Turismo - La France en Italie

Turismo
I – Il turismo è un’attività fondamentale della relazione italo-francese
Entrambe le economie si basano su vasti settori turistici molto simili, cioè: la cultura, il
patrimonio, l’enogastronomia, il turismo
balneare, verde e urbano.
La Francia amata dagli Italiani: ogni
anno, quasi 7,5 milioni d’Italiani si recano
in Francia per 42,7 millioni di
pernottamenti (a destinazione di Parigi,
della Costa azzurra, di Lourdes e della
Corsica, ma anche in altre regioni) ; i turisti
italiani rappresentano l’8,9 % della
clientela straniera per la Francia e
producono circa 3,5 miliardi di euro di
entrate turistiche. I Francesi rappresentano
7,7% dei turisti che vengono in Italia.
La Francia è la prima destinazione straniera degli Italiani.
L’Italia è la seconda destinazione straniera dei Francesi.
II – Politiche di cooperazione per rafforzare gli scambi turistici
I viaggi dalla Francia verso l’Italia e dall’Italia verso la Francia sono aumentati in maniera
significativa in questi ultimi anni grazie allo sviluppo delle linee low cost che collegano le
grandi città italiane e le
grandi città francesi,
facilitando in questo
modo i soggiorni brevi.
Ci sono almeno 721 rotte
aeree settimanali che
collegano l’Italia alla
Francia: 13 città italiane
sono collegate a 9 città
francesi,
Parigi
compresa. La Francia è
la destinazione straniera
preferita dagli Italiani.
La linea ad alta velocità Milano-Torino-Chambéry-Lione-Parigi è il collegamento
ferroviario più usato tra i nostri due paesi e rappresenta il 36% del traffico ferroviario
transfrontaliero dei passaggieri. Da dicembre 2011, più di 2,1 milioni di persone sono state
34
trasportate sulla rete TGV tra la Francia e l’Italia, il cui traffico è aumentato del 6,6% tra il
2013 e il 2014. Questi flussi dovrebbero ancora aumentare con l’avvio, il 14 dicembre 2014,
di un collegamento ferroviario ad alta velocità tra Marsiglia e Milano e, in seguito, con la
futura linea diretta Lione-Torrino, con lo scopo di alleggerire il traffico stradale e di
accorciare il tempo del tragitto tra la Francia e l’Italia con dei trasporti più sicuri e rispettosi
dell’ambiente.
Inoltre, dal 2014, la compagnia Thello assicura ogni giorno tre linee ferroviarie rapide tra
Milano e Nizza, Marsiglia e la Regione Provence Alpes Côte d’Azur.
“Atout France” al centro della relazione turistica italo-francese
“Atout France” è l’Ente per lo Sviluppo del Turismo Francese. Creato nel 2009, ha lo
scopo di contribuire allo sviluppo dell’industria turistica e dell’insieme dei suoi attori. È
stato creato in concomitanza con il marchio France e il suo logo, atto a unificare e
sviluppare l’immagine della Francia sul mercato turistico internazionale. Il suo ufficio
di rappresentanza in Italia si trova a Milano (www.france.fr ; www.atout-france.fr).
Atout France Italie ha addottato un approcio strategico tenendo conto della varietà della
clientela e valorizzando i marchi mondiali ed i contratti di destinazione. Gli strumenti digitali
e le reti sociali sono ampiamente usati, così come il portale www.france.fr.
Atout France indirizza le sue azioni in punti:
 OPINIONE PUBBLICA
Il grande pubblico è regolarmente informato sulle potenzialità turistiche della Francia grazie
all’invio delle e-newsletter,che ogni mese sono diffuse a 176 000 persone, alla rivista Rendezvous, la cui tiratura è di circa 100 000 esemplari, e alla pagina Facebook, che ha più di 80 000
fans francofoni italiani.
Il lancio della campagna multimediale “Viaggi Francia”, nel mese di marzo 2016,
raggrupperà diverse destinazioni e prodotti chiavi.
 STAMPA
Una rete di giornalisti è regolarmente informata sulle ultime novità sulle destinazioni in
Francia grazie ai viaggi organizzati “Mediatour”.
Gli scambi di informazioni tra la stampa francese e quella italiana vantano centinaia di
contatti e decine di manifestazioni in entrambi i Paesi, assicurando in questo modo
un’esposizione mediatica ottimale.
 PROFESSIONISTI
I professionisti, i tour-operator, le agenzie di viaggio o anche i diversi attori del settore del
turismo d’affari sono determinanti nella programmazione e nella presenza di gruppi italiani in
Francia. Le manifestazioni per la promozione del turismo commerciale in Italia e in Francia si
contano a decine.
35
L’agenzia per lo sviluppo turistico della Francia ha
contribuito alla realizzazione della manifestazione “Good
France” all’Ambasciata di Francia nel marzo scorso.
Esposta in molte città italiane in particolare presso le sedi
degli Istituti Francesi di Bologna, Napoli e Torina,
l’esposizione Good France è stata anche presentata a Milano
e a Roma.
Inoltre, l’Ente intrattiene un’intensa relazione con la stampa
italiana, nonché con le agenzie di viaggio.
36