in Europa. Nel 2011 diventa presidente di Eni.
Federutility, la federazione che riunisce le imprese dei servizi
energetici e idrici, guidata da Giovanni Valotti (a2a Spa) ha nominato due i vicepresidenti: Catia Tomasetti, presidente di ACEA
Spa di Roma e Mauro D’Ascenzi, ad di ACOS Spa di Novi Ligure.
Tomasetti, con la propria pluriennale esperienza in ambito legale,
fornirà un supporto qualificato per l’evoluzione della legislazione
nazionale e comunitaria in materia di servizi di pubblica utilità,
inoltre fornirà uno specifico contributo per lo sviluppo del settore
idrico integrato del quale guida la maggiore azienda nazionale,
mentre D’Ascenzi sarà focalizzato sullo sviluppo associativo della federazione, che nei prossimi mesi prevede tappe serrate.
Kaspersky Lab annuncia due importanti
cambi al vertice. Morten Lehn (nella foto)
è stato nominato Managing Director di
Kaspersky Lab Italia, andando a sostituire Aldo del Bò promosso alla carica internazionale di Marketing Director Europe. Nella nuova posizione, Lehn sarà il punto
di riferimento per il mercato italiano. Norvegese di nascita,
44 anni, Lehn ha ricoperto fino ad ora la carica di Sales Director in Kaspersky Lab, occupandosi delle attività di tutto il
sales team dell’azienda, per il segmento B2B Corporate ed
Enterprise, B2C Consumer e per le vendite online.
Alberto Frausin, ad di Carlsberg Italia dal
2007, assume una nuova e importante carica a livello mondiale: sarà , infatti, ceo del
Center of Excellence (CoE), una nuova business unit creata con lo scopo di sviluppare ulteriormente il progetto DraughtMaster.
Il nuovo team guidato da Alberto Frausin – che
avrà quindi una duplice carica all’interno di Carlsberg Group – si
occuperà di fornire ai mercati internazionali un sostegno tecnico e commerciale mirato affinché possano sviluppare appieno il
potenziale di questa importante innovazione.
Cyberoam, azienda globale leader nell’ambito delle appliance di Network Security,
ha annunciato oggi la nomina di Maurizio Rasi a Country Manager per l’Italia,
con l’obiettivo di supportare i partner nel
processo di acquisizione clienti. Rasi avrà il
compito di sviluppare il mercato italiano con un
canale di partner in grado di offrire soluzioni di qualità e supporto ai clienti, consentendo a Cyberoam di conquistare il mercato
con un rinnovato slancio. In qualità di Manager per l’Italia, Rasi
non dovrà solo stipulare nuove partnership commerciali lavorando a stretto contatto con il canale, ma avrà anche l’obiettivo
di proporre nuove strategie a lungo termine per il mercato locale.
Privalia, l’outlet di moda online, da oggi può
contare in Italia sull’esperienza di Anna
Maria Mazzini nel ruolo di Marketing &
Communication Manager. La giovane manager si occuperà di delineare le strategie
di marketing e comunicazione su tutti i canali, con un focus particolare sull’acquisizione
di nuovi soci e sulle attività di CRM. Mazzini vanta una lunga
esperienza in aziende multinazionali: è stata infatti Marketing
Manager in InfoJobs.it negli ultimi 6 anni, e nei 5 anni precedenti ha ricoperto un ruolo analogo in Buongiorno SpA, società
operante nella creazione e fornitura di mobile content.
Club Med annuncia la nuova nomina di Daniele Rutigliano come Country Business
Manager. Rutigliano, classe ‘81, vanta
esperienze nelle più importanti catene alberghiere internazionali come dimostrano
i cinque anni in Hilton, i due in IHG Intercontinental Hotels Group e i quattro anni nel
gruppo Italiano Baglioni Hotels (Leading Hotels of the World).
In Club Med ricoprirà il ruolo di Direttore Vendite della divisione Club Med Business e contribuirà a implementare ulteriormente lo sviluppo commerciale di gruppi ed eventi aziendali.
Violante Espedito, già sales manager di primarie società
operanti nel settore della comunicazione e delle telecomunicazioni, è il nuovo responsabile vendite per l’Italia di Voome
Networks Srl, azienda italiana leader nei sistemi audio/video
e nel software per il digital signage, nonché della divisione distribuzione prodotti Avstore. Espedito, quarant’anni, è stato
nominato responsabile vendite di Voome Networks Srl e della divisione commerciale AVstore per coordinare, ampliare e
potenziare l’attuale rete vendita dell’azienda per sviluppare il
business e le sinergie strategiche sul mercato italiano.
19
N°134
l'ad Andrea Santagata: “Aumenteremo la competizione sul mercato”
Nasce Gold 5, la nuova concessionaria
per il video web advertising
Costituita una società paritetica composta da A.Manzoni & C, Banzai Media, Italiaonline,
Mediamond e Rcs MediaGroup
I big dell'editoria web, che
valgono tanto oro quanto pesano sul mercato, si
alleano e lanciano Gold
5, la nuova concessionaria web specializzata
nell’offerta di soluzioni di
video display advertising.
Gli autori della coraggiosa rivoluzione sono Mediamond, Manzoni, Rcs,
Banzai, e Italiaonline che
hanno costituito la nuova mega-concessionaria
pubblicitaria partecipata con quote paritetiche.
Attaverso Gold 5 sarà
possibile pianificare campagne video cross su tutti
i siti degli editori aderenti,
Andrea Santagata
In collaborazione con StickyADS.tv
anche in programmatic.
Gold 5 vuole rappresentare un acceleratore della
crescita del mercato digital in grado di competere
efficacemente con player
internazionali, come Google e Facebook, che attualmente detengono posizioni di assoluto rilievo
e quote crescenti di mercato. “Aumenteremo la
competizione sul mercato
- spiega Andrea Santagata, ad di Banzai Media
- offrendo ottimi prodotti
video display advertising
Digital pr
agli advertiser più appetibili, con pianificazioni
trasversali alle properties
degli editori coinvolti, attraverso formati premium.
“La nostra è una risposta
al mercato in forte crescita, che necessita di avere
offerte di altissimo livello
in termini di brand e qualità dei contenuti, rappresentando complessivamente la più importante
reach pubblicitaria del
mercato digitale italiano”.
continua a pag 24
Strategie social
advEntertainment TheGoodOnes
introduce
‘si fa in quattro’
l’intext
per Sony
Facebook e
Twitter puntano
sull'e-commerce
Al via il nuovo formato video vendi- L’operazione curata dall’agenzia fo- Fb sperimenta il tasto ‘Buy’ menbile sia in programmatic che in for- calizzata sulla nuova Action Cam e tre l’uccellino acquista la start up
mula diretta
sulle cuffie MDR
CardSpring
pag 21
pag 28
pag 27
20
N°134
Nuovo formato video vendibile sia in programmatic che in formula diretta
advEntertainment introduce l’intext,
in collaborazione con StickyADS.tv
La concessionaria advEntertainment è la prima
a proporre sul mercato
italiano l’intext video,
un formato contestuale che viene posizionato
all’interno della pagina
contenente l’articolo, implementato grazie alla
collaborazione con StickyADS.tv.
L’aspetto
più interessante è che il
timing del video viene
conteggiato solamente
quando il formato è visibile in pagina all’utente: in
questo modo il VTR viene
calcolato quando effettivamente viene visualizzato il
video. Inoltre l’inserzionista
può decidere se rendere
skippabile o meno il formato. L’introduzione dell’intext
permette di allargare notevolmente il bacino di utenza
video: in questo modo, siti
di buona caratura editoriale
ma che non dispongono di
un proprio player video, potranno essere presi in considerazione per le sempre più
frequenti pianificazioni pubblicitarie che prevedono vi-
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
deo. In questo modo advEntertainment, il cui network di
oltre 5 milioni di utenti unici
certificati audiweb è in continua crescita, è in grado di
offrire un bacino video aumentato in maniera significativa. Il formato è vendibile
sia in forma diretta, sia
in programmatic, quindi
secondo la logica dell’RTB: questo significa
che verranno intercettati
molti più utenti a target
con le esigenze dei vari
buyer. “Siamo davvero
soddisfatti che una concessionaria con siti di alta
qualità, come advEntertainment, abbia abbracciato il formato intext. Il
nuovo formato consente
un'estensione dell'inventory video mantenendo
intatta la qualità dei contenuti e soddisfa allo stesso
tempo gli inserzionisti interessati ad intercettare una
specifica audience, soprattutto in ambiente programmatico”, commenta Davide
Fiorentini,
responsabile
clienti di StickyADS.tv.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA
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Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunità che potrai sostenere,
spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a: ActionAid - Via Broggi 19/A
- 20129 Milano, invialo via fax al numero 02/29537373 oppure chiamaci allo
02/742001.
Nome
Cognome
Via
n°
Cap
Città
Tel
...quella contro
la povertà
Prov
Cell
E-mail
Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
ZLP14
Data e luogo
Firma
ActionAid Tel. 02 742001 - [email protected] - actionaid.it
21
N°134
www.group.renault.com raggruppa le informazioni del gruppo e dei suoi marchi Renault, Dacia e RSM
Il Gruppo Renault lancia il nuovo sito
web istituzionale
Espressione
dell’internazionalizzazione del gruppo
e della sua identità multimarca, il nuovo sito del
Gruppo Renault, www.
group.renault.com, offre
una navigazione semplificata, contenuti arricchiti
e personalizzati. La nuova
veste grafica e l’interfaccia
dal design reattivo lo rendono più leggibile e, quindi,
più in linea con le aspettative di 20.000 persone che
ogni giorno lo consultano. Il
sito raggruppa tutte le informazioni istituzionali del
gruppo e dei suoi marchi
Renault, Dacia e Renault
Samsung Motors (RSM).
L’utente può, inoltre, trovare notizie relative all’alle-
anza Renault-Nissan e alle
partnership con Daimler e
Avtovaz. Il sito si arricchisce in tempo reale grazie
all’integrazione dei contenuti dei social network sui
cui il gruppo è presente:
Facebook, Twitter, YouTube,
Instagram e Pinterest. Con-
sultato da utenti con profili
e aspettative molto diverse,
il sito fornisce accesso immediato alle informazioni
richieste. D’ora in poi l'utente ha la possibilità di navigare secondo il tipo di ‘profilo’, se analista, investitore,
azionista, giornalista o per-
sona interessata a lavorare
in Renault. D’altra parte, la
sua tecnologia ‘multidevice’ permette di connettersi attraverso diversi tipi di
media (computer, tablet e
smartphone) senza perdita
di contenuto garantendo
un’ergonomia appropriata.
Realizzato su CMS (Content Management System)
Wordpress nella sua versione 3.8, il nuovo sito gioca la
carta della complementarità con l’intero ecosistema
digitale del Gruppo Renault:
per esempio, le ricerche di
informazioni sulle offerte di
prodotti e servizi sono rapidamente reindirizzate verso
i siti web renault.paese, dacia.paese o RSM.
Concorso fotografico firmato DigitasLBI
CON #SELFIESAURI DI EUROP ASSISTANCE si
torna INDIETRO NEL TEMPO
Europ Assistance ha lanciato #selfiesauri:
un concorso fotografico che invita tutti a
postare le proprie foto di vecchi autoscatti
in vacanza sul sito di Europ Assistance
al link: www.selfiesauri.it. Il concorso,
ideato da DigitasLBI, durerà sino al 17
settembre quando una giuria decreterà
la foto vincitrice per originalità, ironia
e qualità dello scatto. In palio per il
vincitore un voucher del valore di 5.000
Euro da spendere per viaggi e hotel su
www.volagratis.com. Inoltre, i migliori
autoscatti condivisi sui social con l’hastag
#selfiesauri, saranno scelti per far parte di
una mostra fotografica che si svolgerà il
prossimo novembre nel Life Park Protection
Store di piazza Cordusio 2 Milano. Il
regolamento del concorso è disponibile su
bit.ly/regolamento-selfiesauri.
Novità e approfondimenti a livello internazionale
NASCE CHATTERBOX IL NUOVO BLOG DI WECHAT
Con il nuovo blog internazionale Chatterbox, è possibile leggere tutte le novità
provenienti da WeChat: dagli aggiornamenti di prodotto agli approfondimenti da
parte dei manager aziendali, dalle principali news
del settore a tutto ciò che
riguarda le attività di marketing lanciate a livello globale
da WeChat. Grazie a Chatterbox, tutti i fan di WeChat
potranno anche avere accesso ai video presenti sul
nuovo canale YouTube che
include diversi contenuti di
intrattenimento, comprese
le animazioni in 3D di MonMon, Horse, Doris e BubbleBot, i divertenti adesivi mascotte del #WeChatWorld
Challenge, lo scatenato tour
di WeChat attualmente in
corso nel continente asiatico.
22
N°134
La commercializzazione delle prime soluzioni pubblicitarie entro fine 2014
Gold 5, programmatic e video display
advertising per i big spender pubblicitari
(Segue dalla prima) Dall'intesa tra Banzai Media, Italiaonline (Virgilio e Libero), Manzoni (del Gruppo
l'Espresso),
Mediamond
(Mondadori e Publitalia 80)
e Rcs Mediagroup nasce
Gold 5, una nuova concessionaria nel segmento del video
display advertising. Nel 2014
il valore del mercato italiano
della pubblicità video online,
secondo eMarketer, dovrebbe superare i 200 milioni di
dollari, con una crescita per i
prossimi anni di oltre il 20%
annuo. Secondo FCP, già nel
2013, questo mercato valeva circa 90 milioni di euro,
non conteggiando i player
internazionali che non aderiscono alla rilevazione. Gold 5
commercializzerà, in via non
esclusiva, una porzione dei
bacini di pubblicità digitale di
ciascuno dei soci e offrirà al
mercato degli investitori prodotti studiati per comunicare
efficacemente ai più importanti target pubblicitari, con
formati di video advertising
Davide Mondo
quali Masthead e 300×250
video. Tramite Gold 5 i big
spender pubblicitari potranno pianificare campagne video cross su tutti i siti degli
editori aderenti, ottimizzando gli obiettivi di copertura
e frequenza delle proprie
campagne e raggiungendo
valori di reach unici per il
mercato digitale italiano su
tutti i più importanti target
di pianificazione. Gli investitori usufruiranno di soluzioni predefinite e ottimizzate
per raggiungere i target di
specifico interesse, senza
scegliere i singoli siti web su
cui pianificare, la cui commercializzazione rimarrà di
esclusiva competenza delle
concessionarie pubblicitarie
dei soci. Per un’efficace commercializzazione dei propri
prodotti (le prime soluzioni
pubblicitarie arriverà entro
la fine del 2014.), Gold 5 si
avvarrà sia dei canali e delle
modalità di vendita tradizionali, sia di una piattaforma
tecnologica in grado di cogliere le rilevanti opportunità
di business del programmatic advertising. Gold 5, al
pari di analoghe iniziative già
lanciate da importanti editori
in altri Paesi europei, come
La Place Media e Audience
Square in Francia, AdAudience in Germania e Aunia
in Spagna, vuole rappresentare un acceleratore della
crescita del mercato digitale, aprendo e stimolando la
concorrenza, confrontandosi
sul campo dell’efficienza e
dell’efficacia delle soluzioni
offerte ai big spender pubblicitari. Il consiglio di amministrazione di Gold 5, che
prevede un sistema a rotazione annuale dei vertici tra
le cinque aziende che la costituiscono, è composto da:
Davide Mondo, presidente,
Andrea Santagata, ad e dagli amministratori Gabriele
Comuzzo, Gabriele Mirra e
Roberto Zanaboni.
E’ prevista inoltre la costituzione di un Comitato Strategico, con il ruolo di advisory
board per il supporto nella
definizione delle linee guida
di sviluppo della società, di
cui faranno parte alcuni fra i
più importanti nomi del mercato pubblicitario e media
nazionale: Paolo Ainio (ad
Banzai), Antonio Converti
(ad Italiaonline), Massimo
Ghedini,
(Amministratore Delegato di A. Manzoni & C.), Stefano Sala (ad
Publitalia 80), Raimondo
Zanaboni (Direttore Generale Pubblicità di Rcs MediaGroup).
Nuova veste grafica per il rilancio dell’azienda pugliese specializzata in serramenti e infissi
GRUPPO DE CARLO SI RINNOVA E VA ONLINE
CON IL NUOVO SITO WEB
In occasione dei 50 anni di
attività il Gruppo De Carlo,
realtà tarantina di produzione e commercializzazione di
infissi e serramenti, va on line
con il nuovo sito web www.
decarlo.it, e con pagine dedicate sui social. L'obiettivo
è di rinnovare l’immagine
aziendale e rafforzare tutta
la strategia digital sia in Italia
che all'estero.
La sezione ‘De Carlo Lab’ dedicata ai progettisti permette di scaricare in formato dvg
tutte le referenze disponibili
a catalogo, da importare
direttamente nel software AutoCAD. Nuova anche
l’area ‘Progetti e Progettisti’,
dedicata alla raccolta delle
referenze di coloro che proponendo una realizzazione fatta con serramenti De
Carlo conquistano visibilità
sul nuovo portale del Gruppo. Gli utenti finali, invece,
possono scrivere in ‘Chiedi
il nostro consiglio’ per inviare domande, esporre dubbi
e chiedere suggerimenti. La
sezione ‘De Carlo Soft 3.0’,
per i rivenditori, è sviluppata
in partnership con la softwa-
re house americana Infor e
permette di gestire in maniera efficace tutto il processo
di realizzazione del prodotto
fino alla consegna del materiale.
24
N°134
Secondo Audisocial tv TgCOM24 e TGLA7 sono i tg più seguiti su Facebook e Twitter
COCA COLA SUMMER FESTIVAL E VERISSIMO
IN TESTA SUI SOCIAL
TgCom24 (Mediaset) e
TgLa7 (La7) sono i notiziari
più seguiti della settimana
su Facebook e Twitter. Tra
i programmi tv Coca-Cola
Summer Festival e Verissimo ottengono il primato
sui social. Questo secondo
quanto rilevato da Audisocial Tv, l’osservatorio
permanente di Reputation
Manager che misura le
performance dei programmi televisivi sul web. Per i
tg: Tgcom24 e RaiNews24
sono quelli più seguiti su
Facebook e Twitter. Su Twitter nella classifica hashtag
#RaiNews24 (Rai) è al primo posto con il 28,3% dei
tweet, seguito al secondo
posto da #TgLa7 (La 7), che
ottiene il 25,3% dei tweet.
Al terzo posto #Tg3 (Rai)
con il 14,4% e al quarto
#StudioAperto (Mediaset)
con 8,1%. Seguono #Tg1
(Rai) con il 7,2%, #SkyTg24
(Sky) con il 6,9%, #Tg2
(Rai) con il 5,2%, #Tg5
(Mediaset) con 4% e infine, #TgCom24 (Mediaset)
con 0,6%. Nella classifica Retweet l’account @
SkyTg24 è primo con 5.427
retweet, seguito da @MediasetTgcom24 con 1.946
retweet, @Tgla7 con 955
retweet, @rainews24 con
289 retweet, @Tg3web con
211 retweet. Su Facebook,
TgCom24 è al primo posto
nella classifica Active Fan
con 15.233 fan attivi che
hanno prodotto 61.125 post
e commenti sulla fan page
ufficiale del tg. Al secondo
posto troviamo RaiNews24
con 3.053 fan attivi e 5.618
post e commenti, seguito
al terzo posto da SkyTg24
post e commenti dei fan. Al
quarto posto Tg3 con 596
fan attivi e 2.574 post e
commenti, al quinto posto
Tg2 con 29 fan e 48 post
e commenti. Nella classifica Reaction, che misura il
livello di reattività dei fan
ai post pubblicati sulla fan
page, TgCom24 conquista il primo posto con ben
316.862 like, seguito da
SkyTg24 con 14.152 like,
RaiNews24 con 12.540 like,
Tg3 con 2.600 like, Tg2 con
45 like. Nella classifica Action, calcolata sul numero
di post pubblicati dagli amministratori delle pagine,
RaiNews24 è il tg più attivo
con 718 post della redazione, seguito da TgCom24
con 368 post, SkyTg24
con 181 post, Tg3 con 105
post, Tg2 con 22 post e
infine, Tg1 con 22 post. La
notizia più retwittata della
settimana è: ‘Lo spettacolo
della Super Luna visto da
diversi punti della Terra’
pubblicata da SkyTg24, con
110 retweet. Programmi tv:
Coca-Cola Summer Festival
e Verissimo primi su Twitter
e Facebook. Per quanto riguarda l’Audisocial relativo
ai programmi tv su Twitter
Coca-Cola Summer Festival
(Canale 5), è al primo posto
con ben il 54,4% dei tweet sul totale dei programmi monitorati, seguito da
Temptation Island (Canale
5), al secondo posto con il
34,6%. Al terzo posto troviamo In Onda (La 7) con
6,6%, seguito al quarto da
Report (Rai 3) con il 4,1%
e al quinto da Agorà Estate
(Rai 3) con il 3,7% dei tweet totali. A seguire: Uomini
e Donne (Canale 5) con il
2,2%, Sanremo (Rai 1) con
1,4%, Super Quark (Rai 1)
con il 0,9%. Su Facebook,
Verissimo (Canale 5) conquista il primo posto nella
classifica Active Fan con
2.721 fan attivi che hanno prodotto 3.006 post e
commenti sulla fan page
ufficiale del programma.
Al secondo posto troviamo
Uomini e Donne (Canale 5)
Temptation Island (Canale 5) con 2.555 fan attivi
e 3.962 post e commenti,
seguito al terzo posto da
Reazione a catena (Rai 1)
post e commenti dei fan.
Al quarto posto Coca-Cola
Summer Festival (Canale 5)
post e commenti e al quinto
Uomini e Donne (Canale 5)
post e commenti. Nella
classifica Reaction, Verissimo (Canale 5) si conferma
al primo posto con 153.594
like, seguito da Temptation
Island (Canale 5) al secondo posto con 114.343 like.
In terza posizione Coca-Cola Summer Festival (Canale
5) con 90.229 like che precede al quarto posto Amici
di Maria De Filippi (Canale
5) con 54.418 like e Uomini e Donne (Canale 5) con
42.456 like al quinto.
La richiesta di matrimonio dell’ex tronista il post più commentato
TV: TEMPTATION ISLAND è RECORD SUI SOCIAL NETWORK
Grandi ascolti tv per la puntata di
Temptation Island andata in onda venerdi
17, che dopo aver raggiunto 2.892.000
spettatori su Canale 5 con uno share
del 15.45%, ha segnato il record anche
sui social network Twitter e Facebook,
con un alto livello di engagement grazie
al post che immortala la richiesta di
matrimonio fatta da Cristian ex tronista
di Uomini e Donne a Tara: “Voglio
essere tuo marito, mi vuoi sposare?”.
Grande attività live anche su twitter
dove il numero di tweet con l’hastag
#temptationisland ammonta a oltre 30
mila nelle ultime 24 ore.
25
N°134
Progetto di digital pr per la nuova Action Cam e le cuffie MDR
TheGoodOnes ‘si fa in quattro’ per Sony
Per Sony, provare i prodotti,
apprezzarli, ricordarli e condividerli è un processo fondamentale della relazione
tra brand e consumatori. Le
iniziative di digital pr realizzate da TheGoodOnes per la
nuova Action Cam e le cuffie
MDR sono costruite attorno
a un’unica social proposition:
esaltare il piacere che ognu-
no di noi può trarre dall’utilizzo dei prodotti di Sony
per le proprie attività preferite. Per entrambi i prodotti
è stato impostato un format
di comunicazione che sfuma
online e offline: la selezione
strategica di influenzatori, l’esperienza di prodotto
personale e condivisa con le
proprie cerchie, il video per
raccontare, una location particolare restituire le emozioni. Con le cuffie Sony MDR
ascoltiamo le nostre tracce
preferite, ma soprattutto inseguiamo i percorsi imprevisti e istintivi che nascono
nei nostri pensieri durante
la giornata. Quattro video,
quattro storie per raccontare
questa particolare esperienza, con quattro personaggi
di spicco diversi, trend setter
nelle loro comunità di riferimento: fashion, creatività
e musica. I protagonisti: Valentina Pegorer modella e DJ,
Gaia Galizia cantante, Night
Skinny, musicista, DJ Shocca
producer. I video possono essere visti sul canale Youtube
di Sony Italia. Con la nuova Sony Action Cam siamo
dentro l’azione delle nostre
attività preferite. Questa
volta le quattro storie sono
legate al mondo delle due
ruote. I protagonisti, montata una Action Cam sulla loro
bicicletta, raccontano i loro
personali percorsi: un match
di bike polo, una gara di una
squadra corse, un itinerario
tra le montagne, il campionato europeo dei Bike Messenger a Stoccolma. A svolgere
il ruolo di ‘narratori’ sono
Olaf Pignataro, Jacopo Volpe, Cento Canesio e Matteo
Castronuovo. Anche questi
video sono disponibili sul canale YouTube di Sony Italia.
Il docuweb di Pappi Corsicato
Corriere.it, esordio con 100.000 streaming
per ‘L’Italia che non ti aspetti’
Ha esordito martedì 15 luglio
il nuovo docuweb del sito di
Corriere della Sera ‘L’Italia
che non ti aspetti’ ideato e
realizzato dal regista Pappi
Corsicato, e alla seconda
puntata ha registrato già
l’ottimo risultato di oltre
100.000 streaming. “L’idea
è quella di far passare un
messaggio positivo in un
momento di crisi attraverso storie di persone comuni
che hanno messo in atto la
loro creatività e passione
per uscire da un momento
di stallo. La mia massima
aspirazione è che queste
storie vere e molto concrete
siano spunto e riferimento
per mettersi in discussione”,
commenta il regista Pappi
Corsicato. Il docuweb parla
di come sia possibile costruirsi una carriera e cambiare
vita dopo un momento di
impasse professionale ripartendo dalla propria passione
e dai propri sogni attraverso
sei storie reali raccontate al
blog di Corriere della Sera La
nuvola del lavoro. Le prime
due puntate online che hanno registrato un così ampio
apprezzamento di pubblico
sono state la storia del remer veneziano Pietro, 30
anni, con una laurea in astronomia, che ha deciso che il
suo sogno è quello di costruire gondole ed è riuscito
a mettere in piedi la propria
attività, e quella di Angelo
e Luciano, ingegneri con il
pallino dell’innovazione che,
partendo da dei bandi regionali e da un incontro fortuito,
oggi costruiscono aerei in
fibra di carbonio venduti in
tutto il mondo.
La cantante colombiana coinvolge i fan e ottiene 100 milioni di like
SHAKIRA è IL PERSONAGGIO PIù POPOLARE SU FACEBOOK
Shakira è da oggi la persona più popolare
su Facebook con 100 milioni di like , il
maggior numero di fan mai raggiunto sulla
piattaforma fino ad oggi. Per celebrare
questa tappa, Shakira ha condiviso un
divertente video sulla sua pagina per
ringraziare tutti i fan e ha dichiarato: “Sono
onorata e sorpresa per questo traguardo,
perché conferma la forte connessione con
i miei fan in tutto il mondo. I Social media,
e Facebook in modo particolare, hanno
aiutato me ed altri artisti ad accorciare le
distanze tre palco e pubblico creando un
dialogo reale e continuativo”.
27
N°134
Strategie
Facebook e Twitter puntano sull'e-commerce
Facebook e Twitter sarebbero pronte a trasformare
le loro piattaforme in spazi
formidabili per il commercio
on-line. Facebook sul suo
blog ha annunciato la sperimentazione del tasto ‘buy’,
‘compra’ per effettuare acquisti attraverso la pubblicità
o altri messaggi su sito sia da
pc sia da mobile. Il servizio
è in fase di test con alcune
aziende negli Stati Uniti. Gli
spazi pubblicitari acquistati
su Fb diventeranno un canale
diretto di vendita e il pagamento, assicura il colosso del
web, sarà sicuro. “Nessuna
informazione sulle carte di
credito che gli utenti condividono con Facebook quando
completano una transazione
sarà condivisa con altri inserzionisti, e le persone potranno scegliere se salvare
o meno le informazioni del
pagamento per acquisti futuri”. E anche Twitter, sempre
tramite un post pubblicato
sul proprio blog ufficiale, ha
annunciato l'acquisizione di
CardSpring, una startup nota
per aver sviluppato molte infrastrutture per il settore dei
pagamenti. Il social network
di micro blogging si è detto
“entusiasta
nell'annunciare l'acquisto di CardSpring,
una società specializzata nello sviluppo di infrastrutture
per i pagamenti che aiuterà i
commercianti a creare offerte online ed offline”. “Twitter
è sempre stato un ambiente
stimolante per gli utenti, che
grazie al nostro servizio scoprono prodotti, artisti, marchi
ed amici. In realtà, abbiamo
già dato agli iscritti la possibilità di ottenere offerte
e sconti, il tutto tramite un
semplice tweet. Siamo certi
che il team CardSpring e le
loro tecnologie ci proietteranno verso il futuro e forniranno agli utenti nuove esperienze” si legge nell'annuncio
ufficiale in cui però non sono
stati diffusi i dettagli economici dell'operazione.
Risultati da record per il brand
Per adidas un Mondiale a tutto social
Fifa World Cup Brazil 2014
TM trionfale per adidas Italia sui social media. Su Twitter, a giugno, l’hashtag della
campagna #allin or nothing
è risultato fra i primi 5 in Italia con un volume di tweet di
5,8k e un totale di oltre 11 milioni di impression. Il picco di
tweet, con 1,8k, è stato generato dalla partita Italia-Uruguay. L’account @adidas_
ITA è risultato il terzo più
ritwittato in assoluto (Fonte
Osservatorio
Blogmeter).
Anche su Facebook sono
arrivati risultati di assoluto
rilievo: fra il 12 giugno e il 15
luglio, i fan italiani della pagina adidas football hanno infatti realizzato oltre 158.000
interazioni (like, commenti,
share) e un engagement rate
del 10,80%. L’azienda ha potuto fare leva sulla presenza
del proprio team a Rio de Janeiro presso ‘Posto adidas’,
la social media war room
dove adidas ha concentrato
la produzione e la gestione
di contenuti social reattivi,
previsti e pianificati, per guidare la conversazione online
con i tifosi. Ottimi risultati
hanno prodotto le interazioni con gli asset a tre strisce
come AC Milan, Riccardo
Montolivo e Giuseppe Rossi
che, malgrado la sfortunata assenza sul campo, sono
stati coinvolti via Twitter durante i principali momenti di
comunicazione del torneo. Il
brand ha potuto contare anche sul supporto dell’agenzia
DMTC, attiva per tutto lo
svolgimento dei Mondiali nel
delivery in tempo reale dei
branded content prodotti in
Brasile.
L’operazione in collaborazione con Vodafone
TotalErg mette in palio 1.000 euro di carburante
Ha preso il via il nuovo concorso ‘Vinci 1.000 euro di
carburante con TotalErg!’.
Utilizzando i coupon dall’app
Vodafone My Shopping,
applicazione per i voucher
digitali, è possibile avere uno
sconto carburante di 2 euro,
su un rifornimento di almeno 30 euro, fino al 31 luglio.
Inoltre, entro il 25 agosto,
tutti coloro che hanno utilizzato gli sconti parteciperanno
all’estrazione di 1.000 euro
di carburante TotalErg. “Il
nuovo concorso rientra nella
politica della nostra azienda
di offrire ai clienti vantaggi
concreti – ha dichiarato Maurizio Libutti, Direttore Rete
di TotalErg -. Tutti i clienti TotalErg possessori della carta
fedeltà possono partecipare e
accedere a sconti carburante.
Convenienza è la parola d’ordine anche per questa nuova
iniziativa con cui vogliamo
offrire ai nostri clienti, attuali
e nuovi, tutti i vantaggi della
nostra rete e dei nostri ser-
vizi”. I buoni sconto, non cumulabili tra loro e validi fino
al 31 dicembre 2014, possono
essere usati dai possessori
della carta TotalErg Più durante gli orari di apertura dei
punti vendita con servizio
del gestore, sui rifornimenti
di benzina, diesel, excellium
diesel, gpl e metano.
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Nasce Gold 5, la nuova concessionaria web per il video

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