MARKETING LINEE GUIDA PER IL PROJECT WORK

CORSO DI MARKETING - A.A. 2016/2017
MARKETING
LINEE GUIDA PER IL PROJECT WORK
L’OBIETTIVO del project work (PW) è la redazione del piano di marketing,
con riferimento al Caso BNL – Gruppo BNP Paribas (XXIX Premio
Marketing SIM). L’elaborato deve essere frutto del lavoro individuale o di
team (massimo 3 persone).
Nella redazione del caso si deve dare prova di:
- conoscere i fondamenti teorici affrontati durante il corso;
- identificare gli elementi critici relativi al caso;
- essere in grado di realizzare un piano di marketing.
Potete trovare la documentazione per il caso al seguente indirizzo:
http://www.premiomarketing.com/sp/it/home.3sp
1. CONTENUTO PER IL PROJECT WORK:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
Pagina del titolo (deve indicare il nome del caso, nome e matricola
dei membri del gruppo, il nome del capogruppo e indirizzo email);
la market analysis;
progettazione customer experience;
piano di comunicazione dell’iniziativa;
il budget di progetto;
Riferimenti bibliografici (fonti: libri, siti web, ecc).
2. PARAMETRI DI VALUTAZIONE:
i.
ii.
iii.
iv.
Capacità di sintesi;
Corretta applicazione della teoria;
Chiarezza espositiva e correttezza ortografica;
Originalità.
3. PRESENTAZIONE ELABORATO FINALE E VALUTAZIONE:
i.
L’elaborato deve avere una lunghezza massima di 20 pagine
(formato A4, massimo 35 righe per pagina);
PROFESSOR LORENZO ZANNI – UNIVERSITÀ DI SIENA
CORSO DI MARKETING - A.A. 2016/2017
ii.
iii.
iv.
v.
l’elaborato, in formato PDF, deve essere inviato via e-mail al Dott.
Tommaso Pucci entro le ore 12:00 del 10 Gennaio 2017
all’indirizzo: [email protected];
l’oggetto della mail sarà:
PREMIO MARKETING 2017 - Nome Capogruppo
la valutazione complessiva va da 0 (insufficiente) a +3 (ottimo).
Questo punteggio va sommato al risultato della prova scritta
d’esame.
In caso di mancato rispetto della data di scadenza di invio la
valutazione del caso non varrà ai fini dell’esame (l’elaborato sarà
considerato insufficiente).
Per coloro interessati a portare avanti il Premio Marketing, vi ricordiamo
che la scadenza per la presentazione dell’elaborato ai fini del Premio
Marketing è il 31 Maggio 2017. Potete trovare il Regolamento del Premio
al seguente link:
http://www.premiomarketing.com/sp/come-partecipare.3sp
N.B. Per approfondire la redazione del caso, si consiglia di tenere in
considerazione, oltre al libro di testo, i seguenti volumi (presenti nella
nostra Biblioteca):
• Kotler, P. and Keller, K.L. 2007. Il marketing del nuovo millennio.
Milano: Pearson Prentice Hall.
• McDonald, M. 2001. Marketing Plans. How to prepare them, how to use
them. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Per rendere possibile la consultazione dei libri, chiediamo
cortesemente di non prenderli in prestito, ma di consultarli in loco.
PROFESSOR LORENZO ZANNI – UNIVERSITÀ DI SIENA