M2 Pictures lancia "Scusa mi piace tuo padre"

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M2 Pictures lancia “Scusa mi piace tuo padre”
Online quasi il 40% del budget, tra digital e social. All’inizio
del 2013 due nuovi film, che godranno di un ingente
investimento web
Con titoli a target prevalentemente giovane, quali “The Possession”, “Step Up”
e “Chernobyl Diaries”, solo per citare le più recenti uscite del 2012, la casa di
produzione e distribuzione cinematografica M2 Pictures non può non tenere in
enorme considerazione i mezzi digital e social nella comunicazione dei suoi
film. E un esempio di quanto questi due mezzi siano strategici è il piano di
lancio del film “Scusa mi piace tuo padre”, che vede destinata al web una
quota particolarmente rilevante del budget complessivo: tra il 35 e il 40%. «La
campagna per “Scusa mi piace tuo padre” è partita il 18 novembre e si è
conclusa questa domenica – ha spiegato a DailyNet Giusy Santoro, head of
marketing di M2 Pictures –, giocandosi fondamentalmente tra tv e web, con
qualcosa anche sulla stampa. Visto il target di riferimento del film, in
prevalenza femminile, in tv ci siamo focalizzati soprattutto sulle reti più viste
dalle donne, come Canale 5, La5, Real Time, Fox Life e Joi, dove abbiamo
sponsorizzato la serie “Dr. House” (Hugh Laurie, protagonista del telefilm, è
anche tra i principali interpreti della commedia, ndr), oltre naturalmente a
presidiare le rubriche. Su stampa abbiamo realizzato una tabellare su Donna
Moderna, insieme a un’iniziativa di co-marketing che prevedeva per le lettrici
della rivista la possibilità di vedere il film in anteprima in alcune sale. Ma il
vero mezzo principe di questo lancio è stato internet, che tra web e social ha
assorbito tra il 35 e il 40% del budget. Online, oltre alla pianificazione su
Leiweb e su siti verticali di cinema, abbiamo destinato ingenti sforzi all’uso di
Facebook e Youtube, sia da un punto di vista di produzione di contenuti che di
pianificazioni adv. Su Fb, M2 Pictures ha un’attivissima pagina, che grazie a
una nostra risorsa interna contribuiamo ad aggiornare costantemente con
sempre nuovi contenuti relativi ai nostri film. Inizialmente avevamo delle
pagine singole per ognuno dei nostri titoli, ma poi col tempo ci siamo resi
conto che era strategicamente migliore avere un unico profilo istituzionale che
raccogliesse novità e materiali sui vari film, in modo da contribuire a fidelizzare
i fan a M2 Pictures e a prolungare il nostro legame con essi. La nostra pagina
Fb, inoltre, viene brandizzata in occasione del lancio di un nuovo film e in
contemporanea con le campagne pubblicitarie, per amplificarne la portata. Su
Youtube, invece, con il supporto di Kiver, abbiamo pianificato pre-roll e
promoted video, e questi ultimi in particolare ci hanno dato una visibilità
ancora maggiore grazie alla loro portata virale». M2 Pictures si avvale della
collaborazione di Franciosa Comunicazione per la creatività, mentre delle
pianificazioni si occupa internamente, con la consulenza di Mec. Se “Scusa mi
piace tuo padre” è il film con cui la casa cinematografica conclude il 2012, non
bisognerà aspettare molto tempo prima di assistere al lancio di nuovi titoli: il
17 gennaio sarà la volta di “Cercasi amore per la fine del mondo”, e il 14
febbraio di “Noi siamo infinito” con Emma Watson. «Entrambi saranno
supportati con piani di comunicazione ad hoc – ha concluso Santoro –, che
vedranno un ingente coinvolgimento della rete».
Alessandra La Rosa
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17/12/2012